Mês: setembro 2011

Dentro do conceito “Jornal tem que ser Diário”, a campanha do jornal “Diário de S.Paulo” tem um novo comercial, “Entrevista”, que continua abordando temas presentes na vida das pessoas. Os dois primeiros filmes, “Bulling” e “Casamento Homossexual”, mostravam que questões corriqueiras às vezes são difíceis de serem encaradas por falta de informação. A busca pela ascensão profissional, foco do novo comercial, indica que jovens profissionais precisam estar preparados para entrevistas de emprego. “Isto acontece todos os dias. E pode acontecer com você. Jornal tem que ser Diário” é a assinatura. A campanha, criada pela agência Babel, surgiu a partir de pesquisa do instituto Ibope Inteligência indicando o desejo da classe “C”, target do jornal, por mais informação. “Jornal precisa significar relevância, informação e acesso. Esse novo leitor quer um jornal com as coisas que afetam sua vida. Ele quer opinião e matérias com um caráter simples e didático, que lhe permita compreender sua realidade”, diz Reginaldo Ferrante, sócio e diretor de Planejamento da agência. Criação de Ricardo Chester e Romolo Megda, produção da TV7, direção de Tiago Soban e áudio da Trilha Original.

Bond Boca viveu até o ano 2000, quando deixou a TV. Seu resgate é uma vitória da propaganda brasileira, pródiga em criar ícones. A ação visa lançar a nova linha Plus do antisséptico bucal Cepacol. O boneco foi criado em 1984 pelo diretor de arte Cláudio Sendin, da agência carioca Caio Domingues, para o laboratório Merrell Lepetit. Nasceu em imagem pelas mãos do ilustrador João Spacca e do animador Luiz Briquet, da Briquet Filmes. Sua inconfundível voz era de Serginho Leite, humorista e locutor falecido em abril deste ano. Vinte e sete anos depois, entre 50 candidatos o ator Rafael Fernandes, com participações em novelas do SBT e que viveu Ronaldo Bôscoli em minissérie da Globo, foi escolhido para representá-lo. O trabalho de seleção de elenco foi de Alice Wolfenson. Mais detalhada ainda pode ser definida a performance da maquiadora Ana Maclaren. A direção criativa tem a assinatura de Hugo Rodrigues e Denis Kakazu, da Publicis. A direção de cena é de Paulo Gandra da Hungry Man. O briefing é de Fábio Barone, diretor da unidade de Consumer Health Care da Sanofi. Na TV, o novo Bond Boca só apareceu num teaser e numa única exibição do novo comercial. Vai ficar nas redes sociais para se comunicar com o público. “Para gerar buzz sobre o retorno do Bond Boca era preciso mais do que resgatar esse ícone. Por isso, pela primeira vez, ele aparece na vida real”, explica Kakazu, diretor de Criação da Publicis. A visibilidade ocorreu com ações de merchandising no programa “O melhor do Brasil”, da Record, campeão de audiência das tardes de sábado. O Bond Boca já está nas redes sociais como fan page no Facebook e Twitter. Vai participar de grandes eventos, aparecer em quadros e atrações de TV, Rádio e estará presente em material de ponto de venda. Também participaram da criação da campanha, Gustavo Alves e Antonio Corrêa. João Pedro Albuquerque e Alex Mehedff, da Hungry Man, respondem pela produção executiva do filme, fotografado por Fernando Young. O áudio é da S de Samba. A criação digital da AG2 tem assinatura de José Carlos Godoy, Marcelo Druck, Silas Klein e Octavio Maron.

Ação na edição de setembro da “Playboy” dirigida aos 100 mil assinantes da publicação, divulga o novo Ford Ka Sport. A marca oferece aos leitores uma versão pocket da revista “VIP” para reforçar o conceito “Compacto e Potente”. Essa é a primeira edição pocket de um título masculino da Editora Abril, que lançou o formato em 2007 na área feminina, com a “Gloss”. “Embora o tamanho seja menor, o produto é o mesmo” é a idéia central da ação, com objetivo de mostrar que o Novo Ford Ka Sport é pequeno, ágil e tem preço acessível. Conhecidas também como revistas de bolso, as versões pocket da Editora Abril medem 17 X 22 cm e apresentam o conteúdo original de cada publicação. Depois da pioneira “Gloss”, outras revistas da Abril e de outras editoras adotaram a novidade, como “Nova”, “Criativa”, “Marie Claire” e “Crescer”, da Editora Globo, e “Corpo a Corpo” e “Atrevida”, da Escala.

Com o comercial “Casamento”, que começa a ser veiculado neste domingo (4), a Topper visa reforçar a imagem de marca que mantém relação de amor com o esporte. O filme integra a campanha “Coração Manda”, conforme conceito criado pela Talent em 2009 para a empresa líder de materiais esportivos na América do Sul, com 35 anos de tradição. A idéia é mostrar que para atingir resultados, o esportista deve encarar cada competição com muito amor, paixão e emoção. As imagens do comercial se relacionam com as palavras ditas em cerimônias de casamento. “Esta é uma campanha para os amantes do esporte em geral e mais um passo da Topper para fortalecer o posicionamento do slogan Coração Manda.”, diz Ricardo Matera, gerente da Topper no Brasil. A criação é de João Livi, Antônio Nogueira e Rodrigo Tórtima, com direção criativa de Livi. A produção é da Pródigo Filmes, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. O áudio é da Sound Design.

Desde 1994, quando mudou seu conceito em parceria com a Almap BBDO, a marca Havaianas virou símbolo fashion, objeto de desejo e principalmente ícone brasileiro em todo o mundo. Antes preocupada apenas em dizer que não tinha cheiro, não deformava nem soltava as tiras, a sandália se tornou acessório obrigatório para os pés de personalidades, muito pelas campanhas desenvolvidas com a assinatura de Marcello Serpa. E hoje não é diferente. A cada nova linha, como a atual versão Slim, as peças publicitárias precisam estar afinadas com a representatividade que a marca tem na moda, inclusive internacional. Quatro novos anúncios mostram como Havaianas se transformam em extensão do guarda-roupa feminino como ombreiras, lenços, bolsas e outros adereços em diferentes estampas. A estratégia visa reforçar o fato de que as sandálias também devem ser usadas em diversas ocasiões, além de sua função principal nas praias. A criação é de Renato Fernandez e Gustavo Sarkis, com direção criativa de Luiz Sanches.