Mês: abril 2015

Ninguém pode saber quanto tempo levará a investigação sobre a suspeita de desvio de comissões de publicidade que atinge a Borghi Lowe. Nem o resultado. Mas uma certeza a respeito já se tem. O arranhão na imagem da agência vai exigir muito trabalho para ser reparado. Basta abrir a página da agência no Facebook  Entre menções de solidariedade, vários comentários praticamente condenando a agência antes de qualquer julgamento. Não há dúvida de que contas públicas tem muita responsabilidade no fato da butique criativa aberta em 2002, que virou sócia de um grupo internacional quatro anos depois e totalmente multinacional em 2012, fechar 2014 em quarto lugar no ranking brasileiro. Obra de Ricardo Hoffmann, preso pela operação Lava Jato, que o presidente e o VP e diretor geral da agência, José Henrique Borghi, e Valdir Barbosa, conheceram ainda na Newcomm Bates, onde os três atuaram no final dos anos 90. Sem dúvida ele foi fundamental na conquista das contas da Caixa, Ministério da Saúde, Petrobras Distribuidora e BNDES. O fato de ser ex-funcionário desde o final do ano passado também não servirá de argumento para que a agência seja investigada a fundo. Uma triste situação para o criativo Borghi, que com o futuro sócio Erh Ray, na DM9, formou entre 94 e 99 uma dupla com trabalhos premiadíssimos como a campanha Mamíferos da Parmalat e o comercial Carlinhos sobre Síndrome de Down. Em 2002 realizaram o sonho de criar sua pequena agência. Assediados por gigantes como Nizan Guanaes e Eduardo Fischer, além da JWT brasileira, só fecharam negócio quatro anos depois, em 2006 com o grupo Lowe. Em 2012 Ray deixou a sociedade e sua parte para o sócio internacional. E é aos clientes privados que conquistaram com essa grife, como Unilever, Boerhringer, Adria e 3 Corações, basicamente, que terão que explicar seu envolvimento em denúncias de corrupção. A Borghi Lowe pode até ser absolvida nesse episódio desde que se prove que Hoffmann agiu por conta própria e do grupo armado pelo ex-deputado André Vargas. Mas, sua imagem, infelizmente, vai conviver com uma mancha que pode se espalhar pelo mercado e por agências que um dia acreditaram ser possível trabalhar dentro da legalidade para um governo que abriga agentes suspeitos em suas empresas e ministérios.

Enquanto estão no bar com amigos, bebendo, motoristas esquecem ou relevam a Lei Seca. Da mesa para o volante, as possibilidades de causar acidentes são muito grandes. Por essa razão, uma ação do Detran do Paraná visa atingir diretamente o consumidor no local onde pode começar uma grande tragédia. Criada pela Opus Múltipla, a promoção está sendo realizada em casas de chopp e bares de Curitiba, com apoio dos estabelecimentos e garçons. Consiste em levar para as mesas um balde de gelo para cervejas elaborados com partes de automóveis envolvidos em sérias colisões. O material foi coletado em galpões de ferro velho da capital paranaense. Ao receber o “crashbucket”, os frequentadores do local, surpresos são informados da procedência do material. A maioria, diante do impacto, convoca alguém sóbrio para dirigir. Criação de Guilherme Pinheiro e Fernando Boreiko, com direção criativa de Rodrigo Poersch e direção geral de Renato Cavalher.

Vencedora da categoria Melhor Comercial de TV de 2014 pelos jurados do Troféu Imprensa, entregue neste domingo (12) no SBT, a Vivo também estreia novo filme com seu garoto-propaganda João Cortes. Desta vez o Ruivo interage com um morador do Interior que não tem internet no celular e descobre o que ele faz na falta de usar os serviços da operadora. Criado em 1958 pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, que cedeu seus direitos a Silvio Santos em 1970, o Troféu Imprensa é considerado o “Oscar” da televisão brasileira. Na categoria “Comercial de TV”, a campanha de OLX também foi destacada pelo público em votação via Internet. O filme “Caipira”, criado pela Y&R, tem o objetivo de mostrar o alcance dos pacotes da Vivo. “Levamos o Ruivo para um lugar completamente diferente em relação aos dos outros filmes, para mostrarmos que, mesmo nos lugares mais remotos, ter internet é um desejo e faz parte do dia a dia das pessoas”, diz Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. Criação de Bruno Souto, com direção de criação de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Hermel. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

A Unilever banca no Brasil o primeiro projeto de mídia do Instagram, rede social online de compartilhamento de fotos e vídeos que iniciou a venda de espaço comercial. Através de sua marca de creme dental Closeup e com criação da F.biz, a multinacional lança campanha para comemorar o Dia do Beijo, celebrado nesta segunda-feira (13). Ideia é associar o produto ao beijo na boca. “Criamos uma plataforma de conteúdo inovadora para engajar a marca de forma natural com os consumidores”, diz Eduardo Campanella, diretor de marketing da Unilever. Serão 25 fotos produzidas por Daniel Klajmic e identificadas por textos que inspiram as pessoas a beijarem mais. “Queremos retratar a confiança nos instantes que antecedem o beijo”, explica Guilherme Jahara, CCO da F.biz, que integra o pool de agências convidadas pelo Instagram para lançar a plataforma de mídia do aplicativo no mercado brasileiro. As agências foram escolhidas conforme o potencial de interação dos seus clientes com os seguidores do aplicativo. “Esta é uma mídia poderosa. Quem souber integrá-la ao planejamento da marca terá condições de construir uma comunicação verdadeiramente integrada”, destaca Roberto Grosman, co-CEO da agência. O Instagram pertence ao Facebook desde 2012 e já comercializa espaços publicitários nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália. Criação de Fábio Astolpho e Leandro Maciel, com direção criativa de Antonio Nogueira e Astolpho e direção geral de Jahara.