Empresas

NATURA ANUNCIA NOVA DIRETORA DE MARCA

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Com 25 anos de mercado, Isabella Mulholland assume para fortalecer conexão com consumidores

Isabella Mulholland

Isabella Mulholland é a nova diretora de Marca da Natura Brasil e passa a integrar a diretoria de Branding, Comunicação e CX da Natura e reportar-se a Gabriel Fernandes.

A executiva chega à companhia para liderar a estratégia da marca no país e contribuir com a ampliação da relevância da marca, fortalecendo a conexão com os consumidores e a cultura.”

Isabela tem mais de 25 anos de experiência em estratégia, comunicação e construção de marcas, com trajetória internacional e atuação em importantes agências e empresas.

Formada em Comunicação e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Isabella possui MBA em Marketing e Economia Financeira pela Fundação Dom Cabral, formação em Creative Leadership pela Berlin School e especialização pela Kellogg School of Management.

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Agências

INNOCEAN APRESENTA DIRETORA DE MÍDIA

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Daniela Moura, profissional com 20 anos de mercado, assume cargo para liderar projetos integrados

Daniela: evolução da área e crescimento da agência

Com uma carreira em grandes agências e anunciantes globais, Daniela Moura assume a liderança de Mídia para atuar em em estratégia, planejamento e gestão de projetos integrados. 

Em sua trajetória, Daniela liderou equipes multidisciplinares e projetos de mídia on e offline, dados e branding para marcas como Unilever, Nestlé, Kimberly-Clark e Sanofi.

Formada em Comunicação Social pela FMU, a executiva tem passagens por agências como Grupo We, MRM, VMLY&R, Mullen Lowe, Ogilvy e Publicis Brasil.Também atuou com projetos de consultoria e estratégia de mídia, dados e negócios, em parceria com marcas e agências.

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FIAP 2026

FESTIVAL PROMOVE 2ª EDIÇÃO DO PRÊMIO WOW!

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Vencedor da eleição pelo voto popular receberá troféu durante a cerimônia de premiação do eventos

Mara Fernandez e Daniel Marcet

O Festival Ibero Americano de Criatividade vai realizar pelo segundo ano consecutivo o prêmio WOW!, lançado em 2025.

A premiação é definida pela escolha do público entre as ideias mais marcantes do festival.

A iniciativa foi criada para integrar os consumidores ao sistema de avaliação da criatividade, complementando o julgamento do júri profissional com as reações de quem recebe as mensagens das marcas.

Em sua primeira edição, o prêmio foi definido com base nas campanhas vencedoras do Grandes Soles (Grandes Sóis) publicadas no Instagram.

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Streaming

STELLA ARTOIS ASSINA “MAGNATAS DO CRIME”

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Primeira parceria de marca com Netflix apresenta segunda temporada da série

“The Gentlemen’s Serve” (O Cavalheiro Gentil), ou “Magnatas do Crime” em português, ganha campanha global em parceria com Stella Artois para apresentara segunda temporada da série que estreia em 3 de setembro.

Essa é a primeira parceria da série com uma marca e também a primeira colaboração entre Netflix e AB InBev em múltiplos mercados, levando uma das principais cervejas premium do mundo para o universo sofisticado do diretor Guy Ritchie.

A campanha é estrelada por Theo James, protagonista de “Magnatas do Crime”, ao lado de Sir David Beckham, embaixador de Stella Artois. A série é baseada no longa original de 2019 estrelado por Matthew McConaughey.

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Ação Social

A ÚLTIMA MAQUIAGEM

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Campanha do SBT do Bem contra o feminicídio alerta sobre mulheres que escondem a dor e o medo

Uma maquiagem pode esconder o rosto deformado, a dor e o medo das agressões. Mas nenhuma maquiagem é capaz de esconder as consequências da violência. E pode chegar até a última, na maca de um necrotério.

Esse é o tema da campanha institucional de conscientização e prevenção ao feminicídio, assinada pelo SBT do Bem, marca social do canal que tem como propósito promover consciência social, dar visibilidade a questões relevantes e inspirar transformações positivas na vida das pessoas.

O primeiro filme foi exibido nesta segunda-feira (24) durante o jornal SBT Brasil.

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Mercado

NOVO PORTAL ACOMPANHA A SAÚDE

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Jornalistas lançam “Saúde Insider”, veículo especializado no sistema de saúde brasileiro

Equipe de jornalistas do “Saúde Insider”

Já está no ar o “Saúde Insider”, portal especializado nos bastidores e nas decisões que impactam o sistema de saúde brasileiro, para acompanhar de forma integrada os movimentos da política, da regulação, da economia, do Judiciário e do ambiente de negócios.

Fundado pelos jornalistas Lana Pinheiro e Edson Rossi, o “Saúde Insider” visa ampliar a cobertura jornalística de um setor que movimentou o equivalente a 9,8% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro, cerca de R$ 1,2 trilhão em 2025.

O portal abrirá debate de ideias entre lideranças e especialistas do setor, com transparência e independência editorial.

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Agências

LOLA\TBWA REFORMULA CRIAÇÃO

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Murilo Melo e Pedro Araújo assumem como CCOs e Leo Macias torna-se Creative Advisor da TBWA Global

Carol, Murilo e Pedro (Foto de Luigi Dias)

Depois de um primeiro semestre dedicado à integração da operação, à formação da liderança e do time e ao reajustamento das relações com seus clientes, a Lola\TBWA dá continuidade à ambição criativa que marcou a construção desse primeiro capítulo.

A agência anuncia Murilo Melo e Pedro Araújo como seus novos Chief Creative Officers. Os dois chegam para construir uma liderança criativa a quatro mãos, reunindo diferentes repertórios e experiências em uma agência que acredita na força da colaboração.

Murilo e Pedro assumem oficialmente a liderança criativa da Lola\TBWA em setembro, enquanto Leo Macias passa a se dedicar ao seu novo papel global na TBWA.

Os dois passam também a integrar o Creative Council da TBWA, ampliando a participação do Brasil nas discussões e projetos criativos da rede global. 

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Campanhas

APEX REBATE TARIFAÇO

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Campanha apresenta diversificação de mercados disponíveis para exportação

A movimentação do comércio internacional e as novas tarifas de importação aplicadas pelos Estados Unidos a produtos brasileiros inspiraram a nova campanha da ApexBrasil.

“Estamos preparados”, criada pela agência NOVA, apresenta a diversificação de mercados como estratégia para ampliar as oportunidades de exportação.

O filme mostra como empresas brasileiras vêm se adaptando ao novo cenário, diversificando destinos e buscando oportunidades em diferentes mercados. 

O comercial retrata situações do cotidiano de empresas brasileiras que já atuam no exterior e coloca a pluralidade de mercados no centro da estratégia de negócios.

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Pesquisa

ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA ENTRE MARCAS

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Ranking Kantar Brandz aponta Nubank em segundo e três cervejas no Top 10

As 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor em 2026, com alta de 22% em dois anos, segundo o ranking Kantar BrandZ.

O indicador estima quanto do valor do negócio está associado à força da marca e à sua capacidade de influenciar a escolha dos consumidores.

Entre as empresas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor de marca e 18 registraram altas de dois ou três dígitos. Serviços financeiros, telecomunicações, energia e alimentos e bebidas estão entre os segmentos com crescimento.

O Itaú permanece na liderança, avaliado em US$ 13,2 bilhões em valor de marca, seguido pelo Nubank, com US$ 12 bilhões. Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições, e Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica fecham o Top 10.

A edição de 2026 traz ainda seis estreantes, de quatro categorias. O iFood entra na 11ª posição. Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara são os outros novos nomes do Top 50. 

“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional”, diz Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.

“Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil”, afirma.

Os serviços financeiros estão entre os destaques desta edição. A categoria concentra algumas das maiores valorizações desde 2024 e, também, ganha novos representantes no Top 50.

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Merchandising

VOLKSWAGEN E CANTOR DIVULGAM PICAPES

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Montadora inicia maior comunicação da categoria com Gusttavo Lima em Barretos

Parceria ente a Volkswagen do Brasil e Gusttavo Lima promove a maior ofensiva de picapes da história da marca no País.

A colaboração teve início no último sábado (22), durante a apresentação do cantor na Festa do Peão de Barretos, um dos maiores e mais importantes eventos do Circuito Sertanejo.

Embaixador do evento, Gusttavo Lima entrou no palco a bordo da nova Volkswagen Tukan. A ação foi acompanhada pelo público presente no Parque do Peão e ganhou alcance nacional com a transmissão ao vivo pelos canais Multishow e TV Globo. 

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