Pesquisa

GRAZI LIDERA ENTRE CELEBRIDADES

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Levantamento da Ipsos aponta atriz no primeiro lugar seguida de Jeniffer Nascimento e Fernanda Torres

Grazi Massafera

A 8ª edição da pesquisa Most Influential Celebrities & Creators, da Ipsos, elegeu Grazi Massafera em primeiro lugar. A atriz também lidera o driver de Beleza e Lifestyle, que inclui atributos relacionados à moda, elegância e influência estética.

A influência no Brasil está cada vez mais associada à confiança, credibilidade e capacidade de inspirar.

Jeniffer Nascimento e Fernanda Montenegro ocupam a segunda e terceira posição. Entre os creators, o destaque geral fica para Iberê Thenório (Manual do Mundo), Bia Ben e Leon Martins (Coisa de Nerd).

No driver Beleza e Lifestyle, Grazi é seguida por Gisele Bündchen, Juliana Paes, Isadora Cruz e Bruna Marquezine.

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Produtoras

BALMA FILMS TEM NOVA SÓCIA

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Renata Pimenta, ex-Sentimental, chega à produtora que integra o Boiler Hub

Thiago Balma e Renata Pimenta

Em fase se expansão, a Balma Films, parte do Boiler Hub, anuncia a chegada de Renata Pimenta à sociedade, e vai compor a direção executiva com Thiago Balma, fundador da produtora.

Há dois anos em operação, a Balma realizou 48 produções, com 50 prêmios conquistados.  

Com mais de 25 anos de experiência no mercado audiovisual, Renata iniciou como assistente de direção, migrou para área de atendimento e também para o comando operacional.

Em sua curta trajetória, a produtora ampliou seu casting, criou uma área dedicada a projetos especiais e avançou na estruturação de operações globais.

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Campanhas

SUZANO CELEBRA SUSTENTABILIDADE

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Empresa lança campanha incentivando uso de produtos com foco no futuro do planeta

Maior produtora mundial de celulose, a Suzano apresenta nova campanha criada pela agência Milà destacando o potencial das escolhas diárias para a construção de um futuro mais sustentável e divulgando seus produtos feitos a partir de celulose.

O filme em animação faz uma analogia com a borboleta, um dos maiores símbolos de transformação da natureza.

No comercial, uma borboleta de origami feita de papel ganha vida e sobrevoa diferentes situações cotidianas e mostra produtos presentes no dia a dia, como copo, embalagem de delivery e sacola feitos de papel, livro, lenços higiênicos, fralda e tapete para pet, todos produzidos com celulose, uma matéria-prima renovável, em sua composição

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Sem categoria

APPLE ENSINA VENDER COM PROPÓSITO

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Comercial celebra conquistas de jovens deficientes para apresentar ferramentas de acessibilidade

Grande vencedor do Emmy Awards 2026 como Melhor Comercial de TV, “I’m Not Remarkable”, da Apple, é uma aula de como empresas podem vender seus produtos e ao mesmo tempo se engajar na luta por uma causa.

Eleito na categoria Outstanding Commercial, o filme realmente é fora do comum em um mercado em que conta na verdade apenas a rivalidade por conquistas tecnológicas.

Lançado em dezembro do ano passado para celebrar o Dia Internacional das Pessoas com Deficiência, “I’m Not Remarkable” é uma tradução literal das expressões “Eu não sou notável”, “Eu não sou extraordinário” ou “Eu não sou especial”.

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Festivais

BETC E AMPFY PREMIADAS NO GERETY

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Tradicional premiação avaliada por um júri composto apenas por mulheres anuncia os vencedores. KitKat conquistou 2 Grand Prix

Com campanhas criadas para as marcas Mercedes-Benz, Vanish, Uniasselvi, Gatorade e Jontex, BETC Havas e Ampfy foram as agências brasileiras premiadas no Gerety Awards 2026.

O júri, totalmente feminino, é uma homenagem Frances Gerety, redatora que, em 1948, criou o slogan “Um diamante é para sempre” (A diamond is forever para De Beers), e visa eleger vencedores sob a ótica de mulheres da publicidade.

Nesta edição, mais de 250 juradas de mais de 50 países participaram da avaliação dos trabalhos. No total foram concedidos 4 Grand Prix, 34 Ouros, 69 Pratas e 75 Bronzes, com um prêmios inédito para a Tunísia.

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Marcas

FIREHOUSE SUBS ESTREIA NA MÍDIA

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Rede norte-americana de sanduíches lança campanha e se apresenta como evolução do fast food

Lançadaem 1994 na Flórida por dois irmãos ex-bombeiros, a Firehouse Subs, no Brasil desde junho do ano passado quando inaugurou sua primeira unidade no Internacional Shopping Guarulhos, na Grande São Paulo, apresenta sua primeira grande campanha no mercado nacional.

A rede, que opera lojas basicamente em shopping centers e focada inicialmente em São Paulo, é concorrente direta do Subway, criado em 1965 também nos Estados Unidos por Fred DeLuca e Peter Buck.

Os subs são uma abreviação de submarine sandwich, ou sanduíche submarino), montados em pão alongado em formato de submarino, recheado com carnes, queijos, vegetais e molhos.

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Festivais

BRASIL TEM MAIS 4 PRESIDENTES NO EL OJO

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Festival define lista de líderes de júris de sua 29ª edição com 5 brasileiros

Jarbas Agnelli, Daniela Graicar, Ricardo Diniz e Lucas Sfair se juntam a Rodrigo “Monte” Almeida e foram o time de cinco brasileiros presidentes de júri da 29ª edição do El Ojo de Iberoamérica.

O festival será realizado entre 11 e 13 de novembro, no espaço La Rural, em Buenos Aires, Argentina.

Com a definição dos 20 presidentes de júri, o Brasil terá uma presença de destaque nesta edição, com cinco profissionais à frente de diferentes júris do Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2026.

A divulgação atual com 11 novos nomes inclui quatro profissionais do Brasil.

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Mercado

BIYS SE APRESENTA AO MERCADO ESPORTIVO

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Consultoria lançada por Eduardo Musa e Marcia Esteves visa incrementar investimentos em patrocínio

Eduardo Musa e Marcia Esteves

Com o objetivo de garantir que o investimento em esporte funcione da melhor forma na prática, chega ao mercado a BIYS, consultoria estratégica de marketing esportivo, que terá a liderança de Eduardo Musa, cofundador e CEO, e Marcia Esteves, sócia e conselheira.

A empresa se propõe a ser um parceiro estratégico para as marcas conseguirem obter o melhor resultado possível em suas ações e contratos de patrocínio, contornando ainda um desafio adicional no setor, que é a fragmentação natural entre agência de publicidade, veículo de mídia e propriedade esportiva.

Entre as novidades de seu modelo, a BIYS já nasce com um braço de produção com IA para atletas. Também estão previstos projetos especiais para Black Friday e o principal torneio do futebol feminino mundial, no Brasil em 2027.

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Televisão

NOVELA DIVIDE CONTEÚDO COM MERCHANDISING

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Cada vez mais marcas aumentam participação no enredo dos folhetins na TV brasileira

Maior palco da televisão para ações de merchandising, a novela “Quem Ama Cuida” registra atualmente uma média nacional de audiência de 23 pontos, ultrapassando o ex-campeão Jornal Nacional.

Nesta segunda-feira (7), o Boticário no embalo do feriado surgiu pela segunda vez na trama repetindo o casal Ingrid e Iuri para divulgar seu Nativa SPA Ameixa Intensa.

Embora não seja novidade, já que nos antigos folhetins, formato original de narrativa em capítulos que deu origem à telenovela moderna, a prática existia, um pouco mais discreta.

No caso em questão, a marca e seu produto puderam conversar com um universo com mais de 16 milhões de pessoas, já que 1 ponto de audiência nacional representa cerca de 700 mil telespectadores.

A líder de audiência “Quem Ama Cuida”, em menos de quatro meses no ar, já apresentou merchandising das marcas Eudora, BYD, Vivo, Coca-Cola, 99, Ambev, Nubank e Electrolux, além do Boticário.

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Campanhas

MC FISCH DE VOLTA BY ATLÂNTIDA

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O McDonald’s resgata receita do sanduíche em expedição na ilha submersa “criada” por Platão

De volta ao cardápio do McDonald’s, o McFisch está disponível em todos os pontos de venda da marca no Brasil.

E se em outras temporadas o Méqui foi até o Alasca para revelar a origem do filé de peixe Polaca do McFish, desta vez a campanha revela o retorno em uma verdadeira expedição pela profundeza dos mares, indo até a cidade mitológica de Atlântida.

Antes da campanha entrar no ar, o Méqui mobilizou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais com uma narrativa e série de conteúdo que, além de ativarem os sentimentos de do McFish, convidou as pessoas a mergulharem em uma jornada de retorno.

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