Marcas

CALOI RESGATA INFÂNCIA DOS PAIS

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Marca convoca adultos passarem para os filhos a importância de brincadeiras e liberdade fora das telas

Tradicional marca de bicicletas do país e que chegou a ser sinônimo de categoria, Caloi lança nova campanha resgatando e modernizando famoso slogan.

Com o conceito “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a empresa resgata o espírito de uma de suas campanhas mais icônicas para propor nova reflexão às famílias de as crianças também merecem viver uma infância feita de brincadeiras, descobertas, liberdade e momentos fora das telas.

A ação faz um apelo a quem foi criança nos anos 70, 80 e 90, que trazem em sua memória afetiva a marca de 128 anos, fundada em 1898 em São Paulo por imigrantes italianos a partir de uma oficina de reparos e aluguel.

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Ação Social

DIGITAL FAVELA FORMA CRIADORES DO ESPORTE

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Plataforma com foco na população de comunidades oferece curso para produtores de conteúdo

Digital Favela, primeira plataforma de economia criativa voltada 100% para a influência e a mídia nas comunidades e periferias do Brasil, lança o Criadores Esporte Clube, programa gratuito voltado a maiores de 18 anos que desejem produzir conteúdo sobre esportes e transformar essa atividade em uma alternativa profissional.

Lançada em 2020 por Celso Athayde, fundador da CUFA e CEO da Favela Holding, em parceria com os publicitários Guilherme Pierri, Tiago Trindade e Felipe Branquinho, a Digital Favela atua como uma ponte entre grandes empresas, como Itaú, TikTok, Uber e Ambev, e criadores de conteúdo que moram em comunidades.

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Agências

BETC ANUNCIA CHIEF MEDIA OFFICER

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Vitor Kamada substitui Renata Valio e assume a área após deixar a Talent

Vitor Kamada e Camila Nakagawa

Vitor Kamada é o novo Chief Media Officer da BETC Havas. O profissional que vinha atuando pela Talent assume o cargo que foi exercido por Renata Valio, agora na Lola/TBWA, até o último mês de março.

Kamada vai liderar as operações de Mídia e Business Intelligence em um movimento que reforça a importância da disciplina dentro da agência, consolidada como uma das principais do país em volume de investimento.

Com uma operação de grande escala e um portfólio formado por grandes e relevantes anunciantes, a BETC Havas fortalece a liderança como parte de sua estratégia para ampliar a integração entre mídia, dados e tecnologia, com o objetivo de potencializar o impacto no negócio de seus clientes.

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Marcas

PARCERIA ALAVANCA “QUEM DISSE, BERENICE?”

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Marca do grupo Boticário se une à maquiadora internacional por look exclusivo

Sophia Sinot e Ana Ruy (foto de Bruno Ryfer)

Com foco em maquiagem, perfumaria e skincare do grupo Boticário, a marca “Quem Disse, Berenice?” apresenta linha exclusiva em parceria com Sophia Sinot, uma das maquiadoras que movimentam as tendências de maquiagem nas redes em todo o mundo.

Sophia é reconhecida por seus looks coloridos, maximalistas e por trabalhos com grandes nomes da cultura pop.

Em sua primeira passagem pelo Brasil, a profissional assina uma criação que une sua linguagem criativa aos principais códigos da marca, utilizando seus produtos favoritos do portfólio para desenvolver uma maquiagem autoral.

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Eventos

L’OREAL PARIS ESTREIA EMBAIXADORAS

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Junto com Tais Araújo e Anitta, Bella Campos e Liniker estarão na passarela do Le Défilé 2026

Liniker: existir com verdade sem diminuir

Patrocinadora oficial da Paris Fashion Week, L’Oréal vai promover a 9ª edição do tradicional Le Défilé no próximo dia 28 de setembro na Place Joffre, tendo a Torre Eiffel como cenário.

No evento que abre oficialmente a Paris Fashion Week, marca vai ampliar a representatividade brasileira no exterior, apresentando suas novas embaixadores, Liniker e Bella Campos, que se juntarão a Taís Araujo e Anitta na passarela.

Aberto ao público e transmitido mundialmente, o desfile-manifesto transcende a experiência tradicional das exibições de moda e transforma o monumento parisiense em uma grande celebração da beleza, diversidade e empoderamento feminino.

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Televisão

CNBC ANUNCIA NOVO DIRETOR COMERCIAL

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Maurício Jacob chega à emissora para fortalecer atuação junto ao mercado publicitário

Jacob: conectar marcas, conteúdo e audiência

Com mais de 25 anos de carreira nas áreas Comercial, Marketing e Novos Negócios, Maurício Jacob é o novo diretor da Times Brasil CNBC.

O executivo assume a posição com a missão de fortalecer a atuação da companhia junto ao mercado publicitário e ampliar o desenvolvimento de soluções multiplataforma para marcas e parceiros.

Com sua chegada, a emissora reforça a estratégia de aproximar ainda mais conteúdo para todas as telas, audiência e mercado publicitário, desenvolvendo projetos inovadores capazes de integrar televisão, plataformas digitais, eventos, conteúdo e novas oportunidades comerciais.

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Ação Social

O QUE O BRASILEIRO VAI COMER HOJE?

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Campanha criada pela agência Africa pelo fim da insuficiência alimentar inicia na mídia exterior

Apesar dos avanços dos últimos anos e de ter saído do Mapa da Fome em 2025, o Brasil ainda está distante de cumprir os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável definidos pela ONU de erradicar a fome até 2030. 

Com a frase “Você sabe o que vai comer hoje? 7 milhões de brasileiros não. Comida no prato hoje muda o futuro”, peças de mobiliário urbano da Eletromidia em todo o Brasil chamam a atenção para o problema.

A ação faz parte da nova campanha institucional realizada pelo Pacto Contra a Fome, instituição suprapartidária e multissetorial que atua pelo fim da fome, redução do desperdício e por uma alimentação adequada para todos os brasileiros. 

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Mercado

INTERNET ULTRAPAPASSA TV NO CENP MEIOS

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Mídia online registra 0,1 ponto a mais em investimento de mídia no primeiro semestre

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Os investimentos de mídia das agências do Painel Cenp-Meios somaram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, com crescimento de 15,8% na comparação com o mesmo período de 2025.

A Internet, com 40,7% ficou acima do investimento publicitária em TV, que registrou 40,6%. Mídia exterior manteve a terceira colocação com 13,4%.

O resultado total indica um crescimento superior ao registrado pela economia brasileira no mesmo período do ano passado.

O levantamento reúne as compras de espaços publicitários realizadas e efetivamente veiculadas por 306 agências de publicidade, sendo 240 matrizes e 66 filiais, por ordem e conta de seus clientes anunciantes.

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Licenciamento

AG2A LEVA “ARRASQUINHA” AO SHOPEE

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Agência que licencia de imagem de atletas chega à plataforma de comércio eletrônico

Novo negócio da agência AG2A, transformar a imagem de atletas em marcas licenciadas próprias, com estrutura comercial, jurídica e criativa, chega à Shopee com o boneco do jogador de futebol Arrascaeta, do Flamento.

Giorgian Daniel de Arrascaeta Benedetti é um dos grandes ídolos do time, onde joga desde 2019 e conquistou 18 títulos.

O craque também atua pela seleção do Uruguai, por quem disputou quatro edições da Copa América e participou da Copa do Mundo em três ocasiões.

“Arrasquinha”, primeiro personagem do modelo de negócio da AG2a foi lançado em junho em pelúcia e oficialmente licenciada pelo clube.

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Campanhas

PALMOLIVE LÍQUIDO ESTREIA NA TV

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Marca lança primeira campanha no veículo, mas aposta na combinação com a creator economy

Inspirado na tendência beauty gourmand, que leva referências do universo dos alimentos para a beleza Palmolive apresenta as versões Smoothie Cremoso, com frutas vermelhas, banana e iogurte, e Smoothie Esfoliante, com amêndoa, abacate e leite.

Pela primeira vez na história da empresa a categoria de sabonetes líquidos da Palmolive estará na televisão brasileira, em uma estratégia de comunicação que combina também redes sociais, influenciadores digitais, live commerce e TikTok Shop.

Criada pela agência Spark, a campanha terá abrangência nacional no digital e estratégia regional de televisão nas regiões Nordeste e Sul, mercados estratégicos para a marca.

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