Entre as comemorações de seus 40 anos, a CVC, maior operadora de viagens da América Latina, lança campanha com o conceito “Tudo por uma boa viagem”. A Idéia é mostrar o diferencial da companhia que proporciona o melhor serviço de assistência ao seu cliente. Segundo João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion, agência de publicidade da CVC, a campanha foi elaborada visando mostrar que a empresa tem um grande diferencial que é proporcionar a melhor viagem assistida. Fábio Godinho, vice-presidente de Produto, Marketing e Operações da CVC, explica que a se a classe AB considera Viagem como primeiro item de desejo de consumo, a classe C, que hoje representa metade da população brasileira, já o classifica em terceiro lugar com tendência de se tornar segundo em curto espaço de tempo. “O custo médio da passagem diminuiu e a renda familiar aumentou. Com isso, o público viaja mais. Para isso, quer contar com uma companhia que lhe ofereça toda a assistência no processo”, diz. André Ribeiro, novo diretor de Marketing da CVC, reforça que esse diferencial de assistência é único e que é uma aspiração da classe média. De qualquer maneira, a classe AB ainda representa 36% dos clientes da CVC, contando, entre outros serviços, com 20 ônibus com o logo da empresa na Europa, guias que falam Português, funcionários em aeroportos e outras facilidades que tornam uma viagem realmente uma boa viagem. A campanha começa a ser veiculada no próximo final de semana com comercial de um minuto na TV, sobrecapa no jornal “O Estado de S.Paulo” e encarte com chamada de capa na “Folha de S.Paulo”. A estratégia segue com anúncios, spots, o livro “40 anos de CVC” e o guia “40 viagens imperdíveis”. A CVC foi criada em 1972 por Guilherme Paulus e Carlos Vicente Cerchiari, cujas iniciais denominam a empresa e que deixou a sociedade seis anos depois. Nos anos 80 a CVC entrou no mercado de pacotes de viagem com transporte aérea e na década de 90 inaugurou o sistema de fretamento de aeronaves. Nos anos 2000 a operadora democratizou os cruzeiros marítimos oferecendo viagens por mar com preços acessíveis. Em 2010, 63,6% das ações da CVC foram adquiridas pelo Carlyle, um dos maiores fundos de private equity do mundo. A criação da campanha é de Fred Gerodetti, Lincoln Ureshino, Helder Rocha e Danilo Oliveira, com direção criativa de Marcelo Delboux. O filme foi produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Fernando Young. A produção sonora é da Lua Nova.
A nova campanha da revista “Archive”, criada pela BBDO Moscou, tem três brasileiros na ficha técnica. O trabalho tem a assinatura do diretor de arte Lucas Zaiden e do redator Paulo Lima, com direção criativa de Luis Tauffer. Zaiden e Tauffer continuam na agência russa da rede BBDO enquanto Paulo Lima está na Lew,Lara TBWA. O diretor de arte Zaiden já atuou na Leo Burnett de Madri antes de se mudar para a capital da Rússia. Tauffer também acumula experiência internacional, tendo passado pela DDB da Turquia. Na BBDO Moscou ele divide a direção criativa com o chileno Andrés Vergara. A campanha tem como conceito “Ninguém sabe como, mas todos sabem onde”, visando mostrar que a publicidade mais premiada do mundo sempre está nas páginas da “Archive”. A criação ainda teve a participação de outros profissionais como Peter Russel, James Wareham, Sandra Lehnst e Michael Weizettl. O objetivo é divulgar a presença da revista no mundo digital, já que investe atualmente em redes sociais, website e aplicativos.
