Os piratas ainda existem. Podem não ter mais papagaio, usar bandana, mas continuam ousados. Esse é o tema da nova campanha do Ron Montilla, criada pela NBS e que estréia com comercial na TV nesta quinta-feira (15) nos mercados do nordeste. Líder de segmento no País, o Ron Montilla mantém seu tradicional ícone, o pirata, como personagem principal de comercial que reforça conceito de irreverência da marca. “O objetivo da campanha é reforçar o pirata, ícone da marca, e promover uma maior aproximação com o público nordestino, que já tem uma ligação muito forte com Montilla”, diz Karen Ehrlich, gerente de grupo das marcas tradicionais da Pernod Ricard Brasil. A campanha inclui mídia exterior e anúncios para revistas. Criação de Guilherme Valverde, Fernando Calvache e Dedé Eyer, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Cássio Faraco e Eyer. Produção da Hungry Man, com direção de cena de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Produção sonora da Play it Again.
Em vez de anotar o número, maquiadora toma o celular de Neymar para aproveitar preço baixo de ligação da Claro e liga para o namorado. Esse é o tema do comercial “Bastidores” da Ogilvy para a operadora que estréia nesta quiarta-feira (14) na TV. É o primeiro filme do jogador, novo garoto-propaganda da Claro, para a marca. O objetivo é mostrar que ele também trocou de operadora e levou seu número para a Claro, aproveitando a campanha “Fala Mais Brasil”, que oferece chamadas para qualquer celular da operadora no País por 21 centavos. Criação de Fábio Seidl, Guto Kono e Rafael Cordeiro, com direção criativa de Cláudio Lima e André Kirkelis e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Bossa Nova, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da S de Samba.
Vinte importantes executivos do mercado publicitário brasileiro participam de um Amigo Secreto Especial com Bruna Calmon, apresentadora do programa “Reclame”. A ação, com toque social, também visa colaborar com a instituição Casa do Zezinho, que receberá material escolar para mil e 200 crianças atendidas. Para tanto, basta o mercado acessar a fanpage do programa no Facebook. Com a marca de dez mil Likes a doação estará garantida pelo programa e agências participantes. A troca de presentes entre alguns dos principais profissionais da propaganda brasileira será apresentada no programa do dia 22 de dezembro. Na rede social o público pode interagir e sugerir presentes para os participantes da brincadeira: Anselmo Ramos (Ogilvy), Erh Ray (BorghiErh / Lowe), Giovanni Rivetti (New Content), Guga Ketzer (Loducca), Hugo Rodrigues (Publicis), Jacques Lewkowicz (Lew Lara / TBWA), José Henrique Borghi (Borghi Erh / Lowe), Luis Lara (LewLara /TBWA); Marcelo Heidrich (Ponto de Criação), Marcos Quintela (Y&R), Luis Fernando Musa (Ogilvy), Paulo Giovanni (Leo Burnett Tailor Made), Pedro Cabral (Agência Click Isobar), Raphael Vasconcellos (Agência Click Isobar), Ricardo John (JWT), Rui Branquinho (Y&R), Ruy Lindenberg (Leo Burnett Tailor Made), Sergio Valente (DM9 DDB) e Washington Olivetto (WMcCann).
Para divulgar o maior lançamento de modelos inéditos da Harley-Davidson no Brasil, a Moma Propaganda criou anúncios seqüenciais baseados no espírito da marca. São oito novos modelos com apelo para o sentimento liberal e irreverente do público aficionado. A criação é de Rodolfo Sampaio, Adriano Mattos e Fábio Baraldi, com direção criativa de Sampaio. Fotografia de Raul Raichtaler.
O diretor Zé Amancio, Daniela Busoli, diretora de Marketing da Endemol, e Fasano
Doze participantes que não serão eliminados, e sim vão acumular pontos, participam do novo reality show da tevê brasileira, “Amazônia”, a ser apresentado aos domingos a partir de janeiro pela TV Record. O objetivo do programa, que alia entretenimento e sustentabilidade, é mostrar a floresta como uma grande aliada do homem na luta por melhor qualidade de vida. Os concorrentes deverão enfrentar as dificuldades de adaptação e competir em provas ligadas à preservação do meio ambiente. Com prêmio de R$ 1 milhão a ser dividido entre o vencedor e comunidades ribeirinhas, a atração será apresentada por Victor Fasano, ator que tem se destacado por sua atuação em defesa do meio ambiente. As provas serão acompanhadas pelo biólogo Marcelo Skaf, consultor ambiental do programa. Entre os participantes, a miss Brasil Natália Guimarães, a ex-jogadora de basquete Martha Sobral, a filha de Raul Seixas, a DJ Vivi Seixas, o ex-jogador de vôlei Pampa, Allen Lima, integrante do grupo musical Família Lima, e a humorista Carol Zoccoli.
Um ensaio com participantes do America’s Next Top Model de 2009 serviu de inspiração para a campanha do Donna Fashion deste ano, maior evento de moda de Santa Catarina, realizado no último mês de agosto no Shopping Iguatemi de Florianópolis. Com assinatura do Diário Catarinense, as peças de TV e mídia impressa divulgaram os desfiles de tendências para 2012, além de palestras e apresentações musicais que ilustraram o evento. A criação, da agência Neovox, se baseou no tema “quem sente a moda na pele”, o que talvez tenha levado as peças para o mesmo caminho do ensaio daquele reality show da TV norte-americana.
Com o objetivo de internacionalizar cada vez mais seu pensamento criativo, a Publicis Brasil recebe uma dupla de profissionais de agências do México e da Argentina. Diego González, redator da Publicis México, e Fernando Errecaborde, diretor de arte da Publicis Graffiti da Argentina, ficam um período em São Paulo sob a supervisão do Head of de Art Sidney Araújo. Errecaborde representou a Argentina no Young Lions Competition de Print no festival de Cannes do ano passado. A dupla também atende ao modelo de flutuação implantado pelo coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que visa a criatividade combinatória desenvolvida pelo Núcleo de Inteligência da agência, sob o comando dos diretores de Criação e Planejamento. “É interessante essa mistura de culturas tão distintas quando se trabalha em um mercado globalizado. Você consegue ter um novo olhar até mesmo sobre o que já conhece e domina. As ideias perdem as fronteiras e isso enriquece o resultado final, mesmo que você tenha que regionalizar a comunicação depois”, explica Sidney Araújo.
Eleito o melhor celular com câmera pelo EISA Awards, prêmio da European Imaging Áudio Association, o Xperia arc S, da Sony Ericsson, ganha campanha da Talent para divulgar tecnologia que permite tirar fotos panorâmicas em 3D. Criado pela Talent, anúncio que abre a estratégia mostra que o smartphone produz fotos mais realistas e com qualidade superior aos concorrentes. O smartphone Xperia arc S é o mais rápido da linha, com processador de 1.4 GHz, câmera de 8.1 MP com fotos panorâmicas em 3D e faz gravação de vídeo em HD. A criação é de Daniel Leitão e Carlos Schleder, com direção criativa de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen.
Primeiro canal de televisão do Brasil a manter um portal interativo com o público 24 horas por dia, o SBT apresentou nesta terça-feira a inovação que permitirá ao público ampliar sua relação com a emissora. Criado há 30 anos, o Sistema Brasileiro de Televisão de Silvio Santos sai na frente para acompanhar a evolução tecnológica pelas próximas três décadas. O portal pode ser acessado através de aparelhos de TV digital ou que utilizem conversores, através do middleware Ginga. A novidade se tornou possível pela tecnologia desenvolvida pela Totvs e pela parceria da emissora com a Sony, que já havia lançado em março deste ano pela tecnologia Bravia Internet Vídeo um canal de serviço de vídeos on demand. No novo Portal, com navegação simples através de comandos direcionais, o telespectador terá, além da programação normal do SBT, ícones para navegar por Notícias, Promoções, Compra Virtual, Quiz, Enquetes e informações da Programação, além de acesso às redes sociais. Em sua apresentação, Roberto Franco, diretor de rede e assuntos regulatórios do SBT, explicou que toda a construção do Portal Interativo foi baseado em pesquisas populares. Segundo lembrou, o brasileiro adulto assiste uma média de 3 horas e meia de televisão por dia, ou 105 horas por mês. Para esse público, a TV ainda é a principal fonte de informação, apesar de que as pessoas cada vez mais acumulam atividades em outras mídias ou plataformas. “Na verdade, o público do SBT sempre foi interativo. Recebemos 2 milhões de SMS por dia e até hoje a promoção Show do Milhão faz parte do Guinness Book de recordes em razão de 75 milhões de cartas recebidos pela emissora, que foi obrigada a utilizar seu campo de futebol oficial para realizar o sorteio”, disse. O novo Portal Interativo também terá participação decisiva da área de Jornalismo do SBT, comandada por Paulo Nogueira, que lançou recentemente boletins de 30 segundos em todos os breakes, e da área comercial liderada por Glen Valente. “A diversidade de assuntos do Portal, como notícias, previsão do tempo, além dos games interativos, enquetes e dos próprios espaços comerciais, abrem uma série de nova oportunidades para os anunciantes no SBT, afirmou.
A empresa sino-brasileira CR Zongshen, responsável pelas marcas de motocicletas Kasinski, E-Power e Velle, entregou sua conta de comunicação de marketing para a Leo Burnett Tailor Made e Share Group. A agência presidida por Paulo Giovanni vai atender as marcas em publicidade, estratégia de marketing e construção de marca, enquanto a Share responderá por novas ações, especialmente na área digital. A empresa registrou crescimento de 140% este ano em relação a 2010 e a Kasinski é a terceira marca do segmento, com participação de 2,8%. “Estamos iniciando uma nova fase na companhia, na qual precisaremos concentrar esforço na construção das marcas”, diz Gilberto Sampaio, diretor de Marketing da empresa. No ano passado a conta publicitária foi atendida pela Makplan Promove.
Os piratas ainda existem. Podem não ter mais papagaio, usar bandana, mas continuam ousados. Esse é o tema da nova campanha do Ron Montilla, criada pela NBS e que estréia com comercial na TV nesta quinta-feira (15) nos mercados do nordeste. Líder de segmento no País, o Ron Montilla mantém seu tradicional ícone, o pirata, como personagem principal de comercial que reforça conceito de irreverência da marca. “O objetivo da campanha é reforçar o pirata, ícone da marca, e promover uma maior aproximação com o público nordestino, que já tem uma ligação muito forte com Montilla”, diz Karen Ehrlich, gerente de grupo das marcas tradicionais da Pernod Ricard Brasil. A campanha inclui mídia exterior e anúncios para revistas. Criação de Guilherme Valverde, Fernando Calvache e Dedé Eyer, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Cássio Faraco e Eyer. Produção da Hungry Man, com direção de cena de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Produção sonora da Play it Again.
