Entidades

MIDIA DADOS ESCANEIA O MERCADO

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Edição 2026 do estudo avaliar mudanças e orienta empresas e profissionais da Publicidade

Luciana Schwartz

A atenção não está mais em uma única tela e se tornou um ativo escasso. Plataformas como TV conectada, streaming e digital, redesenham o consumo de conteúdo e combinam alcance, personalização, segmentação e mensuração, e tendem a ocupar papel central nas estratégias de mídia e branding dos próximos anos.

Produzido pelo Grupo de Mídia de São Paulo há 39 anos, a publicação reúne, organiza e contextualiza as principais informações sobre mídia, audiências, consumo, comportamento e transformação da comunicação brasileira, consolidando-se como a principal referência do setor.

O documento é dirigido a profissionais, anunciantes, veículos, plataformas, agências, universidades e pesquisadores no Brasil e também em mercados de outros países.

Uma das grandes mudanças está no esporte, através dos grandes eventos que atravessam TV, streaming e digital, enquanto as audiências escolhem onde, como e quando assistir. Para marcas e anunciantes, um ecossistema cada vez mais integrado e cheio de novas possibilidades.

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Campanhas

NESCAFÉ INVESTE NO MERCADO BRASILEIRO

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Terceiro do ranking mundial em importância para a marca, o país exporta campanha para América Latina

Terceiro maior mercado do mundo de Nescafé Dolce Gusto, o Brasil ganha a maior campanha da marca em 15 anos, também veiculada na América Latina.

O objetivo é destacar a versatilidade e as várias ocasiões de consumo proporcionadas pela máquina de café e multibebidas líder de vendas, com um portfólio exclusivo pensado para diferentes preferências e momentos de consumo.

Produzida para a região latino-americana, a campanha da Publicis Brasil “Faz Tudo Que Você Quer”, será desdobrada em uma estratégia 360°, com ativações online e offline, presença em eventos, materiais de trade e conteúdos voltados para ampliar a conexão da marca com os consumidores.

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Televisão

OS PLANOS DA GWM NO BRASIL

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Diretor de Marketing da marca avalia a atuação no país no “Grandes Nomes da Propaganda”

Raul Nogueira e Lucas Coelho

Na edição do último sábado (8) no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu o diretor de Marketing da GWM Brasil, Lucas Coelho.

O executivo falou para o apresentador Raul Nogueira quais os projetos da marca no país e especialmente sobre os modelos Tank 300 híbrido, flex e plug-in, e o compacto Oro, além da operação da fábrica de Iracemápolis, no interior paulista, e seus veículos importados.

No quadro “Propagandas Históricas”, em homenagem ao Dia dos Pais, o programa apresentou o clássico comercial de Duda Mendonça para Gelol, “Não Basta ser Pai, tem que participar, de 1984″.

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Mercado

OBSERVATÓRIO ABAP AVALIA TRANSFORMAÇÕES

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Entidade publica estudo com o documento “A Publicidade na Era Fragmentada

Ancorado em dados consolidados até o primeiro semestre de 2026, diante do contexto de instabilidade mundial, o “Observatório ABAP” aponta que o mercado não enfrenta apenas mais uma crise passageira, mas sim uma mudança permanente de regime operacional, com a redefinição de todo o ecossistema de negócios do setor.

A iniciativa estratégica da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário visa oferecer uma lente analítica e de longo prazo sobre as transformações que impactam o ecossistema da comunicação e publicidade.

A estreia conta com a publicação do white paper “A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada – Como guerras, IA, tarifas, plataformas e instabilidade global estão redesenhando o marketing, a mídia e o valor das marcas até 2029”.

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Campanhas

ALGAR LANÇA “TAMO JUNTO”

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Criada pela REPENSE, plataforma inclui grande campanha institucional após 10 anos

Ricardo Amorim e Astrid Fontenelle

Algar, empresa brasileira de TI e Telecom do Grupo Algar, com 72 anos de história, apresenta #TamoJunto, nova plataforma de marca desenvolvida pela agência REPENSE.

O projeto marca a volta de uma grande campanha institucional da companhia após um hiato de 10 anos e consolida a virada estratégica da companhia.

Em lugar de comunicação exclusivamente centrada em preço e velocidade, entra um ecossistema capaz de sustentar a mensagem “Robustez tecnológica com Proximidade Real” em todos os pontos de contato, do consumidor final às grandes contas corporativas.

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Internacional

COCA-COLA CELEBRA 100 ANOS NO MÉXICO

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Campanha criada pela DAVID é embalada por música e narração do cantor Luis Miguel

Os 100 anos no México da Coca-Cola são comemorados com a campanha “Formula”, criada pela DAVID e dirigida por Alina Montero, da Stink.

A campanha estreia esta semana em TV, digital, redes sociais, mídia out-of-home e cinema em todo o país. O filme conta com a participação do cantor mexicano nascido em San Juan, Porto Rico, Luis Miguel.

O artista protagoniza o filme, faz a narração e acompanha a história com uma de suas músicas mais icônicas no México.  

Desenvolvida a partir do conceito “Our formula is always being together” (Nossa fórmula é sempre juntos), a campanha celebra um século de história compartilhada entre a Coca-Cola e o povo mexicano. 

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Design

LOLA IS AN IDEAS COMPANY

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O designer gráfico David Carson criou a nova identidade visual da micro-rede global

Um dos mais influentes designers da atualidade, o norte-americano David Carson, assina o rebranding da Lola.

A boutique criativa Lola foi criada em 2006 na Espanha, com sedes em Madri e Barcelona, pelo publicitário argentino Fernando Vega Olmos em parceria com a rede Lowe.

A marca foi lançada no Brasil em fevereiro de 2026 surgida da fusão entre as agências DM9 e Lew’Lara\TBWA, integrando o grupo Omnicom.

Para marcar sua consolidação como uma micro-rede global, a agência apresenta um manifesto sobre aquilo que a agência acredita continuar sendo insubstituível: criatividade, execução artesanal e ambição.

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Agências

404 TAMBÉM VAI ATENDER A KEETA

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Agência 360 da GALERIA Holding entra no processo publicitário da marca para atender conteúdo e influência

Farah, Rafael Caldeira, Beatriz Milani e Mariana Foto: Christian Frutuoso

Após completar seis meses de operação no Brasil, a Keeta, plataforma de delivery e braço internacional da Meituan, maior aplicativo de entrega de comida do mundo, elegeu a 404 Innovation Studio como sua nova agência de influência, conteúdo e cultura.

A 404, criada em agosto de 2023, é um braço estratégico do grupo publicitário GALERIA ag.

A Suno United Creators continua responsável pela conta de publicidade tradicional e institucional da marca, enquanto a We responde pela estratégia de dados e mídia.

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FIAP 2026

PRODUÇÃO É PARTE DA SOLUÇÃO CRIATIVA

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Presidente do júri de “Metales” da área diz que produzir não é colocar enfeite

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Fernando Hidalgo, presidente do júri que vai definir os prêmios da área de Produção do Festival Ibero Americano de Criatividade, é diretor de Criação da Joystick, núcleo criativo interno da Heineken Costa Rica.

Para ele, a produção dentro de uma campanha não pode ser um simples enfeite, mas parte da solução criativa.

O Brasil é representado nesse júri por Otavio Schiavon, vice-presidente de Criação da Betc Havas Brasil. Em 25 anos de carreira, também já atuou em agências como Leo Burnett, DM9, Almap BBDO e Wieden+Kennedy São Paulo.

O julgamento de peças começa nesta terça-feira (11) pelo grande júri de Iberoamerica, que vai definir os finalistas para definição de prêmios pelos júris de Metales.

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Pesquisa

AMPRO SE JUNTA AO CENSO DA DIVERSIDADE

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Representante do Marketing Promocional, entidade participa da terceira edição do levantamento

Heloisa Santana

A Associação de Marketing Promocional passa a integrar, pela primeira vez, o III Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, iniciativa do Observatório da Diversidade na Comunicação.

O projeto já conta com as parcerias do Instituto Quantas e da On The Go, além do apoio da Abap, Abracom, Fenapro e Sinapro-SP.

Com a entrada da entidade, o levantamento terá a participação estruturada do setor de marketing de experiência, ampliando o retrato sobre diversidade, equidade e inclusão na indústria da comunicação brasileira. 

Como parceira da iniciativa, a AMPRO mobilizará suas empresas associadas para ampliar a participação do segmento na pesquisa, contribuindo para a construção de uma base de dados mais representativa e capaz de orientar políticas, práticas de gestão e compromissos voltados à promoção da diversidade em todo o ecossistema da comunicação.

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