PANAMERICANO: SOLUÇÃO INTERMEDIÁRIA

Segundo a coluna “Radar”, da revista “Veja” desta semana, a mudança do nome do Banco Panamericano, cujo controle foi vendido por Silvio Santos ao Banco Pactual no ano passado, estaria sendo descartada pela nova agência de publicidade da instituição, a Mood Propaganda. Conforme fontes ligadas ao grupo SS, porém, o presidente do BTG Pactual, André Esteves, não vai abrir mão dessa decisão. A verdade, entretanto, é que a ação ainda não foi definida. Informações obtidas na agência, que não pode se pronunciar oficialmente sobre o assunto, levam para uma solução intermediária. Ou seja, haverá sim uma modificação na marca, porém próxima do meio-termo. Isso porque, pesquisas realizadas junto ao público-alvo indicam um residual muito forte da marca. O motivo é sua identificação com o dono do SBT, que possui uma imagem sólida de empresário bem sucedido, honesto e, conforme revelado, o maior pagador de impostos do País. Dessa forma, a campanha publicitária que vem sendo desenvolvida pela Mood, na qual se investiria cerca de R$ 15 milhões, deve apresentar um novo logotipo do banco mas de alguma forma manter o nome Panamericano, combinando com BTG ou com Pactual.