Opinião

UOL TROCA AUDIÊNCIA POR RECEITA?

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No final de outubro, o R7 anunciou, baseado em pesquisa, ter assumido a vice-liderança entre portais

A frustração de leitores na Internet ao verem barrado seu interesse em ler conteúdo que lhe chamou a atenção, é um dos motivos pelos quais o UOL deixou de ser o segundo portal mais acessado do país.

Compensa trocar audiência por uma receita de assinaturas? Segundo dados do Comscore de setembro de 2026, o R7 assumiu a segunda posição no ranking dos portais de notícias mais acessados do Brasil.

Atrás do líder Globo.com, que lidera o ranking com 111,8 milhões de visitantes únicos naquele mês, o portal do grupo Record registrou 104,8 milhões de acessos, enquanto o UOL teve 96,9 milhões.Na sequência, o Metrópoles alcançou 83,1 milhões de acessos, à frente da CNN.

A exemplo do pioneiro iG (Internet Grátis), que hoje ocupa apensas a 15ª posição, o R7 não utiliza a barreira de leitura “Exclusivo para Anunciantes” e seu conteúdo jornalístico é gratuito e financiado principalmente por publicidade aberta.

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Festivais

BRASIL TERMINA EL OJO COM 4 GPs

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País conquistou 158 prêmios na 29ª edição do festival com 33 Ouros

Almap BBDO recebe troféu Gran Ojo por “Code Her”

No encerramento do Festival El Ojo de Iberoamerica 2026, o Brasil contabilizou 4 Gran Ojos, além de 33 troféus de Ouro, 51 de Prata de 70 de Bronze.

Nesta sexta-feira (13), último dia de Festival, o Brasil conquistou 1 Gran Ojo (na categoria Digital, Social & Criadores com o case “Code Her”, da Almap BBDO para O Boticário, criado para combater a manipulação não autorizada e a sexualização de imagens de mulheres geradas por Inteligência Artificial.

E também ganhou 9 troféus de Ouro, 32 de Prata e 31 de Bronze nas categorias Filme, Saúde & Pharma, Direto, Conteúdo, Digital Social & Criadores, Experiência de Marca & Ativação, Transformação Criativa de Negócios, Sustentável, Tercer Ojo e Ideias Latinas para o Mundo.

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Eventos

UMA TORCIDA PARA ATÉ DEPOIS DA COPA

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Projeto de celebração e apoio ao futebol feminino tem Sabrina Sato como embaixadora

Idealizado pela Conspiração, com produção executiva de Rafael Grostein, cofundador do Desimpedidos e da rede NWB, em parceria com Sofia César, fundadora da consultoria Subversa Esporte, foi lançado oficialmente nesta sexta-feira (13) o projeto “A Torcida Delas”.

O projeto tem o Grupo Dreamers como sócio, que traz sua experiência em eventos e relacionamento com o mercado de mídia.

“A Torcida Delas”, comunidade dedicada ao futebol feminino, tem como proposta transformar o crescimento da modalidade em uma comunidade permanente de torcedoras, conectando público, atletas, creators e marcas.

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Campanhas

HONDA CITY PARA TODOS OS ESTILOS

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Nova campanha da marca divulga duas versões para atender diferentes rotinas

Campanha da linha City 2027 da Honda transforma uma disputa entre os modelos Sedan e Hatchback em duelo cinematográfico.

Criada pela Publicis Brasil, campanha usa referências do cinema para mostrar como as duas versões do modelo atendem a diferentes estilos de vida

Mensagem da campanha diz que “Não importa qual é o seu mundo, o importante é ter um carro que acompanhe a sua melhor versão.

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Agências

WE REFORÇA LIDERANÇA CRIATIVA

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Agência contrata e promove na área sob o comando do CCO Armando Araújo

Kika, Isa e Bruno (na frente), Kleyton e Carla (atrás)

A WE anuncia novidades em sua estrutura criativa com a chegada de dois novos diretores de criação, Isabella Paulelli e Bruno Brasil, e a promoção de Kika Mateos, que atuava como redatora na agência.

Sob o comando do CCO Armando Araújo e dos diretores executivos de criação, Carla Cancellara e Kleyton Mourão, a movimentação reforça a liderança da área criativa da agência.

Kika Mateos, que atuava na agência como redatora, foi promovida a Diretora de Criação. Isabella e Bruno Brasil foram contratados como diretores de criação.

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Festivais

BRASIL GANHA MAIS 44 PRÊMIOS NO EL OJO

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Propaganda do país chega a 81 troféus no segundo dia do festival

Melhor Ideia do Brasil: Code Her do Boticário pela Almap

Com mais 42 prêmios conquistados no segundo dia  29º El Ojo de Iberoamérica, a publicidade brasileira já acumula um total de 85 troféus, sendo 3GPs, 24 de Ouro, 19 de Prata e 39 de Bronze.

Nesta quinta-feira (12) foram anunciados os vencedores das categorias Media, Sports, Via Pública, Creative Data, Creative Commerce, PR e Inovação.  Também foi revelado o quadro de vencedores em Desempenho Local.  

Na categoria Sports o Brasil conquistou 14 prêmios, sendo 1 de Ouro, 5 de Prata e 8 de Bronze.

Em Mídia houve teve 5 troféus para a publicidade brasileira, com 2 de Prata e 5 de Bronze.  Em Via Pública, 3 Ouroa e 1 Bronze.

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Mercado

AITIA SE APRESENTA COM SOLUÇÕES DE IA

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Nova consultoria implanta soluções de Inteligência Artificial sem substituir o profissional humano

Cris e Petter: oportunidades de melhoria

Fundada por Cris Oliveira e Petter Oliveira, a AITIA, consultoria de inteligência operacional com Inteligência Artificial atua reestruturando processos, conectando pessoas e dados para transformar fluxos de trabalho em sistemas escaláveis e de alta performance.

Através do MAS Method e do protocolo proprietário de governança Orchestra, a AITIA desenha e implanta soluções de IA multiplataforma que ampliam o trabalho de especialistas, reduzem custos de operação e aumentam as margens de negócio.

O trabalho da consultoria é focado em resolver a principal dor do mercado corporativo atual, ou seja, empresas que pagam por diversas ferramentas de IA, mas não veem mudanças reais na execução e na produtividade do dia a dia.

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Livros

AS NOVAS LEMBRANÇAS DO SAMURAI DA MÍDIA

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Wagner Yoshihara, um dos mais destacados publicitários do país lança nova edição do seu livro

Wagner Yoshihara

O profissional de Mídia Wagner Yoshihara está lançando a segunda edição, ampliada e renovada, do seu livro “Lembranças de um Samurai da Mídia”. A primeira edição foi em 2022.

O livro é uma obra autobiográfica que resgata os bastidores, a história e a evolução do mercado publicitário e de mídia no Brasil.

A obra reúne causos e passagens pitorescas de sua vida profissional e passagens por agências e veículos, cada um com um capítulo destacado.

Wagner Minor Yoshihara nasceu em São Paulo na primeira metade do século passado. Estudou Administração de Empresas e Mídia na Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Profissionalmente, teve passagens pelo Bradesco, DPZ, Alcântara Machado, Lage, Almap BBDO, Rede Bandeirantes, Rede Holms, SBT, Tônica e atualmente atua na sua WMY Serviços de Marketing.

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Campanhas

REXONA DETECTA SUORES INVISÍVEIS

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Marca da Unilever mostra que além do físico, outros suores atingem as mulheres

Líder de antitranspirantes no país, Rexona, marca da Unilever, lança nova campanha, criada pela agência DRUM, mostrando que além do suor físico, existem os “invisíveis”, representados por situações do cotidiano que provocam pressão, insegurança e estresse nas mulheres.

A nova campanha tem início com o lançamento da plataforma “Juntas pra qualquer suor”, partindo de uma constatação de que existe um suor que o corpo produz e que todos conseguem ver, mas também um outro tipo de suor, que não escorre.

Esse pode estar presente em situações em que mulheres sentem que precisam se provar, assumir responsabilidades desproporcionais ou se adaptar às expectativas impostas sobre elas.

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Produtoras

AURORA AMPLIA CASTING DE DIRETORES

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Pedro Costa, também roteirista, se junta ao time de diferentes perfis da produtora

Pedro Costa

Produtora da FSB Holding lançada no último mês de março, a Aurora Filmes anuncia a chegada de Pedro Costa, diretor e roteirista, que passa a integrar seu casting de direção.

Fora do universo publicitário, dirigiu o videoclipe “Deus”, da banda Vitrola Sintética, indicado ao Grammy Latino. Também é fundador do Núcleo de Desenvolvimento de Projetos da Landot, dedicado à elaboração de roteiros de longas, curtas e séries, e atualmente é criador da série Emboscada, em desenvolvimento na HBO.

Com um olhar voltado à narrativa, ele se soma a uma equipe de perfis complementares e fortalece o repertório criativo da produtora.

Formado em Arte Dramática pela ECA-USP, Pedro Costa construiu sua trajetória na publicidade, com trabalhos para marcas como Shell, Starbucks, Quinto Andar e Subway, em parceria com agências como ID TBWA e Almap BBDO.

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