Mês: dezembro 2024

Internacional

OMNICOM COMPRA IPG E CRIA MAIOR HOLDING DO MUNDO

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John Wren, CEO do Omnicom, e Philippe Krakowsky, CEO do Interpublic

A compra do Interpublic Group pela Omnicom, marcas norte-americanas de Comunicção, cria uma holding com receita US$ 25,6 bilhões em números do ano passado, tornando-se a maior do mundo.

Omnicom opera com as redes BBDO, DDB e TBWA, enquanto o grupo IPG inclui as redes McCann Worldgroup, FCB, Mediabrands e R/GA.

Omnicom, que vai manter seu nome na fusão, ainda aguarda a aprovação das autoridades regulatórias. A conclusão da transação está prevista para o segundo semestre de 2025.

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Inovação

COQUEIRO ASSUME METAL PESADO… NA MÚSICA

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O máximo de metal pesado nas latinhas de coqueiro é em forma de música. Com esse conceito a marca de peixes enlatados da Camil Alimentos brinca com fake news sobre a transferência de metais pesados de suas latinhas para os produtos.

Segundo a empresa, a latinha serve somente para proteger o alimento até que ele chegue aos pratos dos consumidores, preservando a qualidade do peixe.

O termo “Metal Pesado”, que serve tanto para se referir a elementos químicos, como para definir um gênero musical, serviu de gancho para a Coqueiro transformar latas do produto em caixas de som que tocam o verdadeiro “heavy metal”.

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Inovação

AMBEV ABRE BANCO DE VÍDEOS GRATUITO

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Em parceria com a agência Africa Creative, a Ambev criou o seu próprio banco de vídeos satisfatórios, chamado Cortes Ambev.

O acesso é gratuito, livres de uso e disponível para qualquer pessoa maior de 18 anos que queira usar esses vídeos em suas redes sociais, inclusive editores e criadores de conteúdo.

A plataforma possui conteúdos autorais, produzidos com referências ao universo em que a marca está inserida,ou seja, vídeos de bebidas, como gelos sendo quebrados, garrafas sendo abertas e copos sendo enchidos com líquidos.

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Inspiração

OS SEGREDOS DE JINGLES VENCEDORES E VENDEDORES

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PC Bernardes

Quem não se lembra do divertido seriado “Mister Brau”, sucesso exibido pela TV Globo entre 2015 e 2018?

PC Bernardes, músico e autor de memoráveis jingles publicitários, compôs 20 canções inéditas para o programa, estrelado por Lázaro Ramos.

Além da publicidade, o criativo tem também um extenso portfólio de quase 40 anos de atuação no Marketing Político, compondo jingles engraçados e provocativos em várias campanhas eleitorais.

PC começou na atividade em 1985 na RB Produções. Passou por agências de propaganda como DM9, Africa e Lua, produtoras de som como MCR e Friends e pela TV Globo na área de Merchandising e projetos especiais.

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Datas

MEIA CARIOCA, MEIA ITALIANA

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Considerado um “crime gastronômico” na Itália, colocar ketchup na pizza é uma mania surgida no Rio de Janeiro, onde, dizem, a receita é pobre em molho de tomate.

A tradição italiana em São Paulo é seguida à risca, sendo que na maioria das pizzarias o ingrediente não é oferecido à mesa e nas mais radicais, proibido.

A Heinz decidiu quebrar a regra e lança “Brazzilliana”, pizza Marguerita que já vem com ketchup na receita, para comemorar o 8 de dezembro, instituído pela própria empresa em 2018 como Dia Nacional do Ketchup na Pizza.

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Datas

PERU, CASTANHA OU UM BOM CHURRASCO?

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Se é um comportamento comum do brasileiro reunir amigos e familiares para fazer um bom e tradicional churrasco em datas especiais, por que não pensar nisso também no Natal?

Maturatta Friboi, marca referência no segmento de carnes para churrasco, propõe incluir produtos da sua linha Celebra também nas festas de final de ano.

A campanha foi criada pela Lew’Lara/TBWA com estratégia de conteúdo e redes sociais assinada pela agência GINGA.

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Datas

KOPENHAGEN EXAGERA EM CAMPANHA DE NATAL

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Com objetivo de anunciar seus produtos para o Natal, Kopenhagen lança campanha com a atriz e embaixadora da marca Marina Ruy Barbosa e foco no panettone Exagero Pistache.

A campanha “O Extraordinário Transforma”, assinada pela Agência GINGA, destaca a inovação e a capacidade da marca em transformar cada momento em uma extraordinária celebração, com presentes e deliciosos lançamentos.

Para ilustrar, o filme inclui elementos mágicos e lúdicos, com o carrossel como símbolo central, que representa a mudança e a magia que transformam a realidade.

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Eventos

BUDWEISER ANUNCIA NOVO MUNDIAL DA FIFA

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Com três times cariocas e um paulista, o Brasil é o país com mais clubes no novo torneio Mundial de Clubes da FIFA, a ser disputado em 2025 nos Estados Unidos.

Budweiser, patrocinadora oficial do evento, espalhou contêineres com sua logomarca em cidades pelo mundo afora, anunciando o início da contagem regressiva para sua realização.

Na última quinta-feira (5), antes do sorteio da fase de grupos, torcedores do mundo todo foram surpreendidos por imagens divulgadas pela Budweiser de contêineres da marca sendo carregados em portos.

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Profissionais

EXECUTIVA VOLTA AO MARKETING DO ITAÚ

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Juliana Cury

Juliana Cury está deixando o Santander após 10 meses para retornar ao Itaú Unibanco, onde já atuou por 12 anos, para assumir o cargo de Chief Marketing Officer.

Ela substitui Eduardo Tracanella, desligado esta semana da instituição mas só vai assumir a função em junho do próximo ano, após cumprir o período de não competição, o chamado garden leave.

Até a chegada de Juliana, o time de Marketing responderá diretamente a Sergio Fajerman, membro do comitê executivo e responsável por Pessoas, Marketing e Comunicação Corporativa, a quem a nova CMO se reportará.

Formada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing com Mestrado em Administração pelo Insper, Juliana também foi diretora e vice-presidente de Marketing e Vendas durante quase três anos da Zamp, master franqueada no Brasil das redes Burger King e Popeyes.

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Datas

FANTÁSTICA FÁBRICA TAMBÉM FAZ PANETTONE

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Cacau Show mostra em sua campanha de Natal como os panettones da marca são produzidos na Fantástica Fábrica. Criado pela Agência LVL, o filme envolve um avô e seu netinho e a campanha contará também com grande reforço em ações nas redes sociais, mídia OOH, rádio e jornais.

A ação usa estratégia de Páscoa, mostrar a magia da produção da Cacau Show e confirma o CEO da Cacau Show, Alê Costa, como especialista e guardião da qualidade dos produtos.

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