ALÉM DA PRAIA, HAVAIANAS NO GUARDA-ROUPA

Desde 1994, quando mudou seu conceito em parceria com a Almap BBDO, a marca Havaianas virou símbolo fashion, objeto de desejo e principalmente ícone brasileiro em todo o mundo. Antes preocupada apenas em dizer que não tinha cheiro, não deformava nem soltava as tiras, a sandália se tornou acessório obrigatório para os pés de personalidades, muito pelas campanhas desenvolvidas com a assinatura de Marcello Serpa. E hoje não é diferente. A cada nova linha, como a atual versão Slim, as peças publicitárias precisam estar afinadas com a representatividade que a marca tem na moda, inclusive internacional. Quatro novos anúncios mostram como Havaianas se transformam em extensão do guarda-roupa feminino como ombreiras, lenços, bolsas e outros adereços em diferentes estampas. A estratégia visa reforçar o fato de que as sandálias também devem ser usadas em diversas ocasiões, além de sua função principal nas praias. A criação é de Renato Fernandez e Gustavo Sarkis, com direção criativa de Luiz Sanches.