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JOINT VENTURE CRIA EMPRESA DE MÍDIA OOH

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Eletromidia, Motiva e EcoRodovias se unem para explorar publicidade em rodovias

Miguel Seta, Alexandre Guerrero e Marcello Guidotti

Parceria entre uma das maiores empresas de mídia OOH do País e duas das maiores companhias de infraestrutura de mobilidade brasileiras será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis publicitários digitais e estáticos nos principais trechos rodoviários do Brasil.

Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam empresa de mídia para explorar publicidade em rodovias.

A operação nasce com uma ampla cobertura dos principais eixos de entrada e saída entre a Região Metropolitana de São Paulo, a maior da América Latina, e algumas das principais cidades brasileiras, como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos.

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Agências

SUBA CRIA CARGO E ANUNCIA CRIATIVO

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Agência de conteúdo e Influência apresenta Marcelo Pollara como novo ECD

Pollara: peso da criatividade na equação do negócio

Com quase 20 anos de experiência liderando times criativos, conectando relevância cultural com resultados de negócio, Marcelo Pollara é o novo Executive Creator Director da SUBA, agência full service de conteúdo e influência.

Pollara assume uma função acima da direção criativa, exercida anteriormente por Deborah Xavier, atualmente na Cazé TV.

O criativo tem passagens por agências como BR Media. onde estruturou a área de criação e conteúdo e conquistou o Prêmio Caboré, Artplan, onde co-fundou o Hub Rockers para Rock in Rio e The Town, CUBOCC (Flagcx), DPZ e Havas.

Entre as marcas que já atendeu estão TIM, Coca-Cola, Itaú, Mercado Livre, Dove, Burger King, TikTok e Doritos, entre outras.

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Internacional

O OUTRO ÓRGÃO QUE ALERTA O CORAÇÃO

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Campanha da Joe Media Group sobre o sinal da disfunção erétil para problemas cardíacos tem som da Jamute

Instituído em 1999 pela World Heart Federation em parceria com a Organização Mundial da Saúde, o Dia do Coração, celebrado em 29 de setembro, ganha campanha internacional do Joe Media Group, publicação digital voltado para o público jovem na Irlanda e no Reino Unido, focado em esporte, política, entretenimento e cultura com trilha da brasileira Jamute.

A campanha “Listen to Jordic” de conscientização sobre saúde cardiovascular foi criada pela Havas Lynx, da Inglaterra.

Inspirada na pronúncia nórdica da letra “J” como “Y”, a campanha do maior grupo de mídia digital da Irlanda apresenta Jordic (pronuncia-se “YOR-dik”), um improvável mensageiro viking que dá voz a uma parte do corpo masculino. 

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Campanhas

DIFÍCIL DE FALAR, INCRÍVEL DE SE HOSPEDAR

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Empresa norte-americana do setor hoteleiro lança campanha para ensinar pronúncia de Wyndham

Maior franqueadora de hotéis do mundo, com 9.100 unidades, Wyndham Hotels & Resorts lança campanha no Brasil, criada pela AlmaLab, ensinando pronúncia correta da marca.

A ação, composta por seis comerciais para plataformas digitais, redes sociais e YouTube, remete à uma famosa campanha realizada nos anos 70 pela McCann Erickson para a gigante química e farmacêutica alemã Hoechst, com o conceito “Hoechst. Diz-se Hest”.

Brasileiros que tiveram contato com a marca de hotéis Wyndham, já passaram pela tentativa de pronunciar corretamente o nome.

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Mercado

HUB STUDIOS REÚNE REPERTÓRIOS

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Ecossistema conecta empresas e oferece soluções criativas para agências, produtoras e marcas

O time da Hub Studios (clique na imagem para ampliar)

Com o objetivo de propor escala operacional e tecnológica a oito labels de pós-produção, a Hub Studios reúne Hub VFX, StratoStorm, Voodoo, Eddie, Silo, Vanta, Flying Eye e Hub AI.

As empresas, com trajetórias consolidadas no país e mercado internacional, mantém suas assinaturas e atendimento criativo e passam a atuar juntas ampliando as possibilidades criativas para agências, produtoras e marcas.

O modelo nasce da questão recorrente entre operações independentes de pós, visando ganhar escala sem transformar talentos criativos em gestores de estruturas cada vez mais complexas.

Cada label preserva sua assinatura e a relação direta com os clientes, com o respaldo tecnológico e operacional da Hub.

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Marcas

META ELEGE BEIJO DO SAPO SUCCESS STORY

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Criada pela Drum, campanha de Closeup foi escolhida pelo time de Marketing Science da empresa

Por apresentar resultados expressivos no Brand Lift Study da Meta, a campanha “Beijo dos Sapos”, de Closeup, da Unilever, foi eleita Success Story global do Facebook. A ação, criada pela Drum, agência fullservice da Omnicom Media, para o Dia do Beijo.

A estratégia desenvolvida pela Drum alcançou 4,7 pontos percentuais de lift de marca, metodologia que mede o impacto direto e intenção de compra de uma campanha publicitária na percepção e no comportamento do consumidor.

O objetivo da campanha foi consolidar o Dia do Beijo como um território proprietário de Closeup. Pelo terceiro ano, a marca buscou liderar a conversa em torno da data, desta vez apostando em uma ideia bem-humorada a partir da expressão popular “sapos” que beijamos”.

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Televisão

A EVOLUÇÃO DA MÍDIA EXTERIOR NO “GRANDES NOMES”

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Crescimento do OOH na divisão da verba publicitária é o assunto da entrevista do programa

Raul Nogueira e Sergio Rizo

Na edição do último sábado (26), no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” abordou o crescimento da mídia exterior na divisão de verbas publicitárias.

Raul Nogueira recebeu para a entrevista especial Sérgio Rizo, CEO da RS Projetos para falar sobre o assunto.

A mídia exterior manteve a terceira posição com 13,4% de participação no investimento em publicidade no Painel Cenp-Meios referente ao primeiro semestre de 2026.

No mesmo painel, a Internet, com 40,7% ficou acima do investimento publicitário em TV, que registrou 40,6%.

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Empresas

HEINZ APRESENTA DIRETORA DE MARKETING

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Executiva tem a missão de fortalecer marcas, atuar no crescimento e inovação a operação

Fabiola: marcas com potencial de crescimento

Detentora das marcas Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices no Brasil, a Kraft Heinz anuncia a chegada de Fabiola Menezes como sua nova Diretora de Marketing.

A executiva substitui Thiago Lopes e responderá diretamente ao presidente da companhia no país, Ariel Grunkraut, com a missão de fortalecer as marcas e contribuir para a estratégia de crescimento e inovação da operação. 

Formada em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo, com MBA em Marketing pela ESPM-SP e especialização em Gestão de Negócios pela UNICAMP, Fabiola construiu uma a trajetória de mais de 20 anos no setor de bens de consumo, com experiência em posições de liderança em empresas multinacionais de alimentos.

Seus mais recentes trabalhos foram realizados na General Mills e na Mondelez.

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No Mundo da IA

IA AMPLIA PAPEL DA CRIATIVIDADE

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CEO da Pupila Brand Studio explica que ferramenta disponível para todos se diferencia pelo profissional

Há quase 20 anos trabalhando com marcas, na Future Brand e desde 2024 na Pupila, Daniel Alencar também carrega em sua experiência profissional passagens por anunciantes como Ford e Votorantim.

Com isso traz em sua bagagem os anseios das empresas com relação à sua publicidade.

Nos últimos anos, Pupila Brand Studio utiliza uma plataforma de IA que já gerou mais de 133 mil ativos de marca para mais de 30 clientes empresariais nos setores bancário, de varejo, tecnologia e bens de consumo, atendendo empresas no Brasil, EUA, Austrália e Colômbia. 

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Ação Social

AZUL INCENTIVA FAIXA EXCLUSIVA

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Companhia seguradora apoia iniciativa da prefeitura paulistana e incentiva convivência no trânsito

Campanha criada pela agência REF+ para a Azul Seguros, empresa do grupo Porto, incentiva o uso da Faixa Azul, iniciativa criada pela Prefeitura de São Paulo para ampliar a segurança dos motociclistas nas vias de São Paulo.

Alinhada com a Companhia de Engenharia de Tráfego, a ação terá conteúdos voltados a motociclistas e motoristas, com informações e orientações sobre a Faixa Azul e a convivência no trânsito.

Segundo o 2º Relatório Consolidado da Faixa Azul, elaborado pela CET este ano, entre janeiro de 2022 e dezembro de 2025, no trecho implantado de 233,3 km de Faixa Azul distribuídos em 36 vias, houve uma redução de 26,6% de severidade dos sinistros com motos.

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