Ano: 2025

Campanhas

HEINEKEN 0.0 COMBATE ESTEREÓTIPOS

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Ninguém precisa de uma justificativa pra não beber álcool, apenas exercer seu direito de escolha.

Esse é o tema da nova campanha de Heineken 0.0, criada pela Le Pub, filmada em Barcelona e composta pelos filmes “Dirigindo” (Assista Abaixo), “De Dieta” e “Trabalhando até Tarde“.

O objetivo é ressaltar que é possível beber Heineken 0.0 em todas as situações e reforçar que seu consumo depende exclusivamente do desejo.

Os comerciais fazem referência a estereótipos associados à escolha de não beber álcool, como assumir que alguém tem de ser o motorista da rodada ou que está em dieta saudável.

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Marcas

EGEO MEIO DOCE MEIO ÁCIDO NO FORTNITE

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A nova versão High do Egeo Choc, do Boticário, foi lançada para a geração Z, seu público-alvo, no Fortnite, jogo eletrônico da Epic Games, que em 2024 atingiu picos de até 2,5 milhões participantes por dia.

A ação criada pela Almap BBDO divulga a nova fragrância com uma combinação instigante de notas de chocolate e a suculência do morango, que traduz o efeito “sugar high.

Com o conceito “Você meio doce, meio ácido”, a campanha, desdobrada em filme, será veiculada nas redes proprietárias do Boticário, com conteúdos apontando para a dualidade e reforçando a diversão e sensorialidade da marca.

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Agências

EXECUTION ANUNCIA NOVO DIRETOR DE NEGÓCIOS

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Fernando Barros

Com a chegada de Fernando Barros como diretor de Negócios, a Execution completa seu board, formado por Carol Avari (CSO), Fernanda Cepolini (CCO) e Silmara Contriciani (gestão financeira), todos respondendo ao CEO Geraldo Rocha Azevedo.

Embora a nomenclatura do cargo não seja a mesma, Barros deve assumir funções que vinham sendo executadas por Marcelo Passos, que deixou a agência em dezembro passado como Chief Transformation Officer.

O novo diretor de Negócios tem mais de 30 anos de experiência no mercado de propaganda e marketing, atuando em como Y&R, Almap BBDO, Loducca, JWT e Africa, atendendo marcas como Ford, GM, Disney, Red Bull, Samsung, Johnson & Johnson, Fox, Ambev, TIM, Nextel e Nestlé, entre outras.

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Campanhas

SAÚDE DIVULGA AMPLIAÇÃO DO PROGRAMA MAIS MÉDICOS

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Campanha do Ministério da Saúde criada pela agência NOVA, divulga nova etapa do programa “Mais Médicos”, levando mais saúde às regiões de maior vulnerabilidade, garantindo atendimento contínuo às pessoas que não tinham assistência médica na periferia das grandes cidades, nos municípios do interior do país e nas regiões isoladas, principalmente no Norte, como nas comunidades indígenas.

A comunicação inclui comercial para TV, spot de rádio, material para Out of Home e mídia digital. As peças transmitem a mensagem de que o programa já transformou a vida de muita gente.

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Patrocínio

CARREATA DA CHEVROLET INAUGURA BBB 25

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Marca Top 3 entre as mais comentadas do BBB, Chevrolet participou da estreia da edição 25 do reality participando da carreata de entrada dos participantes em ação criada pela WMcCann.

Patrocinadora pela terceira vez do Big Brother Brasil, Chevrolet também comemora 100 anos de Brasil assim como a Globo festeja seu centenário e os 60 anos da TV.

As duplas de participantes do BBB 25 deixaram o hotel de confinamento a bordo de modelos da Chevrolet, recepcionadas pelo apresentador Thiago Oliveira.

O comboio foi composto por modelos modernos, como Blazer, Silverado e Equinox, intercalados com carros clássicos que celebram o legado da Chevrolet.

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Marcas

BONINHO SÓ ASSISTE, COM IFOOD

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Enquanto não anuncia seu próximo projeto televisivo, José Bonifácio Brasil de Oliveira, o Boninho, recém-saído da Globo após 40 anos, experimenta uma nova atividade, como garoto-propaganda.

O diretor de TV é a estrela da nova campanha do app iFood, criada pela DM9, visando consolidar a plataforma como um hub de conveniência.

No filme, ele recebe seu pedido, diz que agora só vai assistir e se lambuza com o sanduíche.

Com o conceito “O fã pede, o iFood entrega tudo”, a campanha aposta na simplicidade e cumplicidade da marca com o público.

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Internet

TERRA CELEBRA PARCERIA PARA COBRIR O BBB 25

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O portal Terra anuncia parceria com o canal WebTVBrasileira para a cobertura do BBB 25.

Durante o reality, Tati Martins e Marcelo Carlos integrarão o time de comentaristas do “Sala de TV” para reforçar as análises sobre os participantes e repercutir o dia a dia da casa mais vigiada do Brasil.

Apresentado por Glauco Lopes e Jeff Benício, o “Sala de TV” é exibido às quartas-feiras pelo Terra, a partir das 15h, e dedicado ao universo do entretenimento, com foco em notícias sobre famosos, novelas e programas de televisão.

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Anunciantes

PETRÓPOLIS ENTREGA CERVEJAS PARA A LVL

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A LVL, agência do Grupo We, foi escolhida pelo Grupo Petrópolis para responder pela comunicação integrada das marcas premium Black Princess, Cacildis e Vold Xdo seu portfólio de cervejas.

Ass marcas estavam sendo atendidas provisoriamente pela WMcCann enquanto se realizava a concorrência e foram atendidas pela VML entre 2023 e 2024.

A parceria, que engloba campanhas de publicidade, ativações, gestão de redes sociais e comunicação com os diversos stakeholders, começa a partir deste mês de janeiro e o objetivo é fortalecer a presença das três marcas na publicidade e na comunicação em todo território nacional.

“Buscamos um parceiro estratégico de negócios e tivemos uma excelente sinergia com o time da LVL em todo o processo, além da capacidade técnica e criativa deles na construção de grandes marcas.”, diz Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

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Patrocínio

PALMEIRAS ESTREIA COM NOVO PATROCINADOR

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No início da temporada 2025 do futebol, o Palmeiras começa sua trajetória com novo patrocinador. A empresa substitui a Crefisa, que investiu R$ 80 milhões por ano desde 2015.

No joga de abertura do Paulistão, o time enfrenta a Portuguesa nesta quarta-feira (15) em seu estádio contra a Portuguesa com o logo do Sportingbet no uniforme. A empresa vai pagar R$ 111 milhões por ano.

O Departamento de Marketing do Verdão fechou acordo com a Sportingbet, para o patrocínio master nos uniformes dos times profissionais feminino e masculino do Alviverde até dezembro de 2027.

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Televisão

“AMIGOS DO MERCADO” É O DESTAQUE DO “GRANDES NOMES”

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Raul Nogueira e Marcos Braga

A 8ª edição do prêmio “Amigos do Mercado” é o principal assunto do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentado por Raul Nogueira, exibido no último sábado (11) no canal Markett e disponível no canal da atração no YouTube.

O programa apresentou também no quadro “Propagandas Históricas” o comercial “Homenzinho Azul”, da Johnson & Johnson para Cotonetes, criado pela Lintas e produzido pela Start Anima em 1978.

O filme da campanha ““Gente grande também precisa de carinho”, ganhou Leão de Bronze em Cannes naquele ano e iniciou uma série que teve ao longo do tempo 20 comerciais com o personagem.

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