Ação Social

DIGITAL FAVELA FORMA CRIADORES DO ESPORTE

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Plataforma com foco na população de comunidades oferece curso para produtores de conteúdo

Digital Favela, primeira plataforma de economia criativa voltada 100% para a influência e a mídia nas comunidades e periferias do Brasil, lança o Criadores Esporte Clube, programa gratuito voltado a maiores de 18 anos que desejem produzir conteúdo sobre esportes e transformar essa atividade em uma alternativa profissional.

Lançada em 2020 por Celso Athayde, fundador da CUFA e CEO da Favela Holding, em parceria com os publicitários Guilherme Pierri, Tiago Trindade e Felipe Branquinho, a Digital Favela atua como uma ponte entre grandes empresas, como Itaú, TikTok, Uber e Ambev, e criadores de conteúdo que moram em comunidades.

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Agências

BETC ANUNCIA CHIEF MEDIA OFFICER

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Vitor Kamada substitui Renata Valio e assume a área após deixar a Talent

Vitor Kamada e Camila Nakagawa

Vitor Kamada é o novo Chief Media Officer da BETC Havas. O profissional que vinha atuando pela Talent assume o cargo que foi exercido por Renata Valio, agora na Lola/TBWA, até o último mês de março.

Kamada vai liderar as operações de Mídia e Business Intelligence em um movimento que reforça a importância da disciplina dentro da agência, consolidada como uma das principais do país em volume de investimento.

Com uma operação de grande escala e um portfólio formado por grandes e relevantes anunciantes, a BETC Havas fortalece a liderança como parte de sua estratégia para ampliar a integração entre mídia, dados e tecnologia, com o objetivo de potencializar o impacto no negócio de seus clientes.

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Marcas

PARCERIA ALAVANCA “QUEM DISSE, BERENICE?”

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Marca do grupo Boticário se une à maquiadora internacional por look exclusivo

Sophia Sinot e Ana Ruy (foto de Bruno Ryfer)

Com foco em maquiagem, perfumaria e skincare do grupo Boticário, a marca “Quem Disse, Berenice?” apresenta linha exclusiva em parceria com Sophia Sinot, uma das maquiadoras que movimentam as tendências de maquiagem nas redes em todo o mundo.

Sophia é reconhecida por seus looks coloridos, maximalistas e por trabalhos com grandes nomes da cultura pop.

Em sua primeira passagem pelo Brasil, a profissional assina uma criação que une sua linguagem criativa aos principais códigos da marca, utilizando seus produtos favoritos do portfólio para desenvolver uma maquiagem autoral.

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Eventos

L’OREAL PARIS ESTREIA EMBAIXADORAS

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Junto com Tais Araújo e Anitta, Bella Campos e Liniker estarão na passarela do Le Défilé 2026

Liniker: existir com verdade sem diminuir

Patrocinadora oficial da Paris Fashion Week, L’Oréal vai promover a 9ª edição do tradicional Le Défilé no próximo dia 28 de setembro na Place Joffre, tendo a Torre Eiffel como cenário.

No evento que abre oficialmente a Paris Fashion Week, marca vai ampliar a representatividade brasileira no exterior, apresentando suas novas embaixadores, Liniker e Bella Campos, que se juntarão a Taís Araujo e Anitta na passarela.

Aberto ao público e transmitido mundialmente, o desfile-manifesto transcende a experiência tradicional das exibições de moda e transforma o monumento parisiense em uma grande celebração da beleza, diversidade e empoderamento feminino.

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Televisão

CNBC ANUNCIA NOVO DIRETOR COMERCIAL

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Maurício Jacob chega à emissora para fortalecer atuação junto ao mercado publicitário

Jacob: conectar marcas, conteúdo e audiência

Com mais de 25 anos de carreira nas áreas Comercial, Marketing e Novos Negócios, Maurício Jacob é o novo diretor da Times Brasil CNBC.

O executivo assume a posição com a missão de fortalecer a atuação da companhia junto ao mercado publicitário e ampliar o desenvolvimento de soluções multiplataforma para marcas e parceiros.

Com sua chegada, a emissora reforça a estratégia de aproximar ainda mais conteúdo para todas as telas, audiência e mercado publicitário, desenvolvendo projetos inovadores capazes de integrar televisão, plataformas digitais, eventos, conteúdo e novas oportunidades comerciais.

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Ação Social

O QUE O BRASILEIRO VAI COMER HOJE?

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Campanha criada pela agência Africa pelo fim da insuficiência alimentar inicia na mídia exterior

Apesar dos avanços dos últimos anos e de ter saído do Mapa da Fome em 2025, o Brasil ainda está distante de cumprir os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável definidos pela ONU de erradicar a fome até 2030. 

Com a frase “Você sabe o que vai comer hoje? 7 milhões de brasileiros não. Comida no prato hoje muda o futuro”, peças de mobiliário urbano da Eletromidia em todo o Brasil chamam a atenção para o problema.

A ação faz parte da nova campanha institucional realizada pelo Pacto Contra a Fome, instituição suprapartidária e multissetorial que atua pelo fim da fome, redução do desperdício e por uma alimentação adequada para todos os brasileiros. 

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Mercado

INTERNET ULTRAPAPASSA TV NO CENP MEIOS

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Mídia online registra 0,1 ponto a mais em investimento de mídia no primeiro semestre

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Os investimentos de mídia das agências do Painel Cenp-Meios somaram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, com crescimento de 15,8% na comparação com o mesmo período de 2025.

A Internet, com 40,7% ficou acima do investimento publicitária em TV, que registrou 40,6%. Mídia exterior manteve a terceira colocação com 13,4%.

O resultado total indica um crescimento superior ao registrado pela economia brasileira no mesmo período do ano passado.

O levantamento reúne as compras de espaços publicitários realizadas e efetivamente veiculadas por 306 agências de publicidade, sendo 240 matrizes e 66 filiais, por ordem e conta de seus clientes anunciantes.

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Licenciamento

AG2A LEVA “ARRASQUINHA” AO SHOPEE

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Agência que licencia de imagem de atletas chega à plataforma de comércio eletrônico

Novo negócio da agência AG2A, transformar a imagem de atletas em marcas licenciadas próprias, com estrutura comercial, jurídica e criativa, chega à Shopee com o boneco do jogador de futebol Arrascaeta, do Flamento.

Giorgian Daniel de Arrascaeta Benedetti é um dos grandes ídolos do time, onde joga desde 2019 e conquistou 18 títulos.

O craque também atua pela seleção do Uruguai, por quem disputou quatro edições da Copa América e participou da Copa do Mundo em três ocasiões.

“Arrasquinha”, primeiro personagem do modelo de negócio da AG2a foi lançado em junho em pelúcia e oficialmente licenciada pelo clube.

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Campanhas

PALMOLIVE LÍQUIDO ESTREIA NA TV

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Marca lança primeira campanha no veículo, mas aposta na combinação com a creator economy

Inspirado na tendência beauty gourmand, que leva referências do universo dos alimentos para a beleza Palmolive apresenta as versões Smoothie Cremoso, com frutas vermelhas, banana e iogurte, e Smoothie Esfoliante, com amêndoa, abacate e leite.

Pela primeira vez na história da empresa a categoria de sabonetes líquidos da Palmolive estará na televisão brasileira, em uma estratégia de comunicação que combina também redes sociais, influenciadores digitais, live commerce e TikTok Shop.

Criada pela agência Spark, a campanha terá abrangência nacional no digital e estratégia regional de televisão nas regiões Nordeste e Sul, mercados estratégicos para a marca.

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Festivais

EL OJO APRESENTA EDIÇÃO 2026

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Em evento realizado na agência ASIA festival reúne presidentes de júri brasileiros

Santiago: trocar ideias e diferentes perspectivas

Santiago Keller Sarmiento, fundador e presidente do El Ojo de Iberoamerica, se reuniu com publicitários do Brasil para apresentar os cinco representantes do país presidentes de júri na 29ª edição do festival, que será realizada de 11 a 13 de novembro, em Buenos Aires, na Argentina.

No encontro, ele também revelou os novos nomes do Salão de Honra do Talento Latino e os dois briefs do Concurso Novos Talento.

Estiveram presentes os presidentes de júri Jarbas Agnelli, Lucas Sfair, Ricardo Diniz e Rodrigo “Monte” Almeida.

Criado em 1998, o El Ojo de Iberoamérica chega à sua 29ª edição como um dos principais festivais internacionais de criatividade com perspectiva latina e o único da região presente no ranking WARC, que reúne os festivais mais relevantes do mercado global.

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