Pesquisa

A BLACK FRIDAY COMEÇA ANTES

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Plataforma de comércio digital revela comportamento do consumidor sobre a data

Tiago: estar presente com antecedência

Empresa especializada em marketing de desempenho e inteligência de comércio digital, a Criteo explica que metade dos consumidores começa a pesquisar produtos, em média, 28 dias antes de realizar uma compra, enquanto 25% iniciam a busca com até 75 dias de antecedência.

No outro extremo, 25% dos consumidores convertem aproximadamente 64 minutos após visualizarem um produto pela primeira vez.

O resultado reforça que o período representa uma parcela significativa da demanda dos consumidores. No ano passado, as vendas do varejo brasileiro cresceram 14% enquanto a receita aumentou 12% em relação à 2024.

O comportamento de pesquisa antecipada observado entre os consumidores mostra que esperar até pouco antes da data oficial da Black Friday para iniciar a comunicação pode significar perder oportunidades durante a fase de consideração.

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Agências

LEO ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Rafael Merel entra para o time comandado por Vinicius Stanzione

Merel: lições de Leo Burnett

O redator gaúcho Rafael Merel, que vinha atuando como freelancer desde março de 2025 após deixar a agência Nacional, é o novo diretor de Criação da Leo.

Formado em Publicidade pela PUC do Rio Grande do Sul, Merel iniciou sua carreira na Dez de Porto Alegre em 1999. Com mais de 25 anos de carreira, ele tem um portfólio que combina experiência criativa, liderança de equipes e atuação para grandes marcas. 

Em sua carreira, atuou em agências como DM9 DDB, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Y&R, Africa e Lew’Lara\TBWA, entre outras. Também ocupou posições de liderança como vice-presidente de Criação da Heads e diretor-executivo de Criação da Nacional. Sua trajetória inclui trabalhos para marcas como Itaú, Heineken, Nissan, Nubank, Nike e Heinz.  

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Campanhas

CULTURA INGLESA DIVULGA NOVA FASE

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Instituição de ensino de 91 anos lança campanha para anunciar seu novo momento

Com o conceito “Bilíngue desde sempre”, a Cultura Inglesa conta com comunicação criada pela Greenz para apresentar proposta das novas escolas, de sua entrada na educação básica e construir identidade de rede própria.

Um dos principais recursos criativos da campanha é a transformação das crianças em personagens ilustrados, transportando situações do cotidiano infantil para um universo colorido de aprendizado, convivência e descoberta.

A linguagem aproxima a comunicação do público infanto-juvenil e ajuda a traduzir a experiência de aprender e viver em um ambiente bilíngue.

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Agências

DRUM REFORÇA CRIAÇÃO PARA GEELY

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Agência visa fortalecer a visão criativa para atender marca em expansão no mercado brasileiro

Lucas e Clarice (frente). Vanessa, Cícero, Kiko e Priscylla (em pé)

Agência da Omincom Media, a Drum, resultado da fusão entre a Mullen Lowe e FCB, reestrutura seu time criativo dedicado à Geely, 11ª no ranking brasileiro de montadoras e terceira fabricante chinesa do país, atrás da BYD e GWM.

A empresa começou a atuar no Brasil em julho de 2025 e desde então, já vendeu mais de 35 mil carros no país.

A nova equipe criativa da Drum se reportará aos diretores da área Kiko Borger e Lucas Buléd, sob a liderança do Chief Creative Officer André Havt.

Nos primeiros 100 dias, o foco do novo time estará voltado para o planejamento, criação e execução das próximas grandes campanhas integradas da marca, consolidando a visão criativa da Geely dentro do ecossistema da agência.

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Sem categoria

TIKTOK ELEGE A AGÊNCIA RENOIR

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Brasileira ganha um dos oito prêmios globais da plataforma de vídeo curtos da chinesa Byte Dance

Victor, à direita, Marta Machado e Marcos Abeid

A Renoir Agency recebeu do TikTok o prêmio “TikTok User Growth Excellent Creative Partner, concedido a oito fornecedores criativos de destaque na área de crescimento de usuários da plataforma.

A premiação considera o trabalho realizado durante 2025 e coloca a agência brasileira entre os parceiros reconhecidos pelo programa global de User Growth do TikTok.

A carioca Renoir Agency foi lançada há 10 anos e atua na creator economy. Nativamente digital e amplamente conhecida pelo mercado por suas novelas verticais e mini-dramas, trabalha na convergência entre entretenimento, tecnologia e influência.

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Sem categoria Entidades

CÍRCULO DE INDEPENDENTES LANÇA CANAL

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Site se torna porta de entrada para novos membros e oferece serviços da rede

Criado em março de 2025, o Círculo de Agências Independentes, coletivo que reúne mais de 190 agências de marketing, publicidade e propaganda, apresenta seu canal oficial proprietário.

O ecossistema centraliza informações sobre o movimento, iniciativas, projetos e agências associadas, funcionando como porta de entrada para novos membros e marcas interessadas em contratar os serviços da rede. 

A infraestrutura digital foi desenvolvida de forma colaborativa a partir de uma proposta de Mauricio Matias, CEO e cofundador do Grupo Mkt Virtual, apresentada à diretoria do Círculo.

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FIAP 2026

FESTIVAL ANUNCIA PREMIADOS EM EVENTO VIRTUAL

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Quinta-feira serão conhecidos os vencedores da edição 2026 do Festival Ibero Americano de Criatividade

Com o tema “Criatividade com Alma” o FIAP realiza nesta quinta-feira (1º) sua gala virtual de premiação para anunciar os premiados em sua 57ª edição.

O evento será transmitido direto de Miami, às 18 horas, através do site do festival.

A celebração não só divulgará os ganhadores do troféu El Sol, como também debaterá futuro da criatividade na região e as ideias atuais que geram impacto cultural, transformam negócios e competem no cenário mundial.

Antes da gala, às 17 hioras, o FIAP promoverá a coletiva de imprensa “A Ibero-América está produzindo criatividade com maior impacto global do que nunca”, com a participação dos presidentes dos quatro júris.

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Tecnologia

ENDEREÇO CERTO PARA AS MARCAS

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MField e Squid lançam CEP*, solução com geolocalização por cidade, estado ou região

Planejar e contratar campanhas com influenciadores escolhendo cidade, estado ou região é o que propõe MField e Squid com a criação do CEP*, solução que combina a inteligência estratégica e tecnologia.

O CEP* reúne geolocalização, volumetria e automação para viabilizar campanhas com creators em diferentes territórios e em grande escala.

A operação é realizada por meio do sistema operacional da Squid, que reúne mais de 420 mil influenciadores cadastrados e oferece recursos para segmentação, seleção, contratação, acompanhamento, pagamento e análise de conteúdo, em tempo real e de forma automatizada. 

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Out Of Home

WE OOH DEBATE EVOLUÇÃO DO SETOR

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Empresa reúne mercado, avalia crescimento digital e anuncia investimento

Tiago Brito e Loli Argelo

Durante evento com a participação de sócios, conselheiros e líderes do mercado, a We OOH, empresa de mídia exterior digital presente com 350 faces em mais de 35 em capitais e cidades do país, anunciou investimento de R$ 110 milhões entre 2027 e 2031.

Com registro de mais de 1 bilhão de impactos mensais, a empresa aposta na evolução da mídia digital prepara a abertura de novos pontos estratégicos, a padronização de processos e a criação de ecossistemas de audiência no entorno de ativos icônicos em diversas praças do país.

Segundo dados apresentados no evento, a mídia OOH está entre os três segmentos que mais recebem investimentos no mundo.

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Empresas

IMPULSO APRESENTA DIRETORA COMERCIAL

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Polyana Ruffino Gris assume a área da plataforma de retail media do grupo RD Saúde

Polyana Rufino Gris

Dono das marcas Droga Raia e Drogasil, o grupo RD Saúde anuncia a contratação de Polyana Ruffino Gris como diretora comercial da Impulso, sua plataforma de retail media.

A executiva tem a missão de coordenar a estratégia de vendas, expandir a carteira de anunciantes e aprofundar a atuação comercial por verticais, com foco em segmentos como beleza e perfumaria, medicamentos isentos de prescrição e medicamentos sob prescrição.

Polyana também estará à frente do desenvolvimento de soluções comerciais para diferentes perfis de clientes, conectando dados, inventário de mídia e comportamento de compra às necessidades de cada anunciante.

Graduada em marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, Polyana possui MBA pela Esade Business School, de Barcelona. Sua trajetória profissional inclui também passagens pelas áreas de Marketing de empresas como Natura, Hypera e Danone.

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