Making Of

LACTA COMEMORA PRODUÇÃO VIRTUAL

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Filme da campanha da marca com Selton Mello utilizou tecnologia com resultado cinematográfico

Anunciado em março como embaixador de Lacta, marca da Mondelez, o ator Selton Mello gravou em julho um novo comercial realizado com produção virtual, em parceria com a agência David e a produtora Hogarth.

O primeiro filme da campanha “Isso Pede um Lacta” com a inovadora tecnologia, entregou uma experiência visual inédita para o público.

A campanha da Lacta, marca icônica da Mondelez Brasil, chegou às telas com uma proposta ousada, divertida e visualmente surpreendente.

Protagonizada pelo ator Selton Mello, a peça marcou a estreia da Mondelez no uso da tecnologia de Virtual Production.

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Streaming

AS MARCAS DA COPA NA CAZÉ TV E YOUTUBE

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Onze empresas fecham cotas de patrocínio de transmissão do Mundial 2026 no streaming

Casimiro Miguel, sócio e apresentador do canal

A parceria entre Cazé TV e YouTube para a transmissão da Copa do Mundo de Futebol do próximo ano conta com patrocínio da Ambev, Bet365, Betnacional, Coca-Cola, Decolar, GM, iFood, Itaú, KTO, Mercado Livre e Vivo.

O pacote inclui a transmissão ao vivo de todas as 104 partidas da competição. O canal será o único no país a exibir todos os jogos, com cobertura multiplataforma e conteúdo estendido nas redes sociais. 

A procura do mercado superou as expectativas e gerou uma disputa intensa pelas cotas principais, comercializadas nas últimas semanas. As marcas terão acesso a entregas exclusivas, projetadas para maximizar presença nos momentos de maior audiência e engajamento da comunidade que está presente diariamente no canal. 

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Agências

 PURPPLE CONQUISTA CONTA DA PANASONIC

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Agência vai liderar a comunicação integrada da marca no Brasil

Caio Marques e Marcelo Bernardes

Empresa japonesa centenária, referência global em tecnologia, pilhas e eletrônicos, a Panasonic elegeu a Purpple como sua nova agência no país. O cliente estava na carteira da Repense.

O trabalho inclui criação de campanhas e conteúdos até a gestão de redes sociais da marca, além de outras plataformas digitais, com foco em ampliar a conexão da marca com seu público.

O objetivo é fortalecer a presença da Panasonic em diferentes áreas de negócio no país, incluindo campanhas institucionais, comunicação de produtos e atuação no segmento de pilhas.

Com a chegada da Panasonic, a Purpple reforça seu posicionamento como parceira estratégica de grandes marcas globais, unindo criatividade, dados e tecnologia para entregar resultados de impacto.

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Prêmios

CENTRAL DE OUTDOOR DESTACA O MELHOR DO ANO

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Edição 2025 da principal premiação do OOH homenageia a criatividade do setor

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor

As agências Monks e 404, Chicooh+, MP Publicidade, Streetwise, Rodrigo Pegoretti e Lápis Raro, além das exibidoras Outdoormídia e RZK Digital, foram as grandes vencedoras do Prêmio Central de Outdoor.

Maior associação de mídia exterior do Brasil e quinta maior do mundo, a Central de Outdoor realizou na última quarta-feira (8), no Espaço Vila Blue Tree, em São Paulo, a cerimônia da 24ª edição do seu tradicional prêmio.

Única premiação dedicada exclusivamente ao OOH no país, o evento destacou a força criativa, sustentável e inovadora da mídia exterior brasileira.

Com mais de 350 peças inscritas e novas categorias, a edição de 2025 marcou um novo capítulo para o reconhecimento do setor.

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Internet

TV CONECTADA VÊ MAIS YOUTUBE

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Plataforma informa que celular deixou de ser sua principal tela dentro das residências

Patricia: geração Z confia nos criadores do YouTube

No Brandcast 2025, evento anual para o mercado publicitário, o YouTube anunciou uma mudança importante no comportamento de sua audiência no Brasil.

Baseada em dados do Kantar Ibope Media, a plataforma revelou que a TV Conectada superou o celular como a principal tela de consumo de vídeos da dentro de casa.

Para a empresa, o fato reforça a posição do YouTube na sala de estar dos brasileiros como a plataforma de streaming mais consumida do país redefinindo oportunidades para criadores de conteúdo e marcas.

Focada justamente em TVs conectadas, uma das ferramentas de publicidade anunciadas durante o evento foi o Shoppable CTV, que chega ao Brasil até o fim de 2025 e vai tornar o caminho para a compra ainda mais interativo e fluido no YouTube.

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Festivais

  BRASIL GANHA 22 TROFÉUS E ZOMBIE SE DESTACA NO LIA

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Produtora conquista 12 prêmios com trabalho criado para a agência canadense Click Health

O London International Awards divulgou a lista de premiados de sua edição 2025, com 22 troféus para o Brasil, sendo 3 Ouros, 6 Pratas e 13 Bronzes.

Além das agências brasileiras, porém, o Zombie Studio, de São Paulo, conquistou 12 troféus para a animação “18 Months”, criada pela canadense Klick Health para a ONG Second Nurture. A trilha sonora é da produtora também brasileira Jamute.

O LIA 2025 destacou trabalhos de 42 países, premiando com 191 estatuetas de Ouro, 260 de Prata e 303 de Bronze.

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Concorrência

GREENZ CONQUISTA CULTURA INGLESA

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Agência é escolhida após processo seletivo e assume toda a comunicação da marca

Wagner Megale, Fábio Meneghati e Luciana Fortuna

Após avaliação técnica de quatro agências, a Greenz foi eleita para atender a conta publicitária da Cultura Inglesa, que estava no portfólio da Santa Clara e Elementar.

A Greenz já trabalha em nova campanha com estreia prevista para novembro, com a missão de promover acelerar negócios e modernizar a percepção da marca junto ao público

Com 91 anos de tradição, a Cultura Inglesa é uma instituição sem fins lucrativos voltada para o ensino do idioma inglês. Em março de 2021 anunciou a unificação de suas operações nos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Santa Catarina, Espírito Santo, Goiás, Tocantins e Rio Grande do Sul, além do Distrito Federal.

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Ação Social

CARAMELO É A NOVA COR DA CHEVROLET

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Em alusão à estreia de “Caramelo” na Netflix,  marca lança um Tracker em cor inédita para leilão

Chevrolet tem como objetivo destinar o valor arrecadado para o Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e adoção responsável de animais.

Ação realizada pela WMcCann em parceria com a Netflix lança uma ativação inédita inspirada no cachorro caramelo, símbolo cultural e afetivo do Brasil e protagonista do novo filme brasileiro do serviço de streaming.

A empresa criou um único exemplar do Tracker Caramelo, em cor inédita escolhida a partir de 22.918 fotos de cães enviadas por tutores de todo o país. O veículo será leiloado e o total revertido para o instituto em homenagem ao vira-lata mais famoso do Brasil.

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FIAP 2025

PÚBLICO JÁ PODE ELEGER O MELHOR

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Inovador prêmio WOW! do FIAP já abriu votação para escolher o vencedor

Já está aberta até 4 de novembro a votação para o prêmio WOW, uma inovação da edição deste ano do Festival Ibero Americano de Criatividade.

O público poderá escolher entre os Grandes Sóis do FIAP 2025 o melhor trabalho, a que mais surpreender, comover ou inspirar das categorias Formatos, Inovação, Publicidade e Produção.

Os  Grandes Sóis estão disponíveis na conta oficial do Instagram @fiapawards, onde cada interação conta. O vencedor será determinado com base no número de interações que cada publicação receber.

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Datas

SOL ROSA ILUMINA OUTUBRO

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BB Seguros muda a cor do mês de prevenção do câncer de mama

Com produção da Smiley Pepper Films, BB Seguros lança filme para confidar as mulheres à uma pausa para um momento de introspecção e foco no autocuidado.

O objetivo é reforçar a importância da prevenção ao câncer de mama e ser um incentivo aos exames preventivos, no mês do Outubro Rosa.

Para passar a mensagem, a seguradora utilizou a Inteligência Artificial para iluminar o país com raios solares rosados, mostrando mulheres de Norte a Sul.

Para que a luz do sol rosa chegasse a todo o Brasil, a produção foi inteiramente criada por Inteligência IA e será veiculada em canais digitais, como mídias sociais, redes proprietárias da marca e YouTube.

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