Mercado

  ARTPLAN ASSUME COMUNICAÇÃO DA ABA

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Após dois anos entidade de anunciantes anuncia fim da parceria com a ID/TBWA

Fadiga: abrir novas janelas de conversa

A Associação Brasileira de Anunciantes anuncia mudança em sua parceria publicitária pro bono, encerrando um ciclo importante com a iD\TBWA e iniciando uma nova etapa com a Artplan.

Como associação de classe sem fins lucrativos, a ABA mantém há muitos anos uma política de parcerias pro bono com agências de publicidade.

Nesse modelo, as agências prestam serviços sem custos para a entidade, contribuindo para sua missão de promover boas práticas, responsabilidade e avanço do marketing brasileiro.

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Design

PÁSCOA DA CACAU SHOW TEM 75 PRODUTOS

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Formatos, sabores e presentes colecionáveis incrementam a data da marca

O portfólio de Páscoa da Cacau Show inclui 75 produtos, entre chocolates em diferentes formatos, sabores e faixas de preço, além de itens com personagens e presentes colecionáveis.

Objetivo é ampliar as possibilidades de escolha, atendendo diferentes perfis de consumo, idades e ocasiões de presente.

Fundada em 1988, a Cacau Show tornou-se a maior rede de chocolates finos do mundo. Atualmente, conta com mais de 4.700 lojas nos principais shoppings, avenidas e ruas comerciais de todo o Brasil.

O trabalho de curadoria de sabores e produtos dialoga com a narrativa da campanha, conduzida pelo Coelho Chef, um personagem que simboliza o cuidado, a criatividade e a atenção aos detalhes no desenvolvimento do portfólio.

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Produtoras

NOMAD MODERNIZA OPERAÇÃO COM IA

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Produtora lança braço de IA para combinar live action com tecnologia avançada

Caio: ferramenta para abrir caminhos

Fundada em 2021 pelo diretor Caio Abreia como NomadNation, a produtora completa 5 anos abreviando seu nome e passando a contar com a Nomad AI.

O novo braço se dedica à aplicação estratégica da inteligência artificial na produção audiovisual, integrando tecnologia de ponta a processos já consolidados de live action, pós-produção e narrativa cinematográfica.

A proposta da Nomad AI é expandir as fronteiras da criação sem substituir o olhar humano. A inteligência artificial passa a atuar como ferramenta complementar seja na concepção visual, no desenvolvimento de ambientes digitais, na otimização de processos ou na construção de narrativas híbridas que combinam o real e o virtual.

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Agências

  WE ANUNCIA HEAD DE MÍDIA

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Bruna Simões no time de CMO vai dirigir área que inclui mais de 60 profissionais

Bruna Simões

Com experiência de 16 anos no mercado e passagens pelas agências FCB e Talent, além do Yahoo, Bruna Simões é a nova Head de Mídia da agência We.

Especialista em mídia digital, Bruna vai responder ao Chief Media Officer, Luca Lima, e dividirá com Julio Campos a direção geral da área de mídia que hoje conta com mais de 60 profissionais.

Essa equipe se dedica ao atendimento de grandes anunciantes como EMS, Cacau Show, Shopee, Grupo Petrópolis, BYD, Bridgestone e Novibet entre outros.

Formada pela universidade Anhembi Morumbi, a executiva também foi fundadora da MBS Comunicações, empresa especializada em retail media para marketplaces.

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Livros

COMO TRANSFORMAR CLIENTES EM FÃS

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Brasileiro com carreira internacional explica em livro como consumidores viram defensores de marcas

Tambosi: quem vem por preço e vai por preço

Fábio Tambosi, executivo de Marketing brasileiro, nascido em São Paulo, construiu carreira internacional com foco nas áreas de esportes, tecnologia, cultura e entretenimento.

Atuando com algumas das maiores marcas globais, o especialista em branding lança o livro “Famdom”, para mostrar que além de clientes, as marcas mais amadas do mundo tem fãs.

“Fandom”, uma abreviação de fan Kingdom (reino dos fãs), é uma comunidade composta por pessoas que compartilham uma paixão fervorosa por uma marca, transformando consumidores em defensores e participantes de movimentos culturais.

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Profissionais

EXECUTIVO VOLTA À BARUEL

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Pedro Fernandes volta à empresa onde atuou por quatro anos como diretor de Marketing

Pedro: conversa com diferentes públicos

Com a missão de impulsionar o crescimento da companhia e ampliar a presença das marcas Tenys Pé Baruel e Baruel Baby, Pedro Fernandes volta à empresa como diretor de Marketing.

Ele já havia atuado na Baruel entre 2020 e 2024 como Head of Marketing e Director of Growth. Nesse meio tempo, trabalhou na  Braé Hair Care. Em sua trajetória também foi gerente de Marketing na BRF e Wickbold.

Na sua primeira passagem pela Baruel, participou do lançamento de campanha criada pela Zmes e estrelada por Cauã Reymond que apresentou o conceito “Tá no pé de todo mundo”.

A Zmes fundada em 2020 por Marcelo Tripoli conquistou a conta de Tenys pé Baruel e Baruel Baby após processo de concorrência. A campanha foi lançada no intervalo da final do Big Brother Brasil em abril de 2024.

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Internacional

  PRAIAS, SAMBA E CAPOEIRA

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Cenários naturais, danças, esporte, natureza do país são temas de campanha global

A Embratur acaba de lançar uma campanha global para posicionar a imagem do Brasil no exterior, trazendo elementos brasileiros reconhecidos mundialmente, como praias, samba e capoeira, mostrando um país multifacetado.

Criada pela agência Calia, a ação propõe uma imersão sensorial no Brasil, onde o espectador é conduzido por experiências cotidianas e pela grandiosidade dos cenários naturais. O filme também valoriza o povo brasileiro, retratando rostos e danças em cenas vibrantes.

A campanha apresenta o Brasil como uma “vibe” em um filme veiculado nos Estados Unidos, Alemanha, Canadá, Espanha e China.

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Marcas

COMFORT REVELA SEGREDO DAS FLORES

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Mordomo da rainha Charlotte finalmente descobre flores que sumiram no perfume do amaciante

Em parceria com a Netflix, a agência Dark Kitchen Creatives lança filme que revela o destino das flores que sumiram do castelo de Charlotte.

Protagonizada por Hugh Sachs, o mordomo Brimsley, a campanha produzida com o time Parceria de Marcas da Netflix e produção da MyMama, descobre que a essência está preservada no perfume de Comfort Segredos Bridgerton.

A produção, gravada em um set sustentável, mobilizou 120 profissionais e utilizou 26 metros de flores naturais que, após as filmagens, foram destinadas à equipe e fornecedores, evitando desperdício.

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Campanhas

HEINEKEN FOGE DOS ALGORITMOS

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Nova campanha global da cerveja mostra como sair da armadilha e gerar novas conexões

Partindo do insight de que os algoritmos são projetados para reforçar preferências e prever comportamentos, a campanha “Algoritmo”, da Heineken, destaca como o conteúdo hiper personalizado ultrapassou as telas e passou a influenciar a vida real.

Ao explorar como os algoritmos influenciam cada vez mais não apenas o que as pessoas consomem, a campanha mostra como eles impactam a forma como nos relacionamos, e como sair desses padrões digitais para gerar conexões.

A campanha global dá continuidade à trajetória da Heineken de questionar os impactos da cultura digital sobre a socialização no mundo real.

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Televisão

COPA NO SBT JÁ TEM CINCO MARCAS

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Canal aberto e NSports tem apoio de Airbnb, Esporte da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara

Com cinco das seis cotas disponíveis ao mercado, a transmissão da Copa do Mundo de futebol 2026 pelo SBT e NSports já está programada.

As marcas parcerias já fechadas são Airbnb, Esporte da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara.

O evento histórico, maior torneio de futebol com 48 seleções dos cinco continentes, estarão nas imagens do SBT e NSports em 32 partidas ao vivo, incluindo todas da seleção brasileira.

As transmissões estarão a cargo de Galvão Bueno, Tiago Leifert, Alexandre Pato e Mauro Beting nos jogos principais.

SBT e N Sports transmitirão o evento, que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá, em simulcast (simultaneous broadcast), ou transmissão simultânea de conteúdo em múltiplas plataformas.

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