Mês: abril 2012

A promoção “Mãe 24 Horas”, da LG, iniciada no dia 1º de abril e válida até 31 de maio, vai presentear 192 mães com uma TV de 55 polegadas com a tecnologia LG Cinema 3D Smart. Isso representa um aparelho por hora, 24 horas por dia, durante oito dias. A ação foi elaborada pela VML e o comercial de divulgação, que começa a ser veiculado na próxima semana, foi criado pela Young & Rubicam. A estratégia inclui o site da promoção, mídia online, peças para o Ponto de Venda e ações nas redes sociais. A idéia central é mostrar que as mães estão sempre atentas, o dia e a noite toda, preocupadas com seus filhos. Para participar, as consumidoras devem informar os números das notas fiscais das compras de produtos LG por SMS ou pelo site. VML e Y&R, ambas do grupo Newcomm, trabalharam em conjunto para o anunciante. A trilha sonora da campanha utiliza a música “Trem das Onze”, de Adoniran Barbosa, em razão da frase “Minha mãe não dorme enquanto eu não chegar”. A criação é de Nelsinho Botega, Itagiba Lages, Osmar Santos e Henrique Santiago, com direção criativa de Botega e Lages e direção geral de Vitor Knijnik. O comercial é da Blue Filmes, com direção de Bruno Bock e Samuel Costa e fotografia de Vitor Carvalho. Áudio da Jukebox.

Composta pelo estudante de Ciência da Computação Lucas Gabriel Domingues, paulistano de 18 anos, a trilha sonora do novo comercial de Sprite, da Coca-Cola, criado pela WMcCann, será conhecida pelo público a partir desta terça-feira (10). O filme integra a campanha “Sprite Sons Urbanos” que foi lançada em outubro do ano passado com um concurso para a escolha da trilha. O vencedor foi apontado por um júri comandado pelo rapper Emicida e passou por um processo que registrou quase três milhões de votos no site do refrigerante entre 30 finalistas. O trabalho de Lucas, sob o título “Mandando bem nas idéias”, foi inspirado na avenida Paulista como ponto de encontro de skatistas em noites iluminadas. “A campanha superou nossas expectativas e mostrou o quanto Sprite está em total sintonia com o universo urbano. Cada vez mais o conceito de Sprite de refrescar as ideias conquista as ruas”, diz Andréa Mota, diretora de Marketing de Sprite. A campanha que divulga o resultado do concurso foi criada por Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Guime Davidson e Carlos “Ia” Murad e supervisão geral de Washington Olivetto. Produção do comercial da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Áudio da Loud.

Primeira agência exclusivamente digital do Brasil, criada em 1994 por Antonio Rosa Neto, a Dainet chega à sua maioridade. Pelo seu portfólio de cases é possível avaliar a evolução da comunicação digital no País. A empresa, que começou tradicionalmente produzindo anúncios, banners e folders, além de revistas digitais e spots, acompanhou as novidades e também cria ações para redes sociais, móbiles e tablets. No ano passado, por exemplo, desenvolveu aplicativos para iPad e iPhone para o uísque Chivas, adaptou a revista Levi’s Forever para a marca de jeans e ajudou a manter a programação da Living TV, canal dedicado à vida saudável. Neste 2012, quando completa 18 anos, a Dainet abriu uma área de Eventos dirigindo seu foco para a realização da Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no Brasil. Entre outros trabalhos de destaque, a empresa contabiliza o A12, maior portal católico do mundo, o Ofertas Chevrolet, primeiro site de varejo no setor automotivo do País, projeto para o detergente Ypê, em que a Dainet fez toda a parte de mídia e fortalecimento da marca com a atriz Susana Vieira, e o case C&A, atuando como agência que contratou Gisele Bundchen para a rede varejista. É gratificante analisar a história de uma empresa que consegue abrir um novo nicho de atuação e se manter em operação lucrativa por tantos anos”, diz Paulo Rosa, sócio-diretor da Dainet.

As férias programadas foram relativamente curtas. Zico Farina, diretor de Criação que deixou a Africa em fevereiro, volta ao mercado no mesmo grupo ABC, desta vez na DM9 DDB. “Casa nova, vida nova, sonho antigo”, resumiu ele o novo desafio. Gaúcho, o redator de origem Zico Farina iniciou sua carreira no sul do País atuando por agências como Escala, Paim, MPM Lintas, McCann Erickson e DCS. Em São Paulo há 12 anos, atuou oito deles no grupo de Roberto Justus, primeiro na Bates Brasil e depois na Young & Rubicam.  Nessas agências, trabalhou para marcas como Mercedes, Kaiser, Bradesco, Perdigão, TAM e Vivo. Durante quatro anos na Africa, respondeu por campanhas de Itaú e Vale.