Polêmica

ESCÂNDALO DO MASTER CHEGA À PUBLICIDADE

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Diretor de Mídia Impressa e Rádio foi demitido pela Globo por ligação com Daniel Vorcaro

Frederic Kachar

Por relação inadequada do executivo com um anunciante, o grupo Globo comunicou o desligamento do diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, Frederic Kachar.

O conteúdo das conversas privadas mantidas com Daniel Vorcaro entre outubro de 2023 e julho de 2025, às quais a empresa teve acesso, revela uma relação inadequada do executivo com um anunciante, diz o comunicado da empresa.

“A Editora Globo reforça seu compromisso com a ética e a transparência e reafirma a absoluta independência editorial do jornalismo de seus veículos, premissa essencial de sua atuação. O protagonismo da cobertura crítica, isenta e independente que tem feito do caso Master é a demonstração concreta do compromisso inegociável de seus veículos com os Princípios Editoriais do Grupo Globo”, afirma a nota do grupo.

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Produtoras

GUARION FALA DIRETO COM GERAÇÃO Z

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Produtora de jovens empreendedores atua conectada com a cultura da população under 30

Gabriel Salazar e Breno Castro

Especializada em branded content e projetos social first, a  Guarion Filmes é uma produtora audiovisual brasileira criada a partir da lógica da geração de conteúdo e profundamente conectada à cultura jovem.

Desenvolve filmes que combinam linguagem contemporânea, autenticidade e relevância cultural para marcas que buscam dialogar com a Geração Z.

Fundada por Gabriel Salazar e Breno Castro, jovens na faixa dos 20 anos, a produtora se posiciona como uma parceira criativa e executiva de seus clientes.

Enquanto o mercado busca novas formas de estabelecer conexão com uma geração que consome conteúdo de maneira cada vez mais fragmentada, a Guarion Filmes se especializou em desenvolver conteúdos pensados para os pós-millennials.

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Ação Social

VIVO CELEBRA 20 ANOS DE RECICLAGEM

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Campanha da operadora visa aproximar a sustentabilidade das pessoas incentivando descarte correto

Com o conceito “O trabalho é de formiguinha, mas o resultado é gigante”, Vivo lança animação com objetivo de sensibilizar e engajar a população na luta pelo planeta.

Diante da crise climática, muitos brasileiros ainda não sabem o que fazer com seus eletrônicos antigos, de acordo com dados da Green Elétron. E segundo o estudo, 25% acreditam que não tem responsabilidade pelo descarte. 

Ação visa transformar esse cenário e celebrar os 20 anos do Vivo Recicle, o maior programa circularidade de eletrônicos do setor de telecomunicações no Brasil em coleta e reciclagem.

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Internacional

CINE ASSINA CAMPANHA GLOBAL DA NESTLÉ

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Filme dirigido por Cris Vida é baseado na metáfora “Um Mundo transparente como nós”

Criada pela Ogilvy Health NY, a nova campanha de Pure Encapsulations, marca da Nestlé Health Science, foi produzida pela Cine para mostrar que o mundo transparente representa o posicionamento da marca.

Pure Encasulations é a marca global de suplementos nutricionais hipoalergênicos e de alta pureza do grupo Nestlé Health Science, uma unidade de negócios global da companhia focada em soluções de nutrição avançada para prevenção, manutenção e tratamento de saúde.

A campanha gira em torno da metáfora “Imagine um mundo onde tudo é tão transparente quanto nós”, comprovando que nada do que compõe seus produtos é escondido.

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Produtoras

BEAT CANCER OFF DÁ 2 GPs À JAMUTE

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Produtora de áudio comemora prêmios máximos para trilha nos festivais LIA e Ciclope Berlim

Uma das mais premiadas produtoras de som da propaganda brasileira, a Jamute celebra mais dois Gran Prix conquistados na última semana nos festivais London International Awards e Ciclope Berlin.

Os prêmios foram para o case “Beat Cancer Off”, criado pela VML New York para a ONG Fuck Cancer, organização sem fins lucrativos dos EUA dedicada ao combate ao câncer por meio da prevenção, diagnóstico precoce e apoio à comunidade.

Fundada em setembro de 1996 por James Feller, em Curitiba, a Jamute inaugurou sua sede em São Paulo em 2012.

Em 2019 a produtora se estabeleceu em Miami para atender a crescente demanda das agências de publicidade do exterior. Com atuação global, a Jamute passou a produzir áudio para agências de Nova York, Los Angeles, Toronto, Londres, Madri e Dubai, entre outros mercados.

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Eventos

ABEMD REVELA BASTIDORES DE PREMIADOS

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Entidade realiza evento “Magia dos Cases” e mostra projetos dos vencedores de Ouro

A Associação Brasileira de Marketing de Dados promoveu na última terça-feira (13), no Teatro ESPM, em São Paulo, mais uma edição do “Magia dos Cases”, compartilhando com o mercado os bastidores dos projetos vencedores da categoria Ouro do 32º Prêmio ABEMD 2026.

Durante o encontro, os responsáveis pelos cases apresentaram as estratégias, soluções, resultados e aprendizados que levaram ao reconhecimento dos projetos, com exemplos de aplicações de marketing de dados em áreas como experiência do cliente, inovação, tecnologia, acessibilidade e ESG.

Mais do que revisitar os trabalhos premiados, o encontro reforçou o propósito da ABEMD de transformar o reconhecimento em conhecimento, ampliando o alcance do Prêmio e oferecendo ao mercado oportunidades de aprendizado, troca de experiências e inspiração.

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Marcas

AS WALITAS DO BRASIL

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Marca mostra em campanha porque está presente há décadas na vida da população do país

Walita Borges de Nova Crixás, Goiás

Fundada em 1939 na cidade de São Paulo pelo casal Waldemar e Lita Clemente, a Walita frequenta a casa dos brasileiros há quase 90 anos.

E para mostrar essa conexão emocional com os consumidores do país, a marca lança a campanha “Walitas do Brasil”, criada pela ID|TBWA.

Essa ligação foi além dos produtos e dos lares chegou também às certidões de nascimento. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, 74 pessoas foram registradas com o nome “Walita”.

Inspirada por esta descoberta, a ação reúne algumas dessas pessoas para compartilhar suas histórias reais.

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Marcas

ALL ACCOR LANÇA “STAY FOR MORE”

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Grupo apresenta novo posicionamento após pesquisa e prioriza memórias e experiências

Roberta Vernaglia, VP de Marketing e Estratégia Digital

Conglomerado francês de hotéis presente em 110 países com 45 marcas, o grupo Accor lança novo posicionamento global com campanha criada pela Saatchi de Paris, agência da holding Publicis.

A ação, baseada em pesquisa realizada pelo instituto Opinionway, visa o programa de fidelidade e reserva de viagens All Accor, que conta com 123 milhões de associados, 17 milhões na América.

O estudo global incluiu o Brasil, um dos mercados prioritários do grupo, teve como tema “Razões para Viajar”, e foi apresentado em São Paulo por Roberta Vernaglia, SVP de Marketing e Digital Strategy do Accor.

A pesquisa concluiu, entre outras afirmações, que uma das principais razões para programar uma viagem é que o usuário do programa visa desconectar-se e se reconectar com suas raízes.

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Televisão

O TRABALHO DA FENAPRO NO “GRANDES NOMES”

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Programa apresenta entrevista com Ana Celina Bueno, presidente da entidade das agências brasileiras

Raul Nogueira e Ana Celina Bueno

Eleita em fevereiro deste ano como primeira mulher a presidir a Fenapro, Ana Celina Bueno concedeu entrevista a Raul Nogueira sobre as ações da entidade.

Na atração, veiculada no último sábado (10) no canal Markket, a dirigente falou sobre o trabalho da Fenapro em favor das Agências brasileiras, sobre Reforma Tributária, Inteligência Artificial e Poder Público.

No quadro “Propagandas Históricas”, o “Grandes Nomes” mostrou um comercial da Vokswagen de 1965, sobre as então novidades do Fusca, com destaque para o teto solar.

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Datas

VIVER MOMENTOS, SEM CELULAR

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Campanha da Vivo para o Dia das Crianças convida à reflexão de viver sem a presença do aparelho

Refletir sobre o valor da presença e a possibilidade de viver cada momento por inteiro quando o celular não está por perto é a proposta da Vivo no Dia das Crianças em campanha criada por Dulcidio Caldeira e o Gutto da Boiler Filmes.

No filme, uma história de dragão criada por uma menina enquanto desenha com a mãe leva o público para um universo de fantasia, até revelar sua verdadeira origem, que é a imaginação de uma criança compartilhada com quem está ao seu lado.

Enquanto as duas vivem aquele momento juntas, o celular está distante, em outro cômodo da casa.

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