Mês: março 2015

Agências

UM ANO, TRANSFORMAÇÕES E 120 PRÊMIOS

Publicado em
FCB Brasil: mudanças e aposta criativa

Em 10 de março do ano passado, a Giovanni+DraftFCB mudou de nome e adotou a marca mundial, FCB, da rede. Nesses 12 meses, porém, a agência mostrou que a transformação foi muito mais profunda. Foram 120 prêmios em festivais internacionais e nacionais de publicidade, comprovando o investimento em criatividade. Como resultado, Joanna Monteiro e Max Geraldo passaram de diretores a vice-presidentes de Criação. Joanna foi apontada em Agosto de 2014 como a Mulher Mais Criativa do Mundo pelo site norte-americano “Business Insider”. Ela e Max Geraldo conquistaram a 5ª posição entre os diretores criativos mais premiados do ano passado na lista da publicação inglesa “Big Won Report”. Anunciada oficialmente como FCB Brasil pelo CEO da rede, Carter Murray, a agência entretanto é resultado de um trabalho minucioso de planejamento de seu presidente, Aurélio Lopes, também chairman Latam, em parceria com o COO e CCO (Chief Culture Officer) Pedro Cruz. “Celebramos um ano de FCB Brasil com muito orgulho e já conseguimos enxergar os primeiros resultados de um trabalho de equipe  que integrou pessoas e estreitou processos internos. Temos um nome forte e reconhecido não só no mercado brasileiro, mas também dentro da rede global, onde nosso trabalho criativo ganhou peso e credibilidade”, diz Lopes. Com resultado surpreendente no Cannes Lions 2014, quando conquistou 17 Leões, a FCB Brasil se destacou com os cases “Speaking Exchange”, criado para o  CNA, e o “Anúncio Protetor”, para Nivea Sun Kids, este inclusive ganhador do Grand Prix de Mobile do festival. Neste ano, a FCB terá dois profissionais representando o Brasil no júri de Cannes. Joanna Monteiro será presidente de Mobile e Alexandre Ugadin, VP de Mídia, jurado brasileiro nessa área. Com a filosofia “What behavior do you want to change?”ou “Que comportamento você quer transformar?”, a FCB Brasil tem certeza de que o reconhecimento mundial de seu trabalho deve-se muito à uma série de transformações importantes, como atesta Pedro Cruz. A agência, que chegou ao Brasil como Foote, Cone & Belding, se associou à Siboney nos anos 90. Entre 2007 e o ano passado operou em associação com a Draft, marca que desapareceu no ano passado. Hoje, com seus 140 anos de atuação na Comunicação, a FCB opera 150 escritórios em 90 países e integra a Interpublic Group of Companies.

on UM ANO, TRANSFORMAÇÕES E 120 PRÊMIOS

Sem categoria

ARGENTINO VOLTA AO BRASIL PELA OGILVY

Publicado em
Ricca: retorno ao mercado brasileiro

O experiente e premiado criativo argentino Gonzalo Ricca, com passagem recente pela JWT brasileira, volta ao País como diretor de Criação da Ogilvy. Redator de origem, Ricca já atuou pelas agências Grey, McCann e ultimamente na Don, de Papon Ricciarelli, em Buenos Aires, além da DDB do Chile. “Gonzalo é um profissional com histórico incrível na publicidade. Além de bastante premiado, tem uma experiência internacional que, temos certeza, tem muito agregar à nossa agência. É uma grande contratação”, diz o VP de Criação da Ogilvy, Aricio Fortes. Em 16 anos de carreira, o profissional acumulou prêmios nos maiores festivais mundiais de criatividade, como Cannes, Clio, One Show, London, Fiap, El Sol e El Ojo de Iberoamérica. Entre outros anunciantes, criou campanha para empresas como Unilever, Procter & Gamble, MasterCard, Coca-Cola, Speedy, Bavaria Beer, Chevrolet, Ford, Volkswagen, Nike e Pepsico.

 

on ARGENTINO VOLTA AO BRASIL PELA OGILVY

Concorrência

ISOBAR CONQUISTA DIGITAL DA SCHIN

Publicado em
Chueri: segmento importante

A Isobar Brasil amplia sua atuação na Brasil Kirin, empresa da qual já atende a marca Fibz de refrigerantes há um ano. A agência venceu concorrência disputada por outras três participantes e será responsável por toda a comunicação digital da cerveja Schin. Uma equipe de 20 profissionais da Isobar vai se dedicar às tarefas de planejamento, mídia, business inteligence, criação e inovação. O objetivo do trabalho é reforçar a presença da marca em todo o Brasil, seguindo estratégia publicitária desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made que em recentes campanhas homenageia cidades de nomes estranhos e que não têm lugar nas estratégias das cervejas concorrentes. “Trata-se da conquista de um grande anunciante em um dos principais segmentos de indústria para o mercado de comunicação”, comemora André Chueri, presidente da Isobar. “Acreditamos que a expertise da Isobar em comunicação e no digital contribuirá ainda mais para alcançarmos o objetivo de negócio da marca. Estamos confiantes com a nova parceria em busca de grandes resultados”, diz Glaucia Gouveia Gomes, diretora de Marketing da área de Alcoólicos da Brasil Kirin.

 

on ISOBAR CONQUISTA DIGITAL DA SCHIN

Campanhas

HORA DO CAFÉ. NÃO ENTRE NO ELEVADOR

Publicado em

Depois de “Gota” e “Terremoto”, o novo filme “Escritório” dá sequência à campanha do café forte. Criado pela JWT, o novo comercial do café Pilão reafirma o slogan “O Café Forte do Brasil”. Líder do mercado nacional, Pilão investe no trabalho institucional de marca de forma divertida. O filme mostra um funcionário novo que ignora os avisos de não entrar no elevador na hora de preparo do café, cujas gotas provocam tremor no prédio da empresa. “Ao prosseguir com a mesma proposta iniciada no ano passado mostramos que Pilão faz parte de todos os momentos do dia e tem a força para transformar situações corriqueiras em momentos especiais. Em 2015, nosso objetivo é ampliar ainda mais a relação que mantemos com nossos consumidores reafirmando nossa posição como marca líder de mercado”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da D.E Master Blenders, empresa holandesa que detém a marca. Criação de Daniel DelToro, Andrea Pissarro e Waldemar França, com direção criativa de Mariana Borga, Head of Art Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção da Landia, com direção de Rodrigo Saavedra e fotografia de Javier Juliá. Som da Big Foote e locução de James Muller.

on HORA DO CAFÉ. NÃO ENTRE NO ELEVADOR

Datas

AVON CRIA LINHA 180 CONTRA A VIOLÊNCIA

Publicado em

Ação desenvolvida pela agência New Style para o Instituto Avon inclui uma fictícia linha de produtos da marca, com embalagens vazias, para mostrar que maquiagem alguma é capaz de tirar os efeitos da violência doméstica. Lançada especialmente no Mês da Mulher, a campanha integra o programa “Fale Sem Medo-Não à Violência”, daquele instituto, que promove a Lei Maria da Penha e o número telefônico 180 de denúncia e orientação ao sexo feminino da Secretaria de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. Segundo pesquisas, seis em cada dez mulheres brasileiras já sofreram algum tipo de violência. Com o objetivo de reverter esse número a ação da New Style compreende uma linha de “maquiagem” vazia, acompanhada de edição especial da Revista Avon para suas revendedoras. Com o conceito “Não maquie a verdade”, a campanha propõe o uso pelas mulheres em risco ou em situação de violência para que elas sejam encorajadas a usar a Linha 180 sem medo. Em parceria com a Bossa Nova Films, foram produzidos vídeos para veiculação na Internet e merchandising na TV. A estratégia inclui ainda peças especiais de mobiliário urbano em formato de vitrine, com as embalagens vazias da Linha 180.  “Estamos capacitando nossas revendedoras para falar com suas clientes e pessoas próximas sobre formas de enfrentar a violência doméstica. Esse diálogo informal incentiva as mulheres a perderem o medo e a denunciar, que é o primeiro passo do enfrentamento”, explica Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon. Criação de Lucas Mais dos Anjos e André Kovadloff, com direção criativa de Danilo Vizagre e direção geral de Claudio Xavier e Thomas Tagliaferro. Direção de cena de Tiago Soban e Fernando Estorino, e fotografia de Walter Carvalho. Áudio da YB.

on AVON CRIA LINHA 180 CONTRA A VIOLÊNCIA

Agências

CP+B BRASIL ASSINA CAMPANHA MUNDIAL

Publicado em

O que era para ser uma ação regional se tornou campanha mundial.  Trabalho da agência brasileira da Crispim Porter + Boguski será veiculado em mais de 30 Países simultaneamente. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, a estratégia brinca com a anunciada volta do futebolista aos campos nos Estados Unidos e a possibilidade de qualquer jogador sempre poder voltar ao jogo Poker Stars. Completado um ano de atividades a CP+B Brasil comemora sua primeira grande campanha. “Aproveitamos a possível volta de Ronaldo ao futebol, que movimentou as redes sociais do mundo todo com a hashtag #RonaldoVoltou”, explica André Kassu, sócio da agência com o também criativo Marcos Medeiros e o COO Vinícius Reis. O primeiro filme da série “He is Back” retrata justamente a repercussão em todos os continentes sobre a volta de Ronaldo ao jogo. As cenas realizadas em locações no Brasil, Moscou e Shanghai  fazem alusão à curiosidade das pessoas do mundo todo sobre o fato de o atleta ter retomado as suas atividades como jogador. A resposta vem no final do filme, Ronaldo agora joga pôquer, um esporte mental reconhecido pelo Ministério do Esporte. “Por ser um mindgame, que mistura estatística e emoção, o pôquer desperta sensações semelhantes a de um atleta que está em atividade. É justamente esse sentimento de adrenalina que está presente no jogo de cenas”, diz  Medeiros. A agência também está lançando ação especial da marca Cepêra, que em parceria com a rede Buzina de Food Truck está lançando uma linha especial de condimentos para lanches. “Os dois trabalhos são muito importantes para nós. Cepêra é uma empresa de 68 anos que se revigora com a nova geração da família e Poker Star é a demonstração de confiança de uma marca que trocou sua própria agência por uma consulta ao mercado que resultou nessa campanha com  Ronaldo, comemora Vinícius Reis. Além desses dois clientes, a CP+B Brasil vem realizando ações nas redes sociais para Corona, uma aposta da InBev, trabalhos para a Minuto Seguros, revistas 4Rodas e VIP, da Editora Abril, e prepara um lançamento da Mondelez, além de realizar ativação da grife esportiva Under Armour no evento Luxury Lab. Criação de Erick Mendonça, Marcelo Rizério e da dupla de diretores criativos Kassu e Medeiros. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Satélite.

on CP+B BRASIL ASSINA CAMPANHA MUNDIAL

Sem categoria

CARRO E MULHER TÊM TUDO A VER

Publicado em

Numa referência ao Dia Internacional da Mulher, a Chevrolet começou a veicular um vídeo experimental que comprovou: mulher e carro têm mais afinidade do que se imagina. Entre bonecas e carrinhos, meninas de 3 a 5 anos que participaram da experiência gastaram 75% do tempo disponibilizado para brincar de motoristas. A peça é base da campanha criada pela Salles Chemistri e que começou a ser veiculada na Internet neste domingo (8). “Carrinho não é coisa só de menino. E carro não é coisa só de homem”, diz Samuel Russel, diretor de marketing da Chevrolet. As mulheres influenciam aproximadamente 70% das decisões de compra de carros no país e já respondem diretamente por metade das aquisições, informa o executivo. Entre os modelos da atual linha Chevrolet, Tracker, Onix e Celta são os com maior percentual de compra pelo público feminino.  Na parte final do vídeo meninas interpretam uma cena de revisão em concessionária da marca, com direito até a mecânico bigududo. Criação de Felipe “Fefito” Barbosa, Bruno Menon e Vitor Hildebrand, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Antonio Correa e Luís Felipe Figueiredo. Produção da Conspiração, com direção de Ricardo Gordo Carvalho e fotografia de Leo Ferreira. Áudio da Jamute.

on CARRO E MULHER TÊM TUDO A VER

Produtoras

UM SOM PARA CADA PROJETO

Publicado em
Sara e Marcio: música sob medida

Durante dez anos ele foi a voz oficial do Pato Donald nas versões brasileiras dos desenhos da Disney. Por outros 12 atuou como produtor musical na Lua Nova, ganhando os mais importantes prêmios nacionais e internacionais, de Lâmpadas de Ouro e Leões de Cannes.  Há quase dois anos fundou sua própria produtora, com a sócia Sara Dinato e uma proposta diferenciada para o mercado publicitário. Em período sabático e de estudos, Marcio Gianullo participou e colaborou com os projetos de um dos engenheiros de som dos álbuns de Michael Jackson, Bruce Swedien, parceiro de Quincy Jones. E dessa experiência e intercâmbio com músicos de várias partes do mundo surgiu a ideia de firmar acordos internacionais de produção musical. Assim, sua ACME Áudio hoje oferece à publicidade brasileira a possibilidade de contar com produções originais criadas em Nova York, Los Angeles, Nashville, Londres, Paris, Singapura e México. Nesse período, já produziu trilhas e spots para marcas como Colgate, Pizza Hut, Intelbras, Época e Fiat, entre outras. O slogan da ACME acompanha a marca, que nas animações dos desenhos do Papa-Léguas ilustra todas as embalagens de produtos e que quer dizer “A Company Who Makes Everything”. Não por acaso o slogan da ACME Áudio é ”Anymusic, Anywhere”.  A produtora também mantém uma parceria com a FreePass Entretenimento, de Rick Dallal, promotora de grandes shows e eventos internacionais. A sócia Sara Dinato, formada em Direito, foi seduzida pelo som publicitário em 2008, quando começou a atuar como Atendimento na Atakk. Em 2011 foi para a A9, na área de Novos Projetos e, convidada por Marcio, se tornou empresária do setor.

on UM SOM PARA CADA PROJETO

Televisão

EMBELLEZE ABRE LISTA DE XUXA NA RECORD

Publicado em
Silva, Xuxa Meneghel e Costa: ao vivo

Marca brasileira lançada há 45 anos, com filiais nos Estados Unidos e Portugal e produtos vendidos em mais de 30 países, pode ser a primeira patrocinadora de Xuxa na TV Record. Com direito à presença do presidente e vice artístico da emissora, Luiz Claudio Costa e Marcelo Silva, ex-rainha dos baixinhos finalmente foi anunciada pela Record. O público vai esperar pelo menos dois meses para ver como se sai a apresentadora em um novo programa, ao vivo, como ela exige. Xuxa Meneghel tem 32 anos de carreira na tevê, iniciada na extinta Manchete e consolidada na Globo, onde ficou quase três décadas. “Estou muito feliz. Meu sonho é poder fazer o que quero. Eu agora estou solta e aberta para fazer isso”, disse ela em sua apresentação oficial na sede da Record, em São Paulo. Embora não reveladas, outras quatro marcas já iniciaram conversas com a área comercial da emissora prospectando cotas de patrocínio do programa de Xuxa, que deve ser semanal. Embelleze mantém há quatro anos parceria com a estrela através de seu instituto e da Fundação Xuxa Meneghel, oferecendo escola de cabeleireiros para jovens da comunidade carente Pedra da Guaratiba, no Rio de Janeiro. A marca é comercializada através de mais de 500 itens de produtos, especialmente xampus, tratamentos e tintura para cabelos. Durante sua apresentação, Xuxa confirmou que vai comandar um talk show no estilo da atração comandada pela norte-americana Ellen De Generes.  “Quero que o programa tenha interatividade da plateia, brincadeira e música”, definiu.

on EMBELLEZE ABRE LISTA DE XUXA NA RECORD

Sem categoria

PORTOBELLO PROPÕE A NATUREZA NO LAR

Publicado em
A blogueira Lucila apresentou novidades

A nova linha “Habitat Natural” da Portobello foi lançada em São Paulo, durante a Expo Revestir, no Espaço Transamérica, evento encerrado nesta sexta-feira (6). Criada pela agência Neovox, de Santa Catarina, a campanha incluiu parceria com a blogueira Lucila Turqueto, titular do blog  Casa da Valentina. A ação resultou em quatro vídeos produzidos pela VCA Filmes que mostram as tendências do setor e a importância da nova linha nesse processo. A empresa aproveitou a exposição para divulgar seu lançamento para clientes nacionais e internacionais. Como explicou a gerente de Marketing da Portobello, Christiane Alves Ferreira, “Habitat Natural” é uma coleção que leva a natureza para dentro da casa. Para a blogueira, a parceria beneficiou os dois lados, já que ela teve a oportunidade de levar para seus leitores as grandes novidades do setor mostradas no evento. Tanto o “Casa da Valentina” como os vídeos também atenderam o objetivo do diretor Comercial da Portobello, Mauro do Valle, que tinha como meta apresentar a nova linha para todo o público em tempo real. A VCA Filmes cumpriu esse objetivo colocando grande parte de sua equipe no projeto, já que entre a captação e edição dos vídeos não poderia haver muito espaço, explicou Marcelo Takeo, diretor da produtora.

on PORTOBELLO PROPÕE A NATUREZA NO LAR