Mês: abril 2015

Com o objetivo de estreitar ainda mais sua relação com os clientes, a rede Pão de Açúcar de Supermercados está lançando a campanha “Pãozinho de Açúcar”. Criada pela Havas Brasil, a promoção está no ar desde esta quinta-feira (16) e o público vai escolher através de site especial entre três receitas o produto que será a nova cara da marca. As opções Açúcar Cristal, Coco e Chocolate Branco com Castanha do Pará e Limão estão à disposição dos consumidores nas padarias das lojas ao custo de R$ 2,99 cada ou R$ 6,99 os três para clientes do programa Pão de Açúcar Mais. A ação integra o conceito #inventarparaserfeliz. O comercial que divulga a novidade é estrelado pelo novo garoto-propaganda da rede, o ator Rodrigo Hilbert, que gravou em das lojas Pão de Açúcar. A receita vencedora será anunciada no dia 22 de maio nos canais oficiais da marca. “Ter um produto à venda escolhido diretamente pelo nosso cliente será, com certeza, um diferencial da rede”, diz Renata Gomide, Gerente de Marketing do Pão de Açúcar. A criação da campanha é de Paula Junqueira, Xan Arakawa, Kika Reichert, Fernando Reis, James Eduardo, Flávia Coelho e Danilo Spinussi, com direção criativa de Pala e Xan e direção geral de Rodrigo Corbari. Produção da Yourmamma Films, com direção de Alessandro Cassulino e fotografia de Carlos Zalaski. Áudio da Panela, com trilha de Daniel Galli e Filipe Trielli.

São mais de 30 milhões de torcedores pelo Brasil, 60% no sudeste, 19 % no nordeste e 10% no sul do país. Uma exposição de mídia anual equivalente à uma verba de R$ 600 milhões. Novos espaços no uniforme para se somar ao patrocínio de R$ 30 milhões da Caixa, na manga, ombro e calção, com custos de R$ 10 milhões, 5 milhões e 3 milhões, respectivamente. Esse é basicamente o pacote oferecido pelo Corinthians aos anunciantes. Presidentes e dirigentes de empresas e agências de publicidade, além de profissionais de Marketing, participaram nesta quinta-feira (16) do Evento de Negócios do clube que reuniu mais de 800 convidados na Arena Corinthians. Sob o comando do novo vice-presidente de Marketing do clube, Marcelo Passos, esse público também ficou sabendo das outras fontes de recursos estabelecidas na nova gestão do presidente Roberto de Andrade. Entre elas, a venda de 7 mil e 200 cadeiras cativas, ou Personal Seat Licence, no valor de R$ 7,5 mil cada, e 89 camarotes com valores entre R$ 360 mil e R$ 440 mil. A venda de patrocínios tem o comando do diretor Comercial do clube Rogério Biondo e a negociação dos camarotes a cargo do empresário e apresentador de televisão Beeto Saad. Além da visibilidade, empresas que celebrarem parceria com o clube estarão se associando à uma marca que tem atualmente 10 milhões de seguidores nas redes sociais e é digitada na Internet a cada 23 segundos. Passos também revelou o lançamento de dois novos planos do programa “Fiel Torcedor”, um mais popular, com custo de R$ 9 mensais, e outro envolvendo as cadeiras cativas ao preço base de R$ 100 reais por mês. “Nossa meta é passar dos atuais 94 mil sócios torcedores para 200 mil ainda este ano”, completou o novo VP do Corinthians. No plano empresarial, ainda há a previsão de se utilizar alguns dos 11 andares da Arena Corinthians para ações corporativas, com a disponibilidade de uma auditório para 320 pessoas e um espaço para eventos que abriga até 600 pessoas.

Com a participação de atuais e ex-jogadores de futebol, o governador paulista Geraldo Alckmin lançou nesta quinta-feira (16) campanha criada pela agência Mood contra o racismo. O projeto original da Coordenação de Políticas para a População Negra e Indígena, da Secretaria da Justiça e da Defesa da Cidadania foi encampado pela Federação Paulista de Futebol. O tema da estratégia “SP Contra o Racismo” é “Dê um cartão vermelho para o racismo”, base das peças publicitárias. A ação começa neste final de semana, durante a disputa das partidas semifinais do Paulistão, quando o torcedor receberá um cartão vermelho na entrada dos estádios.  No total, 80 mil cartões vermelhos serão entregues aos torcedores para que combatam diariamente o preconceito. O logotipo da campanha também estará presente na bola dos jogos, na camisa dos árbitros e nas braçadeiras dos capitães, com o apoio da Penalty, parceira da FPF. O placar eletrônico dos estádios, as placas e a faixa de campo também exibirão a hashtag da campanha. A estratégia conta com depoimento de 78 personalidades que apoiam a ação e cinco clubes já aderiram: Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Santos e Ponte Preta. Comerciais foram estrelados por jogadores como Bruno Henrique, Fabio Santos e Gil do Corinthians, Arouca, Cristaldo e Vitor Hugo do Palmeiras, Elano, Ricardo Oliveira e Gabriel do Santos, Rogério Ceni, Ganso e Luis Fabiano do São Paulo, e Marcelo Lomba, Ivan Quaresma e Biro Biro da Ponte Preta.

A Wolff Sports & Marketing entra no seu décimo ano de atuação no mercado brasileiro ultrapassando a marca de 600 contratos de patrocínio fechados no futebol entre marcas e clubes. Só em 2014, 32 times estamparam 60 diferentes logotipos em suas camisas, mostrados via televisão, fotos em jornais e revistas e portais para todo o mundo. Empresas como Unilever, Ypioca, Yázigi, Microlins, Óticas Diniz, Wizard, Sherwin Williams e Locaweb, entre muitas outras, se tornaram clientes da agência criada em 2006 pelo publicitário Fábio Wolff. Neste ano, além do patrocínio, a empresa está investindo também em ações de ativação em parceria com os renovados departamentos de marketing dos principais clubes do Brasil. Além de grandes equipes do país como Corinthians, São Paulo, Santos, Palmeiras e Flamengo, o trabalho da Wolff Sports atinge também times médios e pequenos, inclusive do exterior, como ocorre na atual edição da Copa Libertadores de América. Para Fábio Wolff, o patrocínio ainda é o principal investimento das marcas em marketing esportivo. Mas os resultados das ações de ativação mostram que o anunciante pode potencializar suas verbas e aumentar os resultados com o marketing esportivo.