Oportunidade

DUOLINGO CONVIDA JUIZ PARA CAMPANHA

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Plataforma de ensino de idiomas alivia inglês do árbitro brasileiro e cita coragem

“After review, attacker number eleven committs serious foul play. Is… arms directly the face defender. Decision: Direct free kick. Red card”. (Assista abaixo)

Escrita, a frase até é compreendida. Porém, falada se tornou meme internacional .

O árbitro brasleiro Wilton Pereira Sampaio, que apitou a abertura da Copa, se enroscou com o inglês estilo “Joel Santana” ao explicar para 80 mil pessoas no estádio Azteca e milhões de telespectadores pelo mundo, a sua decisão.

No dia seguinte, a plataforma global de aprendizado de idiomas fez uma homenagem ao juiz em contraponto às piadas que surgiram na Internet sobre sua pronúncia.

A marca citou a coragem do juiz em se expor em público e com tom bem-humorado, convida o árbitro para participar de uma campanha após o fim do torneio, aproveitando o momento para reforçar uma mensagem alinhada ao seu propósito, de incentivar pessoas a se comunicar sem medo de errar.

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Tecnologia

WHATS APP DA LU ESTREIA NA TV

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Primeira campanha da ferramenta de IA Commerce da Magalu aproveita embalo da Copa

O Magalu começou a divulgar o WhatsApp da sua influencer digital com campanha criada pela Ogilvy e Magalu Ads.

A ação no embalo do início da Copa do Mundo de Futebol apresenta sua ferramenta pioneira de IA Commerce, que permite aos clientes realizarem todo o processo de compra no aplicativo, desde a recomendação de produtos, baseada nos desejos e necessidades individuais, ao pagamento e pós-venda.

A campanha “Comprar com a Lu no WhatsApp é Outro papo” mostra a influenciadora virtual do Magalu conversando com os consumidores e indicando, de forma personalizada, produtos Apple para diferentes situações.

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Promoção

PERSONAGEM RIVAL PROVOCA E PREMIA

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Bárbaro, um torcedor argentino provocador e mal humorado divulga promoção de restaurante

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Um dos mais tradicionais restaurantes argentinos de parrilla de São Paulo, o Bárbaro, com outra unidade com o nome de Che Bárbaro, lança promoção durante a Copa do Mundo.

A ação tem como personagem um torcedor do país vizinho e rival no futebol, polêmico e provocador, que comanda um Bolão durante os jogos.

Por outro lado, ele é o responsável por premiar o vencedor que acertar o placar da partida com um balde com 4 Quilmes Long Neck, cerveja ícone da Argentina.

A campanha foi criada pela Wonderland, agência fundada há seis anos por Rafael Barajas, que também se destacou pela criação e operação do torneio Play FC destinado a estudantes.

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Ação Social

  O MATCH IDEAL TEM MUITOS TIPOS

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No Dia dos Namorados, campanha da Fundação Pró-Sangue engaja público para salvar vidas

Enquanto os aplicativos de relacionamento e as redes sociais são dominados pela busca pelo “par perfeito”, neste mês de junho a Fundação Pró-Sangue lança campanha para lembrar que, quando o assunto é salvar vidas, o match ideal acontece com todos os perfis.

Lançada neste dia 12 de junho, a campanha “Muitos tipos fazem o nosso tipo”, criada pela BETC Havas, cruza o comportamento afetivo dos jovens com a tipagem sanguínea para quebrar o tom clínico tradicional e engajar a população de forma leve.

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Televisão

SBT ANUNCIA NOVA LÍDER DO COMERCIAL

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Ex-Jovem Pan, Stellantis e grupo Folha, Marcela Marchi assume como diretora de Negócios Multiplataforma

Marcela: animada com o projeto Copa do Mundo

Marcela Marchi é a nova diretora de Negócios Multiplataforma do SBT, e vai liderar a equipe comercial da emissora.

A executiva tem uma sólida trajetória no mercado de comunicação, publicidade e vendas, com mais de duas décadas de experiência em desenvolvimento de negócios, planejamento estratégico e relacionamento com anunciantes e agências.

Em sua carreira, Marcela construiu uma atuação relevante em diferentes segmentos da indústria de mídia, acumulando experiência em plataformas impressas, rádio, televisão e ambientes digitais.

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Campanhas

NISSAN APOSTA EM “TERROR” COM NOVO KICKS

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Marca lança campanha mostrando recursos do carro contra invasão de zumbis

Combinando humor com terror, Nissan lança campanha “The Escape” do seu SUV Kicks, criada pela Lola/TBWA e embalada pelo clássico “Thriller”, de Michael Jackson.

O filme mostra um cenário de perseguição zumbi e um protagonista tentando escapar dirigindo um Kicks.  Enquanto os mortos-vivos avançam, entram em cena os recursos do Nissan Safety Shield, conjunto de tecnologias de assistência e segurança que ajuda o condutor a antecipar situações e evitar riscos. 

Em vez de demonstrar tradicionalmente as tecnologias, Nissan e Lola\TBWA escolheram colocá-las à prova em um contexto extremo, transformando funcionalidades em elementos centrais da narrativa.

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Mercado

TRUTHS ABRE UNIDADE COM COLORETI

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Vertical de criação publicitária da consultoria realiza campanha para marca de confeitos da Jazam

Truths Expression, nova vertical de criação publicitária da consultoria estratégica Truths, estreia com campanha de reposicionamento e rebranding de Coloreti, marca da Jazam Alimentos, líder do mercado de confeitos, fundada em 1968 na cidade de Pompéia, interior paulista.

A campanha explora um dos traços distintivos do produto, a sua diversidade de cores, como código cultural associado à alegria. Com o conceito “Deixa de ser Cinzeti. Abre um Coloreti”, a campanha propõe otimismo mais do que sabor.

O conceito foi construído a partir de uma pesquisa qualitativa com perfis variados de consumidoras dos produtos Jazam, como mães, adolescentes e confeiteiras.

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Campanhas

ITAÚ APRESENTA VERSÕES DA MÚSICA DA COPA

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Composta como incentivo à seleção brasileira, “Mostra Tua Força Brasil” vira plataforma de conteúdo

Lançada nesta quinta-feira em parceria com a agência Africa Creative, a música do Itaú Unibanco “Mostra Tua Força Brasil” se transforma em uma plataforma interativa de conteúdo.

A iniciativa traz diferentes versões da música que variam entre ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e até uma interpretação do próprio time de marketing do banco.

A estratégia reposiciona a canção como ponto de partida para manifestações populares, convertendo o orgulho nacional e a memória afetiva em conversas, releituras e interações ao longo de todo o torneio.

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Pesquisa

PAINEL CENP INDICA TENDÊNCIA POSITIVA

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Com investimento de R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre expectativa anima o mercado

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O investimento em mídia das agências participantes do Painel Cenp-Meios alcançou R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre de 2026, superando em aproximadamente R$ 864,9 milhões o volume registrado de janeiro a março de 2025.

O levantamento é realizado pelo Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário, com informações de 297 agências participantes.

O resultado representa uma tendência positiva para o ecossistema publicitário.

Na comparação com o mesmo período do ano anterior, o investimento registrado apresentou variação de 18,3%, percentual superior à evolução do PIB nacional no período, que foi de 1,8% segundo dados do IBGE.

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Cannes 2026

BRASIL TEM DOIS FINALISTAS EM “GLASS”

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“Nigrum Corpus” e Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro” estão na disputa por Leões

Dedicada a cases que aborda a equidade de gênero, a categoria especial “Glass” do Festival Internacional de Criatividade de Cannes tem dois trabalhos brasileiros finalistas.

Vencedor de 13 prêmios internacionais no ano passado, o case “Nigrum Corpus”, da Artplan para Instituto de Educação Médica, do grupo educacional YDUQS (Estácio, Ibmec, IDOMED (medicina), Damásio Educacional e Wyden), entrou na lista de finalistas do Glass Lions 2026 no festival de Cannes (Assista Abaixo).

“Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro“, da BetaCollective para L’Oréal Luxo, por sua vez, conquistou o prêmio internacional Beauty of Inclusion Awards, o Prêmio Potências e o Prêmio Sim à Igualdade Racial em 2025.

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