No Mundo da IA

IA AMPLIA PAPEL DA CRIATIVIDADE

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CEO da Pupila Brand Studio explica que ferramenta disponível para todos se diferencia pelo profissional

Há quase 20 anos trabalhando com marcas, na Future Brand e desde 2024 na Pupila, Daniel Alencar também carrega em sua experiência profissional passagens por anunciantes como Ford e Votorantim.

Com isso traz em sua bagagem os anseios das empresas com relação à sua publicidade.

Nos últimos anos, Pupila Brand Studio utiliza uma plataforma de IA que já gerou mais de 133 mil ativos de marca para mais de 30 clientes empresariais nos setores bancário, de varejo, tecnologia e bens de consumo, atendendo empresas no Brasil, EUA, Austrália e Colômbia. 

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Ação Social

AZUL INCENTIVA FAIXA EXCLUSIVA

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Companhia seguradora apoia iniciativa da prefeitura paulistana e incentiva convivência no trânsito

Campanha criada pela agência REF+ para a Azul Seguros, empresa do grupo Porto, incentiva o uso da Faixa Azul, iniciativa criada pela Prefeitura de São Paulo para ampliar a segurança dos motociclistas nas vias de São Paulo.

Alinhada com a Companhia de Engenharia de Tráfego, a ação terá conteúdos voltados a motociclistas e motoristas, com informações e orientações sobre a Faixa Azul e a convivência no trânsito.

Segundo o 2º Relatório Consolidado da Faixa Azul, elaborado pela CET este ano, entre janeiro de 2022 e dezembro de 2025, no trecho implantado de 233,3 km de Faixa Azul distribuídos em 36 vias, houve uma redução de 26,6% de severidade dos sinistros com motos.

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Livros

EDITORA SENAC LANÇA “HISTÓRIA É TUDO”

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Obra do educador Andreas Loizou mostra porque o storytelling supera apresentações de dados

Andreas Loizou

A editora Senac São Paulo, com foco em publicar conteúdos voltados ao desenvolvimento profissional em diversas áreas, está lançando “História é Tudo”, do mentor e educador inglês Andreas Loizou.

Os livros da editora apresentam conteúdos nas áreas de Gastronomia, Moda, Educação, Beleza e Estética, Turismo e Hospitalidade, Comunicação, Marketing, Design, Arquitetura, Saúde e Tecnologia da Informação.

Com linguagem acessível e foco na prática dos negócios, o livro de Loizou aborda o domínio da comunicação para negócios.

A obra revela porque a arte de contar histórias supera meras apresentações cheias de dados, mostrando como a criação de uma conexão emocional verdadeira é capaz de transformar velhas formas de pensar e influenciar decisivamente qualquer público, desde novos profissionais até executivos experientes.

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Prêmios

COMGÁS É GRAND PRIX E ANUNCIANTE DO ANO

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Empresa é a grande vencedora do Prêmio ABEMD 2026 com o case “O Que O Silêncio Revela”

Claudia Campos, presidente da ABEMD

A 32ª edição do prêmio ABEMD consagrou a agência Alterego Business e a Comgás, que conquistaramm o Grand Prix com “O que o Silêncio Revela”

Além disso, a Comgás também foi eleita Anunciante do Ano e seis cases alcançam o reconhecimento máximo de Melhor dos Melhores.

A premiação da Associação Brasileira de Marketing de Dados reconheceu os trabalhos que mais se destacaram no marketing de dados brasileiro, reunindo cases que evidenciam diferentes aplicações de dados, tecnologia, criatividade, relacionamento e experiência do cliente.

Realizado em São Paulo, o evento premiou ainda o case “O Que O Silêncio Revela” em Melhor dos Melhores na categoria Customer Success/Customer Experience.

O case mostra a aplicação de Inteligência Artificial voltada para a Experiência do Cliente, mapeando e analisando as pausas e os momentos de silêncio durante as interações de atendimento transformando-os em dados analíticos importantes.

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Internacional

BULLET LEVA MAIS BRASIL PARA OS EUA

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Agência foca em marcas do país entrando ou ampliando atuação no mercado norte-americano

Fernando Figueiredo e Maíne Gurzone

Premiada agência de marketing promocional e live marketing, a Bullet consolida sua atuação no mercado dos Estados Unidos e inicia nova fase concentrando sua operação em empresas brasileiras que buscam entrar ou ampliar sua presença no país.

A Bullet entende que levar uma marca brasileira para o mercado norte-americano vai muito além de traduzir uma campanha ou replicar uma estratégia que funcionou no Brasil.

E se propõe a entender um novo consumidor, adaptar a comunicação e, muitas vezes, construir uma rede de parceiros para dar conta de diferentes frentes do negócio.

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Campanhas

CHEGOU, MAS NEM PRECISA AVISAR

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Depois do “Já volto”, retorno desperta sinais da família à espera de alguém em campanha da Volvo

A frase simples se transforma em uma promessa implícita de um retorno seguro.

Esse é o tema da nova campanha da Volvo Car Brasil, criada pela Grey, para celebrar o final da Semana Nacional do Trânsito.

A iniciativa transforma a segurança, o principal pilar da marca, em uma conversa sobre pessoas, relações e tudo o que existe por trás de cada trajeto realizado no dia a dia, indo além das tecnologias embarcadas nos carros da Volvo e focando no real motivo pelo qual chegar em segurança importa.

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Prêmios

CABORÉ REVELA INDICADOS 2026

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Premiação anuncia os 42 concorrentes ao troféu da Coruja da sua 47ª edição

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O jornal Meio & Mensagem divulgou ao longo da semana os nomes dos profissionais e empresas indicados ao prêmio Caboré em 14 categorias.

Criado pela publicação em 1980, o Caboré renova a tradição de reconhecer e celebrar as empresas e talentos que mais se destacaram ao longo do ano, além de espelhar a transformação e renovação do segmento.

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Produtoras

CAFÉ ROYAL REPRESENTA COLETIVO EDGE

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Grupo de criativos especializado em conteúdo para as gerações Z e Alpha se junta à produtora

Fernanda, Moa Ramalho (sócio da Royal), “Tibum”, Oh e os criativos

A proximidade da Edge Production com uma nova geração de consumidores foi a razão principal de despertar na Café Royal a intenção de uma parceria.

Criado em 2023 por Roberto “Tibum” Kim e José Oh, o coletivo reúne criativos que filmam, editam e dão forma às próprias ideias, em uma estrutura mais enxuta e flexível do que a tradicional cadeia de produção audiovisual.

A combinação de agilidade, domínio da linguagem digital e proximidade com as gerações Z e Alpha convenceu a Café Royal a representar a Edge, em um movimento que amplia sua atuação em conteúdos verticais.

A escolha acontece em um momento em que novas formas de consumo de conteúdo vêm transformando também a maneira como as marcas precisam se comunicar.

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Mercado

MERCADO ADS E NETFLIX ANUNCIAM PARCERIA

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Unidade de Publicidade do Mercado Livre amplia soluções no serviço de streaming

Braço de Publicidade do Mercado Livre, Mercado Ads amplia suas soluções de publicidade em streaming através de parceria com a Netflix Ads.

Por meio de sua rede programática, anunciantes do Brasil e do México poderão combinar dados dos compradores do ecossistema Mercado Livre com a escolha de entretenimento da audiência da Netflix para acessar, de forma mais assertiva, espaços publicitários no serviço de streaming com mais engajamento do país.

A parceria une a experiência de compra do e-commerce nº1 na região com o potencial de engajamento, escala e a relevância cultural da Netflix.

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Empresas

AVON RESGATA O “OSCAR DA MAQUIAGEM”

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Na comemoração dos seus 140 anos, empresa anuncia a volta do prêmio após sete anos

Cecília Ribeiro e Celso Kamura

No Brasil desde 1958, a Avon, adquirida em 2020 pela Natura, comemora os 140 anos de sua fundação por David McConnell em Nova York.

Conhecida mundialmente pelo pioneirismo no mercado de beleza, a empresa celebra a data com a volta do Prêmio Avon de Maquiagem.

Considerado no Brasil o “Oscar da Maquiagem”, o prêmio volta em sua 25ª edição após marcar gerações de profissionais. O anúncio, inclusive conta com a participação de Celso Kamura, quatro vezes vencedor, ao lado de Cecília Ribeiro, diretora de negócios e marca na América Lartina.

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