Mês: maio 2015

Datas

DULOREN REFORÇA O “EU ME AMO”

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Com o conceito “Minha Maior Paixão é Por Mim”, anúncio da Duloren para o Dia dos Namorados reforça a mulher de atitude e independente. A campanha mostra que a comemoração da data não exige necessariamente alguém para dividí-la. A peça começa a ser veiculada nesta quinta-feira (28) é serve como ironia às mulheres que não conseguem se amar sem ter um homem a tiracolo. Estrelada pela modelo Aline Soares e fotografada por Márcio Freitas, a campanha foi criada pela agência X-Tudo Comunicação. Comercialmente, as peças divulgam a coleção Provence da Duloren, lançada especialmente para a data. É um contraponto ao romantismo inerente da data e à maioria das campanhas que focam casais. “As peças criadas pela Duloren para o Dia dos Namorados deste 2015 chegam para despertar a mulher poderosa, com atitude e autoconfiante que existe em cada uma de nós. Queremos mostrar que a mulher Duloren não precisa de namorado para comemorar a data”, diz Denise Areal, diretora de Estilo e Marketing da marca. “Nossas mulheres são independentes, autossuficientes e poderosas, e que não dão a mínima para a data. A nova campanha será veiculada na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Criação de Sabrina Garcia Mourão e Romulo Pompeu, com direção criativa de Alexandre Borges. A Duloren produz mais de 1,2 milhão de calcinhas e sutiãs por mês.

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Agências

PROPAGUE SP MOSTRA SUA CARA

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Reformulada no início deste 2015, quando passou de empresa de promoção e eventos para agência de comunicação total, a Propague de São Paulo, começa a veicular campanha para a marca Venum de material esportivo. Comandada por Patrícia Costa, filha de Roberto Costa, fundador da matriz catarinense em 1962, a Propague SP é agência da Sauza Tequila, Ótima Mídia Exterior, Amazônia e Venum. Na área de promoção e eventos, através das quais começou a atuar na capital paulista, atende Bunge Alimentos, JBS, Ferrero, Harley Davidson e Shell. Segundo Patrícia, a agência de São Paulo é estratégica dentro dos objetivos de atuação nacional da Propague, até porque amplia o oferecimento de serviços aos clientes das áreas de promoção e eventos que inauguraram o escritório paulista. A campanha “Lute Limpo”, para Venum, tem como objetivo conscientizar atletas sobre os prejuízos do doping. “Buscamos mostrar como o doping não afeta apenas o atleta, mas toda a cadeia esportiva que o envolve, e invariavelmente esse dano acaba sempre voltando para ele”, diz Bruno Brasil, diretor de Criação da agência. Lançada através de posteres e peças para mídia digital, a campanha teve adesão dos lutadores de MMA José Aldo Junior, atual Campeão Mundial Peso Pena, e Lyoto Machida, ex-campeão Meio Pesado do UFC. Criação de Pedro Chammé, Bruno Brasil e Rafael Barbosa, com direção criativa de Brasil. Ilustração do Big Studios.

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Prêmios

VENCEDORES DO DESAFIO RECEBEM TROFÉUS

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Pestana e Flávio De Pauw, Mídia do Ano

Flávio De Pauw, diretor de serviços a clientes da Almap BBDO, eleito Mídia do Ano, recebeu o troféu Ex-Libris nesta terça-feira (26) em São Paulo. O profissional foi o grande vencedor da nova fase do prêmio do grupo Estado, rebatizado “Desafio Estadão”. Responsável pela reformulação da premiação, Flávio Pestana, diretor executivo comercial da empresa, explicou que a mudança atende o objetivo de divulgar todas as plataformas do grupo e ligar o prêmio à representação oficial do Cannes Lions no Brasil. Além da escolha do Mídia do Ano, o prêmio “Desafio Estadão” também destacou as melhores campanhas de mídia em cinco categorias, premiando um criativo, o mídia e um representante do anunciante com viagem e participação no Festival Internacional da Criatividade. Assim, 16 profissionais do mercado levaram a primeira versão em 3D do símbolo do jornal, o cavalo que carregou os primeiros distribuidores do jornal. Foram premiadas as seguintes campanhas veiculadas em pelo menos duas plataformas da empresa, entre jornal, rádio, site, TV Estadão, mobile, tablet e smartphone: “Campanha Uso Consciente da Água (categoria Branded Content), da Fischer para Sabesp. “Tijolo Moeda Forte” (categoria Imobiliária), da Publicidade Archote para Fernandez Mera. “Projeto Emoções da Copa” (categoria Indústria) da CuboCC para Dove Unilever. “Marca Totvs” (categoria Serviços), da Fbiz para Totvs. “Campanha 15 Anos” (categoria Varejo) da DPZ para Shopping Pátio Higienópolis.

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Televisão

R7 ANUNCIA NOVA COLUNISTA DE TV

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Keila: 15 anos de colunismo

Uma das mais conceituadas colunistas de televisão, Keila Jimenez, vai estrear em junho no R7, portal do grupo Record, com o Blog KTV. Além disso, a jornalista vai comandar também um quadro no R7TV sobre bastidores. O trabalho será veiculado em todas as plataformas do portal, como mobile, site e aplicativos para smartphones, tablets e smarTV. Em seu espaço no site, Keila vai privilegiar a informação, análise e projeção sobre o futuro da TV aberta e fechada. O R7, na prática, substitui Daniel Castro, que deixou o portal em setembro de 2013, após quatro anos de trabalho no grupo. Keila Jimenez tem 15 anos de experiência no setor e está deixando a coluna “Outro Canal”, na Folha de S.Paulo, que comandou nos últimos cinco anos. Também atuou por 10 anos no jornal O Estado de S.Paulo. Conforme Antonio Guerreiro, diretor geral de novas mídias do grupo Record e do R7, “unir a credibilidade de Keila Jimenez ao projeto multitela, reforça o compromisso do portal em oferecer um conteúdo de qualidade aliado à inovação, ítem inerente ao DNA do R7.

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Festivais

EL CHUPETE DEBATE CRIATIVIDADE INFANTIL

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Que manifestações infantis e juvenis podem representar o embrião da criatividade na idade adulta? Exemplos que a potencializam e incentivam serão apresentados durante o El Chupete 2015, festival internacional de publicidade infantil a ser realizado em Madri nos dias 8 e 9 de julho. O evento acontece no Cine Callao City Lights, na capital espanhola, com o tema central “Criatividad, Niños y Jóvenes”. O congresso paralelo à competição de peças, vai discutir a afirmação do consultor inglês Ken Robinson “O colégio mata a criatividade das crianças”. “Pretendemos tirar algo positivo dessa frase e mostrar exemplos de como a comunicação e a educação incentivam a criatividade infantil”, diz Rodrigo Ron, diretor geral do El Chupete. Como ele diz, todos nascemos criativos e este é um dom que deve ser aperfeiçoado em favor da sociedade e do futuro. “A imaginação é um dos grandes tesouros da infância. É essencial promover o desenvolvimento da criatividade das crianças para que elas possam se expressar e aprender a resolver os problemas que encontrarão pela vida”, completa.

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Datas

PARA O DIA DE “TODOS” OS NAMORADOS

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Heteros ou homoafetivas, qualquer relação merece um presente de O Boticário no Dia dos Namorados. Campanha criada pela Almap BBDO celebra todas as paixões. A marca brasileira de perfumaria, aproveita para divulgar sua linha Egeo com sete fragrâncias que convidam os casais a se entregarem às tentações. O comercial “Casais” estreou neste domingo (25) ao som de “Toda Forma de Amor”, música de Lulu Santos. Homens e mulheres se preparam para um encontro mas não se cruzam no final do filme. A estratégia inclui spots de rádio e anúncios, além de sobrecapas em revistas como “Caras”, “Playboy” e “Marie Claire” e um guia lacrado com dicas picantes nas revistas VIP e na Nova Cosmopolitan. A campanha digital foi criada pela agência W3haus, composta por um hotsite que relaciona as sete fragrâncias a sete tentações. Ainda na Internet acontece a ação “Combinação Tentadora”, que sugere aos namorados escolherem duas tentações de Egeo. Essa sugestão é desbloqueada por meio de uma senha de voz, criada a partir de uma dica de quem enviou a sugestão, e somente pelo namorado ou namorada. Criação do comercial de Sleyman Khodor, Rodrigo Almeida e Rafael Gil, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia e fotografia de Will Erchbehere. Áudio da Tesis e locução de Mariana Blanski. Criação digital de Léo Prestes, Magali Moraes, Gustavo Panichi e Jéssica Souza e  direção criativa de Moa Netto.

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Campanhas

PRAIA, FANTASIA E BICHOS: ISSO NÃO É BRASIL

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O brasileiro não está sempre pronto para ir à praia, nem leva a moda do Carnaval para a rua e menos ainda presenteia estrangeiros no aeroporto com animais exóticos. Esse é o tema da campanha “Fake Facts” criada pela F/Nazca para o projeto Film Brazil com foco no Festival de Criatividade de Cannes. O trabalho destaca os principais falsos clichês brasileiros conhecidos ao redor do mundo e visa divulgar a produção publicitária do país. De maneira descontraída, anúncios mostram alguns dos estereótipos mais marcantes do Brasil, convidando o mundo a conhecer melhor o nosso país e todo seu potencial criativo. “Basicamente, queremos que criatividade e produção de qualidade virem clichês brasileiros tão poderosos quantos os tucanos e as caipirinhas”, diz Pedro Prado, Diretor de Criação da F/Nazca S&S. Para a gerente executiva do Film Brazil, Marianna Souza, a irreverência é um dos fortes atributos dos brasileiros e o grande trunfo da campanha. O projeto é desenvolvido desde 2003 pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos. Film Brazil é composto por mais de 50 empresas produtoras brasileiras e milhares de profissionais à disposição de estrangeiros que desejam realizar produções no país. Criação de Murilo Melo e Rafael Freire, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castelari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

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QUE NÃO SEJA APENAS UMA SOMBRA

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Composta por dois comerciais (Balanço e Triciclo), campanha da VML para o Ministério Público de SP lembra o Dia Internacional da Criança Desaparecida. No Estado, hoje são cerca de mil e 700 menores entre zero e 12 anos que não estão em companhia de suas famílias. O trabalho atende o Programa de Localização e Identificação de Desaparecidos e chega primeiro aos mais de 3 milhões de usuários da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos. Os filmes começam a ser exibidos em 10 estações da CPTM durante 30 dias antes de veiculação na TV. A mesma agência criou a primeira campanha do Programa quando de seu lançamento, em 2013. A ação inclui também cartazes, que serão fixados em 92 estações espalhadas por 22 cidades da Grande São Paulo. Para a promotora de Justiça Eliana Vendramini, coordenadora do PLID, esta é mais uma forma de aprofundar o trabalho do Ministério Público de São Paulo. Já segundo Fernando Taralli, presidente da VML, desenvolver esta comunicação para o Ministério Público é uma forma de contribuir para a conscientização das pessoas em relação a este assunto tão difícil e delicado. Criação de Mariana Mancia, Jairo Anderson e Rodrigo Marinheiro, com direção criativa de Silmo Bonomi. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Paula Jobim e fotografia de Francisco Alemão Ribeiro. Áudio da Cream Studio, com assinatura de Waldo Denuzzo.

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Campanhas

PRATARIA NA OLX, PRA SER FELIZ

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Terceiro comercial da nova série publicitária de OLX, agora com criação da Ogilvy, aborda o  tema “eu só quero ser feliz” através de uma dona de  casa que pretende vender um faqueiro usado para usar o dinheiro num  implante capilar do marido. O objetivo da estratégia bem humorada é mostrar como é fácil e rápido vender itens usados para atingir metas de projetos através da OLX. “Estamos muito felizes com o sucesso dessa nova campanha, a qual tem nos ajudado a reforçar a importância de as pessoas perceberem que têm produtos sem uso em casa que podem ser vendidos para realizar sonhos”, diz João Gonçalves, diretor de Marketing da OLX. “Acreditamos muito no potencial de crescimento do mercado de produtos usados no Brasil e a campanha vem justamente mostrar que qualquer pessoa pode usar a plataforma de forma totalmente gratuita”, conclui. “Essa é uma campanha de grande sucesso, comprovado pelos ótimos resultados que tivemos até agora”, afirma Aricio Fortes, VP nacional de Criação da Ogilvy Brasil. A campanha foi lançada em março deste ano e os dois primeiros filmes, protagonizados por um vovô e uma grávida, já renderam mais de 35 milhões de visualizações no Youtube e Facebook. Criação de Bruno Brux, Ale Koston, Aricio Fortes e Paulo Coelho, com direção criativa de Coelho e direção geral de Fortes. Produção da O2, com direção de Fabio Mendonça e Daniel Rezende e fotografia de Adriano Goldman e Marcelo Trotta. Trilha da Satélite.

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O BRASIL NO MARKETING DE CAUSA MUNDIAL

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Crespo: produtos com causa atrelada

Maior evento mundial de Marketing Relacionado à Causa, em Chicago, o Cause Marketing Forum terá o Instituto Ayrton Senna como única ONG brasileira participante.Representarão o instituto,  Ismael Cavalcante e Cassia Caldas, da área de Negócios. O evento será realizado esta semana e o objetivo é discutir a relação entre empresas e entidades que reverte fundos para causas sociais e ao mesmo tempo incrementam a imagem das marcas e seus negócios. “O Instituto Ayrton Senna tem como objetivo fazer cada vez mais ações de Marketing Relacionado à Causa com empresas socialmente responsáveis, que querem investir no social e engajar seus consumidores na causa da educação de qualidade”, diz Marco Crespo, diretor de Negócios do IAS. Segundo ele, os Estados Unidos são a nossa maior referência na área e esse tipo de ação naquele país faz parte do modelo de negócio de grande número de empresas. “Nosso trabalho visa ajudar a implementar esta mesma cultura no Brasil. Inúmeras pesquisas mostram que as pessoas estão cada vez mais engajadas e dispostas a adquirir produtos que têm alguma causa social atrelada”, explica. Participarão do encontro empresas e organizações como AT&T, Disney, Johnson & Johnson, The Salvation Army e Harvard Business School, entre outras. O Marketing Relacionado à Causa é uma parceria comercial entre empresas e organizações da sociedade civil que utilizam o poder das suas marcas em benefício mútuo, e engaja os consumidores na ação. Atualmente, o Instituto Ayrton Senna tem mais de 100 parceiros da iniciativa privada contribuindo com o trabalho que a organização faz para qualificar o ensino público em todas as regiões do Brasil. Entre os parceiros da organização estão a Allianz, Avon, Droga Raia/Editora MOL, EF Englishtown, Giraffas, Itaú, Microsoft, PayPal, Raízen (licenciada da marca Shell no Brasil) e Samsung.

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