Campanhas

ITAIPAVA DEFENDE ESCOLHA SEM JUSTIFICATIVA

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Campanha de Verão da cerveja tem Ronaldinho Gaúcho, MC Livinho e sinceridade de preferência

Gostar do que se gosta sem precisar justificar preferência é o tema da nova campanha de Verão de Itaipava, criada pela WMc Cann.

A ação coloca as experiências reais dos brasileiros no centro da narrativa com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”.

A marca convida os consumidores a valorizarem suas próprias escolhas e celebra momentos que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como os encontros entre amigos, a praia, o churrasco, o futebol e a música.

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Branding

CAIXA MUDA MARCA COM PROJETO DA TÁTIL

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Rebranding da instituição após três décadas convoca cliente para realizações

Parte da história de vida dos brasileiros há 165 anos, a Caixa apresenta a evolução de sua marca, em projeto assinado pela Tátil Design.

A nova identidade não propõe uma ruptura com o passado, mas um reencontro com sua essência para expressar, de forma mais contemporânea, aquilo que torna a Caixa única, ou seja, sua capacidade de transformar planos em realidade.

Esse conceito passa a orientar a marca e deu origem à tagline “Vem realizar”.

Em um setor que frequentemente associa inovação à rapidez, performance e eficiência, a Tátil Design partiu de uma pergunta fundamental sobre o que significa ser um banco hoje.

A resposta foi encontrada na própria trajetória da Caixa e em sua presença concreta na vida do país como mais do que um banco, do FGTS à casa própria, da agência-barco ao Pé-de-Meia, a instituição conecta pessoas a oportunidades e projetos de vida.

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Mercado

NOVARELLI DE PR TEM NOVO SÓCIO

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Agência de Relações Públicas especializada na indústria criativa anuncia Renato Rogenski

Carolina, Renato e Cirelli (Foto de Léo Pinheiro)

A Novarelli, assessoria de imprensa e RP com foco em marketing e mídia, inicia um processo de expansão ampliando seu quadro societário com a chegada do jornalista Renato Rogenski.

Com duas décadas de mercado, Renato Rogenski passa a atuar como sócio e diretor da empresa, dividindo a liderança com o sócio e cofundador Felipe Cirelli.

Jornalista com ampla experiência em redação e comunicação corporativa, Rogenski foi editor em veículos como Propmark, Adnews e Giro News, além de repórter no Meio & Mensagem.

No mercado corporativo, atuou na área de PR da VML (ex-Y&R) e ocupou cargos estratégicos de liderança na CDN e na Spark.

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Agências

PUBLICIS TEM NOVA DIRETORA DE NEGÓCIOS

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Agência anuncia o retorno de Beatriz Cotellessa para fortalecer parceria com clientes

Beatriz Cotellessa e Giuliana Macedo

Quase 10 anos depois, Beatriz Cotellessa volta à Publicis Brasil e assume o cargo de Diretora de Negócios.

A executiva, que iniciou sua carreira como estagiária na Almap BBDO, atuou na Publicis entre 2013 e 2017 na função de diretora de Contas.

Com uma trajetória voltada à operação, relacionamento com clientes e liderança de equipes, Beatriz passou por agências como Talent, Publicis, Grey, DM9 DDB, JWT, Woody Com e Lew’Lara.

Formada pela FAAP, com pós-graduação pela FGV/EAESP, a executiva já atuou com marcas globais e nacionais de diferentes segmentos, incluindo Kenvue, P&G, Wella, GSK, Volvo Cars, C&A, Carrefour e JBS.

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Datas

O MELHOR PEDAÇO DO ANO

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Maior campanha de Natal da Kopenhagen aposta na celebração afetiva

Com investimento em mídia 60% maior este ano, a Kopenhagen, pioneira e grife histórica do segmento de chocolates finos e de luxo no Brasil, lança sua maior campanha de Natal, criada pela WMcCann.

A plataforma criativa “O melhor pedaço do ano” mobiliza streaming, OOH e redes sociais para posicionar os produtos no centro das celebrações afetivas.

O objetivo prioritário é dar suporte à meta comercial de elevar a receita em mais de 15%, conquistando novos públicos e consolidando a marca como um presente perfeito para as festividades de fim de ano.

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Televisão

A ICÔNICA ODD NO “GRANDES NOMES”

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Programa entrevista a gerente de Marketing da atual ODD Limpanno Renata Furlanetto

Na edição do último sábado (7), Raul Nogueira entrevistou no seu “Grandes Nomes da Propaganda”, no canal Markket, Renata Furlanetto, gerente de Marketing da ODD Limppano.

A executiva relembrou a história da famosa marca de detergente dos anos 60 e 70 e a fase atual após ser comprada pela Limpanno.

No quadro “Propagandas Históricas”, a atração mostrou um comercial de 1991 de Sucos Tang, denominado “Crianças do Mundo”.

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Campanhas

SEGURO DE VIDA SEM DRAMA

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Nova campanha da Bradesco Vida e Previdência é embalada por “Epitáfio”, dos Titãs

Conhecida por propor uma reflexão sobre escolhas, experiências e como aproveitar a vida, a música “Epitáfio”, da banda Titãs, ganha novo contexto na campanha da Bradesco Vida e Previdência, criada pela Almap BBDO.

Trechos da canção ajudam a estabelecer essa conexão, propondo uma conversa sobre cuidado, preparo e segurança financeira para aproveitar melhor o presente por meio do seguro de vida.

Com o título “Seguro Sem Drama”, busca mudar a percepção sobre o seguro de vida a partir de uma abordagem leve e descontraída.

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Agências

GALERIA APRESENTA VP DE NEGÓCIOS

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Ticiana Gomes assume cargo antes ocupado por Ana Coutinho, atual CEO da agência

Ticiana Gomes e Ana Coutinho

Além de sócia, Ticiana “Tici” Gomes é a nova vice-presidente de Negócios da GALERIA.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, a profissional assume a posição anteriormente ocupada por Ana Coutinho, CEO da agência desde agosto.

Essa movimentação vem ao encontro da cultura corporativa construída na agência ao longo dos últimos cinco anos e reforça o papel estratégico da área de Negócios.

O objetivo é fortalecer o vínculo com os clientes que fazem parte do portfólio de empresas atendidas e a integração entre os times, contribuindo para definir novas oportunidades de conexão entre marcas e pessoas e geração de negócios.

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Agências

PROPEG ANUNCIA DIRETOR DE RECEITA

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Allan Panza, ex-BETC Havas, assume como Chief Revenue Officer na agência

Panza: criatividade com impacto nos negócios

A Propeg cria cargo de Chief Revenue para Allan Panza, que vinha atuando como Head of Growth and New Business na BETC Havas. Como diretor de Receita, ele comandará a estratégia de expansão junto anunciantes, reportando-se ao CEO, Vitor Barros.

Em mais de 20 anos de carreira em mídia e negócios, foi CEO e VP de Mídia da Garage Propaganda e Country Manager da Sizmek Brasil e da Rocket Fuel.

“Criar a posição de CRO deixa claro para onde a Propeg está indo, pois queremos estar ao lado de marcas que buscam criatividade com impacto nos negócios. O Allan conhece de perto a rotina dos anunciantes e sabe transformar essa experiência em novas parcerias”, diz Vitor Barros.

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Respeita As Mina

AINDA TEM GENTE QUE NÃO ACREDITA

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Conquistas e dores das mulheres ainda enfrentam desconfiança

Luciana Elaiuy

Luciana Elaiuy, diretora de Conteúdo da Propeg, mostra através de duas campanhas da agência o esforço feminino para provar capacidade e enfrentar uma condição inflamatória que atinge 1 em cada mulheres em idade reprodutiva no mundo.

Com o título “Inacreditável”, o trabalho para a empresa do setor elétrico Neoenergia mostra que mulheres atletas patrocinadas podem se superar. O filme, frisa Luciana, foi realizado pela Miss Sunshine, produtora com equipe 100% feminina.

A outra campanha, para o Instituto Alana, focado em adolescentes, mostra que aquelas atingidas pela endometriose são sim normais, e criou um gesto para expressar a palavra que não existe na língua dos sinais e que não é mimimi como algumas pessoas classificam.

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