Mês: julho 2024

Concorrência

C&A CONFIRMA CONTA NA VML

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Karina Ribeiro e Mariana Moraes

Ex-cliente da Wunderman Thompson, que com a fusão promovida pelo grupo WPP se tornou VML, a C&A anuncia que vai manter a conta na agência, após processo de concorrência.

A VML aliás, já era responsável pela gestão de verbas de mídia e estratégia de conteúdo da empresa. Agora, passa a atuar de forma integrada como principal parceiro da marca no país.

No novo modelo de trabalho, a VML será responsável por apoiar a C&A em seu posicionamento de marca e campanhas integradas incluindo conteúdo, estratégia e gestão de verba de mídia.

A C&A foi fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda e se tornou uma das maiores varejistas de moda do mundo.

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Games

PRA SER O NÚMERO 1 NA HORA DO NÚMERO 2

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Inspirada em pesquisas que garantem que jogar videogame no smartphone é um dos hábitos mais comuns dos brasileiros na hora de usar o banheiro, a Blizzard lança campanha criada pela Jotacom para divulgar o seu Warcraft Rumble.

O game, lançado no final de 2023, ganha campanha inusitada para se tornar o game número 1 do Brasil e na América Latina, ao menos na famosa hora do “número 2”.

A comunicação leva alguns dos personagens icônicos do Warcraft para lutar pelo Trono, no próprio. Nos cinco filmes produzidos, os guerreiros encontrados no game aparecem em banheiros com frases como ” jogo mobile perfeito para jogar rapidinho no trono”.

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Empresas

OVO TAMBÉM TEM MARCA

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Com investimento de R$ 30 milhões e estreia no intervalo do “Fantástco”, a inédita campanha “Galinhas Livres. É maravilhovo”, da Mantiqueira Brasil, maior produtora de ovos da América do Sul, é a primeira de uma marca a apostar em commodity.

Com criação da agência anacouto, o filme que lança a marca “Happy Egs” visa o domínio de mercado da empresa, que assume o compromisso de criar suas galinhas em liberdade e oferecer alimentação de qualidade, produzindo ovos nutritivos e com mais sabor.

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Produtoras

SANTERIA COMEMORA TRÊS ANOS DE LEÕES

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Desde que iniciou suas operações, em 2021, a produtora Santeria, sociedade entre Edgar Soares Filho, CEO do G8 Group, o diretor de cena Rafael Damy e o criativo Felipe Luchi, vem conquistando troféus nas três ediçães do Cannes Lions em que participou.

Neste ano, trouxe seu oitavo Leão, de Bronze, pela produção “The Cure”, criada pela agência Africa para Editora Taverna e dirigida por Rafa Damy.

O filme dramatiza o uso de práticas desacreditadas e prejudiciais, como a “terapia de conversão” contra a comunidade LGBTQIAPN+, exercidas pelo sistema médico há quase um século.

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Mídia

MOSAICO MEDIA AMPLIA REPRESENTAÇÃO DO UOL

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A Mosaico Media, representante comercial do KOI Group, que representa comercial o UOL em Brasília, passa a atender o portal também no mercado do Rio de Janeiro.

A empresa garante expertise em todas as etapas dos processos de compra e venda para clientes, agências e anunciantes.

O Universo Online, maior empresa de conteúdo do Brasil, é presença consolidada na vida de 90% dos brasileiros e uma das melhores possibilidades para associar marcas a conteúdos exclusivos em múltiplos segmentos.

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Campanhas

VALDA REPOSICIONA MARCA E INVESTE NO INVERNO

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Após meses de estudo junto ao consumidor, Valda lança sua campanha de comunicação que inicia a jornada de reposicionamento de marca, com os filmes “Frente Fria” (assista abaixo), “Call” e “Futebol“.

Com um formato de entretenimento bastante popular junto ao público, a campanha vai ao ar durante todo o inverno, pico de demanda histórico da marca, no maior esforço publicitário dos últimos anos para a Valda.
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No final de 2023, a Eurofarma entregou o desafio da comunicação de Valda para a agência D’OM Soluções Improváveis.

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Patrocínio

BUDWEISER ASSINA NFL NO BRASIL

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Budweiser, parceira global da National Football League americana, também é a patrocinadora oficial do primeiro jogo da NFL em São Paulo.

Como parte da parceria, a Budweiser lançará uma exclusiva garrafa colecionável de alumínio de 350ml com design único inspirados no emocionante confronto entre o Philadelphia Eagles e o Green Bay Packers, que acontecerá na Neo Química Arena, no dia 6 de setembro.

Escolher São Paulo como palco para um jogo da temporada regular da NFL faz parte da iniciativa da liga de expandir o futebol americano pelo mundo. Reconhecida globalmente por sua associação com os momentos mais icônicos da NFL, a Budweiser reafirma seu compromisso com os fãs ao patrocinar o jogo de estreia da NFL na América do Sul

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Agências

PURPPLE OFICIALIZA MARCELO DROOPY

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Marcello Droopy, o CEO Marcelo Bernardes e Rodrigo Niemeyer

Após 3 meses atuando como freelancer na Purpple, Marcelo Droopy é oficializado com diretor de Criação, integrando a equipe liderada pelo Head da área, Rodrigo Niemeyer.

Em 25anos de carreira, Droopy já atuou em agências como Talent Marcel, Lew’Lara/TBWA e Cheil, atendendo grandes marcas como Claro, Ipiranga, Mapfre, Oreo, J&J, Renault, Santander e Samsung.

O profissional tem seu trabalho reconhecido em importantes festivais de publicidade, como Cannes Lions, One Show, Clio, FIAP, Wave, CCSP, Effie e Profissionais do Ano, da Rede Globo.

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FIAP 2024

OS BRASILEIROS NO JÚRI DE TROFÉUS

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Joanna Monteiro, Denise Gallo e Geraldo Rocha Azevedo

O Brasil tem três representantes entre os 24 jurados que decidirão os prêmios das peças finalistas na 55ª edição 2024 do Festival Ibero Americano de Criatividade.

Joanna Monteiro, co-CCO da Africa, Denise Gallo, ECD da GALERIA.ag e Geraldo Azevedo, fundador e CEO da Execution, vão representar o país na tarefa de definir a premiação do FIAP.

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Produtoras

LANDIA ANUNCIA NOVA DIRETORA

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Olivia: força inovadora

Olivia Lang, que vinha atuando pela Czar SP, escritório da produtora holandesa fundada em 1990 e operando no Brasil desde março do ano passado, é a nova integrante do time de diretores de cena da Landia.

Além do mercado brasileiro, a diretora será representada globalmente pela Landia, que atua em Buenos Aires, Los Angeles, Madri, Cidade do México e Lisboa.

A Landia conquistou 13 Leões no Cannes Lions 2024, sendo 4 de Ouro, 1 de Prata e 8 de Bronze, um deles, Ouro, na categoria de Filmes.

Olivia se junta à equipe que conta com Manu Mazzaro, Gui Bohn e Nina Torres, além de representar diversos diretores internacionais.

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