Prêmios

CAMPAING REVELA VENCEDORES DO ANO

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Prêmio elege Rat Boot de NY Agnecy of the Year e brasileiro Rafael Pitanguy Creative Person

Rafael Pitanguy

Rafael Pitanguy, vice CCO global da VML, foi eleito na categoria Creative Person na premiação “Agency of The Year 2025”, organizada pela publicação Campaign nos Estados Unidos.

Quem conquistou o prêmio que empresta o título ao prêmio foi o estúdio criativo Rat Boot de Nova York. A cerimônia foi realizada na noite de quarta-feira (26).

O reconhecimento de Pitanguy destaca sua trajetória e influência na indústria criativa global. Além de vice CCO global da VML, é o líder criativo global da rede dentro do Open X, estrutura dedicada da WPP para a Coca-Cola.

Entre os resultados expressivos que obteve em 2024 está o case “Thanks for Coke Creating”, que teve o executivo como liderança criativa e envolveu diversos escritórios da VML, inclusive o Brasil. A campanha foi uma das mais premiadas no Cannes Lions em 2024.

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Out Of Home

HEINEKEN SUGERE NOVOS MOMENTOS PARA A 0.0

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Marca pretende desmistificar consumo além de situações específicas de se evitar bebida alcoólica

Para mostrar que a Heineken 0.0 também pode ser uma companhia perfeita em várias ocasiões, campanha transforma fachadas de estabelecimentos comerciais em mídia OOH.

Trabalhando, fazendo uma atividade física, de dieta, ou em um bar com os amigos, também podem ser momentos ideais para a degustação da cerveja sem álcool.

As cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba foram alvo de ação “Crossover Spots”, criada pela Le Pub São Paulo, identificando locais comerciais que representam essas diversas possibilidades de apreciar uma Heineken 0.0.

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Agências

AFRICA DSGN VIRA HUB E VAI ATENDER O MERCADO

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Antes um departamento da agência, a nova unidade vai atuar de forma independente

Bruno Valença, Gordilho e Hugo Aranha. Foto: Rodrigo Prim

Depois de estruturar seu departamento de Desing, em 2005 a Africa Creative anuncia a Africa DSGN, que além de atender os clientes da agência também atuará de forma independente, com marcas não concorrentes.

Durante esses 20 anos, a Africa manteve o Design como um dos seus pilares na sua história e cultura, trabalhando para marcas gigantes como Vivo, Itaú, Mitsubishi, Natura, Sadia e, até mesmo, a FIFA.

Agora, para continuar criando marcas que falam por si, a Africa DSGN vai atuar com a lidernça de Bruno Valença e Hugo Aranha, sob a direção de Sergio Gordilho.

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Tecnologia

OOH PARA TODOS INCLUI DEFICIENTES

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Painel reconhece pessoas com deficiência por IA e aciona audiodescrição da propaganda

O protótipo de um painel digital que reconhece por IA pessoas com deficiência na Estação Santa Cruz, da Linha 1-Azul do Metrô de São Paulo, pode se tornar um projeto nacional e até global.

A ação é da JC Decaux com apoio da Fundação Dorina Nowill para Cegos e com estratégia criada pela agência Euphoria Creative e produção da Bizsys..

Tecnologia inclusive do equipamento promove acessibilidade para pessoas com deficiência visual através de audiodescrição da mensagem.

O Brasil tem mais de 6,5 milhões de pessoas com deficiência visual, que ainda encontram dificuldades para acessar informações em espaços públicos.

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Prêmios

PARANÁ É PREMIADO COM MELHOR FILME LATAM

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Campanha “Força Máxima” destaca investimentos do Estado em segurança

O prêmio internacional Reed Awards de campanhas públicas, em sua edição 2025 realizado na última sexta-feira em Austin, Texas, elegeu a campanha “Força Máxima”, do governo do Paraná, como o Melhor Filme da América Latina.

Composta pelos comerciais “Segurança” “Redução da Criminalidade” e “Mais Investimento”, a campanha veiculada no ano passado foi criada por Jorge Gerez, sócio da agência Lua Propaganda.

As peças destacam os investimentos do Estado em equipamentos de última geração para as forças de segurança, incluindo as maiores aquisições da história do Paraná em coletes balísticos, novas armas e viaturas.

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Marcas

HYUNDAI AMPLIA SISTEMA DOM BOTÃO SOS

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Projeto da marca visa proteger mulheres vítimas de violência no trânsito

O sistema Bluelink Hyundai, original de fábrica dos modelos novos das linhas HB20 e Creta, que protege o veículos em casos de roubo ou furto, ganha um nova função no mês da Mulher.

O “Botão SOS” visa proteger mulheres das diferentes violências que sofrem no trânsito, de xingamentos até agressões. Segundo o Instituto Patrícia Galvão, 74% das brasileiras já sofreram violência em seus deslocamentos e 97% têm medo de sofrer violência.

O Bluelink permite rastrear, imobilizar e notificar o veículo com facilidade e rapidez, conectado à central de atendimento 24 horas, capaz de rastrear o carro e passar as informações para a polícia.

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Televisão

TIMES BRASIL/ CNBC ENTREVISTA MARTIN SORRELL

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Em visita ao Brasil, fundador do WPP fala sobre a transformação digital da comunicação

Sir Martin Sorrell e o jornalista Felipe Martins

Entrevista exclusiva com um dos principais nomes da publicidade mundial, realizada pelo jornalista Felipe Machado, será exibida nesta quarta-feira (26) às 22 horas pelo canal Times Brasil, licenciado exclusivo CNBC.

Essa é a única entrevista para televisão concedida por Sir Martin Sorrell durante sua recente visita ao Brasil.

O fundador e chairman da S4 Capital e ex-CEO da WPP compartilha sua visão sobre os rumos da inovação na indústria de mídia, os desafios da comunicação digital, a economia global e o papel estratégico do Brasil e da América Latina no cenário global de negócios.

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Agências

THEATRO MUNICIPAL DE SÃO PAULO ESCOLHE A REPENSE

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Agência vai desenvolver campanha de captação financeira junto a doadores

Patrimônio cultural e histórico do Brasil e um dos principais símbolos da cultura paulistana, o Theatro Municipal de São Paulo designou a Repense para desenvolver campanha estratégica para captação de doações.

Em parceria com a Sustenidos, organização social de cultura gestora do Complexo do Theatro Municipal de São Paulo desde 2021, a Repense, será responsável por toda a concepção da primeira campanha de comunicação integrada, prevista para o primeiro semestre de 2025, com foco prioritário nos próprios frequentadores do Theatro.

Para a Repense, trabalhar com o Theatro Municipal de São Paulo é uma oportunidade de contribuir para a preservação da memória, a difusão da cultura e o fortalecimento da imagem de um dos mais importantes centros culturais do Brasil.

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Cannes 2025

BRASIL É O PRIMEIRO CREATIVE COUNTRY OF THE YEAR

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Cannes Lions cria novo troféu, evento comemorativo e homenageia Washington Olivetto

Homenagem a Olivettto, criador do clássico “O Primeiro Sutiã”

O Cannes Lions International Festival of Creativity anuncia que o Brasil é o primeiro ganhador do Creative Country of the Year. O novo prêmio anual reconhece o comprometimento excepcional e duradouro de um país com a criatividade que impulsiona o progresso e o crescimento.

Como parte desse reconhecimento, o Festival de 2025 contará com mostras criativas brasileiras, eventos comemorativos, palestras dedicadas e ativações lideradas por profissionais do país, em toda a cidade de Cannes, incluindo o retorno do FilmBrazil, que sediará um networking e reunindo a comunidade nacional e global.

O Lions Creative Country of the Year será apoiado pelo Estadão, que comemora seu 150º aniversário ano e quase 25 como representantes oficiais do Cannes Lions no Brasil.

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Promoção

FIGURINHAS INCENTIVAM ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL

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Rede Hortifruti Natural da Terra visa famílias com crianças para a promoção de álbum da Disney

Em parceria com a holandesa L – Founders of Loyalty, líder global no setor de fidelização para o varejo, a Hortifruti Natural da Terra, rede pioneira no Brasil especializada em frutas, legumes e verduras, apresenta para seus clientes o livro ilustrado “A Cozinha Mágica Disney”.

O álbum com receitas e dicas encantadas incentivam uma alimentação saudável e sustentável. Para ganhar um pacote com quatro figurinhas com personagens do mundo da Disney, os clientes do Leve Natural, programa de fidelidade da varejista, deverão realizar compras a partir de R$ 50.

Com atuação em todos os continentes e presença em 52 países, a L- founders of loyalty já beneficiou cem milhões de consumidores, em parceria com mais de 43 mil estabelecimentos.

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