Mês: novembro 2011

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PROIBIDA CHEGA COM CONCEITO “QUEM DISSE?”

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O comercial que começou a ser veiculado neste sábado (12) em rede nacional na Record e na Globo nordeste lança a cerveja “Proibida” no País. A distribuição, que já ocorre em alguns estados nordestinos, chega também aos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com o conceito “Quem disse?”, numa resposta à própria marca, a nova campanha foi criada pela Artplan. O texto do filme explica: Quem disse que uma cerveja de qualidade não pode ser leve e refrescante? Quem disse que você deve ficar preso a duas ou três marcas? E sempre as mesmas marcas? Quem disse que as coisas não podem mudar? Chegou Proibida. Uma cerveja leve com sabor marcante e qualidade superior. Cerveja Proibida. Proibida? Quem disse? “O comercial será veiculado durante dois meses para marcar a chegada da Proibida no mercado nacional”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP- Companhia Brasileira de Bebidas Premium, fabricante do produto. A criação é de Roberto Vilhena e Danilo Maia, com direção criativa de Vilhena. A produção é da Zquatro, com direção de Marcelo Vaz. O áudio é de Zé da Flauta e a locução de Paulo César Pereio.

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PERSONAGEM ENTRA NO CLIMA PUBLICITÁRIO

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Uma foto de Bob Wolfenson, clicada durante ensaio para a “Playboy” que seria aproveitada como seqüência de campanha, tornou-se peça principal de ação online da Nextel para pedir votos no prêmio Caboré. Na verdade quem pede o voto para a marca na categoria “Anunciante do Ano” é a própria personagem da foto, Fernanda Young. Garota propaganda da operadora, ela não só concordou em participar da ação como não cobrou cachê adicional e ainda escreveu o texto da mensagem dirigida a potenciais eleitores da premiação. “Isso demonstra a afinidade e parceria que os protagonistas da nossa mais recente campanha tem com a marca”, comemora Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel. Conforme explica, a escritora e apresentadora sentiu-se a tal ponto lisonjeada com o convite que nem discutiu para estrelar o e-mail marketing criado pela Loducca e Sunset e viabilizado por esta última. “Nossa idéia é continuar com essa estratégia utilizando os outros personagens dessa fase da campanha de Nextel. Já estamos conversando com Fábio Assunção, MV Bill e Carlos Saldanha”, informa Diament. No texto enviado a profissionais do mercado publicitário, Fernanda escreve: “Como a Nextel nunca me pediu pra fazer nada que não fosse eu na campanha, aqui vai a minha contribuição. Essa foto não publicada do meu ensaio para a Playboy é sua”. Na imagem  foram aplicadas novas tatuagens nela, com o número de seu Nextel e seu ID.

 

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Mercado

COMERCIAIS DE XAMPU IRRITAM CONSUMIDOR

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Filmes publicitários de xampu que mostram cabelos perfeitos, fora da realidade e principalmente que não oferecem os resultados mostrados na TV, foram os grandes responsáveis pela diminuição da satisfação dos consumidores com o setor de Personal Care. Essa é uma das conclusões do Índice Nacional de Satisfação do Consumidor, estudo promovido pela ESPM e criado pelo professor e pesquisador Ricardo Pomenraz, chief digital officer da Rapp. Essa constatação afeta as quatro maiores empresas do setor no País: Natura, Unilever, Avon e Johnson & Johnson. Por outro lado, a indústria de alimentos aumentou o grau de satisfação do consumidor principalmente pela utilização de artistas em campanhas publicitárias e promoções nas redes sociais. O segmento de Personal Care caiu de 86,5% para 80,4% em outubro, enquanto a área alimentícia cresceu de 68,6% para 78,9%. Primeiro e único indicador brasileiro com dados totalmente levantados na Internet, o INSC avalia mensalmente 43 empresas de cinco setores da economia brasileira: Varejo, Informação, Bens de Consumo, Financeiro e Health Care.

 

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Festivais

EL OJO IGNOROU SETE LEÕES DA ALMAP

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Tipografia Michael Jackson: Ouro em Cannes, nada no El Ojo

Essa talvez tenha sido a maior surpresa do evento. Agência brasileira mais premiada nos últimos anos em festivais internacionais, e especificamente a mais premiada com anúncios impressos, a Almap BBDO saiu do El Ojo de Iberoamerica 2011 sem qualquer prêmio na área Gráfica. Entre suas 17 inscrições, nada menos do que sete delas ganharam Leões de Ouro e Prata no último Cannes Lions. “Essas peças foram premiadas em todos os festivais dos quais participaram até agora”, responde Luiz Sanches, diretor geral de Criação da agência, à pergunta do Blog.  Presidido pelo espanhol José Maria Roca de Viñals, da DDB, o júri do El Ojo Gráfica contou com seis criativos brasileiros: André Lima (NBS), Ricardo John (JWT), Marcos Medeiros (Almap BBDO), Fernando Penteado (WMcCann), Fred Saldanha (Ogilvy) e Benjamin Yung Jr (Giovanni + Draft FCB). Os sete Leões da Almap em Cannes, aliás, nem a finalistas chegaram no El Ojo 2011. Cinco das 17 inscrições da agência não passaram do short list: “Off Road Compacto (Cross Fox), “O melhor anúncio de todos os tempos” (Escola Panamericana de Arte), “Coelho” (Gol), “Xadrez” (Greenpeace) e “Alfabeto” (revista Bilboard). Nesta 14ª edição do El Ojo de Iberoamerica, a agência conquistou três Ouros e oito Bronzes nas categorias Interativo, Promo, Marketing Direto e Inovação. Os Grandes Prêmios de Desempenho de Iberoamerica do festival foram todos concedidos a empresas e profissionais da Argentina: Del Campo Nazca (Agência), Maxi Itzkoff e Mariano Serkin, da Del Campo Nazca (Diretores de Criação), Landia (Produtora), Andy Flogwill, da Landia (Diretor de Cena) e Coca-Cola (Anunciante). Vote na enquete.

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Prêmios

COM ALERTA, DM9 VENCE CONCURSO DE OUTDOOR

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Caroline está desaparecida e pode estar nas ruas de São Paulo. O melhor jeito de encontrá-la é ter seu rosto estampado em outdoors. Infelizmente, uma lei criada há quatro anos pelo prefeito Gilberto Kassab impede que a população seja capaz de reconhecê-la. Com esse alerta e lição de uso consciente e útil da comunicação exterior, a DM9DDB venceu o Prêmio Nacional da Central de Outdoor sob o tema “Sem Outdoor não dá”. Esse concurso é uma edição especial da premiação neste ano de 2011 e teve como objetivo mostrar que o sucesso de uma campanha de Utilidade Pública depende muito dessa mídia. Caroline Leopoldo Terrazas Granier foi retirada de casa pelo ex-marido de sua mãe Jussara, para um passeio. Ele nem é pai biológico da menina, mora em Blumenau e sumiu com Caroline em 27 de março deste ano. A festa de premiação da Central de Outdoor, com 600 convidados, nesta quinta-feira (10). mostrou outros tantos trabalhos de todo o País com o mesmo tema. “A edição deste ano comprovou, mais uma vez a força que o meio sempre teve”, justificou Luiz Valente, presidente da entidade. Na oportunidade, o presidente da Câmara dos Deputados, deputado federal Marco Maia, do PT do Rio Grande do Sul, foi homenageado pelo setor pela sua luta em favor do retorno do Outdoor. “Acredito no outdoor como uma mídia que produz e reproduz a democracia no nosso país”, disse o parlamentar. A peça vencedora foi criada por Marcio Fritzen, Marcelo Bruzzesi e Marco Versolato.

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Prêmios

PROFISSIONAIS DO ANO DIVULGA VENCEDORES

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“Vai Que…”, da Almap BBDO para Bradesco Seguros é a  vencedora na categoria Campanha Nacional do 33º Profissionais do Ano, da Rede Globo, cujos resultados foram divulgados nesta quinta-feira (10). O prêmio Mercado Nacional ficou com “Argentinos no Samba”, da F/Nazca S&S para Skol. Na categoria Institucional a vencedora foi a campanha “Sebrae Entrega”, da Giacometti. Com criação de Marcos Medeiros, Renato Fernandez e André Kassu, a campanha do Bradesco Seguros teve direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. A produção é da 02, com direção de Fernando Meirelles e Paulo Caruso. O áudio é da Voicez. Com criação de Fábio Fernandes, que também dirigiu os trabalhos com Eduardo Lima, o comercial “Argentinos no Samba”, ganhador da categoria Mercado Nacional, foi produzido pela Cine, com direção de Clovis Mello. O som é da Studio Tesis. A campanha da Giacometti para o Sebrae teve criação de Karina de Oliveira, Bruno Jéfter e Alex Alencar, com direção criativa de Wesley Santos. Produção da O2 com direção de Paulo Caruso. O áudio é da Sound Design.

 

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Festivais

CONFIRMADOS GRAND PRIX DE TV E GRÁFICA

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Manejo responsable: GP de Gráfica

Conforme antecipado por este Blog, os GPs de Cine/TV e Gráfica do El Ojo de Iberoamerica foram concedidos respectivamente para “History”, da Diesel International, criada pela agência argentina Santo e produzida pela Stink/Landia, e para a série de anúncios “Manejo responsable“, da DDB Argentina para Volkswagen. E no ano em que a Almap BBDO não conquistou qualquer prêmio com anúncio, o Brasil ficou com apenas sete troféus em Gráfica, sendo um Ouro, três Pratas e três Bronzes. O Ouro foi para a Ogilvy, com a peça “24 de Julho”, para Band Sports. Em Cine/TV a propaganda brasileira ficou com 11 prêmios, sendo quatro de Ouro, um de Prata e seis de Bronze. Os Ouros foram para “Balões”, da Loducca paa MTV, “Tradutor”, da Almap BBDO para o Tiguan VW, “Eleição”, da DM9 DDB para Associação Brasileira de Transplante de Órgãos e “Go go go”, da Ogilvy para Flying Horse. No total, o País ficou com 103 prêmios no festival, sendo 27 de Ouro, 29 de Prata e 45 de Bronze. A melhor performance brasileira foi no El Ojo Interativo, com 21 prêmios. O Brasil conquistou os GPs de Produção com “Balões”, da Loducca para MTV e de Campanhas Integradas com “República Popular do Corinthians”, da F/Nazca para Nike. O País não ganhou prêmios em Rádio nem em Postais. Confira os prêmios no site do El Ojo de Iberoamerica.

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Campanhas

CLIENTES FAMOSOS EM CAMPANHA DO “BELA SINTRA”

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Campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made transforma personalidades em personagens da história luso-brasileira para comemorar aniversário de sete anos do restaurante português A Bela Sintra, de São Paulo. Habituês da casa, como Adriane Galisteu e Ronnie Von, por exemplo, viraram membros da família real portuguesa em anúncios. Como D.Maria e D.Pedro I, eles se juntam a outros famosos no conceito “Receitas Nobres. Clientes Idem”, criado pela agência. As cenas de época surgiram a partir de fotografias de Miro. O cabeleireiro Marco Antonio de Biaggi se transforma em D. João VI, Hortência Marcari na Marquesa de Santos e Amaury Jr em Pedro Álvares Cabral. Criação de Marcelo Reis, Vinícius Stanzione, Alessandro Bernardo e Alexandre Pagano, com direção criativa de Reis.

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BRASILEIROS CRIAM PARA MERCEDES-BENZ USA

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Através de um vídeo interativo o internauta escolhe entre dois modelos do novo Coupe da Classe C, da Mercedes-Benz. Pela primeira vez a marca também está utilizando uma campanha dupla nos Estados Unidos através da qual aproveita para anunciar o relançamento do modelo Sedan da mesma Classe. O trabalho da Razorfish NY, com produção de video e 3D da Stardust e direção de Alan Bibby, inclui em sua ficha técnica os brasileiros Roger Baran e Samuel Luchini. A campanha interativa “The Other C: A tale of two cars so similar and yet so distinct” permite ao consumidor transformar entre os dois modelos ao longo de um vídeo. Para tanto, Razorfish e Stardust criaram dois universos inteiramente diferentes, para o Sedan e para o Coupe. As transformações da Stardust não acontencem somente no carro. A arquitetura da cidade, a hora do dia, a música e estilo das pessoas também se transformam junto com o veículo, mostrando as semelhanças e diferenças entre os dois modelos. A direção executiva de Criação é de Frederic Bonn.

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Festivais

GP É DA F/NAZCA. OGILVY DISPUTA “AGÊNCIA DO ANO”

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GP de TV é para Diesel e de Gráfica para VW

República corintiana: GP de Campanhas Integradas

O segundo Grand Prix brasileiro é da F/Nazca na área de Campanhas Integradas com o case “República Popular do Corinthians”, para a Nike. A disputa para a Agência do Ano do El Ojo de Iberoamerica  está entre duas Ogilvy, do Brasil e da Argentina. O resultado será divulgado nesta quarta-feira (9) no encerramento da edição 2011 do festival. Na cerimônia também serão entregues os prêmios do El Ojo Clássico de Cine/TV, Gráfica, Via Pública e Rádio. O GP de Filme vai para campanha da Diesel Internacional, inscrita pela Espanha, mas criada pela agência Santo, de Buenos Aires. O Grand Prix de Gráfica é da DDB Argentina para a campanha “Manejo Responsable” da Volkswagen. O GP de Via Pública é da Ogilvy Argentina para “Alentômetro”, de Coca-Cola.

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