LARGO DA BATATA RUFFLES NÃO SAIU DO PAPEL

Por 1,1 milhão de reais em obras de revitalização, a prefeitura de São Paulo havia autorizado a Pepsi a iniciar um projeto no Largo da Batata, local icônico de São Paulo no bairro de Pinheiros.

Entretanto, em menos de 24 horas a prefeitura tornou sem efeito o termo de doação, que estabelecia a utilização do espaço público pela PepsiCo, dona da marca Ruffles.

Embora a empresa afirme que o projeto não inclui cessão de naming rights, na troca por obras de para tornar o largo um espaço de convivência, lazer e cultura, teria o direito de chamar o local de Largo da Batata Ruffles em ações comerciais.

O nome Largo da Batata surgiu na década de 1920, por concentrar vendedores de batatas, próximo à Cooperativa Agrícola de Cotia. Mas somente em julho de 2012 recebeu o nome oficialmente, pela Lei nº 15.615.

Segundo a PepsiCo, as primeiras reformas do Largo da Batata, que incluiriam a revitalização dos canteiros e jardins, teriam início ainda em 2024 e final marcado para os primeiros meses de 2025.

A prefeitura porém suspendeu o contrato já assinado pelo fato de não ter sido avaliado por parte da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana.