Campanhas

SÃO PAULO APRESENTA SEU NOVO MASCOTE

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Criado por Maurício de Souza, “Paulistinha” é o símbolo da cultura e identidade da cidade

Criada pela Propeg, campanha da prefeitura paulistana apresenta “Paulistinha”, novo mascote oficial da capital.

O personagem foi criado pelo desenhista Mauricio de Sousa, especialmente para a cidade onde vive desde 1954, representando o espírito curioso, acolhedor e sempre em busca de novas descobertas do paulistano.

O filme da campanha está no ar na TV aberta, convidando a população a curtir uma série de ativações que ocuparão diferentes espaços da cidade.

Entre elas estão uma exposição urbana com 91 esculturas espalhadas por parques, bibliotecas, centros culturais e praças; além de oficinas literárias, ações educativas e distribuição gratuita de livros e gibis.

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THE LED E O UNIVERSO DOS PAINÉIS

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Richard Albanesi, CEO da The Led, fala das possibilidades que a tecnologia proporciona à Propaganda

Raul Nogueira e Richard Albanesi

Na edição deste fim de semana do “Grandes Nomes da Propaganda” no canal Markket, o apresentador Raul Nogueira recebe Richard Albanesi, CEO da The Led.

Albanesi falou sobre o universo dos painéis de LED, Retail Media e as infinitas possibilidades que a tecnologia tem proporcionado ao mercado publicitário e varejista.

A trajetória da The Led começou em 2010 no bairro paulistano da Moóca para se tornar uma empresa referência nacional no setor.

Atualmente, a empresa põe em prática planos de expansão para mais de 15 mil telas instaladas, ampliação da atuação no segmento de Retail Media e a transformação de pontos de venda em verdadeiras plataformas de mídia.

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Ação Social

A ÁRVORE QUE REPRESENTA O BRASIL

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Iniciativa da Vale e Globo quer falar sobre raízes e conexões das pessoas com a biodiversidade florestal do país

Ipê Amarelo: cores da bandeira

Oficialmente, o pau-brasil é a árvore símbolo nacional, instituída pela Lei nº 6.607 de 1978.

Mais do que isso, porém, as árvores são as raízes das nossas histórias. Afinal, mais de 82 milhões de brasileiros carregam o sobrenome de uma árvore.

Vale e Globo, com campanha criada pela Africa, quer saber do brasileiro qual delas mais o representa.

O Brasil abriga a maior biodiversidade florestal do planeta. A partir das memórias e conexões que envolvem as árvores e o cotidiano no país, a ação convida o público a refletir sobre a importância das nossas florestas.

O país tem uma diversidade imensa de espécies e delas a gente colhe frutos, água, sonhos, oxigênio e identidade. Valorizar e proteger essa riqueza é preservar a própria identidade brasileira.

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Agências

LOLA/TBWA ANUNCIA VP DE CRIAÇÃO

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Alex Adati chega à agência para liderar nova fase ao lado de Leo Macias

Leo Macias e Alex Adati

Com quase 20 anos de carreira, Alex Adati, redator de formação, vai integrar o time de liderança criativa da agência reportando-se ao CCO Leo Macias.

Alex construiu uma trajetória marcada pelo desenvolvimento de ideias e campanhas para algumas das maiores marcas do mundo, entre elas Heineken, Nike, Netflix, Google, Coca-Cola, Ford, MTV e iFood, acumulando premiações nos mais importantes festivais internacionais como Cannes Lions, The One Show, D&AD, Clio Awards e Effie Awards. .

Ao longo de sua carreira, o profissional atuou em agências como LePub, AKQA, Wieden+Kennedy, VML, Loducca, JWT, FCB e, mais recentemente, Artplan São Paulo.

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Produtoras

EVIL TWIN TEM NOVOS SÓCIOS E MARCAS

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Produtora também pega embalo em prêmios internacionais e projeto escritório em Nova York

André Faria, Rafael Vieira Peter Sauce e Juliana Tangary

André Faria e Juliana Tangary, sócios fundadores da Evil Twin, ganham a companhia de Peter Sauce, diretor de criação, e Rafael Vieira, Head de finalização e IA, na liderança da produtora.

A nova fase inclui também uma identidade visual criada pelos designers brasileiros Cacá Barabas e Gabriel Grossi, atualmente baseados em Los Angeles atuando na TBWA/Media Arts Lab.

Reconhecida como uma das produtoras de áudio mais premiadas do mercado brasileiro, a Evil Twin Music tem Grand Prix de Cannes, 2 Grand Clios e dezenas de premiações nacionais e internacionais, com projetos assinados para marcas como OpenAI, Nike, Budweiser, META, Google, Spotify, Samsung, Honda, e Itaú.

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No Mundo da IA

PIRACANJUBA RESGATA “DESAPARECIDOS”

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Fred Siqueira, CCO da Ampfy assina criação de case que mostra em embalagens de leite. retratos atualizados com IA de pessoas a serem encontradas

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Formado em Design pela Universidade Federal de Pernambuco, Fred Siqueira encontrou na Inteligência Artificial o meio para criar um dos cases mais importantes da Ampfy, agência que ajudou a fundar em 2012.

Fred iniciou sua carreira como designer, e como diretor de arte atuou na Age, Agência Click, na AKQA de San Francisco, Califórnia e na WMcCann até ajudar a fundar a Ampfy, há 14 anos.

“Desaparecidos” da Piracanjuba, é um trabalho social relevante, muito mais do que apenas uma campanha.

Embalagens de leite da marca são utilizadas para divulgar ao público não só o desaparecimento de pessoas, mas como elas estariam, com uso da IA, nos dias atuais.

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Campanhas

ZERO AÇÚCAR, MAS 100% HEINZ

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Campanha criada pela DAVID incentiva o consumidor a “caprichar” no ketchup

Marca de ketchup da Kraft Heinz Brasil lança nova campanha, “0% adição de açúcares, 100% Heinz.”, que provoca o consumidor a aproveitar suas refeições sem medo de caprichar no produto Zero.

A novidade conta com zero adição de açúcares, 50% menos calorias e 25% menos sódio.

O conceito ganha vida em um filme que acompanha os consumidores em diferentes ocasiões de consumo, sempre diante da mesma decisão: colocar ou não uma porção extra de ketchup?

Ao descobrirem a versão Zero, a hesitação dá lugar ao gesto que inspira toda a ação: colocar um pouco mais de ketchup.

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Empresas

OFNER TEM NOVA HEAD DE MARKETING

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Vanessa Gianciacomo assume a área com experiência acumulado em empresas do setor

Vanessa: fator humano cria marcas autênticas

Ex-Head de Marketing da Danone, que deixou em janeiro deste ano, Vanessa Giangiacomo assume o mesmo cargo na Ofner.

Com 17 anos de carreira, a executiva já atuou também pela Nestlé e NotCo, do mesmo segmento, além de Brinquedos Hasbro e Whirpool.

No ano passado foi eleita uma das Top 20 profissionais de Marketing do Brasil pelo iBest 2025.

Com mais de 73 anos de história, a Ofner é referência em confeitaria premium no Brasil. A marca se destaca pela produção artesanal de doces, salgados, chocolates e gelatos. Atualmente, conta com mais de 30 lojas em São Paulo, Guarulhos e Campinas.

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Mercado

NUVEM PRÓPRIA DA XR ACELERA PROCESSOS

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Extreme Reach Brasil anuncia ecossistema exclusivo para o mercado publicitário

A nuvem própria desenvolvida pela XR Extreme Reach Brasil vai além do armazenamento passivo.

O ecossistema exclusivo para o segmento de comunicação e produção não se limita a um depósito de arquivos. É uma ferramenta ativa que integra todos os seus processos, da criação e revisão à execução e veiculação.

No futebol que estamos assistindo neste mês de Copa do Mundo, existe a máxima inquestionável de que quem tem a posse de bola controla o ritmo do jogo. Se você cede o controle para o adversário ou se livra da bola sem critério, o gol contra é questão de tempo”, explica Celso Vergeiro, CEO da XR Brasil.

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Marcas

ELO REAFIRMA SONHO COM PELÉ

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Almap criou com IA filme do cartão com voz de Pelé lendo carta publicada há quatro anos

Com o título “Nosso sonho continua. Nossa torcida é nosso Elo”, comercial do cartão criado pela Almap BBDO utiliza a Inteligência Artificial para dar voz a Pelé.

No filme, o maior jogador de futebol do planeta lê uma carta real, publicada por ele mesmo em suas redes sociais, há quatro anos, pouco antes de sua morte, onde fala sobre recomeçar, sonhar e sobre a paixão que une os brasileiros em torno do futebol.

Na peça está implícita a confiança do brasileiro na seleção e a continuação do sonho do Hexa, mesmo com a eliminação da equipe nesta Copa do Mundo 2026.

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