Televisão

SBT SUPERA EXPECTATIVA COM GALVÃO BUENO

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Vice-líder de audiência na estreia do Brasil na Copa emissora comemora resultado

Audiência confirmou otimismo do anúncio da transmissão

Narrador oficial dos jogos da seleção em Copa do Mundo, Galvão Bueno estreou pelo SBT neste sábado (13). Foi a primeira vez do locutor fora da Globo desde o Mundial da Espanha, em 1982.

E se a emissora foi vice-líder entre as TVs abertas, por outro lado registrou números de audiência suficientes para comemorações. Foram 6,6 pontos de média nacional, 8,8 e picos de 10 na Grande São Paulo, conforme o Painel Nacional de Televisão da Kantar Ibope Media.

Enquanto isso, apesar do ótimo narrador Everaldo Marques, a líder Globo, com sua média de 31,8 pontos, registrou o pior desempenho de audiência em jogos do Brasil também desde a Copa de 82.

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Campanhas

IFOOD E O ÚNICO PEDIDO

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A seleção trazer o Hexa é o pedido único do país ao qual a plataforma se junta

Patrocinador oficial das Seleções Brasileiras de Futebol, IFood, apresenta a campanha “O Maior Pedido da História”, em uma homenagem à paixão que mobiliza o país durante os jogos da equipe nacional na Copa.

Criada pelas agências N.Ideias e YouDare, a iniciativa retrata um Brasil inteiro conectado por um objetivo comum, reunindo mais de 210 milhões de pessoas em torno de um único pedido.

No filme, entregadores parceiros do iFood recebem solicitações de todas as regiões do país e percebem que elas carregam a mesma mensagem, um pedido coletivo: o sonho que acompanha milhões de brasileiros durante o torneio, a conquista da sexta estrela.

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Oportunidade

DUOLINGO CONVIDA JUIZ PARA CAMPANHA

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Plataforma de ensino de idiomas alivia inglês do árbitro brasileiro e cita coragem

“After review, attacker number eleven committs serious foul play. Is… arms directly the face defender. Decision: Direct free kick. Red card”. (Assista abaixo)

Escrita, a frase até é compreendida. Porém, falada se tornou meme internacional .

O árbitro brasleiro Wilton Pereira Sampaio, que apitou a abertura da Copa, se enroscou com o inglês estilo “Joel Santana” ao explicar para 80 mil pessoas no estádio Azteca e milhões de telespectadores pelo mundo, a sua decisão.

No dia seguinte, a plataforma global de aprendizado de idiomas fez uma homenagem ao juiz em contraponto às piadas que surgiram na Internet sobre sua pronúncia.

A marca citou a coragem do juiz em se expor em público e com tom bem-humorado, convida o árbitro para participar de uma campanha após o fim do torneio, aproveitando o momento para reforçar uma mensagem alinhada ao seu propósito, de incentivar pessoas a se comunicar sem medo de errar.

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Tecnologia

WHATS APP DA LU ESTREIA NA TV

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Primeira campanha da ferramenta de IA Commerce da Magalu aproveita embalo da Copa

O Magalu começou a divulgar o WhatsApp da sua influencer digital com campanha criada pela Ogilvy e Magalu Ads.

A ação no embalo do início da Copa do Mundo de Futebol apresenta sua ferramenta pioneira de IA Commerce, que permite aos clientes realizarem todo o processo de compra no aplicativo, desde a recomendação de produtos, baseada nos desejos e necessidades individuais, ao pagamento e pós-venda.

A campanha “Comprar com a Lu no WhatsApp é Outro papo” mostra a influenciadora virtual do Magalu conversando com os consumidores e indicando, de forma personalizada, produtos Apple para diferentes situações.

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Promoção

PERSONAGEM RIVAL PROVOCA E PREMIA

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Bárbaro, um torcedor argentino provocador e mal humorado divulga promoção de restaurante

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Um dos mais tradicionais restaurantes argentinos de parrilla de São Paulo, o Bárbaro, com outra unidade com o nome de Che Bárbaro, lança promoção durante a Copa do Mundo.

A ação tem como personagem um torcedor do país vizinho e rival no futebol, polêmico e provocador, que comanda um Bolão durante os jogos.

Por outro lado, ele é o responsável por premiar o vencedor que acertar o placar da partida com um balde com 4 Quilmes Long Neck, cerveja ícone da Argentina.

A campanha foi criada pela Wonderland, agência fundada há seis anos por Rafael Barajas, que também se destacou pela criação e operação do torneio Play FC destinado a estudantes.

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Ação Social

  O MATCH IDEAL TEM MUITOS TIPOS

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No Dia dos Namorados, campanha da Fundação Pró-Sangue engaja público para salvar vidas

Enquanto os aplicativos de relacionamento e as redes sociais são dominados pela busca pelo “par perfeito”, neste mês de junho a Fundação Pró-Sangue lança campanha para lembrar que, quando o assunto é salvar vidas, o match ideal acontece com todos os perfis.

Lançada neste dia 12 de junho, a campanha “Muitos tipos fazem o nosso tipo”, criada pela BETC Havas, cruza o comportamento afetivo dos jovens com a tipagem sanguínea para quebrar o tom clínico tradicional e engajar a população de forma leve.

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Televisão

SBT ANUNCIA NOVA LÍDER DO COMERCIAL

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Ex-Jovem Pan, Stellantis e grupo Folha, Marcela Marchi assume como diretora de Negócios Multiplataforma

Marcela: animada com o projeto Copa do Mundo

Marcela Marchi é a nova diretora de Negócios Multiplataforma do SBT, e vai liderar a equipe comercial da emissora.

A executiva tem uma sólida trajetória no mercado de comunicação, publicidade e vendas, com mais de duas décadas de experiência em desenvolvimento de negócios, planejamento estratégico e relacionamento com anunciantes e agências.

Em sua carreira, Marcela construiu uma atuação relevante em diferentes segmentos da indústria de mídia, acumulando experiência em plataformas impressas, rádio, televisão e ambientes digitais.

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Campanhas

NISSAN APOSTA EM “TERROR” COM NOVO KICKS

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Marca lança campanha mostrando recursos do carro contra invasão de zumbis

Combinando humor com terror, Nissan lança campanha “The Escape” do seu SUV Kicks, criada pela Lola/TBWA e embalada pelo clássico “Thriller”, de Michael Jackson.

O filme mostra um cenário de perseguição zumbi e um protagonista tentando escapar dirigindo um Kicks.  Enquanto os mortos-vivos avançam, entram em cena os recursos do Nissan Safety Shield, conjunto de tecnologias de assistência e segurança que ajuda o condutor a antecipar situações e evitar riscos. 

Em vez de demonstrar tradicionalmente as tecnologias, Nissan e Lola\TBWA escolheram colocá-las à prova em um contexto extremo, transformando funcionalidades em elementos centrais da narrativa.

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Mercado

TRUTHS ABRE UNIDADE COM COLORETI

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Vertical de criação publicitária da consultoria realiza campanha para marca de confeitos da Jazam

Truths Expression, nova vertical de criação publicitária da consultoria estratégica Truths, estreia com campanha de reposicionamento e rebranding de Coloreti, marca da Jazam Alimentos, líder do mercado de confeitos, fundada em 1968 na cidade de Pompéia, interior paulista.

A campanha explora um dos traços distintivos do produto, a sua diversidade de cores, como código cultural associado à alegria. Com o conceito “Deixa de ser Cinzeti. Abre um Coloreti”, a campanha propõe otimismo mais do que sabor.

O conceito foi construído a partir de uma pesquisa qualitativa com perfis variados de consumidoras dos produtos Jazam, como mães, adolescentes e confeiteiras.

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Campanhas

ITAÚ APRESENTA VERSÕES DA MÚSICA DA COPA

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Composta como incentivo à seleção brasileira, “Mostra Tua Força Brasil” vira plataforma de conteúdo

Lançada nesta quinta-feira em parceria com a agência Africa Creative, a música do Itaú Unibanco “Mostra Tua Força Brasil” se transforma em uma plataforma interativa de conteúdo.

A iniciativa traz diferentes versões da música que variam entre ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e até uma interpretação do próprio time de marketing do banco.

A estratégia reposiciona a canção como ponto de partida para manifestações populares, convertendo o orgulho nacional e a memória afetiva em conversas, releituras e interações ao longo de todo o torneio.

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