Rádio

MARCAS & CONSUMIDORES NA TMC

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Programa do jornalista João Faria sobre principais empresas do país chega à Transamerica Media Company

João Faria: a importância da comunicação para a economia

Criado e conduzido pelo jornlaista João Faria, o programa “Marcas & Consumidores”, pioneiro em abordar os caminhos que as marcas percorrem até atingir o consumidor final chega agora à multiplataforma à rede TMC da Transamerica Media Company.

Ao comemorar neste ano de 2026 sua primeira década desde a estreia em rádio, a atração consolida uma trajetória em que deu voz aos profissionais de marketing dos principais anunciantes do país, apontando ideias e soluções que ajudam a movimentar um setor-chave e pulsante da economia.

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Campanhas

O INQUESTIONÁVEL KAKÁ ESCOLHEU MALBEC

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Ex-jogador, símbolo de elegância, protagoniza nova campanha do perfume do Boticário

Para representar o lançamento mais concentrado da história de Malbec, do Boticário, campanha criada pela Almap BBDO tem o ex-craque Kaká como protagonista.

Com o conceito “Inquestionável”, o filme apresenta Malbec Eau de Parfum conectando a excelência do embaixador à intensidade da fragrância.

A campanha inaugura um novo capítulo que fortalece seu portfólio com uma nova interpretação ainda mais concentrada de DNA amadeirado do perfume, reforçando atributos de sofisticação, intensidade e performance.

Reconhecido por sua elegância, conquistas e relevância mundial, Kaká simboliza uma excelência que dispensa apresentações.

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Mercado

CONAR AMPLIA APOIO À PROPAGANDA RESPONSÁVEL

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Entidade assina acordo com secretarias do Consumidor e de Direitos Digitais do Ministério da Justiça

Simon: ambiente digital mais transparente

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária assinou acordo de cooperação com a Secretaria Nacional do Consumidor e a Secretaria de Direitos Digitais, do Ministério da Justiça.

Objetivo é promover intercâmbio de informações e colaboração visando ações para o desenvolvimento de um ambiente publicitário regular, transparente e responsável, com especial atenção aos ambientes digitais.

Diversos sistemas de autorregulação da publicidade no mundo adotam a abordagem colaborativa com as autoridades públicas. O acordo de cooperação celebrado entre o CONAR e o Poder Público representa um marco, colocando o país ao lado dos mercados e sistemas de referência.

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Campanhas

NINGUÉM CONHECE A FAMOSA RIO CARIOCA

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Cerveja que encarna o espírito do Rio de Janeiro ironiza suas próprias verdades

Campanha pós-Copa da cerveja Rio Carioca, criada pela agência Onzevinteum, volta com sua linguagem característica, ironizando verdades desconcertantes como a dificuldade de encontrar o produto em alguns pontos de venda e o próprio desconhecimento de parte do público sobre a marca de uma pequena cervejaria local do Rio de Janeiro.

Em vez dos tradicionais depoimentos de consumidores elogiando a marca, a cerveja apresenta uma campanha que brinca justamente com a ausência deles.

Mantendo o tom bem-humorado e autêntico que a caracteriza desde o lançamento, a ação subverte o clichê publicitário e transforma possíveis “fraquezas” em piada.

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Ativação

ABSOLUT TABASCO CHEGA AO PÚBLICO

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Vodka com infusão da famosa pimenta chega ao Brasil como ingrediente de drinks

Campanha liderada pela Dentsu com ideia da Euphoria Creative, inclui experiência urbana em São Paulo e Salvador para apresentar ao público a Absolut Tabasco, vodka com infusão natural de pimentões fermentados e sem adição de açúcar, ideal para preparar drinks como Bloody Mary, caipirinhas ou limonadas picantes

O produto é resultado de uma colaboração inédita entre a sueca Absolut, do portfólio da Pernod Ricard, e o molho de pimenta estadunidense.

A comunicação tem estratégia de mídia local liderada que transforma o lançamento em uma experiência urbana nas cidades de São Paulo e Salvador.

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Mercado

E-BOOK ORIENTA COMO CRIAR PRODUTORA

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Silvio Soledade, ex-presidente da APP, lança manual por projeto do Sebrae São Paulo

Dentro do projeto Crie Audiovisual, iniciativa do Sebrae-SP com apoio da BRAVI (Brasil Audiovisual Independente), Silvio Soledade lança o e-book gratuito “Como Criar sua Produtora Audiovisual do Zero”.

A publicação reúne o método que Soledade aplica em suas consultorias e traz orientações práticas de gestão, planejamento e sustentabilidade para produtores e realizadores.

O material tem como um objetivo reduzir a taxa de mortalidade de negócios audiovisuais causada não por falta de talento criativo, mas por falta de gestão. Além do e-book, Soledade também ministra workshops de gestão e modelos de negócio na trilha de capacitação do projeto, já realizada em diferentes regiões do Estado de São Paulo.

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Agências

AUDAZ ANUNCIA NOVO CEO

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O costarriquenho Andre Clark assume o cargo enquanto Alexandre Bassora passa a chairman

Clark: criatividade e excelência operacional

Radicado no Brasil desde 2012, Andre Clark é o novo CEO da Audaz Comunicação, agência fundada em 1999 na cidade de Americana que atua com escritório em São Paulo.

Formado em Business Administration com Ênfase em Marketing pelo instituto Tecnológico de Costa Rica, Clark assume a função antes era acumulada pelo fundador da Audaz, Alexandre Bassora, agora chairman.

Clark tem mais de 20 anos de experiência em liderança comercial e gestão de operações e acumula atuações como gerente geral e gerente de Marketing para América Latina e Europa, Oriente Médio e África, com passagens por companhias como Brady Corporation, Avery Dennison, Roche Pharmaceuticals e Panamco.

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Marcas

PUMA APRESENTA NOVA CAMISA DO MILAN

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Marca global de esportes mostra uniforme número dois de um dos maiores times do futebol mundial

Filippo Inzaghi, campeão da UEFA Champios League 2007

Com a campanha “Dopo Istanbul c’è sempre Atene” (Depois de Istambul, sempre vem Atenas), PUMA lança o nono uniforme Away (segunda camisa) do tradicional clube italiano de futebol AC Milan.

O famoso lema entre os torcedores do clube rossonero, representa a épica campanha do time na UEFA Champions League, após uma dolorida derrota em Istambul em 2005, a vitória em Atenas dois anos depois. 

A estrela da campanha é Filippo Inzaghi, atacante astro da final de 2007. Como ele diz, “para quem realmente acredita, depois de Istambul, Atenas sempre chega”. 

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Patrocínio

O ÚLTIMO SUOR DA PRIMEIRA DO MUNDO

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Somente Marta conquistou seis vezes o título de Melhor do Mundo. Falta uma Copa e Rexona acredita

Marta Vieira da Silva deve disputar sua última Copa do Mundo de Futebol em 2027 aos 41 anos. Embora seja considerada a maior atleta do futebol feminino mundial, o sonho de conquistar uma Copa ainda não se realizou.

Patrocinadora oficial do evento da FIFA que acontece no próximo ano no Brasil, Rexona ainda acredita em Marta e na seleção brasileira. Líder de antitranspirantes no país, Rexona anuncia sua nova embaixadora, Marta, ícone do futebol global.

Para marcar o início da parceria com a Rainha do futebol, Rexona lança a estratégia de comunicação “O Último Suor”.

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Televisão

MAIS UM GRITO CONTRA A VIOLÊNCIA

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Números da violência contra as mulheres impressionam. O grupo Bandeirantes lança campanha nacional

A cada 30 segundos a polícia recebe um pedido de socorro. A cada 6 minutos ocorre um estupro, e  a cada 6 horas registra-se um feminicídio no Brasil.  

O grupo Bandeirantes de Comunicação se junta a tantas vozes que combatem a violência contra a mulher no país.

A campanha nacional “A Band Não Se Cala” foi lançada nesta segunda-feira (20) com filme protagonizada por Adriana Araújo, âncora do Jornal da Band.

Na internet, a procura por assuntos relacionados aos abusos domésticos cresceu aproximadamente 30% nos últimos cinco anos, conforme levantamento divulgado pelo Google Trends.

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