Mês: abril 2015

Ex-sócio da Neogama BBH até a agência ser incorporada pelo grupo Publicis, em 2012, Eduardo Lorenzi faz uma movimentação dentro do conglomerado e assume a vice-presidência de Planejamento da Publicis Brasil. Ele vai comandar uma equipe de 20 profissionais com três diretores de área: Alan Ordonhez, Gilberto Giustina e Juliana Laporta, que atende clientes como P&G, Nestlé, GM, L´Oréal, Sanofi e CVC. “A Publicis já é uma das maiores agências do Brasil e possui uma carteira de clientes invejável, mas pensa grande e sonha alto. Meu trabalho no board será de colocar ainda mais a disciplina estratégica no centro das soluções de comunicação, para ajudar a elevar a um novo patamar a criatividade, o pensamento de canais e o comprometimento com o negócio do cliente.” Lorenzi iniciou sua carreira de 18 anos na Talent. Em 2005 chegou à Neogama/BBH, onde desde 2008 atuava como Head of Planning para a América Latina. Na agência,  liderou a estratégia de projetos premiados no Effie como o reposicionamento da TIM, o case “Bradescompleto” e também a primeira campanha de Johnnie Walker desenvolvida especialmente para o Brasil. Lorenzi também foi presidente do Grupo de Planejamento entre 2011 e 2013. “A chegada do Eduardo Lorenzi ocorre dois meses após a contratação de Miriam Shirley como VP de Mídia. Esses dois movimentos estão alinhados à estratégia de fortalecimento do nosso time de lideranças para aprimorar ainda mais a entrega aos nossos clientes e atrair novos negócios”, diz Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.

O Brasil é o maior consumidor mundial de Conteúdo da obra de Roberto Gómez Bolaños, criador do Chaves e Chapolin, falecido em novembro passado. Mas está muito longe de alcançar o México, líder global de licenciamento da marca, administrada pela Televisa. Pior do que isso, fica atrás de alguns países latinos e do mercado hispânico dos Estados Unidos.  Segundo Maca Rotter, presidente da Promarca e diretora geral da Televisa Consumer Products, o potencial do país, onde o Licensing de Chespirito e seus personagens é representado pelo SBT, é enorme. Por outro lado, ela reclama de preconceito do Varejo brasileiro com relação à marca. “Algumas empresas relutam em fechar contratos alegando que a imagem é antiga.

Mas, veja, quando o McDonald’s brasileiro quase ficou de fora de uma promoção latino-americana, eu propus bancar o prejuízo, se houvesse. O resultado é que o público consumiu toda a coleção de bonecos, que precisou ser reposta”, explica. Na companhia de Roberto Gómez Fernandez, filho de Bolaños e produtor e diretor de TV na Televisa, Maca comandou a palestra “Licensing como Ferramenta de Marketing e Vendas” durante o FIAP 2015, realizado  semana passada na Cidade do México. Segundo ela, a marca é constantemente renovada desde que foi lançada, há 40 anos. “Cases de sucesso perduram. Disney surgiu em 1923 e continua no mercado. Acompanhamos a evolução do target e inovamos para buscar novos públicos”, comentou. O herdeiro do Conteúdo de Chaves, Roberto Gómez Fernandez, recebeu a homenagem a Bolaños, incluído no Salón de la Fama do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Ele lembrou do início profissional do pai, como redator publicitário da antiga agência D’Arcy, aos 22 anos, em 1929. O talento para o humor, porém, desviou sua trajetória e o transformou em um dos maiores artistas mexicanos de todos os tempos.

Com transmissão ao vivo na Internet pelo Terra TV do México, o comercial “100”, da F/Nazca para Câmeras Leica foi eleito Grand Prix da área de Filmes. O júri, comandado por Raúl Cardós, fundador da Anonimo de México, escolheu o filme brasileiro numa final contra “Ventilador”, da Leo Burnett Argentina para Car One Autos Usados”. Participaram da votação Tony Waissmann, da FCB Buenos Aires, Tony Sarroca, da Simple do Chile, Andrés Martínez, da M&C Saatchi da Espanha e Sebastián Arrechedera, da AC do México. Os jurados da área Erh Ray, da BETC São Paulo, e Alvar Suñol, da Alma dos Estados Unidos,  não estiveram nessa última votação já que precisaram retornar antecipadamente aos seus países. Cardós enalteceu a ideia do trabalho da F/Nazca, que provou ser possível fazer um grande e internacional filme com baixo investimento. O filme faz uma homenagem aos 100 anos da marca revivendo imagens de fotos históricas. Com esse resultado, a F/Nazca ultrapassou a Almap BBDO e foi aclamada como Agência do Ano do FIAP 2015, realizado pela primeira vez no México, no JW Marriott Hotel Santa Fé. COPA IBEROAMERICA– Considerada a área que resume as melhores ideias do FIAP, independente da mídia utilizada, a Copa Iberomerica, dividida em apenas dez categorias, teve o Brasil como principal premiado. O país conquistou 4 troféus, contra 3 dos Estados Unidos, 2 da Argentina e 1 da Espanha. Os premiados brasileiros: “Tattoo Skin”, da Ogilvy para o protetor Sol de Janeiro (Higiene e Beleza); “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen (Veículos Automotivos); “100”, da F/Nazca para Câmeras Leica (Imagem Corporativa) e “Relógio”, da Borghi Lowe para Runner’s (Meios de Comunicação).

O projeto “Carequinhas” (Bald Cartoons), da Ogilvy para o GRAACC é o terceiro Grand Prix brasileiro confirmado no FIAP 2015, na área de Relações Públicas. O país foi representado no júri pela diretora de Comunicação Corporativa da Ogilvy, Sandra Azedo. Além do GP o Brasil conquistou ainda dois troféus de Ouro, ambos para a Loducca, para os cases #somostodosmacacos para o Instituto Neymar Jr. e “SatJF14”, de Record Collection. Presidido por Luciana Haguiara, diretora de Criação Digital da Almap BBDO, o júri de Internet concedeu 12 prêmios para o Brasil. OURO- “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap para Volkswagen, que também conquistou um PRATA e um BRONZE. Os outros BRONZES- Dim&Canzian, Cachorro que segue, projeto Adote um vira-lata; Almap BBDO, “Strip Commerce”, Marisa, “Art History”, Escola Panamericana e “Amigo” e Namorada”, Pedigree. DM9 DDB, “Hello My Name Means”, Johnson & Johnson., F/Nazca, “100”, Leica e “Invisible Runners”, Mizuno. Publicis, “Skip Ad Festiva”, The Voice Sony. Na área de Criatividade Efetiva, que contou com Duda Kertész, presidente da divisão de Consumo da Johnson & Johnson como jurada brasileira, o país ganhou Ouro com “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen, e Bronze com #somostodosmacacos, da Loducca para o Instituto Neymar Jr. Presidido pelo brasileiro Gustavo Greco, fundador e diretor de Criação da Greco Design, o júri de Design premiou o trabalho “Soundlab”, da F/Nazca para Leica Gallery, com um troféu de Ouro e mais um de Prata.

Em Criatividade Independente em Redes Sociais o Brasil ganhou mais um Ouro para #somostodosmacacos, da Loducca para Instituto Neymar Jr. O país foi representado no júri por Michele Dim D’Ippolito, sócio e diretor de Criação da Dim & Canzian. O Brasil também teve um resultado expressivo na área Estudantes Criativos, com participação do VP Corporativo da ESPM Emmanuel Publio Dias como jurado. Resultado completo no site do FIAP. O Festival também oficializou o Grand Prix de Via Público, concedido à Lowe/SSP3, da Colômbia, para a campanha “Eres Mi Hijo”, do Ministério da Defesa daquele país.

A programação de palestras do primeiro dia do Fiap 2015 reservou duas apresentações de brasileiros. Raphael Vasconcellos, diretor de Creative Shop Latam do Facebook, baseado em Miami, e Marco Versolato, vice-presidente de Criação da DM9 DDB falaram aos participantes da 46ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad, no México. Vasconcellos, ex-Agência Click Isobar, abordou as várias possibilidades tecnológicas da rede social diante da simplicidade de uso do Facebook. Ele explicou também como integrar projetos de marketing entre os aplicativos do grupo, que incluem o Twitter e o Whats app. Versolato, por sua vez, mostrou como criou uma nova denominação para o On e Off. Como disse, segue o On Road e Off Road como caminhos criativos. O primeiro, seguro, pavimentado e que já serviu para se chegar a algum lugar, é o mais tradicional. O outro serve para testar novas ideias e descobrir atalhos que também levem ao destino desejado. Em sua apresentação mostrou uma série de cases desenvolvidos para Itaú, C&A, Johnson’s e Tok & Stok, bastante aplaudidos pela plateia presente no JW Marriott Santa Fé. A Maratona Jovenes Creativos, disputada por seis duplas da região, foi vencida pelos mexicanos Enrique Caballero Garcia e Sergio Fernandez da JWT. Os jovens profissionais criaram campanha para a globalização e posicionamento do Mezcal Buen Viaje, bebida típica mexicana mais rústica do que a tradicional Tequila. A dupla brasileira Samuel Normando e Bruno Menon, da Publicis, ficou em segundo lugar na competição. Eles criaram uma exposição de arte sobre a fabricação da bebida e resumiram sua produção artesanal e o público-alvo premium visado com o slogan “Hecho por mi, Hecho para mi”.

(Cidade do México) Na batalha pelos Grand Prix do Fiap 2015, a propaganda brasileira conquistou mais um Grand Sol de Iberoamerica, com o case “Tatto Skin Cancer Check“, da Ogilvy para o Instituto Sol de Janeiro, na área de Promo. O país não teve representante nesse júri, com a impossibilidade de Ricardo Papp, da Y&R SC viajar para o México. Os jurados concederam ainda outros seis troféus para o Brasil: OURO- Publicis, Flying Collection, Lojas Colombo. PRATA- Leo Burnett Tailor Made, Mirada de Cristo, Pirelli. BRONZE- F/Nazca, Invisible Runners, Mizuno, e Soundlab Leica Gallery; DM9 Rio, Elo, Hospital Amaral de Carvalho, e Publicis, The Voice, Sony. Em Via Pública, ou Outddor, com Kevin Zung da Publicis no júri, o país conquistou 9 prêmios: OURO- Publicis, Blood Charger, Fundação Pró-Sangue. PRATA- F/Nazca, Ron Muet, Leica Gallery e Tourists, Leica Gallery; Almap BBDO, Heróis, Bauducco. BRONZE- Almap BBDO, Play, Pedigree, e Banda, Bauducco; F/Nazca, Legs, Mizuno. Em Técnicas de Produção Audiovisual, área em que o Brasil teve Heitor Dhalia, da Paranoid como jurado, o filme “100”, da F/Nazca para câmera Leica conquistou 6 Ouros em diferentes categorias. Outro Ouro foi para a Dentsu por Cup Drones, de Nissin. A F/Nazca conquistou ainda 2 Pratas e 1 Bronze para Underwater, de Skol Sense e mais uma Prata para Legs, de Mizuno. A Almap BBDO ficou com uma Prata para Drugo, do Instituto Igarapé. Os jurados de Gráfica também julgaram a área Técnicas de Produção. O resultado completo no site do Fiap.