Eventos

20 MARCAS APOIAM O 59º PARINTINS  

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Festival folclórico 2026 do Amazonas conta com 20 empresas patrocinadoras

A 59ª edição do Festival de Parintins, Patrimônio Cultural Brasileiro, que acontece no próximo final de semana no Amazonas, tem o apoio de 20 patrocinadores.

O evento no Bumbódromo, na Ilha Tupinambarana, reúne milhares de turistas para as três noites de disputa entre os bois-bumbás Caprichoso (Azul) e Garantido (Vermelho).

Um dos maiores eventos culturais do Brasil, o festival surgiu em 1965 e só não foi realizado nos anos de 2020 e 21 em razão da pandemia.

Mais do que exposição, as empresas que investem no espetáculo conquistam engajamento emocional, alta lembrança espontânea e preferência real de consumo entre torcedores de Caprichoso e Garantido.

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Produtoras

DOMUS DE CURA GANHA MÚSICA BRASILEIRA

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Produtora Canja se engaja em campanha chilena que transformou armas em espaço de refúgio

O governo do Chile, em parceria com a siderúrgica Aceros AZA e a agência independente La Familia, de Santiago, apresenta projeto que transformou 3,5 toneladas de aço vindas de mais de 80 mil armas destruídas em espaços de refúgio psicossocial para crianças vítimas de traumas.

A produtora de áudio brasileira Canja se somou à ação “Healing Domes” (Domus de Cura) para tornar o som da violência em um hino de esperança.

O primeiro domo foi construído na Escola Tomás Vargas y Arcaya, em Maipú, um distrito fortemente impactado pela violência, beneficiando 444 alunos.

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Cannes 2026

GUT SE DESTACA COM GRAND PRIX

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Agência conquista 4º GP com Mercado Livre e Brasil ainda ganhou mais 4 Ouros, 5 Pratas e 3 Bronzes

Principal prêmio entre os 13 Leões conquistados pelo Brasil no primeiro dia do festival de Cannes 2026, “Cupom em Campo” da GUT para Mercado Livre ganhou o Grand Prix em Outdoor.

A publicidade brasileira ainda conquistou mais 4 Ouros, 5 Pratas e 3 Bronzes.

O case “Field Barcode” foi realizado em 7 de julho do ano passado, quando o gramado da Mercado Livre Arena Pacaembu se transformou num imenso código de barras que, escaneado, gerava cupons de descontos.

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Televisão

ALLIANZ BRASIL REVELA NOVOS RUMOS

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Maria Clara Ramos, CMO da Allianz Brasil fala de projetos futuros da marca

Raul Nogueira e Maria Clara Ramos

Na edição do último sábado (20), no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu Maria Clara Ramos, CMO da Allianz Brasil para a entrevista especial.

A executiva explicou por que a Allianz deixou de nominar o Allianz Parque e quais serão os novos rumos da comunicação da empresa.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa apresentou campanha da Cafeteira Arno, de 1994, estrelada pela atriz Ana Paula Arósio aos 18 anos.,

Maria Clara contou a Raul Nogueira, apresentador da atração que contrato de naming rights da Allianz foi anunciado em abril de 2013, com duração prevista de 20 anos, até 2033.

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Agências

WE E CINEMARK ACERTAM PARCERIA

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Grupo de agências vai responder pela comunicação da maior rede de cinemas do Brasil

João Vitor, Rosinholi, Sabrina e Campos

O Grupo We, por meio de seu ecossistema de agências passa a responder pela comunicação 360 da cadeia de cinemas norte-americana no Brasil.

Anteriormente, a comunicação estava fragmentada entre as agências Magenta, Essenza e Monks. A Atômica Lab segue como a agência responsável por PR e marketing de influência da marca.

Cinemark iniciou suas operações em 1984 e opera cinemas com centenas de locais nas Américas e em Taiwan. Líder no setor de exibição cinematográfico com 521 salas e 5.855 telas nos Estados Unidos e na América Latina, é a maior rede de cinemas do Brasil, com 30% de participação de mercado.

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Marcas

THE SKIPPER LIBERA PRO JOGO DA SELEÇÃO

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Dispositivo criado em campanha da Heineken acaba com reunião acelerando slides

O jogo vai começar e a reunião não termina? Seus problemas acabaram. Heineken apresenta The Skipper em campanha bem-humorada da cerveja Heineken criada pela LePub São Paulo.

Trata-se de um dispositivo que reinventa o tradicional passador de slides e permite avançar instantaneamente para o último slide qualquer apresentação, encurtando a reunião e liberando do escritório os fãs para irem assistir ao jogo em bares.

A solução já havia sido apresentada na final da UEFA Champions League, em 30 de maio, com os criadores Festa da Firma e Paulo Aguiar, e segue ativa para os jogos importantes.

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No Mundo da IA

TÃO REAL QUE PARECE IRREAL

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Matheus Gugelmim, sócio da Vox Haus, explica porque vídeos produzidos 100% com IA geram desconfiança no consumidor

Matheus Gugelmin

Filme de Natal da Coca-Cola de 2025, da série “Hollidays are Coming”, recebeu algumas críticas do público pelo uso total de Inteligência Artificial.

Como ele explica, peças publicitárias hiper-realistas assustam o consumidor. As pessoas têm mais afinidade com o real.

Essa campanha da Coca-Cola foi rejeitada por parte do público porque ela parece irreal, de tão real que tenta ser.

Para Gugelmin, são necessários um toque e o talento humano para que os resultados sejam aceitos pelo público.

Segundo pesquisas, mais de 50% de peças com IA geram desconfiança porque o consumidor percebe que está sendo usada para a propaganda. Essas podem perder até um terço da sua efetividade. Diante disso, produtoras e agências perceberam esse problema e atualmente usam IA como parte do processo e não como produto final.

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Mercado

REBORN AMPLIA CHANCE DE VITÓRIA NAS ELEIÇÕES

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Plataforma de Marketing Político mostra caminhos aos candidatos com dados em tempo real

Kahuê Rozzi e Jader Rossetto

Criada em 2020 por Jader Rossetto, a Reborn ganhou IA com Kahuê Rozzi e se tornou uma plataforma de Marketing Político, tendo sido responsável pela vitória de várias campanhas eleitorais de candidatos majoritários.

É a única plataforma de marketing político que usa Inteligência Artificial para garantir 80% a mais de chances de sucesso nas eleições.

Cruzamento de dados reais, capazes de antecipar movimentos, rastrear adversários e transformar sinais em ação antes que a campanha perca o momento, é a proposta da Reborn, desenvolvida para o pleito de 2026 agora em parceria com o produtor e diretor de cinema Kahuê Rozzi.

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Televisão

 SBT NAS ALTURAS E MAIOR AUDIÊNCIA

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Plataforma de esportes da emissora acompanha torcida em Brasil X Haiti em voo da Azul

A transmissão do jogo da seleção contra o Haiti pelo SBT e NSports foi acompanhada pelos passageiros de um voo da Azul entre Porto Alegre e São Paulo.

A repórter Nina Galiotte registrou a torcida no avião para a plataforma SBT Sports.

Entre a expectativa antes da bola rolar, as reações durante a partida e a comemoração pelos gols da Seleção Brasileira, a reportagem mostra como a paixão pelo futebol acompanha os brasileiros até mesmo nas alturas.

Ao longo da viagem, a equipe registra o clima de torcida dentro da aeronave, conversa com passageiros e tripulantes e revela como foi viver uma noite de Copa do Mundo longe do sofá.

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Oportunidade

BETNACIONAL RESGATA OTIMISMO

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Plataforma de apostas esportivas lança filme incentivando torcedor a mostrar sua paixão

Após o jogo contra o Haiti na Copa, Betnacional lança o filme “Chocolate” em comemoração à vitoria da seleção brasileira e atuação do seu embaixador da marca Vinicius Jr.

O jogador, autor de um gol e assistências para os outros dois do Brasil, compõe o time de embaixadores de BetNacional com Galvão Bueno, que também atua no filme, Ludmilla, Thiaguinho e Seu Jorge.

Com o slogan Bota Essa Paixão Pra Jogo”, o vídeo aproveita um dos termos mais tradicionais do vocabulário do futebol nacional para celebrar as grandes atuações que fazem o país parar diante da televisão.

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