Empresas

OFNER TEM NOVA HEAD DE MARKETING

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Vanessa Gianciacomo assume a área com experiência acumulado em empresas do setor

Vanessa: fator humano cria marcas autênticas

Ex-Head de Marketing da Danone, que deixou em janeiro deste ano, Vanessa Giangiacomo assume o mesmo cargo na Ofner.

Com 17 anos de carreira, a executiva já atuou também pela Nestlé e NotCo, do mesmo segmento, além de Brinquedos Hasbro e Whirpool.

No ano passado foi eleita uma das Top 20 profissionais de Marketing do Brasil pelo iBest 2025.

Com mais de 73 anos de história, a Ofner é referência em confeitaria premium no Brasil. A marca se destaca pela produção artesanal de doces, salgados, chocolates e gelatos. Atualmente, conta com mais de 30 lojas em São Paulo, Guarulhos e Campinas.

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Mercado

NUVEM PRÓPRIA DA XR ACELERA PROCESSOS

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Extreme Reach Brasil anuncia ecossistema exclusivo para o mercado publicitário

A nuvem própria desenvolvida pela XR Extreme Reach Brasil vai além do armazenamento passivo.

O ecossistema exclusivo para o segmento de comunicação e produção não se limita a um depósito de arquivos. É uma ferramenta ativa que integra todos os seus processos, da criação e revisão à execução e veiculação.

No futebol que estamos assistindo neste mês de Copa do Mundo, existe a máxima inquestionável de que quem tem a posse de bola controla o ritmo do jogo. Se você cede o controle para o adversário ou se livra da bola sem critério, o gol contra é questão de tempo”, explica Celso Vergeiro, CEO da XR Brasil.

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Marcas

ELO REAFIRMA SONHO COM PELÉ

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Almap criou com IA filme do cartão com voz de Pelé lendo carta publicada há quatro anos

Com o título “Nosso sonho continua. Nossa torcida é nosso Elo”, comercial do cartão criado pela Almap BBDO utiliza a Inteligência Artificial para dar voz a Pelé.

No filme, o maior jogador de futebol do planeta lê uma carta real, publicada por ele mesmo em suas redes sociais, há quatro anos, pouco antes de sua morte, onde fala sobre recomeçar, sonhar e sobre a paixão que une os brasileiros em torno do futebol.

Na peça está implícita a confiança do brasileiro na seleção e a continuação do sonho do Hexa, mesmo com a eliminação da equipe nesta Copa do Mundo 2026.

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Campanhas

DECONGEX CONTRA OS “INFLUENZADORES”

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Lançamento de Antigripal do laboratório Aché alerta sobre os espalhadores de gripe

Campanha criada pela agência Milá divulga o lançamento de Decongex Gripe, novo antigripal do Aché  Laboratórios brinca com palavras e transforma influenciadores em “influenzadores”, numa referência ao vírus que causa gripe.

Com o slogan “Não Seja um Influenzador”, o filme apresenta pessoas que, sem querer, acabam espalhando a gripe por onde passam e exercem um tipo de influência que ninguém gostaria de receber.

O insight para campanha nasceu de uma pergunta que costuma acompanhar toda temporada de gripes e resfriados: “De quem eu peguei isso”?

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Mercado

 OMNICOM ASSUME MÍDIA GLOBAL DA IBM

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Divisão de serviços de mídia da Omnicom expande atendimento para Américas Japão e Ásia-Pacífico

Gallian: impacto imensurável para a IBM

Após iniciar o trabalho de gestão de mídia da IBM no ano passado na Europa, Oriente Média e África, a Omnicom Media foi nomeada agência global da marca para esse serviço.

A holding assume também a responsabilidade pelo planejamento e compra de mídia em mercados estratégicos das Américas, Japão e Ásia-Pacífico. No Brasil, o atendimento e a execução estratégica ficarão a cargo do time local da Omnicom Media. 

A parceria fortalece a presença da holding no setor de tecnologia, colocando sob a gestão da agência uma verba global de cerca de US$ 330 milhões anuais.

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Agências

GRUPO REF PROMOVE INTEGRAÇÃO

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Promoções e contratações para as agências REF+ e 4IN amplia interação entre unidades

Rico Calfat: fortalecendo a estrutura

O grupo REF anuncia uma nova configuração em sua estrutura de liderança, com promoções e contratações para a REF+, agência de publicidade, e para a 4IN, agência especializada em influência, reputação, comunidade e conteúdo.

As movimentações fazem parte da estratégia da companhia para ampliar a integração entre suas unidades de negócios, fortalecer sua oferta de soluções full service e elevar a qualidade das entregas aos clientes.

O Grupo REF reúne seis unidades de negócios que atuam de forma integrada e complementar: REF+, agência full-service, Somos, especializada em squads in-house, VIV Experience, focada em live marketing, 4IN, agência de influência, Black Door, produtora audiovisual, e Zup Tech, especializada em martech.

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Campanhas

TELÓ REFORÇA AGRO COM BRADESCO

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Personagem da campanha do banco voltada ao agronegócio cantor também lança Empresas & Negócios

Duas campanhas do Bradesco que estrearam nesta terça-feira (7) no mesmo intervalo comercial amplia a participação de Michel Teló na comunicação do banco.

O cantor participa da nova fase da campanha de Agronegócio e do lançamento de Empresas e Negócios.

Criadas pela Almap BBDO, as ações brincam com a sensação de que a de Empresas e Negócios é um desdobramento direto da de Agro.

Para o agronegócio, o Bradesco dá sequência à campanha “Bradesco & Agro. Isso Que É Dupla Raiz. A novidade é o lançamento de uma música inédita do cantor, que embala a nova fase.

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FIAP 2026

BRASIL TEM PRESIDENTE E JURADO EM INOVAÇÃO

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prêmios da disciplina

Filipe Bartholomeu

Filipe Bartholomeu, CEO da Almap BBDO, vai comandar o júri de “Metales” de Inovaçã da edição 2026 do Festival Ibero Americano de Criatividade.

O Brasil ainda terá entre os jurados desta área o CCO da WmcCann Rapha Borges.

Criado em 1969 na cidade de Rosário, Argentina, o FIAP é o mais tradicional festival publicitário da região que inclui países da América Latina além de Espanha e Portugal.

O evento há 57 anos reconhece a criatividade em todos os formatos publicitários e tem uma história marcada pela excelência e inovação.

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Agências

INNOCEAN INVESTE EM DADOS E INTELIGÊNCIA

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Priscilla Ceruti é a nova diretora executiva de Estratégia e Insigths da agência no Brasil

Priscilla: trabalho além do modelo atual

Como novo nome na liderança da Innocean Brasil, Priscilla Ceruti tem a missão de fortalecer a área de estratégia, dados e inteligência, visando o desenvolvimento de soluções integradas para os clientes.

A agência reforça a estratégia como um dos pilares centrais de sua atuação, atendendo a ambição de ampliar a integração entre inteligência de negócios, dados, comportamento e criatividade.

Formada em Comunicação Social pela PUCRS, com especialização em Marketing pela ESPM, Priscilla construiu uma trajetória marcada pela combinação entre criatividade, pesquisa e entendimento do comportamento humano.

Em sua carreira atuou em grandes grupos de comunicação , além de se dedicar à formação de novos profissionais e em iniciativas voltadas à autorregulamentação e liderança no mercado.

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Concorrência

PEPSI ELEGE A BETC HAVAS

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Agência vence processo de seleção para conta estava na Wieden + Kennedy desde 2023

Equipes da agência e da Pepsi comemoram parceria

A BETC Havas foi escolhida pela Pepsi após um processo de concorrência para assumir a conta criativa da marca no país.

A agência liderada por Erh Ray que já atende H2O desde o ano passado, substitui a Wieden + Kennedi que atendeu a marca nos últimos três anos.

Com mais de sete décadas de história no Brasil, Pepsi se consolidou como um dos principais ícones globais de cultura pop, música e entretenimento.

Ao colocar o comportamento do consumidor jovem no centro de sua estratégia, Pepsi transformou o branding em uma plataforma de atitude e conexão cultural.

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