KELLOGG CELEBRA INSTITUTO REAÇÃO EM SP

Criado em 2003 pelo medalhista olímpico do judô Flávio Canto, o Instituto Reação que promove integração social através do esporte e educação, chega a São Paulo no segundo semestre.

A entidade já atua através de 12 polos no Rio de Janeiro, Minas Gerai, Rio Grande do Norte e Mato Grosso, atendendo 3.500 crianças e jovens em projetos esportivos e educacionais.

Para comemorar a nova sede paulista, a Kellogg, parceira do Instituto lança campanha da marca Sucrilhos criada pela agência KTBO Brasil.

O filme “Um legado para além dos tatames”, que teve sua primeira exibição no intervalo da final da Champions League, terá sustentação digital e redes sociais como Instagram, YouTube, Facebook e TikTok.

“A parceria entre Sucrilhos e o Instituto Reação vai além do esporte e, ao construir esse legado que ultrapassa os limites do tatame, ampliamos não só os valores da marca, garra e energia, mas também os valores do judô, como coragem, humildade e respeito”, afirma Cristina Monteiro, diretora de Marketing da Kellogg no Brasil.

Evidenciando o compromisso conjunto de incentivar e desenvolver o talento através do esporte, os jovens que participam como protagonistas e figurantes do filme são alunos do Instituto Reação.

“O judô é um esporte praticado em equipe e é com essa mensagem de quem luta junto, vence junto, que trabalhamos um tom mais aspiracional para o segundo ano da campanha, convidando nosso público-alvo para participar desse desafio junto com a gente”, explica Mário Reys, country manager da KTBO no Brasil.

A gravação das cenas no tatame, com destaque para os judocas Giovanna Venceslau (faixa marrom) e Luiz Henrique dos Santos (faixa amarela), foram filmadas no polo que será inaugurado em São Paulo, no segundo semestre, contribuindo para a ampliação dos programas existentes e o desenvolvimento de novas iniciativas em parceria com a Kellogg. A produção é da Ultra Filmes, com direção de Lucas Chimento.

Criação de Beatriz Duarte, Daniel Rocha e Débora Rêda. Produção da Ultra Filmes, com direção de Lucas Chimento e fotografia de Lucas Cunha. Som da Pé Grande.

Atores: Giovanna Ribas Alves Venceslau e Luiz Henrique Marques dos Santos. Figurantes: David Ricardo Goudilho, João Victor Marcondes de Lima Novais, Marcela Rebouças Belmonth, Nikollas Rogerio Botelho dos Santos e Vithor Romero Botelho Santos

Aprovação de Cristina Monteiro, Bruno da Rocha, Isabella Scarpitta e Mariana Campana.