A produtora de som publicitário Lua Nova promove nesta quinta-feira (29) o seu primeiro Happy Art de 2014. Essa é a oitava edição do evento criado por Thomas Roth com o objetivo de homenagear profissionais do mercado que atuam também nas artes como pintura, escultura e fotografia. Sob o título “Tesla 1, 2, 3”, o evento será realizado no Espaço Sideral da Lua Nova e é uma homenagem a Nikola Tesla, considerado uma das mentes mais criativas de todos os tempos. Ele serviu de inspiração à Fantástica Filmes e Post, de Curitiba, responsável pela exposição. Os artistas que participarão do Coletivo Fantástico são Bruno Wotroba, Estevão Chromiec, Henrique Ribeiro, Ivan Stephan, Karlos Schirmer, Leonardo Sindlinger, Marlon Klug, Michel Takahashi, Rô Melinke e Rodrigo Stradiotto. O Happy Art da Lua Nova se tornou ponto de encontro de profissionais do mercado para apreciar “o outro lado” de publicitários, que expõem trabalhos como pinturas, quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras ou fotografias. O primeiro Happy Art de 2014 acontece das 19h às 23h30 na sede da produtora, em São Paulo.
A redatora Mariana Borga ganha sua primeira oportunidade como diretora de Criação. Ela assume o posto na equipe de Ricardo John, CCO da JWT. Entre outros trabalhos premiados, Mariana participou da criação de cases como “Curiosismo”, para Pinacoteca do Estado de São Paulo, “República Popular do Corinthians”, para Nike, e “Alma”, para a câmera Leica. A profissional já atuou em agências como Giovanni+Draftfcb, Santa Clara, F/Nazca S&S e Young & Rubicam. Em sua carreira, também realizou campanhas e peças para marcas como Honda, Skol, Bradesco e Fiat. Entre os prêmios internacionais conquistados, ela contabiliza Leões no Festival de Criatividade de Cannes e troféus no D&AD e One Show. Mariana também já lecionou na Miami Ad School, escola para a qual ainda presta serviços de consultoria.
Lancelotti: experiência em digital e multiplataformas
Sob o comando de Dado Lancelotti, começa a operar a Gogoland, primeira empresa de Content Movement, como promete Eduardo Fischer. A nova agência do grupo Fischer tem a missão de conectar marcas e consumidores através da concepção e produção de conteúdos transmídia e de entretenimento, além de licenciamento de content rights. Dado Lancelotti foi um dos fundadores e ex-Diretor Comercial e Marketing do portal R7. O profissional também já atuou na própria Fischer, como VP de Operações. Experiente em projetos digitais e multiplataforma, Lancelotti será sócio e diretor geral da Gogoland. A empresa também tem na sua composição acionária participação da Trindade Investimentos, fundo de private equity e venture capital que já é acionista do grupo Fischer. “Vamos criar e produzir conteúdos que estabeleçam conexão relevante entre marcas e a audiência, em uma experiência transmídia”, diz Dado Lancellotti. “Vamos fazer isso através de projetos especiais, branded content, brand experience, produtos culturais e de entretenimento e de plataformas de engajamento”, continua. “A prática mais comum do mercado hoje é criar conteúdo antes e pensar em distribuição depois. A gente acredita que é possível e mais eficaz produzir conteúdo já pensando na distribuição e findings da audiência na origem”, completa Dado Lancellotti. A Gogolandvai trabalhar com projetos proprietários e tailormade, em diferentes plataformas e com diferentes parceiros, e já nasce com a expertise de comunicação integrada do Grupo Fischer. Há mais de 30 anos no mercado, a companhia fundada por Eduardo Fischer foi pioneira nessa prática e hoje atua nas áreas de publicidade, serviços de marketing, eventos e premiação corporativa.
O Fiap realizou seu segundo pós-evento da edição 2014 nesta última terça-feira (27) na ESPM com o patrocínio da Miami Ad School e apresentação do locutor Eduardo Rodrigues. Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, comandou a cerimônia de entrega de troféus às agências brasileiras premiadas na 45ª edição do Fiap, ocorrida em Miami no início do mês. Recém-chegado de Lima, Peru, onde foi promovido o primeiro Pós-Fiap do ano, Marcet participará ainda de outros dez eventos. O próximo será na cidade do México, no início de julho.
Edu Tibiriçá, D’Andrea, Flávio Medeiros, Ferrentini, Marcet e Peralta
O mercado publicitário do País prestigiou o evento da Miami Ad School/ESPM. Entre outros profissionais de destaque no cenário nacional estiveram presentes Mário D’Andrea, da Dentsu, que presidiu o júri de Filmes do Fiap 2014, e os jurados brasileiros Flávio Casarotti (ex-Y&R), Alexandre Peralta, da Peralta, Flávio Medeiros, da Heads e Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova Films. Também compareceram Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap BBDO, Joanna Monteiro, CCO da FCB, Marta Matui, diretora de Criação da Borghi Lowe, Mari Silvani e Sergio “Magrão” Fonseca, diretores criativos da Grey, Célio Salles, diretor de Criação da Havas Brasil e o músico e compositor Thomas Roth, sócio da Lua Nova Produções. Estiveram presentes também representantes de outras agências premiadas no Fiap 2014 como Ogilvy Brasil, ganhadora de quatro Grand Prix, Leo Burnett Tailor Made, que conquistou um Grand Prix, assim como Loducca, DM9 DDB, Wunderman, Publicis, Cheil Brasil e F/Biz.
Luiz Sanches e equipe da Almap: Agência do Ano
Eleita Agência do Ano nesta edição do festival, a Almap recebeu seus troféus com a presença da equipe criativa acompanhando Luiz Sanches. Na oportunidade, Paulo André Bione, diretor acadêmico da Miami Ad School também levou seus alunos para receber o prêmio de Escola do Ano do Fiap, título conquistado pela terceira vez. Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, representante oficial do Fiap no Brasil, enalteceu Daniel Marcet pela mudança de sede do festival para Miami, ocorrida há três anos, principalmente pelo crescimento do mercado hispânico dos Estados Unidos. Paulo Sergio Quartiermesteir, diretor da Miami Ad School/ESPM destacou a participação da escola em eventos dessa importância para o mercado publicitário, prometendo repetir a ação em 2015.
Casais de personagens ilustrados são as estrelas da campanha do site Submarino para o Dia dos Namorados. As peças da loja online referência em tecnologia e inovação, criadas pela Pereira & O’Dell, estão no hotsiteda marca, redes sociais, e-mails marketing e em destaque na sua homepage. O Submarino optou por explorar o carinho, e não o gênero, para celebrar toda forma de amor. “Para ilustrar esse pensamento, que vai além da relação homem/mulher, usamos personagens do senso comum que formam casais inusitados, mas sempre apaixonados”, explica Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell. A mensagem é que, além de apoiar todas as formas de amor, o Submarino tem presente para todos os tipos de casais. O site também apresenta uma novidade para a data: o Submarino Gift Finder. Quem acessar a página receberá uma sugestão instantânea de presente. Se a pessoa gostar da ideia pode comprar na hora. Se ainda não for bem isso, a ferramenta continuará a dar dicas no estilo da primeira sugestão. A brincadeira é divertida e pode ajudar os mais indecisos a acharem o presente ideal. Criação de Flávio Bacellar, Marcus Pereira, Mariana Louzada, Ailton Henriques e Marcus Pereira, com direção criativa de Diogo Pereira e Flávio Bacellar. Ilustração de Renan Cardoso.
Gravada em abril, ação da Vivo surpreendeu o público que procurou a loja da operadora no shopping Eldorado, em São Paulo. Os consumidores que foram solicitar um novo serviço ou tirar alguma dúvida não imaginavam que o atendente chamaria o técnico da Seleção Brasileira para participar da conversa. Em seguida ao atendimento padrão, o funcionário da Vivo puxava o assunto “Seleção”. Como todo brasileiro, o cliente também dava sua opinião. Nesse momento, como que voltando ao assunto anterior sobre serviços da Vivo, o atendente pedia um tempo para chamar o técnico. Os clientes, porém, não imaginavam que o técnico em questão era o próprio Luiz Felipe Scolari. Criada pela Africa, a ação é parte da estratégia de comunicação da Vivo, patrocinadora da Seleção Brasileira, que adotou o posicionamento “Patrocinadora Oficial da Conexão com a Seleção”. As reações inusitadas foram captadas por 12 câmeras escondidas na loja e foram incluídas em um vídeo que marca o lançamento da ação #tamoconectado. Felipão passou um dia inteiro na loja e teve paciência até para esperar um dos clientes que manejando seu smartphone nem percebeu a presença do treinador. Antes, durante e após os jogos do Brasil, as pessoas que se cadastrarem no hotsite “Eu Vivo Esporte” receberão ligações, mensagens e vídeos personalizados do técnico da Seleção e dos jogadores David Luiz, Bernard e Hulk, contratados pela marca durante o período do mundial. Criação de André Pinheiro, Alvin Shigue, Bruno Couto e Fernando Drudi, com direção criativa de Sergio Gordilho, Alexandre Prado e Eco Moliterno, também Head Digital. Direção geral de Gordilho. O vídeo foi produzido pela Volcano Hotmind.
Proibida pela Conar desde o dia 10 deste mês de veicular versão original do comercial “Catimba”, a TAM desviou sua estratégia para a área promocional. A mais recente ação foi realizada nesta terça-feira (27), quando chegou a São Paulo o vôo vindo da Espanha que trouxe Marcelo, do Real Madri. Último atleta a se apresentar à seleção, o lateral se atrasou por ter disputado e conquistado a final da UEFA Champions League no sábado, em Lisboa. Como já foi noticiado, embora a companhia oficial da seleção brasileira durante a Copa seja a Gol, a TAM divulga seus vôos trazendo craques do time da Europa, como os zagueiros Thiago Silva e David Luiz, além de Marcelo. Com o tema “Os adversários não vão gostar nada disso, mas a TAM vai trazer os nossos craques para jogar em casa”, a empresa faz referência velada à concorrente Gol, que não tem vôos regulares para o velho continente. Na ação criada pela Wunderman, em parceria com a Young & Rubicam, Marcelo deu boas-vindas para os passageiros a bordo e se divertiu com as máscaras que reproduziam o seu famoso cabelo. O objetivo da TAM é reforçar sua liderança em destinos internacionais. A companhia já havia realizado a mesma ação com David Luiz eThiago Silva, companheiros de Marcelo no comercial censurado.
Primeiro mundo também tem suas manifestações. Por enquanto sem a presença de Black Blocks e sem promessa de violência ou depredação. A CGT francesa promove nesta quarta-feira (28) às 12h30 em horário local (17h30 de Brasília) um grande encontro na sede da Publicis, na avenue des Champs Elysées, 133, em Paris. Na última segunda-feira (26), a Central Geral de Trabalhadores da França distribuiu folhetos (veja video) e máscaras de Maurice Lévy, CEO da agência, convocando os funcionários da agência para o ato. A luta é pela reposição de perdas salariais. Baseado no lucro líquido de 844 milhões de Euros do grupo, o sindicato da categoria justifica a mobilização alegando que os empregados estão há cinco anos sem aumento de salário ou bônus, ao contrário dos acionistas. Na página dos profissionais do grupo no Facebook, “Le Lion Rugissant” ( O Leão que Ruge), uma frase de Montesquieu incentiva os trabalhadores: “Os leões têm uma grande força, mas seria inútil, se a natureza não lhes tivesse dado os olhos”.
A camisa especial Dupla Face da Penalty, lançada em edição limitada para festejar a Copa do Mundo de Futebol no Brasil, ganha campanha de divulgação criada pela Babel. As novas camisas de dois lados servem como uniforme da seleção em verde e amarelo e nas cores de times patrocinados pela marca, como Ceará, Figueirense, Santa Cruz, São Paulo e Vasco. Entre esses a agência escolheu o tricolor de São Paulo e seu artilheiro Luis Fabiano para protagonizar comercial com a modelo Kelly Muniz. O vídeo de 45 segundos veiculado no canal da Penalty no Youtube, ainda tem quatro finais diferentes para serem escolhidos pelo internauta. A estratégia, com o tema “Paixão por dentro e por fora”, inclui peças de ponto-de-venda, vitrines em lojas parceiras e ativação. Criação de Cheda Neto, Eduardo Menezes e Rafael Simi, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Soares e fotografia de Johnny Gitti. Som da Technologica.
O enorme buquê de flores não é para a namorada. Mas para presentear os vizinhos dela, preparados para relevar o barulho da noite de paixão do casal. Para ela, o novo perfume Floratto Forever Love. Esse é o tema central da campanha “Flores” criada pela Almap BBDO para O Boticário, em referência à data dos Namorados. A trilha romântica da produtora de som Cabaret embala o filme no qual o encontro do casal enfim é aprovado pela vizinhança. Ao final, ele também ganha a versão masculina do Quasar Forever Enegy da marca. A estratégia de comunicação inclui anúncios, outdoor e spot com a mesma linha criativa, cheia de romantismo para complementar a ação da marca. Criação de Pernil e André Golla, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Juliano Lopes. Pela Cabaret, assinam a trilha o maestro Guilherme Azem e o produtor Guile Oliveira. Locução de Maria Stein.
A produtora de som publicitário Lua Nova promove nesta quinta-feira (29) o seu primeiro Happy Art de 2014. Essa é a oitava edição do evento criado por Thomas Roth com o objetivo de homenagear profissionais do mercado que atuam também nas artes como pintura, escultura e fotografia. Sob o título “Tesla 1, 2, 3”, o evento será realizado no Espaço Sideral da Lua Nova e é uma homenagem a Nikola Tesla, considerado uma das mentes mais criativas de todos os tempos. Ele serviu de inspiração à Fantástica Filmes e Post, de Curitiba, responsável pela exposição. Os artistas que participarão do Coletivo Fantástico são Bruno Wotroba, Estevão Chromiec, Henrique Ribeiro, Ivan Stephan, Karlos Schirmer, Leonardo Sindlinger, Marlon Klug, Michel Takahashi, Rô Melinke e Rodrigo Stradiotto. O Happy Art da Lua Nova se tornou ponto de encontro de profissionais do mercado para apreciar “o outro lado” de publicitários, que expõem trabalhos como pinturas, quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras ou fotografias. O primeiro Happy Art de 2014 acontece das 19h às 23h30 na sede da produtora, em São Paulo.
