Mercado

CHAT GPT TESTA PUBLICIDADE NO BRASIL

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Fase piloto conta com parceria de agências de holdings de agências no país

A OpenAI começou a testar a exibição de anúncios no ChatGPT no Brasil neste mês de agosto de 2026, integrando o país na fase piloto do chatbot avançado baseado em inteligência artificial generativa.

O teste do ChatGPT Ads no mercado brasileiro tem o apoio e parceria de agências das holdings WPP, Publicis Groupe, Omnicom e BETC Havas.

Os anúncios são exibidos apenas para usuários maiores de 18 anos nos planos Free, gratuito, e Go e podem ser identificados como conteúdo patrocinado. Porém, é possível gerenciar ou desativar a personalização de anúncios nas configurações da conta. Os assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não visualizam publicidade.

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Prêmios

ARTPLAN É AGÊNCIA DO ANO NO RIO

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Júri do Colunistas Rio de Janeiro definiu os prêmios da edição 2025/26

Antonio Fadiga, presidente da Atplan

Bruno Pinaud, Claudia Penteado, Gabriel Correa e Castro, Pedro Portugal, Priscila Serra, Raphael Laclau, Renata Suter, Rodrigo Farias de Lima e Tatiana Mariz, com assessoria técnica de Anderson Araújo, formaram o júri do prêmio Colunistas Rio edição 2025/26.

Além da Artplan, Agência do Ano, foram eleitos Lucas Daibert, da Binder, Publicitário, Ricardinho Weitsman, da Artplan, o Profissional do Ano e a Idomed Yduqs o Anunciante do Ano.

O Veículo Eletrônico do Ano é a Rádio Tupi, enquanto o Veículo Impresso é a revista Piauí.

Um dos prêmios mais tradicionais da propaganda brasileira, o Colunistas foi criado em 1968 pelos jornalistas Armando Ferrentini, Eloy Simões e Cícero Silveiras. Atualmente é realizado pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp), e conta com etapas regionais e a edição nacional.

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Prêmios

MYMAMA COMEMORA “GRANDE OTELO”

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Produtora ganhou o prêmio na categoria Melhor Curta de Ficção com “Amarela”

Escrito e dirigido por André Hayato Saito, protagonizado por Melissa Uehara e produzido por Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad e Ilda Santigo, da Mymama Entertainment, “Amarela” venceu a 25ª edição do Prêmio “Grande Otelo”, promovido pela Academia Brasileira de Cinema, na categoria Melhor Curta Metragem de Ficção.

O filme, disponível no Globoplay,também venceu o Prêmio Canal Brasil de Curtas no Kinoforum, no Festival Internacional de Curtas de São Paulo e participou de mais de 100 festivais em 35 países, além de ter sido pré-indicado ao Oscar 2026.

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Televisão

ENDEMOL ASSUME “PEDREIRO TOP”

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Produtora será responsável pela quarta edição do reality show criado pela Quartzolit

Marca do grupo Saint-Gobain, Quatzolit anuncia a Endemol Shine Brasil como produtora responsável pela quarta temporada do “Pedreiro Top Brasil, que será exibido pela Band pelo segundo ano consecutivo.

A parceria representa um novo momento para o reality, que se consolidou como um dos favoritos dos brasileiros ao combinar desafios em obra real, competição e entretenimento.

Além de se manter como a principal plataforma de valorização dos profissionais da construção civil no país. Este ano, o programa amplia a aposta em uma criação de conteúdo ainda mais qualificada para a próxima edição, que vai ao ar em outubro na Band TV aos sábados e também no YouTube da empresa.

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Televisão

OFFGRID INVESTE EM TECNOLOGIA

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Marcus Cunha assume como Advisor da área para integrar mídia e entretenimento

Marcus Cunha e Álvaro Paes de Barros

Líder em canais FAST e produção de conteúdo original para TV Conectada no Brasil, a OffGrid anuncia a chegada de Marcus Cunha como advisor de Tecnologia.

O profissional chega para contribuir em um momento de crescimento da empresa, que ampliou suas parcerias com canais estratégicos e plataformas líderes, demandando maior complexidade tecnológica para a integração das soluções de mídia e entretenimento.

Baseado em Los Angeles, Cunha tem ampla experiência no segmento deTtecnologia, incluindo o cargo de vice-presidente de Engenharia de Software na DIRECTV Latin America por mais de oito anos.

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Campanhas

FAKE OOH DIVULGA EXPANSÃO DA LATAM

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Campanha da empresa aérea sobre novas rotas inclui filme hiper-realista para telas e redes sociais

Campanha multiplataforma criada pela Graphene by Omnicom, operação exclusiva para a Latam que une WMcCann e MRM, anuncia novo ciclo de expansão da companhia.

Além do fake OOH, veiculado em relógios de rua de São Paulo e mídias sociais da Latam, a comunicação inclui mídia digital e um filme para TV aberta, com estreia prevista no intervalo do “Fantástico” da Rede Globo, no próximo domingo (9).

Com o conceito “Ser a maior é levar o Brasil cada vez mais alto”, a ação informa sobre investimentos para ampliar a conectividade da empresa no país, com a incorporação de aeronaves Embraer E195-E2, abertura de novos destinos e rotas.

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Mercado

LOGÍSTICA DA XR GARANTE ENTREGA DE MÍDIA

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Infraestrutura da empresa elimina barreira entre a criação e o veículo no mercado brasileiro

A logística criativa da XR Extreme Reach garante a segurança de marca e a eficiência de negócios na transmissão de publicidade para os veículos de comunicação.

Como explica Celso Vergeiro, CEO da empresa no Brasil, nas agências, RTVs e departamentos de mídia pelo país, ainda se perde muito tempo tentando validar praças ou checando se emissoras locais aceitam entregas digitais.

Isso acontece porque o mercado ainda consome mídia kits e manuais regionais desatualizados.

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Branded Content

MASTERCARD DIVULGA PRODUTO COM DESAFIO

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Marca compara corrida de atleta entre estações do metrô com praticidade de usar cartão por aproximação

Thiago André, atleta olímpico, foi desafiado pela Matercard a fazer correndo o trajeto entre as estações Trianon-Masp e Consolação, chegando a próxima estação e pegar o mesmo vagão do metrô.

A ação, criada pela WMc Cann teve como objetivo mostrar a rapidez e praticidade para quem usa o cartão por aproximação para pagar a passagem.

A ideia do desafio reforça o pioneirismo da Mastercard na implementação do pagamento por aproximação no transporte público na América Latina, com o Brasil liderando essa transformação.

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Eventos

O CAMINHO DA BRAHMA PARA BARRETOS

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Campanha criada pela Africa confirma a conexão da marca com a tradicional Festa do Peão

A cerveja Brahma celebra a 71ª edição da Festa do Peão de Barretos, a ser realizada entre 20 e 30 de agosto.

O filme “Todas as Estradas Te Levam Pra Barretos” abre a campanha da marca para o evento e as ações da cerveja da Ambev para o Circuito Sertanejo 2026. A produção traduz o sentimento de quem coloca o pé na estrada rumo à maior festa do peão da América Latina.

O comercial captura a emoção que antecede a festa, acompanhando a viagem de um personagem percorrendo o interior do Brasil em direção a Barretos.

A narrativa homenageia os símbolos, os personagens e a atmosfera única da cultura sertaneja, retratando o trajeto como parte do evento.

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Datas

SEM PARAR GARANTE REENCONTROS

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Plataforma ajuda 30 filhos com incentivo para encontrar seus pais na data comemorativa

Com a ação “Tô Chegando, Pai”, Sem Parar, plataforma de soluções para o carro, incentiva o reencontro entre pais e filhos no Dia dos Pais.

Os participantes terão sua jornada acompanhada pela companhia, desde os preparativos até o reencontro com os pais, com registros compartilhados nos canais oficiais da marca.

O cenário de Isabella também encontra respaldo em números. Segundo o Censo Demográfico 2022 do IBGE, 19,2 milhões de brasileiros vivem fora de sua região de nascimento, muitos deles longe da família. A combinação entre esse contexto e a escuta ativa dos consumidores inspirou a criação da campanha. 

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