Mês: abril 2012

Fundada em 1918 para produzir e distribuir leite, a Vigor hoje atua no mercado com uma série de produtos como iogurtes, queijos e margarinas com a mesma marca, além de outras lançadas ao longo desses mais de 90 anos, como Danúbio, Faixa Azul, Leco, Serrabela, Amélia, Mesa e Carmelita. Atualmente empresa do grupo Bertin, pertencente à holding JBS, a Vigor possui sete fábricas que produzem 200 itens comercializados em mais de 20 mil pontos de venda em todo o Brasil. Depois de três anos fora da mídia, a empresa decidiu investir em ações de comunicação visando reforçar sua relação de confiança com o consumidor. A primeira campanha criada pela sua atual agência, Fischer & Friends, tem como foco aumentar a percepção da marca junto ao público. “O novo posicionamento da Vigor se reflete em diversas frentes. O consumidor é nosso maior beneficiário e certamente está notando essa nova fase já nas gôndolas. Renovamos todas as embalagens e lançamos novos produtos, alguns deles inéditos no mercado. A campanha publicitária vem para selar esse novo momento, junto aos consumidores”, afirma o presidente da Vigor Alimentos, Gilberto Xandó. Dois comerciais inauguram a estratégia utilizando uma mesa de café da manhã como palco imaginário de uma peça teatral produzida por crianças e protagonizada por produtos Vigor.  A criação é de Mário D’Andrea, Marcelo Romko, Beto Rogoski e Felipe Leite, com direção criativa de Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Cris Vida e fotografia de Cláudio Leone. Áudio da Lua Nova, com produção de Fred Benuce e locução de Ricardo Fleury

Com objetivo de atender o perfil do consumidor brasileiro e inovar na comunicação do segmento, a Bridgestone, maior fabricante mundial de pneus, lança nova campanha no País utilizando o bom humor em sua estratégia de marketing. Nova agência da marca, a JWT criou o conceito “Feito no Brasil com tecnologia japonesa” e produziu o comercial “Estrada” para atender a proposta. “É gratificante quando o cliente decide chacoalhar a comunicação da sua categoria. E se você resgatar os últimos comerciais de pneus, vai perceber que a Bridgestone fez exatamente isso”, diz Ricardo John, Diretor Executivo de Criação da JWT. “A campanha mostra que apesar da moderna tecnologia japonesa, os pneus são fabricados no Brasil, resgatando o orgulho nacional”, comenta o Presidente da Bridgestone do Brasil, Ariel Depascuali. Além de filmes, a campanha inclui anúncios para a mídia impressa, spots de rádio, material de PDV e ações nas mídias sociais assinadas pela VM2. A criação é de Ricardo John, Fernando Duarte, Rafael Freire, Andréa Pissarro, Gabriel Gariba e Felipe Cretella, com direção criativa de John e Roberto Fernandez. Produção dos filmes da ParanoidBR, com direção de Luis Carone e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Studio Tesis.

A exposição urbana “Call Parade”, uma referência à tradicional exposição internacional de vacas ilustradas “Cow Parade”, vai divulgar ao público a unificação das marcas Vivo e Telefonica. A ação foi elaborada em conjunto por Publicis e DPZ, agências que venceram a concorrência pelo projeto. No lugar das vaquinhas, orelhões, ícones da telefonia no Brasil, serão transformados em obras de arte. “A ideia visa promover a conscientização do uso dos orelhões e aproveitar o momento para também projetar o talento de jovens artistas”, explica a diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, Cristina Duclos. Uma centena de orelhões distribuídos em oito diferentes  regiões metropolitana de São Paulo vão compor a exposição integrados a circuitos como “Cartão Postal”, que inclui a Avenida Paulista, e “Descolado”, que passa por bairros como Pinheiros e Vila Madalena. Para ter o direito de ilustrar os orelhões, os interessados devem acessar o site oficial da promoção. Os vencedores terão seus trabalhos expostos entre os dias 20 de maio e 24 de junho. “Estamos fazendo a transição de uma marca que faz parte da história das pessoas e essa exposição é um presente para a população, que terá a cidade de São Paulo mais bonita, patrocinada pela nova Vivo”, diz o coo e cco da Publicis, Hugo Rodrigues. Publicis e DPZ também assinam toda a campanha de transição da marca com três comerciais que estreiam nesta terça-feira (03) divulgando os serviços Vivo Fixo, Vivo Speedy e Vivo TV. A estratégia inclui ainda anúncios, spots e peças digitais. Criação de Rodrigo Strozemberg, Gustavo Alves, Luis Felipe Figueiredo, Rodrigo Panucci e Sibely Pillon, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Diego Zaragoza, Leo Macias e Marcello Barcelos. Produção dos comerciais da Paranoid Br, com direção de Carlos Manga Jr. e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Voz do Brasil, com assinatura de Alan Terpins e Zé Godoy.