Mercado

OBSERVATÓRIO ABAP AVALIA TRANSFORMAÇÕES

Publicado em

Entidade publica estudo com o documento “A Publicidade na Era Fragmentada

Ancorado em dados consolidados até o primeiro semestre de 2026, diante do contexto de instabilidade mundial, o “Observatório ABAP” aponta que o mercado não enfrenta apenas mais uma crise passageira, mas sim uma mudança permanente de regime operacional, com a redefinição de todo o ecossistema de negócios do setor.

A iniciativa estratégica da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário visa oferecer uma lente analítica e de longo prazo sobre as transformações que impactam o ecossistema da comunicação e publicidade.

A estreia conta com a publicação do white paper “A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada – Como guerras, IA, tarifas, plataformas e instabilidade global estão redesenhando o marketing, a mídia e o valor das marcas até 2029”.

… Continue lendo “OBSERVATÓRIO ABAP AVALIA TRANSFORMAÇÕES”
Campanhas

ALGAR LANÇA “TAMO JUNTO”

Publicado em

Criada pela REPENSE, plataforma inclui grande campanha institucional após 10 anos

Ricardo Amorim e Astrid Fontenelle

Algar, empresa brasileira de TI e Telecom do Grupo Algar, com 72 anos de história, apresenta #TamoJunto, nova plataforma de marca desenvolvida pela agência REPENSE.

O projeto marca a volta de uma grande campanha institucional da companhia após um hiato de 10 anos e consolida a virada estratégica da companhia.

Em lugar de comunicação exclusivamente centrada em preço e velocidade, entra um ecossistema capaz de sustentar a mensagem “Robustez tecnológica com Proximidade Real” em todos os pontos de contato, do consumidor final às grandes contas corporativas.

… Continue lendo “ALGAR LANÇA “TAMO JUNTO””
Internacional

COCA-COLA CELEBRA 100 ANOS NO MÉXICO

Publicado em

Campanha criada pela DAVID é embalada por música e narração do cantor Luis Miguel

Os 100 anos no México da Coca-Cola são comemorados com a campanha “Formula”, criada pela DAVID e dirigida por Alina Montero, da Stink.

A campanha estreia esta semana em TV, digital, redes sociais, mídia out-of-home e cinema em todo o país. O filme conta com a participação do cantor mexicano nascido em San Juan, Porto Rico, Luis Miguel.

O artista protagoniza o filme, faz a narração e acompanha a história com uma de suas músicas mais icônicas no México.  

Desenvolvida a partir do conceito “Our formula is always being together” (Nossa fórmula é sempre juntos), a campanha celebra um século de história compartilhada entre a Coca-Cola e o povo mexicano. 

… Continue lendo “COCA-COLA CELEBRA 100 ANOS NO MÉXICO”
 
Design

LOLA IS AN IDEAS COMPANY

Publicado em

O designer gráfico David Carson criou a nova identidade visual da micro-rede global

Um dos mais influentes designers da atualidade, o norte-americano David Carson, assina o rebranding da Lola.

A boutique criativa Lola foi criada em 2006 na Espanha, com sedes em Madri e Barcelona, pelo publicitário argentino Fernando Vega Olmos em parceria com a rede Lowe.

A marca foi lançada no Brasil em fevereiro de 2026 surgida da fusão entre as agências DM9 e Lew’Lara\TBWA, integrando o grupo Omnicom.

Para marcar sua consolidação como uma micro-rede global, a agência apresenta um manifesto sobre aquilo que a agência acredita continuar sendo insubstituível: criatividade, execução artesanal e ambição.

… Continue lendo “LOLA IS AN IDEAS COMPANY”
Agências

404 TAMBÉM VAI ATENDER A KEETA

Publicado em

Agência de influência e conteúdo da holding GALERIA entra no processo publicitário da marca

Farah, Rafael Caldeira, Beatriz Milani e Mariana Foto: Christian Frutuoso

Após completar seis meses de operação no Brasil, a Keeta, plataforma de delivery e braço internacional da Meituan, maior aplicativo de entrega de comida do mundo, elegeu a 404 Innovation Studio como sua nova agência de influência, conteúdo e cultura.

A 404, criada em agosto de 2023, é um braço estratégico do grupo publicitário GALERIA ag.

A Suno United Creators continua responsável pela conta de publicidade tradicional e institucional da marca, enquanto a We responde pela estratégia de dados e mídia.

… Continue lendo “404 TAMBÉM VAI ATENDER A KEETA”
FIAP 2026

PRODUÇÃO É PARTE DA SOLUÇÃO CRIATIVA

Publicado em

Presidente do júri de “Metales” da área diz que produzir não é colocar enfeite

Clique na imagem para ampliar

Fernando Hidalgo, presidente do júri que vai definir os prêmios da área de Produção do Festival Ibero Americano de Criatividade, é diretor de Criação da Joystick, núcleo criativo interno da Heineken Costa Rica.

Para ele, a produção dentro de uma campanha não pode ser um simples enfeite, mas parte da solução criativa.

O Brasil é representado nesse júri por Otavio Schiavon, vice-presidente de Criação da Betc Havas Brasil. Em 25 anos de carreira, também já atuou em agências como Leo Burnett, DM9, Almap BBDO e Wieden+Kennedy São Paulo.

O julgamento de peças começa nesta terça-feira (11) pelo grande júri de Iberoamerica, que vai definir os finalistas para definição de prêmios pelos júris de Metales.

… Continue lendo “PRODUÇÃO É PARTE DA SOLUÇÃO CRIATIVA”
 
Pesquisa

AMPRO SE JUNTA AO CENSO DA DIVERSIDADE

Publicado em

Representante do Marketing Promocional, entidade participa da terceira edição do levantamento

Heloisa Santana

A Associação de Marketing Promocional passa a integrar, pela primeira vez, o III Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, iniciativa do Observatório da Diversidade na Comunicação.

O projeto já conta com as parcerias do Instituto Quantas e da On The Go, além do apoio da Abap, Abracom, Fenapro e Sinapro-SP.

Com a entrada da entidade, o levantamento terá a participação estruturada do setor de marketing de experiência, ampliando o retrato sobre diversidade, equidade e inclusão na indústria da comunicação brasileira. 

Como parceira da iniciativa, a AMPRO mobilizará suas empresas associadas para ampliar a participação do segmento na pesquisa, contribuindo para a construção de uma base de dados mais representativa e capaz de orientar políticas, práticas de gestão e compromissos voltados à promoção da diversidade em todo o ecossistema da comunicação.

… Continue lendo “AMPRO SE JUNTA AO CENSO DA DIVERSIDADE”
Empresas

MONDELEZ MUDA ÁREA DE MARKETING

Publicado em

Ana Assis assume Balas e Gomas e Samara Barros vai liderar a marca Lacta

Ana Assis e Samara Barros

Com objetivo de fortalecer suas categorias e desenvolver talentos internos, a Mondelēz Brasil anuncia duas movimentações em sua estrutura de Marketing.

Ana Assis assume a posição de diretora de Marketing de balas e gomas e Samara Barros é promovida à diretora de Marketing de Lacta.

Com mais de 15 anos de experiência em Marketing e bens de consumo, Ana Assis passa a liderar a categoria de Balas e Gomas após atuar nos últimos dois anos e meio à frente de chocolates, contribuindo para avanços do negócio, impulsionando a inovação e ampliando a relevância da categoria.

… Continue lendo “MONDELEZ MUDA ÁREA DE MARKETING”
Agências

DRUM APRESENTA HEAD DE PRODUÇÃO

Publicado em

Juliana D’Antino assume a área visando a entregar projetos cada vez mais integrados

Juliana D’Antino

Ex-OM, a DRUM, agência da Omnicom Media, anuncia a chegada de Juliana D’Antino como nova Head de Produção. A executiva passa a liderar a área de produção do grupo, reforçando a estrutura da agência para atender às demandas crescentes de conteúdo, campanhas integradas e projetos audiovisuais.

A estrutura, inicialmente batizada de OM Creative, nasceu com o objetivo de concentrar as contas antes atendidas por MullenLowe e FCB. Atualmente, atende marcas como Unilever, Geely, Bayer, Kimberly-Clark, Aurora, Suzano, Bimbo e BIC,

Com mais de 20 anos de experiência no mercado de Comunicação, Juliana construiu sua trajetória com foco em produção audiovisual, atuando em algumas das principais agências do país, como Ogilvy, Talent, McGarryBowen, Isobar, NBS e Dentsu.

Durante sua carreira, esteve à frente de produções para marcas locais e globais, incluindo Toyota, Unilever, Bradesco, Natura, Mercado Pago, Fiat, Kraft, PepsiCo e Ajinomoto, entre outras. 

… Continue lendo “DRUM APRESENTA HEAD DE PRODUÇÃO”
 
Campanhas

BYD TRANSFORMA HATERS EM LOVERS

Publicado em

Marca utiliza formato de debate 30 contra 1 para rebater as críticas e mostrar o novo Song Pro Flex

No Brasil com seus automóveis de passeio desde 2021, quando anunciou a operação de veículos elétricos e híbridos no país, a BYD ainda é uma marca nova no mercado brasileiro.

E partindo da premissa de que seu maior concorrente é o desconhecimento, a empresa decidiu enfrentar o desafio no lançamento do novo modelo Song Pro Flex, o primeiro super híbrido do mundo, movido a etanol, gasolina e energia elétrica.

… Continue lendo “BYD TRANSFORMA HATERS EM LOVERS”