Datas

CADA RECEITA É UMA HISTÓRIA

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Coelho Chef volta como protagonista da campanha de Páscoa da Cacau Show

Em uma cozinha que funciona como laboratório de ideias, onde cada receita vira história e cada detalhe tem propósito, o Coelho Chef retorna como protagonista da campanha de Páscoa da Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo.

Em um universo de experiências gastronômicas, o personagem destaca as linhas Dreams, com ovos de recheios marcantes, e aos produtos com brindes de personagens exclusivos.

O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela We, que assina também a construção do planejamento de mídia focado no varejo, com desdobramentos ao longo do período.

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Entrevista

IVC MANTÉM IMPORTÂNCIA NO MERCADO

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Pedro Silva, presidente do Instituto, explica novo papel da auditoria com as mudanças na Comunicação

Pedro Silva, presidente executivo do IVC

O Instituto Verificador de Comunicação vem acompanhando e se adequando às constantes mudanças promovidas pelo avanço da tecnologia nos meios e empresas do setor.

Desde o início dos anos 2000, o IVC participa da transformação do mercado, investindo em ferramentas analíticas e métricas de mensuração em seu trabalho com as versões digitais dos veículos de comunicação.

Pedro Silva, presidente executivo do instituto, detalha nesta entrevista o trabalho de medição dos meios e da publicidade, a atuação no OOH e os avanços proporcionados pelo uso da Inteligência Artificial.

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Campanhas

  JETOUR DIVULGA MODELOS SUV

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Marca da montadora chinesa Chery Automobile apresenta três versões de seus utilitários

Produzidos pela Crème Company, comerciais da Jetour, criados pela agência W+E divulgam os SUVs T1, T2 e S06.

Cada modelo ganhou sua própria versão publicitária, traduzindo a personalidade de cada veículo e os diferentes estilos de vida propostos por eles.

A ideia é mostrar que embora pertençam à mesma linha, os SUVs dialogam com perfis e momentos de vida distintos.

O movimento dá sequência à comunicação da marca no Brasil, iniciada com a campanha institucional que apresentou o conceito global “Drive Your Future”.

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Promoção

  ATENDEU GANHOU NO BURGER KING

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Promoção vai hackear Orelhões pelo país para oferecer dois lanches por R$ 1 Real

Criada pela Jotacom, a ação do Burger King vai oferecer códigos promocionais através de Orelhões para quem se atrever a atender ligações misteriosas.

A rede vai hackear aparelhos próximos às lojas nesta sexta-feira (13) e quem atender receberá de um “funcionário à paisana” do BK, que passará as instruções da missão diretamente para quem atender às chamadas nos orelhões.

Os “corajosos” receberão um código para trocar por dois Chicken Duplo por apenas R$1,00.

Praticamente fora de uso, ainda existem 38 mil Orelhões pelo Brasil, porém em processo final de remoção, com extinção programada até o fim de 2028.

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Agências

ASIA REFORÇA A CRIAÇÃO

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Agência anuncia a chegada de novos co-CCos visando reforçar a geração de resultados

Dolla, Reis e Benevides (foto de Rodrigo Pirim)

Ricardo Dolla e Pedro Reis são os novos co-CCOs da Asia, que vão responder ao cofundador, sócio e CCO da agência, Vico Benevides.

A agência surgiu em 2022 Idealizada por Marcio Santoro e Sergio Gordilho,como spin-off da Africa Creative, para atender à demanda da gigante automotiva chinesa GWM, evitando conflito de clientes.

Liderada por Sérgio Brandão e Vico Benevides, a agência integra o Grupo Unah. Seu portfólio atual de clientes inclui marcas como Sabesp, Ambev, Jornal O Globo, Engie, Women To Watch e, mais recentemente, a Haier.

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Agências

MENE PORTELLA ANUNCIA VP CRIATIVA

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Karina Monique assume a área do grupo e vai comandar Núcleo Estratégico

Karina Monique

Profissional reconhecida no mercado publicitário da capital federal, Karina Monique deixou a vice-presidência de Criação da agência Nacional para assumir o mesmo cargo no grupo Mene Portella.

Objetivo do grupo é promover um reposicionamento criativo estratégico voltado à integração de suas diferentes operações e ao fortalecimento da inteligência criativa e de negócios da holding.

Karina estava desde fevereiro de 2023 na Nacional liderando a Criação dos escritórios da agência em Brasília, Rio, São Paulo e Rondônia. Em sua carreira ela atuou também na Giacometti, Isobar e Giovanni DraftFCB.

A nova estrutura do grupo Mene Portella também reúne Rafael Freaza, Head de estratégia, e Pedro Chequer, Head de arte. O time terá a missão de ampliar a integração entre áreas, alinhar posicionamento e fortalecer a consistência das entregas em diferentes mercados e frentes de atuação. 

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Marcas

CORTE CERTO COM CORONA

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A famosa fatia de limão que incrementa o sabor da cerveja tem um jeito correto de ser cortada

Corona, marca de cerveja premium da Ambev que é sinônimo de cultura de praia e natureza, anunciou uma solução para o dilema comum compartilhado por milhões de consumidores em todo o mundo, de não conseguir introduzir o gomo de limão no gargalo da garrafa.

Lançada na data que alguns países celebram o Dia Internacional do Limão, a campanha global “Lime Guides” apresenta o primeiro limão projetado para ser fatiado para uma Corona.

A ação brinca com a dificuldade dos consumidores em empurrar uma fatia de limão para dentro da garrafa para completar o icônico ritual da marca.

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Profissionais

XÃ VILELA ASSUME NA VML SINGAPURA

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Criativo é o novo ECD da agência convidado por Marco Versolato

Xã: história com Versolatgo

Alexandre “Xã” Vilela é o novo membro da liderança da VML Singapura como Executive Creative Director. Ele foi convidado por Marco Versolato, CCO do Núcleo WPP Unilever, para atuar no desenvolvimento criativo de marcas globais do portfólio do anunciante.

O criativo atuou por 9 anos na BETC Havas como VP da área, e havia deixado a agência em abril do ano passado.

Marco Versolato está na Asia há 10 anos, tendo atuado nas agências JWT e Wunderman em Singapura, antes de assumir como CCO da VML em agosto de 2025.

Xã Vilela é formado em Publicidade pela UNIP e em Graphic Design pelo Berkshire College of Arts and Design na cidade de Maidenhead, Berkshire, Inglaterra.

O criativo iniciou sua carreira como diretor de arte na W/Brasil e passou por agências como Loducca, BorghiErh, Lew,Lara, DP, Young & Rubicam, DM9, Publicis e Z+, além da Havas Plus e BETC.

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Agências

  ALMAP CRESCE NA PERDIGÃO E GANHA A MBRF

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Agência amplia seu trabalho com a marca para a mídia digital e conquista a nova gigante de alimentos

Filipe: visão de longo prazo e impacto nos negócios

Dona da conta da Perdigão, a Almap BBDO agora, será responsável também pela criação e compra de mídia digital e social. Além disso, passa a atuar na comunicação publicitária da MBRF.

A MBRF Global Foods Company é a nova entidade corporativa que uniu as operações da Marfrig (focada em carne bovina) e da BRF (focada em aves, suínos e processados), após incorporação ocorrida em setembro de 2025.

A nova empresa  é sétima maior empresa do Brasil e uma das maiores de alimentos do mundo com uma receita anual estimada de R$ 152 bilhões e presença em 117 países.

Atualmente, a agência já atende a marca e suas linhas de produtos Perdigão Meu Menu, Linha Ouro Perdigão, Perdigão Na Brasa, Chester Perdigão e outras.

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FIAP 2026

FIAP ANUNCIA NOVAS CATEGORIAS

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Festival inclui novas áreas para acompanhar as mudanças no munda da comunicação

O Festival Ibero-Americano de Criatividade (FIAP) continua a evoluir e anuncia a inclusão de novas categorias em sua edição de 2026. O objetivo, explicam, é acompanhar as mudanças que estão redefinindo o setor criativo.

Objetivo é acompanhar as constantes mudanças no setor criativo e no trabalho de agências, anunciantes e produtoras, em um ambiente onde as marcas não apenas se comunicam e sim criam experiências, ativam comunidades e competem pela atenção.

Os novos recursos integrados em cada uma das disciplinas (Formatos, Inovação, Anúncios e Produção) incluem categorias focadas em mídia de varejo, público com mais de 50 anos, experiências de marca, comércio eletrônico e produção vinculada a grandes eventos esportivos.

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