Gustavo Victorino, diretor de arte, é o mais novo diretor de Criação da equipe do vp Marco Versolato na DM9 DDB. Ele vai compor dupla com Moacyr Netto. Com 12 anos de carreira, Victorino está há três na DM9 e acumula prêmios nacionais e internacionais como Cannes, One Show e London Festival. Outro promovido é Márcio Fritzen, há sete anos na agência, que volta à sua cidade de origem, Porto Alegre, para integrar o comando da DM9 Sul com Marcio Callage e Everson Klein. Na sede paulista, José Eduardo Brugos, Denis Tadeu Scorsato e Samyr Aslan Souen também foram promovidos a diretores de Arte. “Quando alguém bate no teto, mudamos o teto de lugar”, diz o presidente da agência, Sergio Valente, justificando as promoções.
Muito mais do que uma homenagem ao fundador do grupo Ogilvy, o lançamento da David, butique criativa latino-americana com agências em São Paulo, Buenos Aires e Nova York ou Miami, atende a vários interesses da rede. Um deles é participar com uma chance a mais em concorrências de clientes multinacionais que dividem suas contas em várias agências. Esse reforço para as Ogilvy de Brasil e Argentina também representa um reconhecimento ao talento dos dois mercados. Juntas, as agências da Argentina e do Brasil da marca conquistaram 23 troféus no último Cannes Lions. Assim, durante os festejos do centenário de David Ogilvy, em meio ao festival deste ano, Luiz Fernando Musa, Anselmo Ramos, ceo e vp criativo da Ogilvy Brasil, e Gastón Bigio, diretor de Criação latino-americano da rede, começaram a apostar na idéia imediatamente aprovada por Sergio Amado, e Marcos Golfari, presidentes do grupo no Brasil e no continente. Para Golfari, é a celebração perfeita da união entre o samba e o tango, como se Neymar e Messi jogassem no mesmo time. Para Sergio Amado é a consagração de um ano de crescimento do grupo, que começou com o lançamento da 9ine e termina com a apresentação da David. Em meio às mágicas financeiras produzidas por Luiz Leite, ceo do grupo no País, os idealizadores não terão participação acionária na nova agência, 100% Ogilvy, mas obviamente vão se beneficiar da divisão de bônus ao final de cada ano. A David brasileira começa a operar em fevereiro com equipe e sede próprias. Musa e Ramos procuram entre brasileiros com drive internacional o comandante criativo da operação. “Preferencialmente vamos observar profissionais brasileiros que atuam no exterior. Queremos repetir o sucesso da repatriação do Anselmo”, explica Musa. Por enquanto, a David de São Paulo já fez uma contratação. Trata-se da indiana Nazia Du Bois, como Head of Planning. Ela nasceu em Bangladesh e já atuou em Xangai, Londres, Dubai e mais recentemente no Brasil, onde optou por ficar para enfrentar o desafio. A David Argentina já começou a trabalhar com os novos criativos contratados, Joaquín Cubría e Anália Rios. A agência norte-americana, visando o mercado hispânico será planejada ao longo de 2012 e pode ter sede em Nova York, o mais provável, ou Miami. Imediatamente, a David se propõe a atender projetos dos clientes da Ogilvy, embora vá prospectar anunciantes de fora de seus quadros que não tenham marcas incompatíveis com os clientes do grupo.
Luciana Gimenez, Daniela Albuquerque, Marcelo de Carvalho, Henrique Prata e Amilcare Dallevo
Ação “Direito de Viver”, da Rede TV! para o Hospital de Câncer de Barretos, conseguiu mais de R$ 9 milhões até o último domingo (11). As doações ainda podem ser feitas até o próximo dia 20. Fundação Bradesco, Vale, Volkswagen, Fundação Elijass Gliksmanis, Nestlé, New Holland, Facchini, Banco Daycoval, Instituto Ronald McDonalds e Rodobens foram algumas das empresas e instituições que colaboraram com a campanha, além do público, por telefone. Um grande show de encerramento marcou a iniciativa. Artistas da emissora, como Emilio Surita, Hebe Camargo, Daniela Albuquerque e Luciana Gimenez comandaram a atração que contou com a apresentação de vários astros da música popular brasileira. Henrique Prata, presidente do Hospital de Câncer de Barretos, o ministro da Saúde, Alexandre Padilha e o oncologista pediátrico Luiz Fernando Lopes participaram da abertura do show. Este é o segundo ano que a RedeTV! promove a campanha em parceria com o Hospital de Câncer de Barretos e o valor integral arrecadado nas campanhas de 2010 e 2011 é destinado à construção do Hospital de Oncologia Infantil da instituição.
Criada em 1981 através de joint venture entre a L’Oréal e a Nestlé, a farmacêutica Galderma é o mais novo cliente da Loducca, agência do grupo ABC. A marca está presente em 70 países e é líder mundial no mercado de dermatologia, atuando no tratamento de diversas doenças da pele, cabelo e unhas. A missão da empresa é buscar incessantemente soluções inovadoras nas áreas terapêuticas, estéticas e corretivas. “Esperamos contribuir decisivamente com essa importante empresa já no primeiro trabalho, um lançamento estratégico de um novo produto da marca”, diz Celso Loducca, presidente da agência. A Galderma possui centros dedicados à inovação em dermatologia em Sophia Antipolis (sudeste da França), Princetown (New Jersey, EUA) e Tóquio (Japão), além das fábricas localizadas na França, Canadá e no Brasil, inaugurada em 2005 no município de Hortolândia, interior de São Paulo. Entre outros, produz no País os produtos Nutraderm, Nutraplus, Cetaphil, Loceryl, Lactrex, Arcolan e Soapex. Galderma Brasil tem como presidente Cyrille Schroeder, na companhia desde 1996. Ele já atuou no Marketing Estratégico da empresa em Paris e comandou operações em Portugal e no Canadá.
Com foco em promoções e eventos, a tradicional agência de publicidade Propague, de Florianópolis, inaugura na próxima semana seu primeiro escritório fora dos limites de Santa Catarina. A empresa, que atua também com sede em Blumenau, chega ao maior mercado do País com uma equipe de 12 profissionais. “Estamos dando um passo de 700 quilômetros. É o resultado de um ano de novidades e conquistas que marcou o início de um processo de profissionalização da gestão da agência e em que tivemos um crescimento de 40% de faturamento”, diz Roberto Costa, presidente da Propague. Sob o comando de Patrícia Costa, a equipe paulista da agência vai trabalhar integrada com os profissionais da Propague em Florianópolis e Blumenau. A divisão de Marketing Promo jcional da agência já realizou em São Paulo trabalhos para empresas importantes como a Bunge, JBS, Tractebel, Karsten e Ferrero do Brasil, entre outras.
Depois de integrar as operações on e off line, definir novos heads de Mídia e Planejamento, a Ogilvy & Mather Brasil promove profissionais de Criação e Atendimento e fecha o time de lideranças. A ação foi desenvolvida em parceria entre Fernando Musa, ceo da agência, e Anselmo Ramos, vp nacional de Criação. Passam a integrar esse novo quadro os agora diretores gerais de Criação Fred Saldanha e Claudio Lima, e as diretoras gerais de Atendimento Valéria Barone e Daniela Glicenstajn. Eles se juntam a Kajsa McLaren (head of Planning), Daniel Tártaro (diretor de Integração Digital) e do trio que comanda a Mídia, Daniella Gallo, Toco Monteleone e Miriam Shirley. “É importante que esses líderes tenham em mente que qualquer problema da agência também é um problema deles. Mais do que isso são responsáveis por disseminar a cultura do Divine Discontent, por toda a empresa”, diz Musa. Anselmo Ramos, por sua vez, lembra que tanto Saldanha como Lima “são comprometidos e fazem um trabalho diferenciado e inovador”. Ele anuncia ainda a contratação do espanhol Paco Conde como diretor de Criação da Ogilvy Rio. O profissional veio da Sra. Rushmore, de Madri e já atuou também na Contrapunto BBDO, Y&R e Saatchi & Saatchi.
Um outdoor duplo com peças instaladas a 50 metros de distância uma de frente para o outra e utilização de raios laser, conquistou o Grand Prix do FestGraf 2011, tradicional festival promovido pela APP de Ribeirão Preto que visa incentivar investimentos em talentos e tecnologia para a Mídia Gráfica. A ação de mídia exterior, criada pela DIFERi Comunicação de Impacto, foi assinada pelo HCO Centro Completo de Oftalmologia com o objetivo de divulgar seu novo aparelho cirúrgico Allegreto Wave Laser. Essa foi a segunda vez consecutiva em que a DIFERi conquista o GP do evento. O júri foi formado por criativos e executivos de marketing de grandes agências e anunciantes do País. A criação do GP é de Marcos Peresi, Mário Virva e Luiz Fernando Santos, com direção criativa de Virva. Produção de Kelly Honorato e Mídia de Raissa Rezende e Laíse Vieira.
Uma parte do mercado publicitário entende que o Brasil está perdendo o bom humor, outra acha que a sociedade procura pelo em ovo. Ou seja, o politicamente correto não apenas enche o noticiário com denúncias cada vez mais vazias como também atrapalha, e muito, o trabalho criativo. Comerciais divertidos e criativos tornaram-se instrumento de acusações, misturando-se com aquela propaganda realmente ruim. Esse é o tema central da edição número 5 de “Adnews em Revista” (também disponível na Internet), publicação do grupo criado por Toninho Rosa e dirigido pelos filhos Paulo e Daniel. O editor Marcelo Gripa comanda edição que ainda homenageia Steve Jobs com peças criadas por grandes agências e apresenta entrevista com o jornalista mais publicitário deste País, Milton Neves.
O projeto Natal Iluminado 2011, projeto da prefeitura de São Paulo através da SP Turis e coordenado pela Mix Brand Experience, ampliou os espaços com apoio de uma série de empresas patrocinadoras. Inaugurada na última semana, a programação inclui este ano a praça Charles Miller, com assinatura do grupo segurador Banco do Brasil e Mapfre. O projeto estende-se também para a represa de Guarapiranga, com apoio da Sabesp, praça da Sé e Av. Paulista, onde a Mix decorou a agência do Banco do Brasil na esquina com rua Augusta. Entre as atrações, além do show de luzes, no próximo dia 21 de dezembro haverá apresentação do Ballet Quebra Nozes a céu aberto em frente ao estádio do Pacaembu. Da Praça Charles Miller também sai diariamente o City Tour de Natal, disponível para o tradicional passeio de Natal por todos os locais com decoração do projeto Natal Iluminado. O City Tour funcionará até 22 de dezembro a partir das 20 horas. Na represa de Guarapiranga a inauguração da árvore de Natal será nesta sexta-feira (9) às 19 horas.
O comercial “Menina”, da Young & Rubicam para Perdigão lança no mercado o novo Chester Assa Fácil da marca. Em clima de pânico porque quem assume o forno para preparar o produto para o Natal é a filha, a família vive a expectativa do resultado. Na mesa, todos esperam o veredicto da vovó, que aprova a receita com um moderninho “Caraca!”. A campanha completa inclui anúncio, merchandising, peças digitais e material de PDV. “A estratégia de comunicação de Natal do Chester Assa Fácil tem como objetivo atrair dois novos perfis de consumidoras, ou seja, as mulheres que adoram novidades e aquelas que valorizam a praticidade e o sabor do que o ritual de cozinhar”, explica Eduardo Bernstein, diretor de Marketing de Carnes da BRF Brasil Foods. Criação de Roberto Kilciauskas, Kelyton Mourão, Marcelo Conde e Eiji Kozaka, com direção criativa de Flávio Casarotti, Alexandre “Xá” Vilela e Felipe Gal, e coordenação geral de Rui Branquinho. Produção da O2 com direção de Lulciano Moura e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Zeeg e locução de Marcelo Campos.
