Campanhas

HEXA, O SONHO DE AMANHÃ

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Campanha da Volkswagen ilustra o sonho de todo o país e de Carlo Ancelotti

Sonhar sempre fez parte da identidade do brasileiro. No futebol, então, sonhar com a vitória é quase um ritual coletivo.

É com essa energia positiva que a Volkswagen do Brasil estreia hoje a campanha publicitária “Sonhos”, um manifesto cinematográfico que transforma o desejo brasileiro pelo hexacampeonato em uma poderosa mensagem de confiança, emoção e pertencimento.

A ação também celebra o patrocínio da Volkswagen do Brasil à CBF envolvendo as Seleções Brasileiras de Futebol masculinas e femininas, de todas as categorias, em 2026 e 2027. 

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Livros

  ELEITORES OU TORCEDORES?

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Novo livro do criativo e consultor político Paulo Andrade aborda a emoção na política

Governantes e governados são igualmente influenciados pela emoção, onde a lógica e a razão muitas vezes perdem terreno para o instinto, a paixão e o medo.

Esse é o tema do novo livro “Emocracia”, de Paulo Andrade, redator publicitário e consultor político, que explica como a política é governada pela emoção.

Em sua carreira, Paulo atuou como redator na ADD/Y&R, Grey, Propeg e agência TUDO, do Grupo ABC, e como diretor de criação na Media Contacts, agência do Grupo Havas Digital.

No marketing político-eleitoral, o publicitário trabalhou em 34 campanhas majoritárias, sendo 15 delas como estrategista digital do marqueteiro Duda Mendonça.   

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Eventos

MARATONA DO RIO ADOTA MASCOTE

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Criada pela Dream Factory, personagem inspirada na maritaca carioca integra ações de comunicação da corrida

Mara é a primeira mascote oficial da história da 24ª edição da Maratona do Rio, a ser realizada de de 3 a 7 de junho, promovida pela prefeitura do Rio de Janeiro e produzida pela Spiridon Eventos e Dream Factory.

Inspirada em uma maritaca carioca, a personagem chega para fazer parte do universo do evento e representar, de forma leve, vibrante e divertida, a energia única que move a corrida pelas ruas do Rio.

As marcas que patrocinam as provas da Maratona são Vibra, Netshoes, Claro, Michelog Ultra e Dorflex Max. A adidas é a Marca Esportiva Oficial do evento e o Itaú Uniclass o Banco Oficial. A Z2 é o suplemento oficial e a Gatorade é o hidratador oficial.

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Mercado

LOURES CONSULTORIA AMPLIA SOCIEDADE

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Agência de comunicação estratégica da FSB Holding apresenta nova diretora executiva

Claudia Freiesleben

A Loures Consultoria, agência de comunicação estratégica da FSB Holding, o maior ecossistema de reputação e comunicação corporativa do país, anuncia a chegada de Claudia Freiesleben como sócia e diretora executiva.

Com mais de 27 anos de experiência, Claudia tem trajetória marcada pela atuação integrada entre gestão de reputação, brand PR, planejamento estratégico e liderança em growth e novos negócios. 

Objetivo de sua chegada é reforçar a liderança da consultoria e acompanhar sua estratégia de crescimento na gestão de projetos integrados. 

Jornalista de formação, com pós-graduação em Comunicação Corporativa e MBA em Marketing, a executiva acumula experiência em multinacionais, além de gestão de contas globais e regionais em segmentos como automotivo, consumo e entretenimento.

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FIAP 2026

  FESTIVAL AMPLIA PRAZO DE INSCRIÇÕES

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Nova data para inscrever peças na edição 2026 do FIAP agora é 19 de maio

A edição 57 do Festival Ibero-Americano de Criatividade teve sua data de inscrição com desconto de 10% estendida para a próxima terça-feira (19).

Como a indústria publicitária ibero-americana já está afinando ideias, ajustando campanhas e preparando seus melhores cases, o Festival, em sua edição de 2026, também reformulou seu roteiro.

A jornada rumo ao reconhecimento começou oficialmente em 31 de março, data de abertura das inscrições para todas as categorias.

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Promoção

SEARA REFORÇA CONCEITO “A REGRA É CLARA”

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Depois de lançar a promoção com o tema Copa do Mundo, marca apresenta novo filme

Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho voltam à mídia em novo filme da Seara depois de lançarem a promoção “A Regra é Clara: Churrasco é Seara”.

A nova campanha para a linha Churrasco consolida o posicionamento de protagonista do “primeiro tempo” deste ritual tão brasileiro.

Com o conceito “Churrasco que é churrasco começa com Seara”, a campanha tem como inspiração o universo do futebol. Galvão e Arnaldo constroem uma analogia entre o desempenho em campo e o preparo do churrasco, associando os produtos da marca aos “titulares da seleção” responsáveis por garantir um bom resultado desde o primeiro tempo.

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Televisão

 A COPA QUE O BRASIL QUER VER

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SBT e NSports apresentaram o time de cobertura do evento e as marcas patrocinadoras

Equipe de transmissão. Foto Rogério Pallatta (clique para ampliar)

Parceiras na transmissão da Copa do Mundo 2026, que começa em 11 de junho nos Estados Unidos, Canadá e México, SBT e NSports realizaram evento com o conceito “A Copa Que o Brasil Quer Ver”.

A transmissão do evento já conta com os patrocinadores Airbnb, Bem Brasil, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, McDonald’s, PagBank, Seara e Shopee.

Uma das novidades na equipe de jornalistas foi o anúncio da chegada de Carol Barcellos. Ela detalhou como será o “Balanço da Copa”, programa diário de fechamento do Mundial que apresentará ao lado de Wallace Neguerê.

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Festivais

  MEGA CITIES DESTACA MELHORES DO BRASIL

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Festival internacional de curtas sobre desafios urbanos vai premiar melhores da sua 11ª edição

“Rios Invisíveis”, do diretor de cinema Tadeu Jungle

O festival internacional Mega Cities Short Docs vai encerrar sua 11ª edição com evento de premiação no Museu da Imagem e do Som em São Paulo no dia 30 deste mês de maio.

A premiação reúne produções nacionais focadas em soluções inovadoras para desafios urbanos, sociais e ambientais, em cidades com mais de 1 milhão de habitantes.

Alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU, a mostra é aberta ao público, com entrada gratuita e retirada de ingressos uma hora antes da sessão.

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Mercado

CONAR ATUALIZA GUIA PARA INFLUENCIADORES

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Conselho de Conteúdo da entidade aprova nova edição do documento lançado em 2020

Influenciadores digitais criadores de conteúdo são muitas vezes responsáveis por formar opiniões e provocar decisões de compra nas redes sociais.

Grande parte deles atuam basicamente através do Instagram, TikTok e YouTube, em segmentos de moda, beleza e estilo de vida.

Visando contribuir para as boas práticas dessa atividade, o Conselho de Conteúdo do CONAR aprovou a nova edição do Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, com vigência a partir desta quarta-feira (13).

“O Guia é produto da dedicação dos voluntários que integram o GT Digital e um importante avanço para a autorregulamentação publicitária”, afirma João Luiz Faria Netto, presidente em exercício do Conselho de Conteúdo do CONAR.

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Campanhas

NUBANK PARA VÁRIOS PERFIS DE CLIENTES

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Campanha da maior fintech da América Latina afirma adaptar cartão Ultravioleta ao consumidor

Fundada em 2013, Nubank, inovadora plataforma de serviços financeiros digitais, apresenta campanha criada pela Wieden + Kennedy para mostrar benefícios para diferentes perfis de clientes.

Objetivo da comunicação é atender necessidades do estilo de vida de cada tipo de usuário, que tem suas próprias demandas e necessidades.

O Nubank é uma das maiores plataformas de serviços financeiros digitais do mundo, atendendo 131 milhões de clientes no Brasil, México e Colômbia.

A estratégia de mídia 360 contempla também pay TV, mídia exterior e conteúdos platform first em social media. 

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