Pesquisa

AMPRO SE JUNTA AO CENSO DA DIVERSIDADE

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Representante do Marketing Promocional, entidade participa da terceira edição do levantamento

Heloisa Santana

A Associação de Marketing Promocional passa a integrar, pela primeira vez, o III Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, iniciativa do Observatório da Diversidade na Comunicação.

O projeto já conta com as parcerias do Instituto Quantas e da On The Go, além do apoio da Abap, Abracom, Fenapro e Sinapro-SP.

Com a entrada da entidade, o levantamento terá a participação estruturada do setor de marketing de experiência, ampliando o retrato sobre diversidade, equidade e inclusão na indústria da comunicação brasileira. 

Como parceira da iniciativa, a AMPRO mobilizará suas empresas associadas para ampliar a participação do segmento na pesquisa, contribuindo para a construção de uma base de dados mais representativa e capaz de orientar políticas, práticas de gestão e compromissos voltados à promoção da diversidade em todo o ecossistema da comunicação.

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Empresas

MONDELEZ MUDA ÁREA DE MARKETING

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Ana Assis assume Balas e Gomas e Samara Barros vai liderar a marca Lacta

Ana Assis e Samara Barros

Com objetivo de fortalecer suas categorias e desenvolver talentos internos, a Mondelēz Brasil anuncia duas movimentações em sua estrutura de Marketing.

Ana Assis assume a posição de diretora de Marketing de balas e gomas e Samara Barros é promovida à diretora de Marketing de Lacta.

Com mais de 15 anos de experiência em Marketing e bens de consumo, Ana Assis passa a liderar a categoria de Balas e Gomas após atuar nos últimos dois anos e meio à frente de chocolates, contribuindo para avanços do negócio, impulsionando a inovação e ampliando a relevância da categoria.

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Agências

DRUM APRESENTA HEAD DE PRODUÇÃO

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Juliana D’Antino assume a área visando a entregar projetos cada vez mais integrados

Juliana D’Antino

Ex-OM, a DRUM, agência da Omnicom Media, anuncia a chegada de Juliana D’Antino como nova Head de Produção. A executiva passa a liderar a área de produção do grupo, reforçando a estrutura da agência para atender às demandas crescentes de conteúdo, campanhas integradas e projetos audiovisuais.

A estrutura, inicialmente batizada de OM Creative, nasceu com o objetivo de concentrar as contas antes atendidas por MullenLowe e FCB. Atualmente, atende marcas como Unilever, Geely, Bayer, Kimberly-Clark, Aurora, Suzano, Bimbo e BIC,

Com mais de 20 anos de experiência no mercado de Comunicação, Juliana construiu sua trajetória com foco em produção audiovisual, atuando em algumas das principais agências do país, como Ogilvy, Talent, McGarryBowen, Isobar, NBS e Dentsu.

Durante sua carreira, esteve à frente de produções para marcas locais e globais, incluindo Toyota, Unilever, Bradesco, Natura, Mercado Pago, Fiat, Kraft, PepsiCo e Ajinomoto, entre outras. 

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Campanhas

BYD TRANSFORMA HATERS EM LOVERS

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Marca utiliza formato de debate 30 contra 1 para rebater as críticas e mostrar o novo Song Pro Flex

No Brasil com seus automóveis de passeio desde 2021, quando anunciou a operação de veículos elétricos e híbridos no país, a BYD ainda é uma marca nova no mercado brasileiro.

E partindo da premissa de que seu maior concorrente é o desconhecimento, a empresa decidiu enfrentar o desafio no lançamento do novo modelo Song Pro Flex, o primeiro super híbrido do mundo, movido a etanol, gasolina e energia elétrica.

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Datas

VINHETA CELEBRA OS 45 ANOS DO SBT

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Talentos da emissora comemoram a data reforçando a conexão construída com o público

Uma vinheta especial que reúne os talentos do SBT celebra os 45 anos da emissora. Com a identidade visual da campanha comemorativa, a peça celebra a trajetória do canal e reforça a conexão construída com o público ao longo de quatro décadas e meia.

A vinheta reúne apresentadores, artistas e personalidades que fazem parte da história atual do SBT em uma celebração que olha para o passado, valoriza o presente e aponta para o futuro.

A produção é uma das ações da emissora para marcar o aniversário, comemorado oficialmente no dia 19 de agosto.

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Agências

AFRICA REDEFINE LIDERANÇA CRIATIVA

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Nicholas Bergantin vai atuar como dupla do copresidente Sergio Gordilho

Nicholas Bergantin e Sergio Gordilhl

Copresidente da Africa Creative, Sergio Gordilho decidiu promover Nicholas Bergantin, que passa a atuar como seu dupla, para conduzirem juntos a excelência e a ambição criativa da agência.

Conhecido no mercado como Nico, o profissional acumula mais de 20 anos de carreira e passagens por agências como CP+B, Anomaly, Isobar e Young & Rubicam.

Ele chegou à Africa em 2019 como redator. Foi promovido a diretor de Criação até 2021 quando foi para Los Angeles como diretor de Criação da Anomaly. Retornou à agência em 2023 como Diretor Executivo de Criação e, em janeiro de 2024, assumiu o posto de co-Chief Creative Officer (co-CCO).

O movimento acontece em um momento estratégico para a Africa Creative, marcado pela expansão de sua presença internacional e pela consolidação da operação nos Estados Unidos.

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Out Of Home

STREETWISE ANUNCIA VICE DE MÍDIA

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Rodrigo Rodrigues assume o cargo visando ampliar soluções integradas para marcas

RR: inteligência aplicada à decisão de compra de mídia

Destaque no mercado de OOH com cinco anos de operação, a Streetwise apresenta Rodrigo “RR” Rodrigues como novo vice-presidente de mídia, substituindo Rodrigo Famelli.

Sua missão será fortalecer o crescimento da empresa, ampliando a capacidade estratégica, incorporando novas metodologias, aprofundando o uso de dados e tecnologia e consolidando o modelo que transforma a mídia em uma vantagem competitiva para os clientes.

Entre os desafios de RRtambém está aproximar ainda mais planejamento, criatividade, inteligência de negócios e performance, construindo soluções integradas capazes de gerar resultados concretos para as marcas. 

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No Mundo da IA

IDEAL É NÃO SER PERCEBIDA

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Ferramenta que impulsionou a publicidade de grandes ideias precisa não ser notada para parecer real

Erico Braga

A Inteligência Artificial veio para ficar. E ela será cada vez mais importante pela velocidade, pelo custo e pela eficiência da produção. O grande desafio no futuro é fazer campanhas sem perceber que ela esteve lá.

Essa é a visão de Erico Braga, Global Creative Partner da Olixir New York, antiga FCB Health.

E ele percebeu isso ao ser surpreendido pela filha de 12 anos, que assistindo um dos comerciais do último Super Bowl, disse que o filme era “muito IA”.

Com mais de 25 anos de experiência, Erico Braga construiu uma carreira como diretor de arte e diretor de criação que o levou do Brasil a Nova York.

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Concorrência

ISLA CONQUISTA FIREHOUSE SUBS

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Agência vence processo de seleção e vai responder pela comunicação 360º da marca

A ISLA é a nova agência de comunicação da Firehouse Subs, rede norte-americana de sanduíches, que chegou ao Brasil em 2025 e, atualmente, conta com mais de 1300 lojas ao redor do mundo.

A conquista aconteceu após processo de concorrência e marca o início de uma parceria estratégica para conduzir toda a operação de comunicação da rede no país. 

A conta foi atendida pela DAVID que criou a campanha de lançamento da marca no país.

A ISLA vai responder pela gestão 360º da Firehouse Subs, com atuação em estratégia, planejamento, criação, mídia, social, conteúdo, influenciadores, trade marketing e comunicação no ponto de venda.

O trabalho inclui também o monitoramento e community management, suporte ao site, e apoio de iniciativas para inauguração de lojas.

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Empresas

CAMPANHA DA 99 PRIORIZA ENTREGADORES

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Parceiros do app de delivery podem aumentar renda combinando diferentes serviços

Criada para valorizar os entregadores, a 99 lança a campanha nacional “Quem Corre Junto Soma. A iniciativa destaca um dos principais diferenciais do ecossistema da 99, que inclui 99Food, 99Compras, 99Entrega e 99Moto.

Objetivo é desafiar o conceito de que os ganhos dos parceiros dependem de entregas isoladas, e mostrar que a renda é construída ao longo de toda jornada, combinando diferentes serviços a incentivos decorrentes da priorização da plataforma. 

A comunicação é estrela pelo funkeiro Mc Hariel, reconhecido por sua trajetória de superação construída por meio do trabalho e da dedicação.

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