Livros

AS NOVAS LEMBRANÇAS DO SAMURAI DA MÍDIA

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Wagner Yoshihara, um dos mais destacados publicitários do país lança nova edição do seu livro

Wagner Yoshihara

O profissional de Mídia Wagner Yoshihara está lançando a segunda edição, ampliada e renovada, do seu livro “Lembranças de um Samurai da Mídia”. A primeira edição foi em 2022.

O livro é uma obra autobiográfica que resgata os bastidores, a história e a evolução do mercado publicitário e de mídia no Brasil.

A obra reúne causos e passagens pitorescas de sua vida profissional e passagens por agências e veículos, cada um com um capítulo destacado.

Wagner Minor Yoshihara nasceu em São Paulo na primeira metade do século passado. Estudou Administração de Empresas e Mídia na Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Profissionalmente, teve passagens pelo Bradesco, DPZ, Alcântara Machado, Lage, Almap BBDO, Rede Bandeirantes, Rede Holms, SBT, Tônica e atualmente atua na sua WMY Serviços de Marketing.

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Campanhas

REXONA DETECTA SUORES INVISÍVEIS

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Marca da Unilever mostra que além do físico, outros suores atingem as mulheres

Líder de antitranspirantes no país, Rexona, marca da Unilever, lança nova campanha, criada pela agência DRUM, mostrando que além do suor físico, existem os “invisíveis”, representados por situações do cotidiano que provocam pressão, insegurança e estresse nas mulheres.

A nova campanha tem início com o lançamento da plataforma “Juntas pra qualquer suor”, partindo de uma constatação de que existe um suor que o corpo produz e que todos conseguem ver, mas também um outro tipo de suor, que não escorre.

Esse pode estar presente em situações em que mulheres sentem que precisam se provar, assumir responsabilidades desproporcionais ou se adaptar às expectativas impostas sobre elas.

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Produtoras

AURORA AMPLIA CASTING DE DIRETORES

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Pedro Costa, também roteirista, se junta ao time de diferentes perfis da produtora

Pedro Costa

Produtora da FSB Holding lançada no último mês de março, a Aurora Filmes anuncia a chegada de Pedro Costa, diretor e roteirista, que passa a integrar seu casting de direção.

Fora do universo publicitário, dirigiu o videoclipe “Deus”, da banda Vitrola Sintética, indicado ao Grammy Latino. Também é fundador do Núcleo de Desenvolvimento de Projetos da Landot, dedicado à elaboração de roteiros de longas, curtas e séries, e atualmente é criador da série Emboscada, em desenvolvimento na HBO.

Com um olhar voltado à narrativa, ele se soma a uma equipe de perfis complementares e fortalece o repertório criativo da produtora.

Formado em Arte Dramática pela ECA-USP, Pedro Costa construiu sua trajetória na publicidade, com trabalhos para marcas como Shell, Starbucks, Quinto Andar e Subway, em parceria com agências como ID TBWA e Almap BBDO.

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Mercado

ARK E FSB LANÇAM O FUNCINE

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Fundo tem meta de arrecadar R$ 50 milhões para ampliar investimentos em conteúdo audiovisual

Rodrigo: modelo coprodução e distribuição e licenciamento

Idealizado pela produtora ARK Entertainment e FSB Holding, em parceria com a Papa Conteúdo, o ARK FSB FUNCINE inicia um roadshow para captar R$ 50 milhões.

O fundo tem o objetivo de financiar projetos audiovisuais produzidos ou coproduzidos pela ARK, do desenvolvimento de roteiros à produção e distribuição.

A estratégia do fundo é buscar projetos com potencial comercial, capacidade de circulação em diferentes janelas e possibilidade de geração de valor a partir da propriedade intelectual, tanto no mercado brasileiro quanto internacional.

O ARK FSB FUNCINE está baseado nos pilares produções nacionais para o mercado brasileiro, produções nacionais voltadas para o exterior e coproduções internacionais com interesse no Brasil.

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Marcas

CALOI ANUNCIA RESGATE DA MOBYLETTE

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Ícone dos anos 80 ganha campanha para divulgar modelo elétrico

Um dos modelos mais conhecidos da história da Caloi, a Mobylette, tradicional ciclomotor movido a combustão, está de volta com a inovação da propulsão elétrica.

A novidade tem campanha criada pela agência D’OM, abordando características inovadoras deste novo modelo da Mobylette, sem abrir mão de que o produto chega carregado de histórias.

Famosa nas ruas do país nos anos 70 e 80, a Mobylette, da Caloi, marca brasileira de bicicletas com 124 anos de existência, também ganhou um visual moderno, porém mantendo detalhes do passado, como o banco, bagageiro e cores clássicas da antiga versão.

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Empresas

SUVINIL DEFINE A COR DE 2027

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Sol da Meia Noite, roxo escuro e magnético, foi definida no estudo Co(r)existir

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Através de projeto desenvolvido exclusivamente para o Brasil, a Suvinil apresenta “Sol da Meia Noite” como a Cor do Ano de 2º27.

O estudo Co(r)existir da empresa visa revelar a forma como uma sociedade deseja viver no futuro. Nesta edição, a pesquisa identifica “acreditar” como impulso central do tempo presente.

Mais do que anunciar tonalidades, a Suvinil acredita que a cor tem o poder de transformar o cotidiano, das pequenas mudanças às grandes intervenções.

Essa visão faz parte do posicionamento “Suvinil Muda Tudo” e se concretiza na plataforma “Cor Muda Tudo”, criada para mostrar como a cor pode transformar a maneira como vivemos os espaços, expressamos quem somos e nos conectamos com o mundo ao nosso redor.

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Internet

EQUALIV MODERNIZA SITE

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Agência Rai produz novo espaço digital da marca focada em suplementos alimentares

Com objetivo de elevar a nutrição a um novo patamar, Equaliv, marca do grupo farmacêutico Althaia, fundado em 2010, se apresenta ao mercado com novo site, criado pela agência Rai.

A linha tem foco no desenvolvimento, produção e comercialização de medicamentos e suplementos alimentares, e oferece suplementos que reúnem rigor científico, alta tecnologia e ingredientes premium, alinhados às normas estabelecidas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária.

A marca se destaca no mercado por oferecer suplementação de alta qualidade com preço justo, democratizando o acesso à saúde e atendendo às necessidades de diferentes perfis de consumidores.

O novo site tem navegação intuitiva, experiências personalizadas e conteúdo sobre saúde e bem-estar. A plataforma reúne novas funcionalidades como “Recomendação de Bem-Estar” para facilitar compra e aproximar os consumidores do universo da suplementação.

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Festivais

BRASIL TEM 3 GRAND PRIX NO EL OJO

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Africa, Artplan e Lovely conquistam Gran Ojo, prêmio máximo do festival

Tá Liberado Acreditar

Na abertura da 29ª edição do El Ojo de Iberoamerica, o Brasil estreou com três GPs, para as agências Africa Creative, Artplan e Lovely.

“Tá Liberado Acreditar”, da Brahma, foi a campanha que consagrou a Africa Creative na categoria Produção Audiovisual, com produção da Iconoclast e som da Halley Sound.

A Artplan conquistou o Gran Ojo em Produção Gráfica com “Amazônia Live”, para a Vale, com Produção da Sucarcane Filmes e Clarté e som da Antflood.

O terceiro GP foi para a Lovely, do grupo Dreamers, em Design, com “Dancebook Brasil”, assinado pelo Bradesco, produzido pela Notorius Films, Mushroom e Braga e Hefe Studio, com áudio da Raw.

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Agências

LOLA GANHA WILD FORK NOS EUA

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Conta da rede de carnes congeladas será atendida por equipes no Brasil e nos Estados Unidos

A Lola\TBWA conquistou a conta da Wild Fork nos Estados Unidos, ampliando sua parceria com a JBS.

O primeiro desafio será desenvolver o sistema de identidade da marca para o mercado americano, em um trabalho integrado entre as equipes da agência no Brasil e nos EUA.

Wild Fork (Garfo Selvagem), é uma rede varejista especializada na venda de carnes e frutos do mar, pertencente ao grupo JBS.

Diferente de um açougue tradicional, maioria dos produtos são ultracongelados, através do processo rápido blast frozen a temperaturas muito baixas.

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Agências

CONTA DA AMSTEL BRASIL NA VML

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Decisão do grupo Heineken atende revisão global de agências e alinhamento internacional

VML comemora conquista

Com a troca de agências da cerveja Amstel no mercado brasileiro, a Almap deixa de atender a marca, que passa para a carteira da VML a partir de 2027.

A mudança é resultado de alinhamento global da cerveja, conforme processo de revisão de agências concluído em maio pelo grupo Heineken.

Com a transição, a VML será responsável pelo desenvolvimento da estratégia de marca, campanhas e conteúdos criativos de Amstel no Brasil.

O trabalho terá como foco assegurar a consistência do posicionamento global da marca, ao mesmo tempo em que valoriza as particularidades culturais e os comportamentos do consumidor brasileiro.

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