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WE OOH DEBATE EVOLUÇÃO DO SETOR

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Empresa reúne mercado, avalia crescimento digital e anuncia investimento

Tiago Brito e Loli Argelo

Durante evento com a participação de sócios, conselheiros e líderes do mercado, a We OOH, empresa de mídia exterior digital presente com 350 faces em mais de 35 em capitais e cidades do país, anunciou investimento de R$ 110 milhões entre 2027 e 2031.

Com registro de mais de 1 bilhão de impactos mensais, a empresa aposta na evolução da mídia digital prepara a abertura de novos pontos estratégicos, a padronização de processos e a criação de ecossistemas de audiência no entorno de ativos icônicos em diversas praças do país.

Segundo dados apresentados no evento, a mídia OOH está entre os três segmentos que mais recebem investimentos no mundo.

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Empresas

IMPULSO APRESENTA DIRETORA COMERCIAL

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Polyana Ruffino Gris assume a área da plataforma de retail media do grupo RD Saúde

Polyana Rufino Gris

Dono das marcas Droga Raia e Drogasil, o grupo RD Saúde anuncia a contratação de Polyana Ruffino Gris como diretora comercial da Impulso, sua plataforma de retail media.

A executiva tem a missão de coordenar a estratégia de vendas, expandir a carteira de anunciantes e aprofundar a atuação comercial por verticais, com foco em segmentos como beleza e perfumaria, medicamentos isentos de prescrição e medicamentos sob prescrição.

Polyana também estará à frente do desenvolvimento de soluções comerciais para diferentes perfis de clientes, conectando dados, inventário de mídia e comportamento de compra às necessidades de cada anunciante.

Graduada em marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, Polyana possui MBA pela Esade Business School, de Barcelona. Sua trajetória profissional inclui também passagens pelas áreas de Marketing de empresas como Natura, Hypera e Danone.

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Agências

GOTCHA MUDA COMANDO COM NOVO CEO

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Bernardo Bastos é o novo CEO. Carlos Coelho e Guilherme Saccomani assumem novas funções

Bastos: entender o negócio e oportunidades de crescimento

Bernardo Bastos assume a liderança da Gotcha com a missão de consolidar o posicionamento de crescimento e conduzir a evolução de seu modelo de atuação.

O executivo ocupa a função dos coCEOs Carlos Coelho e Guilherme Saccomani.

Coelho se torna diretor de Criação adjunto e consultor estratégico para projetos especiais. Saccomani segue como consultor associado promovendo relacionamento para novos negócios.

O movimento parte de uma visão de que os desafios atuais das marcas já não podem ser resolvidos a partir de disciplinas completamente isoladas.

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JOINT VENTURE CRIA EMPRESA DE MÍDIA OOH

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Eletromidia, Motiva e EcoRodovias se unem para explorar publicidade em rodovias

Miguel Seta, Alexandre Guerrero e Marcello Guidotti

Parceria entre uma das maiores empresas de mídia OOH do País e duas das maiores companhias de infraestrutura de mobilidade brasileiras será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis publicitários digitais e estáticos nos principais trechos rodoviários do Brasil.

Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam empresa de mídia para explorar publicidade em rodovias.

A operação nasce com uma ampla cobertura dos principais eixos de entrada e saída entre a Região Metropolitana de São Paulo, a maior da América Latina, e algumas das principais cidades brasileiras, como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos.

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Agências

SUBA CRIA CARGO E ANUNCIA CRIATIVO

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Agência de conteúdo e Influência apresenta Marcelo Pollara como novo ECD

Pollara: peso da criatividade na equação do negócio

Com quase 20 anos de experiência liderando times criativos, conectando relevância cultural com resultados de negócio, Marcelo Pollara é o novo Executive Creator Director da SUBA, agência full service de conteúdo e influência.

Pollara assume uma função acima da direção criativa, exercida anteriormente por Deborah Xavier, atualmente na Cazé TV.

O criativo tem passagens por agências como BR Media. onde estruturou a área de criação e conteúdo e conquistou o Prêmio Caboré, Artplan, onde co-fundou o Hub Rockers para Rock in Rio e The Town, CUBOCC (Flagcx), DPZ e Havas.

Entre as marcas que já atendeu estão TIM, Coca-Cola, Itaú, Mercado Livre, Dove, Burger King, TikTok e Doritos, entre outras.

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Internacional

O OUTRO ÓRGÃO QUE ALERTA O CORAÇÃO

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Campanha da Joe Media Group sobre o sinal da disfunção erétil para problemas cardíacos tem som da Jamute

Instituído em 1999 pela World Heart Federation em parceria com a Organização Mundial da Saúde, o Dia do Coração, celebrado em 29 de setembro, ganha campanha internacional do Joe Media Group, publicação digital voltado para o público jovem na Irlanda e no Reino Unido, focado em esporte, política, entretenimento e cultura com trilha da brasileira Jamute.

A campanha “Listen to Jordic” de conscientização sobre saúde cardiovascular foi criada pela Havas Lynx, da Inglaterra.

Inspirada na pronúncia nórdica da letra “J” como “Y”, a campanha do maior grupo de mídia digital da Irlanda apresenta Jordic (pronuncia-se “YOR-dik”), um improvável mensageiro viking que dá voz a uma parte do corpo masculino. 

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Campanhas

DIFÍCIL DE FALAR, INCRÍVEL DE SE HOSPEDAR

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Empresa norte-americana do setor hoteleiro lança campanha para ensinar pronúncia de Wyndham

Maior franqueadora de hotéis do mundo, com 9.100 unidades, Wyndham Hotels & Resorts lança campanha no Brasil, criada pela AlmaLab, ensinando pronúncia correta da marca.

A ação, composta por seis comerciais para plataformas digitais, redes sociais e YouTube, remete à uma famosa campanha realizada nos anos 70 pela McCann Erickson para a gigante química e farmacêutica alemã Hoechst, com o conceito “Hoechst. Diz-se Hest”.

Brasileiros que tiveram contato com a marca de hotéis Wyndham, já passaram pela tentativa de pronunciar corretamente o nome.

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Mercado

HUB STUDIOS REÚNE REPERTÓRIOS

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Ecossistema conecta empresas e oferece soluções criativas para agências, produtoras e marcas

O time da Hub Studios (clique na imagem para ampliar)

Com o objetivo de propor escala operacional e tecnológica a oito labels de pós-produção, a Hub Studios reúne Hub VFX, StratoStorm, Voodoo, Eddie, Silo, Vanta, Flying Eye e Hub AI.

As empresas, com trajetórias consolidadas no país e mercado internacional, mantém suas assinaturas e atendimento criativo e passam a atuar juntas ampliando as possibilidades criativas para agências, produtoras e marcas.

O modelo nasce da questão recorrente entre operações independentes de pós, visando ganhar escala sem transformar talentos criativos em gestores de estruturas cada vez mais complexas.

Cada label preserva sua assinatura e a relação direta com os clientes, com o respaldo tecnológico e operacional da Hub.

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Marcas

META ELEGE BEIJO DO SAPO SUCCESS STORY

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Criada pela Drum, campanha de Closeup foi escolhida pelo time de Marketing Science da empresa

Por apresentar resultados expressivos no Brand Lift Study da Meta, a campanha “Beijo dos Sapos”, de Closeup, da Unilever, foi eleita Success Story global do Facebook. A ação, criada pela Drum, agência fullservice da Omnicom Media, para o Dia do Beijo.

A estratégia desenvolvida pela Drum alcançou 4,7 pontos percentuais de lift de marca, metodologia que mede o impacto direto e intenção de compra de uma campanha publicitária na percepção e no comportamento do consumidor.

O objetivo da campanha foi consolidar o Dia do Beijo como um território proprietário de Closeup. Pelo terceiro ano, a marca buscou liderar a conversa em torno da data, desta vez apostando em uma ideia bem-humorada a partir da expressão popular “sapos” que beijamos”.

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Televisão

A EVOLUÇÃO DA MÍDIA EXTERIOR NO “GRANDES NOMES”

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Crescimento do OOH na divisão da verba publicitária é o assunto da entrevista do programa

Raul Nogueira e Sergio Rizo

Na edição do último sábado (26), no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” abordou o crescimento da mídia exterior na divisão de verbas publicitárias.

Raul Nogueira recebeu para a entrevista especial Sérgio Rizo, CEO da RS Projetos para falar sobre o assunto.

A mídia exterior manteve a terceira posição com 13,4% de participação no investimento em publicidade no Painel Cenp-Meios referente ao primeiro semestre de 2026.

No mesmo painel, a Internet, com 40,7% ficou acima do investimento publicitário em TV, que registrou 40,6%.

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