Livros

JAIME TROIANO LANÇA “A POTÊNCIA DAS MARCAS”

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Livro do especialista em branding mostra que construção assume função relevante

Jaime Troiano

Presidente da Troiano Branding há 28 anos, Jaime Troiano, especialista em construção de marcas, apresenta obra que discute o valor de cada uma, que ultrapassa os limites do mercado.

Engenheiro e sociólogo, Troiano já atuou como vice-presidente de Consumer Insights e Planejamento da Young & Rubicam no Brasil e América Latina, além de VP de Planejamento da MPM-Lintas e da BBDO, responsável pela área na América Latina.

Através de sua empresa, tem assessorado empresas brasileiras e globais no desenvolvimento branding e comportamento de consumidor,

No livro, ele comenta sobre as rápidas transformações culturais e econômicas, com demanda crescente para empresas assumirem compromissos além da geração de lucros apenas, e como o branding deve ter seu papel ampliado a um novo patamar.

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Eventos

BRADESCO RECEBEU MARIA SHARAPOVA

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Patrocinador oficial do SP Open 2026, banco promoveu encontro de convidados com a ex-número 1 do tênis

Maria Sharapova (foto de : Karim Kahn)

A russa Maria Sharapova, vencedora de cinco títulos de Grand Slam, uma das poucas tenistas da história a completar o Career Grand Slam, esteveno evento a convite do Bradesco Global Private Bank.

Ex-número 1 do mundo, Maria Yuryevna Sharapova, nascida na Bielorússia, prestigiou o torneio que consolidou o retorno da WTA a São Paulo após 25 anos.

Objetivo do Bradesco é apoiar uma nova geração de atletas que impulsionam e inspiram o esporte tanto dentro quanto fora das quadras.

Além de receber Sharapova, o banco está expandindo sua estratégia esportiva ao lado da estrela brasileira de duplas Luisa Stefani. A parceria se estende até a próxima temporada.

Neste domingo (20), o Bradesco promoveu uma experiência exclusiva com a ex-tenista para clientes convidados.

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Agências

ROCKMILK SE APRESENTA AO MERCADO

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Agência baseada em inteligência criativa une profissional premiado em empresa baseada em dados

Sérgio Denicoli, Mariana Pereira e Eduardo Marques

Eduardo Marques, ex-CCO da VML Brasil, com carreira internacional e vencedor de Grand Prix em Cannes, anuncia em São Paulo a Rockmilk, apresentada como Creative Company Intelligence, em parceria com sócios da AP Exata, agência de Comunicação baseada em dados com sede original em Brasília.

A proposta é integrar criatividade, inteligência de dados, tecnologia e curadoria humana para apoiar organizações a enxergarem além do óbvio.

A Rockmilk visa identificar o problema real das marcas, definir qual tensão cultural está se formando, qual ponto cego de negócio ainda está invisível, e qual oportunidade ainda não virou demanda de mercado.

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Televisão

“GRANDES NOMES” RECEBE CEO DA W3HAUS

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Alessandra Santana é a entrevistada da semana e fala sobre o comando da agência

Raul Nogueira e Alessandra Santana

Na edição do último sábado (19), no canal Markket, o “”Grandes Nomes da Propaganda” recebeu Alessandra Santana, CEO da W3haus, para falar dos seus dois primeiros anos na liderança da agência.

A executiva contou ao apresentador Raul Nogueira um pouco de sua trajetória, que inclui passagens por agências como ID\TBWA e Wunderman.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresento um comercial do chocolate Batom, da Garoto, dos anos 90.

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Produtoras

“CANTABRINCANDO” GANHA ANIMAÇÃO

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Músicas do álbum de “Grandes Pequeninos” em versão animada com S de Samba e Alopra Studio

Família “Grandes Pequeninos” também em animação

As canções do álbum “Cantabrincando, lançado em 2025 por “Grandes Pequeninos”, projeto musical e infantil criado pelo compositor e cantor Jair Oliveira e a atriz Tania Khalill, agora tem versões em animação.

O projeto audiovisual reúne a S de Samba e o Alopra Studio para levar aos videoclipes os personagens apresentados originalmente nas canções. “Cabrito Brito” abre a série e acaba de estrear no canal oficial dos Grandes Pequeninos no YouTube. 

Idealizado pela família “Grandes Pequeninos”, formada por Jair Oliveira, Tania Khalill e as filhas Isabela e Laura, “Cantabrincando” é viabilizado pela S de Samba, dos sócios Jair Oliveira e Wilson Simoninha.

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Concorrência

PETROBRAS ELEGE WMC CANN, NOVA E OGILVY

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Conta de R$ 910 milhões por 3 anos será dividida com revisões periódicas das agências

A maior concorrência de conta pública do ano chegou ao final com a vitória da WMcCann, Nova e Ogilvy. Até então, as responsáveis pela comunicação da estatal eram a Propeg e a Ogilvy.

O processo, com duração de 120 dias, também envolveu na fase final as agências Propeg, DeBrito e Jordi.

As vencedoras deverão ser confirmadas pela estatal após o prazo para contestações e recursos.

A WMcCann atingiu 100 pontos na seleção entre as partes técnica custo e documentação legal. A Nova chegou a 91,02 e a Ogilvy a 90,69.

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No Mundo da IA

OS TRÊS USOS DA FERRAMENTA

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Sócio e diretor criativo da BoogieMan, Dimi Kirieff aplica a IA em diferentes categorias de trabalho

Dimi Kireeff, produtor musical, compositor e diretor de cena, sócio e diretor criativo da BoogieMan, atua há 20 anos na publicidade, cinema e televisão.

Em sua carreira, consolidou seu trabalho no setor de áudio, assinando a direção musical e a composição de trilhas para seis longas-metragens, séries televisivas e dezenas de comerciais.

Possui formação em trilha sonora para cinema, tendo estudado na Berklee College of Music, em Boston, Massachusetts, além de ter se capacitado também em direção de cena e fotografia. Fundou a Boogieman em 2013.

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Agências

TODA MARCA TEM UMA HISTÓRIA

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Agência especializada em storytelling, Lukso investe no segmento em evolução

O storytelling ganha cada vez mais espaço na comunicação entre marcas e público. No mercado há quase 20 anos, a Lukso aposta nesse crescimento com a certeza de que toda marca tem uma história.

Líderes da agência, os co-CEOs Andrei Sanches Croisfelt e Gustavo Teitelbaum acreditam que o storytelling deixou de ser ferramenta de comunicação para se tornar decisão de negócio.

Conforme dados de mercado, as vagas para “storyteller” no Linkedin dobraram nos Estados Unidos e no Reino Unido a função já alcança expressiva remuneração. Microsoft e Anthropic, por exemplo buscam “Head of Narrative”.

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Marcas

VIVO E SAMSUNG CELEBRAM DOBRÁVEIS

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Marcas se unem e apresentam novos smartphones da linha Galaxy

A chegada dos Galaxy ZFold8 e Ultra e ZFlip8, ganham ação de divulgação conjunta entre a Vivo e a Samsung, combinando tecnologia e criatividade. 

Com o conceito “Inovação que se desdobra”, a campanha da líder do mercado brasileiro, realizada pela agência Africa Creative, estabelece um paralelo entre dois universos de dobraduras.

De um lado a arte milenar do origami, que cria formas a partir de uma simples folha de papel e do outro, e do outro a tecnologia dos novos dobráveis da Samsung, que transforma a própria experiência de uso a partir de uma tela que se dobra. 

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Marcas

CALOI RESGATA INFÂNCIA DOS PAIS

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Marca convoca adultos passarem para os filhos a importância de brincadeiras e liberdade fora das telas

Tradicional marca de bicicletas do país e que chegou a ser sinônimo de categoria, Caloi lança nova campanha resgatando e modernizando famoso slogan.

Com o conceito “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a empresa resgata o espírito de uma de suas campanhas mais icônicas para propor nova reflexão às famílias de as crianças também merecem viver uma infância feita de brincadeiras, descobertas, liberdade e momentos fora das telas.

A ação faz um apelo a quem foi criança nos anos 70, 80 e 90, que trazem em sua memória afetiva a marca de 128 anos, fundada em 1898 em São Paulo por imigrantes italianos a partir de uma oficina de reparos e aluguel.

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