Ano: 2024

Inspiração

TODAS DA MESMA AGÊNCIA

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Alexandre Peralta, experiente e premiado criativo, atual co-CCO da Africa Itaú, lembra de comerciais que o inspiraram a seguir a carreira de publicitário.

Nos últimos anos ele se dedicou a produzir campanhas para o Itaú Unibancaco, um dos principais clientes e que praticamente ajudou a lançar a agência Africa em 2002.

Entre outras, criou a campanha de fim de ano “Esperança”, com Fernanda Montenegro, “Feito com você” com mais de 60 comerciais, a campanha vencedora do Profissionais do Ano, “Privacidade”, e o filme de fim de ano com a bebê Alice, o mais visto e compartilhado em toda a história do Itaú.

Atualmente no ar, é dele também a campanha de 100 anos da marca, com Madonna, Marta, Fenômeno, Jorge Benjor, Ingrid Silva e Fernanda Montenegro.

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Polêmica

ESTRELLA GALÍCIA GANHA AÇÃO POR CÓPIA

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Embora ainda caiba recurso, a Justiça de São Paulo condenou a Cervam (Cervejaria do Amazonas), que apesar do nome tem sede na cidade de Claudio, em Minas Gerais, por comercializar uma cerveja que, segundo a decisão, imita a marca e o rótulo da espanhola Estrella Galicia, tradicional marca fundada em 1906 e distribuída no Brasil desde 1999.

Na verdade, a ação por Concorrência Desleal corre na Justiça desde 2019 contra a fabricante brasileira, que surgiu em 2007. O motivo da reclamação é o fato da embalagem, cores e grafia da cerveja Estrella Sirius, copiar a cerveja espanhola.
A marca da Cervam já teve inclusive o ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho como garoto-propaganda.

A Estrella Galicia alegou que a “Sirius” copia com o objetivo de confundir o consumidor e aumentar suas vendas. A empresa espanhola ainda acusa a concorrente de ter qualidade inferior por não ser puro malte.

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Campanhas

NATURAL DA TERRA PROMOVE MARCA PRÓPRIA

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Estrelada pela nutricionista Andrea Santarosa, casada com o apresentador Marcio Garcia, campanha da agência Binder para Natural da Terra promove marca própria da rede de Hortifruti.

Com o conceito “Produtos Natural da Terra. É coisa nossa. É coisa boa”, a estratégia conta com peças publicitárias e 2 filmes contando que o mix de produtos da marca tem mais de 25 itens.

Fernanda Maia, diretora de atendimento da Binder, explica que a campanha explora as características dos produtos como sabor, praticidade, variedade e o processo de produção , desde a escolha do fornecedor até a embalagem.

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Datas

BIC ACENDE VELA DE ANIVERSÁRIO DA CIDADE

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A comemoração dos 470 anos de São Paulo teve pocket show de Supla e participação da BIC, com o seu novo EZ Reach, usado pelo cantor para acender a maior vela de aniversário da cidade.

O lançamento do Acendedor Multiuso BIC EZ Reach, contou com uma série de ações de marketing criadas pela agência 947, como espaços instagramáveis, com elementos cenográficos atrativos para o público registrar seus momentos com BIC. P

BIC também promoveu um mural estilo Lambe-Lambe, estreitando os laços com a comunidade artística, com a participação de diversos artistas amadores.

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Festivais

DUBAI LINX 2024 ANUNCIA 5 JURADOS BRASILEIROS

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A edição deste ano do Dubai Linx, festival promovido pelo grupo do Cannes Lions, será realizada entre 5 e 6 de março, em Dubai, nos Emirados Árabes.

Entre os 62 profissionais de 33 país convidados como jurados, cinco são do Brasil: Alexandre Vilela, VP de Criação da BETC Havas, Matheus Gugelmim, diretor da Vox Haus, Ana Balarin, da Wieden+Kennedy da Inglaterra, Rafael Rizuto, da Dentsu Creative dos Estados Unidos e Lucas Feltes CEO da WT.AG.

Dubai Lynx celebra e reconhece a criatividade na indústria de publicidade e comunicação na região do Oriente Médio e Norte da África (MENA – Middle East and North Africa).

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Relações Públicas

WPP UNE AGÊNCIAS COM A MARCA BURSON

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Mark Read: comunicação mais moderna

O grupo WPP anuncia a fusão de suas duas maiores agências de comunicação, Hill & Knowlton e BCW (Burson Cohn & Wolfe) formando a Burson, para oferecer ao mercdo uma potência que oferece liderança em comunicação moderna em escala para clientes em todo o mundo.

A nova empresa resultante da fusão, que começa a operar em 1º de julho próximo, se tornará uma agência de comunicação focada na construção e proteção de reputação das marcas.

Corey duBrowa, atualmente CEO global da BCW, foi nomeado CEO global da Burson e AnnaMaria DeSalva, atualmente presidente global e CEO da Hill & Knowlton, foi nomeada presidente global da Burson.

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Eventos

MERCADO HOMENAGEOU JOÃO DE SIMONI NA ESPM

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Evento “Memorial João De Simoni” na ESPM SP nesta quarta-feira (24), homenageou o profissional que ficou conhecido como o “Pai do Marketing Promocional”, falecido em novembro do ano passado aos 86 anos.

A realização foi da Academia Brasileira de Eventos e Turismo e ESPM, com o apoio da Associação de Marketing Promocional e da Academia Brasileira de Marketing.

João De Simoni Soderini Ferraciú foi um dos fundadores da AMPRO, da Academia Brasileira de Eventos e Turismo, da ABRAMARK e vice-presidente do Conselho Deliberativo da ESPM.

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Agências

TALENT CONTRATA DANILO JANJACOMO

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Danilo: Talent é parte da história

Com mais de 20 anos de experiência no mercado e ex-CCO da Dentsu Brasil, que deixou em abril do ano passado, Danilo Janjacomo é o novo ECD da Talent.

O profissional também atuou em grandes agências como JWT, Ogilvy e McCann, além da 9ine, criando para marcas como Unilever, Netflix, Coca-Cola e Chevrolet, entre outras.

Colaborador do Festival Internacional Mix Brasil de Diversidade, o criativo já foi homenageado pela Anistia Internacional no Festival Desachate, no Uruguai, em consequência de um trabalho desenvolvido contra a discriminação com base na orientação sexual ou na identidade de gênero.

Danilo também foi jurado e premiado em diferentes festivais nacionais e internacionais, como Cannes Lions, Clio Awards, Clube de Criação, Effie e outros.

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Campanhas

SE NÃO É SADIA, NEM A PAU JUVENAL

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Com foco nos produtos sazonais de verão, a Sadia inicia a comemoração dos seus 80 anos com nova campanha criada pela agência Africa.

Marca de alimentos mais valiosa do Brasil, Sadia impulsiona nos meses de férias seu presunto e o salame. Além disso, a comunicação resgata o bordão “Nem a Pau, Juvenal”, com o mesmo ator do lançamento do personagem, em 2006.

Com o posicionamento “Seu dia pede Sadia”, a marca reforça sua vocação de parceria com os consumidores em todos os seus momentos, dos cotidianos aos mais especiais.

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Agências

FCB BRASIL JÁ TEM NOVO CEO

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Fogaça: futuro da agência, marcas e dos negócios

A FCB apresenta Paulo Fogaça como novo Chief Executive Officer do seu escritório no Brasil. O executivo exerceu o cargo de CEO da Dentsu Estados Unidos até novembro do ano passado.

Ele substitui Ricardo John, que atuou como CEO e CCO da FCB brasileira entre setembro de 2019 e dezembro de 2023, quando anunciou sua saída da agência.

Sua prioridade imediata será conectar a reputação global da FCB de criatividade brilhante e trabalho eficaz com o mercado brasileiro, identificar oportunidades de colaboração, impulsionar o crescimento dos clientes e solidificar o relacionamento cliente-agência, além de atrair novos talentos para fazer parte da rede global de criativos da FCB.

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