Novo comercial da campanha “Um por todos. Todos por uma”, de Skol, mostra que os consumidores da marca enfrentam qualquer problema para ficar perto de sua cerveja preferida, até terremoto. No filme, criado pela F/Nazca S&S, um grupo de amigos não hesita em se jogar numa cratera aberta por tremor de terra numa praia para estar junto da cerveja. “O comercial reflete a proximidade que temos do nosso público, com os amigos fazendo qualquer coisa para ter a inseparável Skol por perto”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. Criação de Fabio Fernandes, Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. ProduçãO da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Finalização da Tribbo e áudio da Tesis, com locução de Roberto Rocha.
Depois de quase um ano de trabalho, que envolveu 80 profissionais, a Azul Linhas Aéreas lança novo portal simplificado, fácil de navegar e com uma novidade: o Mapa Interativo de Rotas, que permite a utilização de um simulador de tarifas para definir o melhor caminho pelo melhor preço. O site foi criado pela agência Digitas com coordenação do diretor da Azul Kleber Linhares. Sob o conceito “Você lá em cima”, a Azul pretende cada viagem uma experiência simples, acessível e humana, desde a compra da passagem até a chegada ao destino final, incluindo opções de transporte terrestre gratuitos. Multiplataforma, o portal apresenta uma linguagem extremamente cuidadosa e tem foco na experiência do usuário. Para Roberto Fabri, diretor de Criação da Digitas, “será uma mudança de paradigma dos sites de companhias aéreas, que traz relacionamento e transação no mesmo ambiente”. O site ainda apresenta serviços e benefícios exclusivos, como os serviços de ônibus da Azul, que realiza o transporte de passageiros para outras cidades partindo do aeroporto, o “Espaço Azul”, incrementando a venda de serviços adicionais, além de entretenimento a bordo. O Mapa de Rotas Interativo permite utilizar o simulador de tarifas, filtrando a compra pelo valor disponível que o cliente tem a gastar e região para a qual deseja viajar.
Marcos Ferraz assume a direção geral de Criação da Fess’Kobbi, agência com a qual atuou por dois anos em parceria através de sua Quan. Com a unificação das empresas, Ferraz deixa sua posição de empresário para responder por todo o produto criativo da Fess’Kobbi. Durante o período de associação, o profissional criou cases para vários clientes da agência, como Continental do Brasil, PDG “Poder de Garantir”, “Caipirinha de Verdade” para a Cachaça 51, o primeiro grande projeto da marca no mundo digital, e lançamento da Black 51, explorando o universo das baladas com o conceito “A Noite é Black”. Com 25 anos de experiência, Ferraz já atuou como redator na VS/Y&R, Enio Mainardi, Ogilvy, Newcomm Bates e McCann Erickson (RJ, SP e São Francisco). Dirigiu entre outras, a criação da Ogilvy Varejo e Newcomm Bates. Em seu portfólio, trabalhos para marcas como Coca-Cola,Casas Bahia, Kaiser, Perdigão, Correios,Goodyear, Extra Hipermercados, Nossa Caixa, SOS Mata Atlântica, Vasp, Shopping Center Norte, Governo do Estado de SP, Asics, Sony Pictures. A equipe criativa da Fess”Kobbi é composta também pelos diretores Marília Rollemberg Max Vale, Fausto Falcão e Roberto Tateishi.
Band e Gazeta, emissoras que promovem tradicionais debates esportivos, além da Record, foram integradas neste domingo (27) pela Kaiser em uma mesa-redonda que discutiu a rodada do Brasileirão. A ação de mídia e merchandising foi criada pela Fischer & Friends e gravada horas antes por contratados das três emissoras num mesmo estúdio. O programete de cinco minutos ganhou o título de “Domingo Bem Domingado” em referência ao novo conceito da Kaiser: “Uma cerveja bem cervejada”. Em São Paulo o programa chegou a 15 pontos de audiência e 26% de share, o que representa um universo de cerca de 18 milhões de telespectadores. O time misto de comentaristas foi formado por Celso Cardoso, Britto Júnior, Denílson, Roberto Rivellino e Marco Bianchi. O debate teve direito à uma intervenção de Rodrigo Faro, que direto de Amsterdã anunciou o fato de que a melhor Kaiser de todos os tempos agora é fabricada pela Heineken.
PRIMEIRA MÃO– Convidado por Luiz Kroeff, presidente da nova Grey 141, agência resultado de fusão promovida pelo grupo WPP e que será anunciada oficialmente na próxima semana, Pedro Cappeletti aceitou o desafio e será o vp de Criação. A operação vai ter dois endereços e duas carteiras de clientes. Celso Alfieri, atual vp de Criação da 141 SoHo Square, continua comandando uma delas. Cappeletti volta ao mercado após um ano sabático. Ele havia deixado a Fischer + Fala no final de 2010 e dedicou 2011 a um profundo estudo do mercado. Diretor de arte de origem, Cappeletti já atuou na DM9 DDB, onde dirigiu a Criação ao lado de Jader Rossetto, foi para a Fischer com ele, saiu para uma sociedade na GP7 e voltou à Fischer com Flávio Casarotti, a quem substituiu no comando criativo. A nova Grey 141 deverá iniciar sua operação como uma das 20 maiores agências do País. Riccardo Ferraris, atual presidente da Grey, vai assumir o comando da agência na América Latina, enquanto Kroeff, atual presidente da 141 SoHo Square presidirá a agência no Brasil. Na área criativa, a 141 SoHo Square tem como vp Celso Alfieri, e a Grey Brasil conta com Guy Costa em seu comando. A nova Grey 141 também procura um grande nome na área de Mídia.
Seis das nove agências que iniciaram a disputa pela verba anual de R$ 35 milhões em publicidade do sistema Sesi Senai SP, serviços ligados à Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), presidida por Paulo Skaf, aguardam resultado da licitação. Atualmente a conta não tem agência. Duda Propaganda, Calia Y2, Lew,Lara, DPZ, Contexto e Rocky são as finalistas. A única vencedora ganhará um contrato de cinco anos. Além de presidente da Fiesp e dos referidos Serviço Social da Indústria e Serviço Nacional de Aprendizado Industrial, Skaf também é político, filiado ao PMDB e participou da eleição ao governo paulista como candidato do PSB, com campanha de marketing liderada por Duda Mendonça. Agora está cotado a disputar a prefeitura da capital, em 2012, ou novamente o governo estadual em 2014 por indicação do vice-presidente da República, Michel Temer.
Atuando juntos desde o final do primeiro semestre, Woody Gebara e Jader Rossetto decidiram oficializar a sociedade através da nova Woodycom Rossetto (veja o novo site), uma agência de comunicação integrada que une diferentes expertises de dois criativos com origem na redação. Gebara, que começou como estagiário numa pequena agência, onde aproveitava as folgas para bisbilhotar o trabalho criativo, se especializou em atuar em grandes projetos diretamente ao lado de clientes. Assim, seu primeiro trabalho de repercussão nacional foi a campanha de C&A com o dançarino Sebastian. E embora tenha atuado em grandes agências como Young & Rubicam, Lowe e MPM, por exemplo, os maiores cases que construiu foram realizados em parceria com diretores de Marketing, como ocorreu também com o Excel Econômico e a Unisoap, que relançou o sabonete Francis. Hoje, através da Woodycom, é o maior fornecedor da área publicitária do grupo Hypermarcas, do qual atende nada menos do que 21 marcas. Rossetto, por sua vez, chega à sociedade com 28 Leões conquistados em Cannes, passagens por agências como DM9 DDB, Fischer, Euro e Garage, na qual aprendeu os segredos da publicidade digital, e cases como “Super 15”, “A volta do Baixinho da Kaiser”, o lançamento do C4 Pallas com o astro de “24 Horas” Kiefer Sutherland e o mais recente e de maior repercussão, o lançamento da cerveja Proibida com “As Tchecas”. Esse trabalho foi realizado na We Comunicação, onde ele também ajudou a tornar a NetShoes a maior marca de e-commerce do País. Recentemente, quando a CBBP, fabricante da Proibida decidiu realizar nova concorrência de agências, Rossetto simplesmente abriu mão do direito de participar. “Não tinha sentido ser avaliado novamente depois de comandar o projeto que levou a marca a ser conhecida em todo o Brasil praticamente com mídia espontânea”, diz.
Jogadores do Palmeiras, São Paulo e Santos, entrarão em campo neste domingo (27) na penúltima rodada do campeonato Brasileiro, com o tipo sanguíneo estampado na camisa. O Corinthians, envolvido na disputa do título, já se prontificou a participar em 2012. A ação faz parte da campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo”, criada pela Publicis Brasil para a Fundação Pró-Sangue. A primeira fase da estratégia contou com personalidades como Luiza Brunet, Paola Oliveira, Fernanda Vasconcellos, Henri Castelli, o repórter do CQC Felipe Andreoli, a cantora Wanessa e o jogador Ganso. O objetivo é conquistar novos doadores, criar o hábito da doação e engajar as pessoas para que se tornem divulgadoras da causa. “Precisamos conscientizar a população de que a doação deve ser feita periodicamente, já que sempre tem gente precisando de sangue”, diz a gerente de comunicação da Fundação Pró-Sangue, Doris Sandoval. “Quando um craque abraça uma ação como esta, já é uma grande conquista. Quando um time inteiro faz isso, é maravilhoso. Agora, quando os grandes clubes fazem isso juntos, aí, definitivamente, você pode sonhar com o fim da falta de sangue nos bancos do Brasil”, comemora Hugo Rodrigues, coo e Chief Creative Officer da Publicis. As equipes que estão entrando na campanha farão parte do “Time Sanguíneo Pró-Sangue” e receberão uma bola vermelha com o logotipo criado especialmente para essa ação.
A escolha de uma velha boneca como alguém que a menina não vê há muito tempo para presentear com um panetone é o tema do comercial “Longe”, de um minuto, que estréia nesta sexta-feira (25) e abre a maior campanha de final de ano já promovida pela Bauducco, criada pela Almap BBDO. Com o conceito “O que a vida separa o Natal aproxima”, a estratégia prevê também spots de rádio, anúncios, ações digitais, mídias sociais, um site interativo com Papai Noel e uma grande ação no jornal Folha de S.Paulo. A Bauducco, líder do mercado de panetones com 44% de participação, é uma marca da Pandurata, empresa que também detém a Visconti e é a maior fabricante de panetones do mundo, com 64 milhões de unidades produzidas até este próximo mês de dezembro. “O Natal é uma das datas mais esperadas do ano. Por isso, apostamos no desenvolvimento de uma campanha que transmitisse aos nossos consumidores o que esta data traz de mais importante: a união entre pessoas”, diz Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da Bauducco. O filme foi criado por Sophie Schoenburg. A direção é de Alex Gabassi, da produtora O2, fotografia de Javier Andrés e áudio da Raw. A criação dos anúncios é de Suzana Haddad e Daniel Oksenberg e direção criativa de André Kassu. Criação do hotsite é de Sandro Rosa, Luciana Haguiara, Gustavo Dorietto, Ana Conrado e João Paulo Testa. A direção geral de criação da campanha é de Luiz Sanches.
Criado pela agência de marketing esportivo e publicidade 9ine, que tem como sócio o próprio Ronaldo Nazário de Lima, o projeto “Pra sempre Fenômeno”, contando os 20 dias em que o craque se preparou para sua despedida dos gramados, chega às lojas em forma de DVD no próximo dia 12 de dezembro. A produção é da BigBonsai, com direção de Felipe Briso, produção executiva de Gilberto Topczewski e fotografia de Lula Carvalho. A distribuição é da Vinny Filmes, empresa que bateu recordes de venda em Blue Ray com seu primeiro lançamento, “Tropa de Elite 2”. O documentário de 45 minutos mostra os bastidores da vida de Ronaldo antes do jogo entre Brasil X Romênia, no Pacaembu, no último dia 7 de junho, quando ele entrou em campo pela última vez. O projeto foi liderado por Danilo Janjácomo, diretor de Criação da 9ine, e teve a preocupação de apresentar o lado humano de Ronaldo, curtindo seus filhos ou em ação como executivo da agência. Além da venda isolada, ao preço de R$ 29,90, o DVD também pode ser adquirido para presente por R$ 399,00 incluindo uma camisa e um pôster, e através de um kit Premium, com edição limitada de 250 unidades e camisa oficial da seleção autografada pelo Fenômeno, a ser comercializado pela NetShoes. A 9ine, comandada por Ronaldo e Marcus Buaiz, além do diretor de Operações Evandro Guimarães, foi criada no início deste 2011 para atender empresas em projetos de investimento no esporte e gerenciar imagem de atletas. Entre seus clientes estão marcas como GSK, Duracell, Extra e Marfinite Arenas, e entre as carreiras de esportistas que administra desatacam-se dos jogadores de futebol Neymar, Lucas e Leandro Damião, de Falcão, o maior nome do futsal, do campeão mundial de UFC Anderson Silva, do surfista Danilo Couto e do skatista Pedrinho Barros.
Novo comercial da campanha “Um por todos. Todos por uma”, de Skol, mostra que os consumidores da marca enfrentam qualquer problema para ficar perto de sua cerveja preferida, até terremoto. No filme, criado pela F/Nazca S&S, um grupo de amigos não hesita em se jogar numa cratera aberta por tremor de terra numa praia para estar junto da cerveja. “O comercial reflete a proximidade que temos do nosso público, com os amigos fazendo qualquer coisa para ter a inseparável Skol por perto”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. Criação de Fabio Fernandes, Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. ProduçãO da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Finalização da Tribbo e áudio da Tesis, com locução de Roberto Rocha.
