Mês: março 2015

Depois de dois anos como diretor geral da Borghi/Lowe Rio de Janeiro, André Gomes foi promovido a vice-presidente da agência para os escritórios carioca e de Brasília. “Com o crescimento das duas operações, achamos que seria o momento de unificar o comando para termos uma liderança capaz de lidar com as oportunidades e desafios que estão surgindo nesses mercados”, explica o presidente da agência, José Borghi. Gomes chegou à Borghi/Lowe Rio em 2013 com a responsabilidade de iniciar a história da agência no mercado fluminense. Entre as metas, ampliar a carteira de clientes que contava apenas com Petrobrás Distribuidora. Em dois anos, a agência ganhou as novas contas da Casa & Video, Di Santinni e BNDES, o que representa uma expectativa de mais de 50% de crescimento neste 2015. “Estamos em um momento em que ter um profissional diferenciado como o André pode trazer grandes conquistas para a agência. Ele tem conhecimento de ambos os lados do business de comunicação e com sua experiência em marketing consegue contribuir de forma relevante para o negócio do cliente.” complementa Valdir Barbosa, VP Executivo da Borghi/Lowe. Com mais de 15 anos de experiência no mercado publicitário, André iniciou a carreira no marketing da Ambev, onde ficou por sete anos. Depois trabalhou ainda na Santher e Kaiser. Sua trajetória em agências de publicidade começou em 2003, quando foi contratado pela Y&R como diretor de Atendimento. Atuou ainda como diretor geral de atendimento e diretor executivo da Grey Rio de Janeiro. “O ano passado foi importante para a consolidação da operação carioca da Borghi/Lowe, com a captação de novas contas e o desenvolvimento de projetos criativos com excelentes resultados para os clientes. Agora quero fazer o mesmo pela operação de Brasília”, diz o novo VP da agência.

Produto lançado em novembro do ano passado, a água de Coco premium da marca Obrigado, processada pela Frysk Industrial, terá campanha publicitária criada pela Peralta. A empresa, criada em 2008, pertence ao grupo agrícola Aurantiaca, do município de Conde, na Bahia, onde nasceu em 2006 com o objetivo de redefinir toda a cadeia do coco. Através da Frysk, atua na industrialização de fibras, envazamento da água e produção de produtos derivados. A água Obrigado, natural e com sabores, chegou ao mercado nas versões de um litro e 200 ml, tendo como principal diferencial as práticas responsáveis na hora da produção do produto, respeitando o meio ambiente e a comunidade local. “A marca possui uma história rica para explorarmos na comunicação. Além de ser um produto que se diferencia no mercado, com sabor natural da água de coco e livre de conservantes, está presente em um segmento em ampla expansão. No final de março já devemos estrear as primeiras peças da campanha”, declara Alexandre Peralta, CEO da agência.

A Red Fuse Brasil, agência criada pelo grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive em mercados importantes para a marca e lançada no país pelo grupo Newcomm em 2013, anuncia nova diretora geral. Daniela Keller, executiva com experiência na gestão de marcas como Nivea, Parmalat e Nestlé e atuação em agências como F/Nazca e Publicis, vai comandar a equipe multidisciplinar da operação. Formada por profissionais da Y&R, VML e Ação Premedia, a Red Fuse desenvolve todas as atividades de comunicação da Colgate-Palmolive no País, concentrando as campanhas offline, digital, shopper marketing, marketing de relacionamento dirigido aos dentistas e campanhas promocionais. O modelo l criado pelo grupo atende a Colgate-Palmolive em países como Estados Unidos, França, República Tcheca e Índia, além do Brasil. “Liderar uma equipe multidisciplinar é um grande privilégio e certamente será um grande aprendizado. Trata-se de um modelo ideal de agência full service com profissionais de diferentes especialidades trabalhando de forma integrada para oferecer ao cliente todos os serviços de comunicação e marketing”, diz Daniela. Empresa classificada entre os 25 maiores anunciantes do país, a Colgate-Palmolive é atendida pela rede Y&R no mundo há três décadas e pelo grupo Newcomm no Brasil há 15 anos.

Uma sessão de fotos com a modelo Fiorella Mattheis na última semana, marca o início do trabalho da Content House para a GAP Brasil. A agência pioneira em conteúdo no país, lançada por Adrianne Elias, vai lançar sua primeira campanha para a marca neste mês de março. O desafio é aproximar a marca ao consumidor brasileiro, que atualmente ainda desconhece a sua presença aqui no país. A Content House será a agência Full Service da GAP com o objetivo de tropicalizar a comunicação da marca. O trabalho inclui produção de campanha regional com personalidades locais, ações com influenciadores, ativações em redes sociais, eventos de lançamentos, parcerias e um plano de mídia envolvendo digital, cabo e Out of Home. “Essa conquista mostra que o mercado está começando a entender o Marketing de Conteúdo como uma nova forma para fazer branding”, comemora Adrianne. “Acreditamos muito no trabalho desenvolvido pela Content House, que demonstrou de fato entender de branded content, não só pelo know how em conteúdo em si, mas pela estratégia de mídia que desenvolve, diz Carolina Correa, gerente de Marketing da GAP.