A campanha composta por comercial, site, anúncios e spots de rádio que divulga iniciativa da Associação Médica Brasileira e Conselho Federal de Medicina, com apoio da ABA, ABAP, APP, Fenapro e ABP, já está sendo veiculada. Depois do lançamento oficial de “Vida Saudável” em São Paulo, com presença do ministro Alexandre Padilha, as peças criadas pela NBS abordam o conceito “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”. A criação é de Pedro Feyer, André Lima, Cássio Faraco, Dedé Eyer, Guilherme Almeida, Fernando Calvache e Letícia Valença. O site apresenta vídeos para pessoas de diferentes idades sobre hábitos saudáveis, equipamentos tecnológicos que trarão mais qualidade de vida e dicas de especialistas. Os internautas também podem mandar seu vídeo contando o que fazem para ter uma vida melhor. O comercial “Manifesto”, que abre a campanha, foi produzido pela 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Trotta. O áudio é da Tentáculo.
Horácio “Chacho” Puebla é o convidado especial da Lemon School, de Curitiba, no “Dia da Idéia”. Evento será realizado no próximo sábado (26) e as inscrições podem ser feitas pela página da escola no Facebook. Puebla é um dos criativos argentinos mais premiados, com 25 Leões em Cannes e mais de 250 prêmios nacionais e internacionais. Atualmente, é o diretor de Criação da Lola / Lowe de Madri. Nascido em Mendoza, onde iniciou sua carreira e ajudou a fundar o Clube de Creativos local, transferiu-se para o Chile, começo de sua trajetória profissional iberoamericana. A convite do brasileiro Alexandre Okada, trabalhou na Leo Burnett Lisboa, da qual se tornou diretor executivo de Criação. Em 2009 foi promovido a diretor geral de Criação das agências da Leo Burnett em Lisboa e Madri. No início deste ano deixou o posto para encarar o desafio de dirigir criativamente a Western Continental Europe, até que em setembro tornou-se sócio da Lola / Lowe da capital espanhola.
Um velho livreiro, de barbas e cabelos brancos, pode lembrar o Papai Noel. Para a imaginação de um garoto que sonha em ganhar uma bicicleta no Natal, porém, ele é o próprio. Mesmo que seu pedido seja levado para um cesto de lixo pelo vento, ele tem certeza de que o presente chegou à sua casa pelas mãos do bom velhinho. E volta à livraria, pedalando, para agradecer um atônito sósia de Noel. Essa é a história do comercial “Livreiro”, criado pela Moma Propaganda para o Center Norte. O conceito da campanha é “A magia do Natal está no Center Norte, o shopping da família”. Criação de Adriano Matos e Marco Martins, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. Produção da Paranoid BR, com direção de Heitor Dhalia e Miguel Coimbra, e fotografia de Pierre Kerchove. Áudio da Raw.
Partindo da constatação de que a criança dá vida ao brinquedo, imagina situações, cria cenários, histórias e fantasias, a primeira campanha institucional da Mattel no Brasil cria situações fundindo sonhos e realidade. Multinacional do setor presente em mais de 150 países, a Mattel trocou a Ogilvy pela Age Isobar há três anos. A agência de Ana Lúcia Serra e Carlos Domingos é quem comanda o projeto que tem o objetivo de mostrar que brincar é um meio de desenvolvimento da criança e ponte de vínculo afetivo entre pais e filhos. ““Pensamos numa campanha que explorasse o que a marca tem de melhor, que é sua experiência em criar possibilidades de estímulo à imaginação”, explica Domingos, sócio e diretor de Criação da Age Isobar. Assim, com o conceito é “A gente cria. Seu filho imagina”, a campanha explora os dois universos, masculino e feminino, utilizando ícones de meninos e meninas. O filme dirigido aos garotos mostra o autódromo de Tarumã, em Porto Alegre, e no comercial das garotas a Barbie, principal produto da Mattel, vira princesa. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. Produção da Zeppelin, direção de Rodrigo Pesavento, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Rogério Nazzari. Áudio da S de Samba, produção de Dimi Kireeff e Henrique Nicolau e locução de Luciana Barros.
Criada para atender inicialmente as contas da Procter & Gamble que deixaram a Grey em razão de processo de fusão dessa marca do grupo WPP com a 141, a New Energy acaba de veicular sua primeira campanha. O trabalho, para Pantene, consiste num seqüencial de páginas duplas publicado neste último fim de semana na revista “Veja”. Agência do grupo Newcomm, a New Energy é comandada por Walter Longo e Silvia Panico, e tem como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, ex-Young & Rubicam. O novo conceito da marca é “Pantene, Top como você”, e explora a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen. Os anúncios enumeram o que é mais em várias categorias, até chegar às Tops com Gisele e aos cabelos, com Pantene. “Esta é a primeira de uma sequência de ações que tem como objetivo apresentar Pantene como a marca top em tratamentos de cabelos para a consumidora brasileira”, diz Juliana Azevedo, diretora da P&G. A campanha chegará à TV, mídias digitais, pontos de venda e também nos eventos que a marca desenvolve.
A figura de um Papai Noel preenchendo ficha de emprego foi a forma encontrada pela WMCann para divulgar a redução de preço do Xbox, da Microsoft, e ação em rede social que vai proporcionar um videogame para instituições beneficentes a cada mil mensagens nas páginas da marca no Twitter e Facebook. Com o título “Salve o Natal” a campanha visa chamar a atenção dos consumidores para instituições que através da solidariedade, melhoram a qualidade de vida de crianças com necessidades especiais. A doação de Xbox 360 com Kinect vai atingir instituições como AACD, APAE, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil. O comercial que divulga a ação foi criado por Sandro Nascimento, Alessandra Muccillo, Mauro Villas-Boas e Diego Silva, com direção criativa de Fred Siqueira e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2+ Agile Films, com direção de Cassiano Prado, direção de arte de Mark Connel e fotografia de Will Humphris. Produtora de Som: Big Foote.
A primeira campanha publicitária no Brasil da Zurich Seguros, multinacional suíça, aposta no humor. “Identificamos por meio de pesquisas que propaganda divertida é uma característica apreciada pelo público brasileiro, que proporciona um maior recall de marca e um relacionamento mais humano, diz Ivan Ferrando, Chief Marketing Officer da empresa para a América Latina. O conceito da estratégia, criada pela 141 SoHo Square, é “ainda não inventamos seguro contra tudo, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que precisar, para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro”. Um dos três maiores grupos seguradores do mundo, a Zurich visa diretamente o consumidor final, principalmente o segmento de pessoas físicas. A campanha inclui dois comerciais, dois spots para Rádio, três anúncios para revistas de grande circulação e ações para a mídia na Internet, além de “hotspot” no aplicativo da Veja para Ipad, entre outros. A estréia ocorreu com filme em que uma noiva diz não em pleno altar”. A criação é de Celso Alfieri, Rafael Goulart, Luis Musa e Ignácio Carelli, com direção criativa de Alfieri. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Som da A9 Áudio.
Criada em janeiro deste ano para formar publicitários especializados em redação, a Escola de Redatores vai começar 2012 com vagas também para diretores de arte e planejadores. Sob o comando do criativo Marcos Ferraz, profissional com 25 anos de carreira e experiências internacionais, a escola visa apresentar aos alunos uma série de aspectos relevantes para a função de redator, além de um bom texto. Ela ensina a pensar e oferece uma variedade de caminhos até o objetivo. Planejadores e diretores de arte terão 50% de desconto para os cursos do início do próximo ano. A formação de um bom redator necessita de pressão, prática constante, conhecimentos variados, informação e talento. Sérgio Graciotti, um dos mais brilhantes pensadores e criativos brasileiros de todos os tempos, dizia que o redator é um vendedor à distância. E a mensuração da Internet apenas ratificou essa verdade”, explica Ferraz. No site da Escola de Redatores os interessados podem assistir o vídeo do 1º Encontro de Pensadores, promoção que contou com a participação de criativos consagrados como José Henrique Borghi, Mário D’Andréa, Flávio Waiteman, Ruy Lindenberg e Milton “Cebola” Mastrocessario, entre outros.
A indiscutível importância do mercado brasileiro de comunicação foi comprovada mais uma vez no lançamento da VML Brasil, marca da maior rede de agências digitais do grupo WPP, que opera com o sobrenome Y&R Brands. Evento realizado nesta quinta-feira (17) em São Paulo contou com as presenças de Matt Anthony, chairman global da VML e ceo digital da Young & Rubicam, e Jon Cook, presidente da VML. Originária de Kansas, a VML passou a integrar a holding WPP em 2001 e em 2005 foi integrada à marca Y&R. No País a VML assume a operação da ex-Energy, do grupo Newcomm, associado ao WPP, e será dirigida pela dupla de executivos que já comandava a agência: o presidente Fernando Taralli e o vp de Criação Vitor Knijnik. Roberto Justus, ceo do Newcomm, e Marcos Quintela, presidente da Y&R Brasil, comandaram a apresentação da nova agência. “Vivemos a era digital e os investimentos publicitários nessa área já atinge 10% do total”, disse Justus justificando a abertura da nova empresa. Matt Anthony também comemorou a inauguração da segunda agência VML na América Latina (a primeira surgiu na Colômbia), integrando-se à uma rede de 900 profissionais em três continentes. Fernando Taralli, presidente da nova operação do grupo Newcomm no Brasil, afirmou que esse era um caminho natural da ex-Energy, já que desde 2008 a agência seguia a linha de trabalho da VML. A empresa assume um portfólio de clientes que inclui marcas como Accenture, Baccardi, Banco Safra, Dafiti, Groupon, Hotéis.com, LG, Mini, NetMovies, Paramount, Sephora e Singapore Airlines, assim como as contas online das marcas atendidas pela Y&R – Casas Bahia, Cielo, Colgate, Estadão, Goodyear, Perdigão, Ponto Frio, TVA e Vivo. O surgimento da VML Brasil faz parte de uma reestruturação do grupo Newcomm, iniciada em maio deste ano quando Roberto Justus renovou contrato com o WPP e acertou sua permanência como ceo do grupo até 2016. O processo também incluiu Marcos Quintela como sócio da holding e a abertura da New Energy, agência de publicidade que nasce com contas da Procter & Gamble.
José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT, apresentou oficialmente nesta quinta-feira (17) o novo diretor Comercial da emissora, Glen Valente, Ex-diretor de Marketing do HSBC no Brasil e América Latina e desde julho de volta ao Brasil após três anos no México, Valente vai comandar toda a área de Vendas, Marketing e Relacionamento com o Mercado. Sob sua orientação, continuam atuando os diretores Henrique Casciato, Nacional de Vendas, Jean Teppet, Novos Negócios, e Fernando Fischer, Operações Comerciais, e Carolina Scheinberg, Vendas Internacionais, além da diretoria de Marketing Publicitário. Para esse cargo o novo diretor Comercial já está avaliando alguns profissionais do mercado. Valente atuou 12 anos no HSBC, nove deles dirigindo o marketing no Brasil, onde foi responsável por uma série de ações inovadoras e premiadas. Antes, trabalhou por 13 anos no American Express e também no Banco Bozzano Simonsen.
A campanha composta por comercial, site, anúncios e spots de rádio que divulga iniciativa da Associação Médica Brasileira e Conselho Federal de Medicina, com apoio da ABA, ABAP, APP, Fenapro e ABP, já está sendo veiculada. Depois do lançamento oficial de “Vida Saudável” em São Paulo, com presença do ministro Alexandre Padilha, as peças criadas pela NBS abordam o conceito “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”. A criação é de Pedro Feyer, André Lima, Cássio Faraco, Dedé Eyer, Guilherme Almeida, Fernando Calvache e Letícia Valença. O site apresenta vídeos para pessoas de diferentes idades sobre hábitos saudáveis, equipamentos tecnológicos que trarão mais qualidade de vida e dicas de especialistas. Os internautas também podem mandar seu vídeo contando o que fazem para ter uma vida melhor. O comercial “Manifesto”, que abre a campanha, foi produzido pela 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Trotta. O áudio é da Tentáculo.
