Eventos

ABEMD REVELA BASTIDORES DE PREMIADOS

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Entidade realiza evento “Magia dos Cases” e mostra projetos dos vencedores de Ouro

A Associação Brasileira de Marketing de Dados promoveu na última terça-feira (13), no Teatro ESPM, em São Paulo, mais uma edição do “Magia dos Cases”, compartilhando com o mercado os bastidores dos projetos vencedores da categoria Ouro do 32º Prêmio ABEMD 2026.

Durante o encontro, os responsáveis pelos cases apresentaram as estratégias, soluções, resultados e aprendizados que levaram ao reconhecimento dos projetos, com exemplos de aplicações de marketing de dados em áreas como experiência do cliente, inovação, tecnologia, acessibilidade e ESG.

Mais do que revisitar os trabalhos premiados, o encontro reforçou o propósito da ABEMD de transformar o reconhecimento em conhecimento, ampliando o alcance do Prêmio e oferecendo ao mercado oportunidades de aprendizado, troca de experiências e inspiração.

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Marcas

AS WALITAS DO BRASIL

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Marca mostra em campanha porque está presente há décadas na vida da população do país

Walita Borges de Nova Crixás, Goiás

Fundada em 1939 na cidade de São Paulo pelo casal Waldemar e Lita Clemente, a Walita frequenta a casa dos brasileiros há quase 90 anos.

E para mostrar essa conexão emocional com os consumidores do país, a marca lança a campanha “Walitas do Brasil”, criada pela ID|TBWA.

Essa ligação foi além dos produtos e dos lares chegou também às certidões de nascimento. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, 74 pessoas foram registradas com o nome “Walita”.

Inspirada por esta descoberta, a ação reúne algumas dessas pessoas para compartilhar suas histórias reais.

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Marcas

ALL ACCOR LANÇA “STAY FOR MORE”

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Grupo apresenta novo posicionamento após pesquisa e prioriza memórias e experiências

Roberta Vernaglia, VP de Marketing e Estratégia Digital

Conglomerado francês de hotéis presente em 110 países com 45 marcas, o grupo Accor lança novo posicionamento global com campanha criada pela Saatchi de Paris, agência da holding Publicis.

A ação, baseada em pesquisa realizada pelo instituto Opinionway, visa o programa de fidelidade e reserva de viagens All Accor, que conta com 123 milhões de associados, 17 milhões na América.

O estudo global incluiu o Brasil, um dos mercados prioritários do grupo, teve como tema “Razões para Viajar”, e foi apresentado em São Paulo por Roberta Vernaglia, SVP de Marketing e Digital Strategy do Accor.

A pesquisa concluiu, entre outras afirmações, que uma das principais razões para programar uma viagem é que o usuário do programa visa desconectar-se e se reconectar com suas raízes.

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Televisão

O TRABALHO DA FENAPRO NO “GRANDES NOMES”

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Programa apresenta entrevista com Ana Celina Bueno, presidente da entidade das agências brasileiras

Raul Nogueira e Ana Celina Bueno

Eleita em fevereiro deste ano como primeira mulher a presidir a Fenapro, Ana Celina Bueno concedeu entrevista a Raul Nogueira sobre as ações da entidade.

Na atração, veiculada no último sábado (10) no canal Markket, a dirigente falou sobre o trabalho da Fenapro em favor das Agências brasileiras, sobre Reforma Tributária, Inteligência Artificial e Poder Público.

No quadro “Propagandas Históricas”, o “Grandes Nomes” mostrou um comercial da Vokswagen de 1965, sobre as então novidades do Fusca, com destaque para o teto solar.

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Datas

VIVER MOMENTOS, SEM CELULAR

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Campanha da Vivo para o Dia das Crianças convida à reflexão de viver sem a presença do aparelho

Refletir sobre o valor da presença e a possibilidade de viver cada momento por inteiro quando o celular não está por perto é a proposta da Vivo no Dia das Crianças em campanha criada por Dulcidio Caldeira e o Gutto da Boiler Filmes.

No filme, uma história de dragão criada por uma menina enquanto desenha com a mãe leva o público para um universo de fantasia, até revelar sua verdadeira origem, que é a imaginação de uma criança compartilhada com quem está ao seu lado.

Enquanto as duas vivem aquele momento juntas, o celular está distante, em outro cômodo da casa.

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Respeita As Mina

“ESSE LUGAR TAMBÉM É SEU”

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Diretora da Propeg diz que hoje o caminho está aberto para mulheres na Comunicação

Michele Esteves

Michele Esteves Cartaxo, diretora de Atendimento da Propeg, chegou à agência com estagiária. Atualmente na liderança de gestão, responde por projetos estratégicos para clientes como Prefeitura de Salvador, Neoenergia, Sebrae Bahia e M. Dias Branco.

Publicitária formada em Marketing pela Universidade de Salvador e pós-graduada em Gestão de Negócios pela Fundação Dom Cabral, atua na transformação de desafios em soluções criativas com um olhar atento à inovação, à diversidade e à liderança feminina.

Neste vídeo, ela diz ter orgulho de sua trajetória e credita seu sucesso profissional às mulheres que abriram caminhos no mundo corporativo.

“Hoje podemos discutir, divergir e liderar sem deixar de ser quem a gente é. Podemos dizer a outras mulheres que venham, porque esse lugar também é delas”, afirma.

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Festivais

DIRTY WORK GANHA GP NO CICLOPE BERLIM

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Estúdio de animação conquista Grand Prix com Beat Cancer Off

Equipe da Dirty Work recebe o troféu

O Ciclope Berlim, festival internacional focado no craft audiovisual, premiou “Beat Cancer Off”, produzido pela brasileira Dirty Work, com o Grand Prix de Animação.

O trabalho, que já brilhou em outros festivais, também conquistou outros 8 prêmios no evento entre troféus de Prata e Bronze.

O filme que visa conscientizar os homens para o risco do câncer de próstata, foi criado pela VML de Nova York e tem trilha composta pela Jamute Áudio.

Uma das principais causas de morte de homens, o câncer de próstata ganhou atenção especial da ONG Fuck Cancer através de  animação bem-humorada.

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Out Of Home

CHICOOH+ LANÇA PROJETO DE OLHO NO VERÃO

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Empresa especializada em mídia exterior, aposta na estação e apresenta “Fora de Casa, Dentro do Verão”

Projeto da CHICOOH+ que combina inteligência territorial, mídia OOH e DOOH e recursos de inteligência artificial, tem como objetivo ajudar marcas a acompanhar os diferentes fluxos do consumidor durante a estação, dos centros urbanos e rodovias aos destinos turísticos.

O verão amplia a circulação dos brasileiros e modifica os trajetos e ambientes que fazem parte de sua rotina.

Na última temporada, somente o Estado de São Paulo tinha previsão de receber 16,7 milhões de visitantes entre dezembro de 2025 e fevereiro de 2026, alta de 4,3% em relação ao período anterior, com movimentação financeira direta estimada em R$ 41 bilhões.

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FIAP 2026

PÚBLICO ELEGE PRÊMIO WOW!

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Distinção lançada em 2025 vai entregar troféu ao melhor Gran Sol da edição 2026 do festival

O Festival Ibero-Americano de Criatividade lançou a segunda edição do Prêmio WOW!, um reconhecimento que leva a decisão do júri para o público.

O público já pode votar no Instagram escolhendo entre as ideias vencedoras dos Grand Pix do FIAP e escolher determinar qual delas receberá o prêmio.  

A iniciativa foi lançada em 2025 para incorporar a perspectiva do consumidor ao sistema de avaliação da criatividade e complementar os critérios dos júris profissionais.

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Marcas

FINI ESCOLHE A GREENZ

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Agência disponibiliza para a marca profissionais de planejamento, criação, conteúdo, mídia e influenciadores

Equipe da Greenz comemora a conquista

Empresa espanhola de doces fundada em 1971, a Fini entregou sua conta publicitária para a Greenz-Aceleradora de Negócios.

O Brasil é o principal mercado da companhia e os produtos da marca, líder de mercado, estão presentes em mais de 320 mil pontos de vendas.

As balas Fini chegaram ao Brasil em 1998, e em 2001 a marca inaugurou sua primeira fábrica no país, localizada em Jundiaí, São Paul

A parceria visa ampliar sua presença em territórios como entretenimento, experiências e cultura.

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