Mês: julho 2024

FIAP 2024

PRESIDENTES DE JÚRI FALAM DE EXPECTATIVAS

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Sob o comando de Mara Fernandez, Chief Transformation Officer da PRODU, empresa de conteúdo de comunicação para a América Latina, e diretora geral do FIAP, os presidentes dos quatro grandes júris comentaram sobre suas expectativas quanto aos trabalhos que concorreram nesta 55ª edição do evento.

O webinar “Face to Face”que reuniu os comandantes dos júris de Formatos, Inovação, Anúncios e Produção do Festival Ibero Americano de Criatividade como tema central a “Inteligência Criativa.

Participaram Anna Roca, diretora geral da Proximity Barcelona, que preside a disciplina de Formatos, Andrés Ordóñez, Diretor Global de Criação da FCB, EUA, em Inovação, Erh Ray, CEO Fundador e CCO da BETC Havas, Brasil, Anúncios; e Manuel Camacho, presidente e sócio fundador da LaDoblevida, México, que lidera a Produção.

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Datas

TRAMONTINA CELEBRA O DIA MUNDIAL DO ROCK

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O Dia Mundial do Rock, a ser comemorado no próximo sábado (13) ganhou uma homenagem especial da Tramontina, que transformou uma pá, produto de seu portfólio para uso no campo, jardinagem e agricultura, em guitarra.

A produção é inspirada nas primeiras cigar box guitars construídas por trabalhadores rurais e músicos itinerantes com caixas de charuto, pedaços de madeira e fios de arame, comuns entre os artistas do Blues, considerado o pai do Rock.

O objetivo é comemorar a data e fazer uma homenagem à história que envolve não só seu surgimento, mas todos os artistas e feitos da música,

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Prêmios

APP LANÇA PROJETO CONTRA A CORRUPÇÃO

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Com o conceito “Esperto mesmo é ser honesto” premiação promove valores éticos

Com patrocínio e apoio técnico do Ministério Público do Distrito Federal e Territórios, a APP Brasil lança o prêmio de Comunicação “NaMoral Jovens Talentos”.

Objetivo é estimular a criatividade e seu papel fundamental para promover a integridade e valores éticos. A premiação acontece no dia 10 de dezembro e os vencedores concorrem a prêmios de R$ 25 mil a R$ 15 mil e terão suas campanhas e produtos veiculados no início de 2025.

A premiação é voltada à criação de peças para redes sociais e produtos, com fins publicitários e pedagógicos, que promovem integridade, ética, cidadania e valores fundamentais para a prevenção primária à corrupção.

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Promoção

PIX ELEGANTE DO WILL PROMOVE CASAMENTO

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No Brasil, além de promover pagamentos e transferências, o PIX também serve como recados, principalmente amorosos, no valor de R$ 0,01. Em 2023, essa prática movimentou 35 milhões de recibos do menor valor do Real.

Toni Fernandes, diretor criativo da agência Monkey-land, conta que will bank então decidiu criar uma ação de marketing aproveitando o “xaveco” do Pix.

O banco digital, com mais de 7 milhões de clientes, juntou Laribel Santos e Elyark Douglas, com direito a alianças e quadrilha no maior São João do mundo, em Campina Grande, na Paraíba.

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Patrocínio

EMBAIXADORES DA VIVO RUMO ÀS OLIMPÍADAS

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Com objetivo de conectar o público com os atletas que vão representar o Brasil nos Jogos Olímpicos de Paris, A Vivo lança campanha “Ouro é inspirar novos tempos”, criada pela VML.

O filme resgate ainda a música “Tema da Vitória”, hino associado às conquistas de Ayrton Senna. Gravada em 1981 pelo maestro Eduardo Souto Neto, com arranjo do grupo Roupa Nova, a composição foi um pedido do diretor artístico da Rede Globo, Aloysio Legey, para a conclusão do GP do Brasil de 1983.

O vídeo utiliza Inteligência Artificial como artifício de imaginação e inspiração.

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Eventos

EXPO FAVELA MOSTRA A FORÇA DAS COMUNIDADES

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Show de Dudu Nobre encerrou o evento

Realizada na últiima semana no WTC Events Center, a Expo Favela Innovation São Paulo recebeu mais de 34 mil visitantes que puderam acompanhar 307 palestrantes.

Com patrocínio Master da F Seguros, o evento contou ainda com cotas da MAG Seguros, Magalu; Vai Voando, Real Cestas, Sebrae, Master Card, Gol e Caixa.

Participaram o Ministro dos Direitos Humanos e da Cidadania, Silvio Almeida, a apresentadora e jornalista, Fátima Bernardes e o comunicador, Marcelo Tas, abordando temas sobre empreendedorismo e inovação.

Seis mil empreendedores das várias favelas de São Paulo se inscreveram e 120 deles puderam expor o seu trabalho.

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Eventos

BOTICÁRIO RENOVA ESPAÇO NO CIRQUE DU SOLEIL EM SP

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Depois de participar da temporada carioca do Cirque Du Soleil no Rio de Janeiro, O Boticário, marca de beleza mais admirada do Brasil, estará presente também na edição paulistana do espetáculo Crystal.

A marca terá um espaço de experimentação de produtos e experiência em que colocará os visitantes no clima do espetáculo, com uma estrutura artística inspirada no universo gelado da história.

O espetáculo é a 42ª criação do Cirque du Soleil e reúne acrobatas e patinadores, atuando juntamente no gelo e no ar, combinando múltiplas habilidades.

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Campanhas

BANCO DO BRASIL EXALTA O TORCEDOR BRASILEIRO

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Há mais de 30 anos apoiando equipes, atletas, projetos sociais e incentivando o desenvolvimento do esporte brasileiro, o Banco do Brasil lança nova campanha, criada pela WMcCann, celebrando o torcedor do país às vésperas dos Jogos Olímpicos de Paris.

Além de patrocinar equipes, o BB tem parcerias com os skatistas Rayssa Augusto Akio e Raicca Ventura, os surfistas Filipe Toledo e Tati Weston-Webb e o canoísta Isaquias Queiróz.

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Inspiração

A ARTE QUE TAMBÉM INSPIRA PROPAGANDA

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Felipe Luchi

Filmes, séries, livros e arte fazem parte do conteúdo consumido pelo criativo Felipe Luchi como base para produzir propaganda.

Com mais de 25 anos de carreira, o atual sócio e diretor criativo da produtora Santeria, iniciou sua trajetória como diretor de arte na agência carioca Contemporânea.

Ele trabalhou também em algumas das mais importantes do Brasil, foi sócio da Lew’Lara\TBWA e membro do Creative Board Global da TBWA\Worldwide. Atuou também na Leo Burnett e na Talent.

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Polêmica

AMBUSH MARKETING É CRIME OU ESTRATÉGIA ?

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Desde o ano passado, a prática de Marketing de Emboscada é considerada um crime federal no Brasil, com previsão de penas que vão de multa à detenção, conforme lei 14.597, sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Na última semana, Cristiano Ronaldo, da seleção portuguesa, foi acusado de praticar o ambush marketing em partida contra a Eslovênia pela Eurocopa.

O craque da seleção de Portugal usou uma pulseira da marca Whoop no jogo. O aparelho monitorou seu desempenho em campo. Após a partida, a marca publicou no X, antigo Twitter, um gráfico com a frequência cardíaca do jogador de 39 anos durante a disputa de pênaltis.

“Quando você é o Cristiano, não há medo no futebol” e “Veja como CR7 entrou em estado de fluxo e diminuiu a frequência cardíaca momentos antes de mudar o ímpeto da partida contra a Eslovênia”, escreveu a marca, que não é patrocinadora oficial da Eurocopa.

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