Pesquisa

MEDIABRANDS ASSUME LIDERANÇA NO CENP MEIOS

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Entre 336 agências pesquisadas, a Mediabrands é a primeira do ranking do estudo Cenp-Meios em 2023. No total, o investimento em compra de mídia no ano passado, base para esse levantamento, foi de R$ 23,4 bilhões.

É preciso registrar que diferente de 2022, neste levantamento houve uma integração das informações coletadas das agências Mediabrands e Mullen Lowe, que passaram a atuar como uma única operação.

Para Salles Neto, coordenador do Comitê Técnico de Métricas e Indicadores do Cenp, o ranking reitera a força e dinamismo do mercado publicitário brasileiro.

“O ranking é uma contribuição importante do Cenp ao mercado, pois reflete a constante transformação pela qual passa nossa indústria”,disse.

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Mídia

R7.COM MIGRA PARA A PLATAFORMA ARC XP

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Dado: acesso a inovações (foto Edu Moraes)

Com objetivo de democratizar um conteúdo de alta qualidade e servir como um laboratório de inovação digital através do R7.com, um dos principais portais de notícias e entretenimento do país, além da rede de publicidade ACLR e do PlayPlus, a Record migrou para a Arc XP.

A plataforma, líder no gerenciamento digital em todo o mundo, tem foco em gerenciar conteúdo através de um ecossistema integrado de ferramentas específicas, oferecendo maior velocidade, as melhores experiências de site e uma plataforma moderna de software como serviço que capacita os clientes a priorizar a inovação e o crescimento em qualquer escala.

Atualmente, além do The Washington Post, a Arc XP conta com a confiança de marcas de mídia e empresariais em todo o mundo, alimentando milhares de sites em mais de 25 países. .

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Memória

ABAIXA O SOM. MORREU SERGIO CAMPANELLI

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O mercado do áudio publicitário diminuiu o volume nesta quarta-feira (24) para reverenciar Sergio Campanelli, fundador da MCR, uma das produtoras de áudio mais premiadas da propaganda brasileira.

O produtor, natural de Bebedouro, no interior paulista, morreu aos 75 anos em São Paulo.

Campa fundou a MCR em sociedade com o compositor Sergio Mineiro, falecido em 2005.

Entre os anos 1970 e 1990 a produtora se destacou com trilhas icônicas, para US Top (Liberdade é uma calça velha azul e desbotada), Pipoca com guaraná e Mamíferos da Parmalat.

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Marcas

DEXCO APOSTA EM PARCERIA COM PINTEREST

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As marcas Deca e Portinari, de metais e louças e revestimentos cerâmicos respectivamente, da Dexco, ex-Duratex, apresentam tendências no Pinterest.

Objetivo é reforçar sua presença no ambiente digital. A parceria com o Pinterest visa um contato direto com os consumidores.

A campanha “De corpo inteiro” está na mais recente edição do Pinterest Predicts, relatório da plataforma que analisa pesquisas realizadas com mais de 498 milhões de pessoas globalmente, para apresentar as tendências que irão nortear o consumo e comportamento das pessoas durante o ano.

As peças retratadas sugerem soluções que promovam impacto positivo na vida das pessoas, cuidado com o seu bem-estar e emoções, por meio de ambientes inspiradores e acolhedores.

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Prêmios

ALMAP VENCE “O MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

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O filme “Gerações”, da Almap BBDO para Volkswagen, foi eleito O Melhor Comercial do Brasil na 13ª edição da premiação promovida pelo SBT.

A escolha foi realizada por 26 jurados em evento realizado nesta quarta-feira (24) no espaço Manioca, em São Paulo.

O prêmio visa estimular a criatividade da propaganda da TV. Os criativos e profissionais do Marketing do anunciante ganham viagem, hospedagem e credenciamento para o Cannes Lions 2024.

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Campanhas

ATOR É ESTRELA DE PROJETO DA ESCOLA DE IDIOMAS KNN

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Maior rede de ensino de idiomas do Sul do Brasil, a KNN reforça seu projeto “KNN On The Road’, criado 2018, que já passou por diversos países como Patagônia, Argentina, Chile, Colômbia, África do Sul e Marrocos.

A nova campanha é estrelada pelo ator Reynaldo Gianecchini e tem como objtivo falar da importância do idioma como ferramenta para expansão e liberdade

Fundada em 2014, e sede em Balneário Camboriú, Santa Catarina, a KNN já atendeu mais de 200 mil alunos no Brasil e está presente em todos os estados brasileiros. É uma das 50 maiores franquias do Brasil, segundo ranking da Associação Brasileira de Franchising. Além do inglês, opera cursos de espanhol, francês, alemão e italiano.

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Agências

SUBA LANÇA ÁREA PARA IMPULSIONAR MARCAS

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Fabiana: o poder das comunidades

Crescer, Amplificar, Viralizar e Acelerar são os ítens que a nova SUBA BOOST, vertical de negócios lançada pela agência de conteúdo e influência SUBA.

Composta por quatro produtos: SUBA Communities, Suba Creator Lab, Suba Viral e Suba Performance, a SUBA BOOST oferece soluções adaptáveis e eficazes para atender às necessidades específicas de cada cliente.

A nova área possui 25 comunidades, definidas segundo temáticas de maior engajamento e viralização nas mídias sociais. Essas comunidades são compostas por perfis e creators com audiências segmentadas, qualificadas e altamente engajadas.

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Agências

PURPPLE ASSUME CONTA DA CENTAURO

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Marcelo e Mariah Costa, diretora da Purpple

A rede varejista de artigos esportivos Centauro é o novo cliente da agência Purpple, que vai responder pela comunicação 360º, assinando campanhas e desenvolvendo ações integradas de marketing para a marca.

Centauro, que dá nome à rede de lojas, vinha sendo atendida publicitariamente pela DM9.

As Lojas Centauro são operadas pelo grupo SBF, referência ao nome do fundador do grupo, Sebastião Bomfim Filho.

Fundada em abril de 1981 por com a missão de democratizar o esporte e moda casual no Brasil, a companhia possui mais de 190 lojas em 23 estados do Brasil e Distrito Federal. O grupo também tem em seu portfólio a rede especializada em tênis, a By Tennis.

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Internet

CONTENT HOUSE LANÇA WEBCAST HEADS AHEAD

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A Content House, agência especializada em estratégia digital e conteúdo, está lançando uma série multiplataforma para discutir o futuro da comunicação com profissionais de várias áreas que hoje lideram o mercado.

A iniciativa faz parte das comemorações de 15 anos de atuação do The Content Group.

O primeiro episódio estreia nesta quinta-feira (25) com a participação da convidada Stella Brant, CMO da AFYA (grupo de faculdades de medicina cujo nome significa “saúde e bem-estar” no dialeto africano suaíli) e Sibele Toledo, Chief Strategy Officer do The Content Group, sob o comando da CEO Adrianne Elias.

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Agências

DENTSU APRESENTA EXECUTIVO DE CRIAÇÃO

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Pedro: valores sólidos (clique na foto para ampliar)

Após anunciar as conquistas de novos clientes como SKY, KAYAK e Heineken institucional, a Dentsu Creative comunica a chegada de Pedro Reis como novo ECD e Head of Art.

O profissional vai integrar a equipe criativa liderada por Ricardo Dolla, Chief Creative Officer e trabalhar a estratégia de comunicação para clientes como Ajinomoto, Canon, Subway, Nissin, além dos já citados SKY, KAYAK e Heineken Institucional.

Pedro Reis completa a equipe criativa que também é liderada por Marina Tonon, diretora de criação, Kojiro Tanoue, Diretor Executivo de Criação e Juliana D’Antino, diretora de produção.

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