Ano: 2012

Há dois anos, alunos do professor Fabio Maia, do curso de redação publicitária da ESPM Rio, treinam criando campanhas para entidades beneficentes de utilidade pública. A Operação Sorriso, que atende crianças com lábio leporino tem sido objeto mais freqüente de seus briefings. “Se você tiver dinheiro, doa dinheiro. Se  quer ser voluntário, doa trabalho. Ou seja, você doa o que tem para doar. Sendo assim, se você tiver criatividade de sobra, que tal doar boas ideias?”, defende o professor, também redator da Ogilvy Action. Há pouco mais de seis meses nasceu em uma das turmas a ideia de fazer uma intervenção nas famosas fotos da night. A ideia era aproveitar aquele momento em que todo mundo que é fotografado numa festa vai buscar nos sites especializados o resultado do clique. “Esse momento é único. E perfeito. Tem a ver com vaidade, com valorização do sorriso. É um instante ideal para fazer as pessoas pensarem e se sensibilizarem com crianças que nunca tiveram a oportunidade de sorrir normalmente”, diz Fábio. Quando conheceram o projeto da ação na web, os responsáveis pelo portal Boa Diversão, um dos maiores no entretenimento brasileiro, aderiram imediatamente. Eles deram todo o suporte necessário e ainda contribuíram com ideias para ajustar o projeto à realidade do portal. A ação aconteceu dentro do álbum das fotos clicadas no final de semana que antecedeu o Natal. Um banner cobre o sorriso na foto, no momento em que a pessoa escolhe a visualização ampliada. No banner, a mensagem que provoca a sensibilização: “Realmente, sorrisos não foram feitos para se esconder. Neste Natal, ajude uma criança com lábio leporino a ganhar um sorriso de presente. Criação de Ana Luiza Fabião, André Abicalil, André Soares, Andréa Rosa, Carlos Eduardo Andrekowisk Filho, Carolina Avena, Carolina Machado, João Miller e Vitor Araripe, com direção criativa de Fábio Maia.

Entre 26 e 31 de dezembro, mulheres podem escolher na página da Continental no Facebook sua calcinha preferida para comemorar o reveillon e a virada do ano. A campanha, criada pela Fischer & Friends, é composta por peças e mensagens divertidas para 2013 e integra a plataforma de comunicação da marca, cujo conceito é “Renovação”. No período, as consumidoras poderão compartilhar nove diferentes peças que respondem de forma bem-humorada à pergunta “O que eu quero em 2013?”.  Os desejos para o ano novo vêm impressos em calcinhas, uma superstição feminina. Entre eles, “Cartão de crédito sem limite”, “Tá na hora de chover na minha horta”, “Que minha chefe arrume um namorado”. A criação é de Carlos Karan, Fillipi Longuini, Flavio Ferri, Leandro Pinheiro e Michel El Chemor, com direção criativa de Sthefan Ko e Beto Rogoski, e direção geral de Mario D’Andrea.

Bashir Sultani, designer afegão radicado em Toronto, no Canadá, já desenhou com sal personalidades como Bob Marley, Morgan Freeman, Lady Gaga, Gandhi e Jack Sparrow, o capitão vivido por Johnny Deep em Piratas do Caribe. Sua mais nova obra de arte tem como personagem a Gisele Bündchen, homenageada pela Procter & Gamble, que pediu ao artista para retratar a modelo, embaixadora da marca Pantene Pro-V desde 2007. A ação que privilegia Gisele como a primeira personalidade brasileira a ser tema de um trabalho de Sultani, foi criada em parceria pelas agências Wunderman e New Energy. Em 2011 o artista lançou o projeto “Art With Salt” no YouTube. Ele desenha ícones da cultura pop delicadamente com sal, utilizando apenas a habilidade com as mãos e um pedaço de papel sobre uma superfície negra. Ao mesmo tempo, registra o processo de criação, que leva cerca de cinco horas, em vídeos curtos, prontos para exibições em videoinstalações. A ação também reforça os atributos da linha de tratamento Pantene, que remove o sal dos fios de cabelo. “Brincamos com a dualidade desse ingrediente. Por isso reforçamos a importância do uso de uma linha que remova totalmente o sal dos cabelos”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G. “Encontramos uma maneira inovadora e culturalmente interessante de fortalecer os atributos da linha e ao mesmo tempo prestar uma homenagem à principal garota-propaganda da Pantene”, completa Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman. Criação de Adriano Abdalla, Alexandre Lima, Rafael Palermo, João Paulo Martins e Diogo Mangiacavalli, com direção criativa de Sanna e Abdalla.

De um lado, caravanas que levam a alegria do Natal e seu principal personagem a lugares em que a população só podia sonhar com a festa. De outro, uma recompensa àqueles que fazem a felicidade das crianças na data. Em ações, a Coca-Cola decide não só celebrar, mas participar efetivamente do Natal. Em  Betânia do Piauí, um Natal inesquecível. Nos grandes centros, uma coca-cola gelada para os muito Papais Noéis que personificam o Natal. Criada pela WMcCann, a Caravana de Natal da Coca-Cola chegou através de seu caminhão iluminada e customizado com tela de Led no sertão piauiense. O tema desenvolvido pela agência foi “Neste Natal ajude a levar a magia para todos”. “O Natal é uma época mágica da qual a Coca-Cola faz parte compartilhando alegria e otimismo. Convidamos este ano todos os brasileiros a partilharem seus melhores sentimentos em forma de mensagem”, explica Luciana Feres, diretora de marketing da marca Coca-Cola. Parte da ação foi captada pelas lentes de Breno Silveira, diretor dos sucessos “Dois Filhos de Francisco” e “Gonzaga, de Pai para Filho”, para a produção de um filme comercial de 60″, que será exibido no dia 23 de dezembro, no programa Fantástico, da Rede Globo, em intervalo exclusivo. Em São Paulo, com criação da JWT, a Coca-Cola distribuiu latas de refrigerante aos atores que vivem “Papai Noel” num país tropical e verão rigoroso para quem está calçando botas, vestindo gorro e roupas pesadas, além de usar barba e cabelos compridos. A idéia foi entregar uma Coca-Cola gelada para os Papais Noéis encontrados. Através do Instagram, qualquer pessoa pode fotografar um Papai Noel, geolocalizá-lo e usar a hashtag #tempapainoel. Uma equipe irá procurá-lo na cidade de São Paulo para dar um refrescante e merecido presente.

Eleita pela quarta vez na Categoria Automóveis, a Fiat é a marca que mais respeita o consumidor segundo a décima edição de pesquisa realizada pela consultoria Shopper Experience. O estudo “As Empresas que Mais Respeitam o Consumidor” de 2012 foi desenvolvido em 20 cidades brasileiras. Durante a pesquisa, os consumidores destacaram pontos como entregar o que promete, ter qualidade no atendimento ao consumidor e ter qualidade dos produtos ou serviços como principais destaques para a liderança da montadora na categoria. “A Fiat se preocupa em criar um relacionamento com o consumidor sempre com muito respeito. Conquistar esse destaque pela quarta vez reforça que estamos no caminho certo”, diz Patrícia Pessoa, gerente de marketing de relacionamento e rede sociais da Fiat.

Por precaução, a Bradesco Seguros  alerta o público que nesta sexta-feira (21), às 9h31, está previsto o Fim do Mundo, segundo o Calendário Maia. Por essa razão, peça criada pela Almap BBDO, em forma de post na Internet, mostra uma previsão meteorológica, digamos, calamitosa para a data, com bolas de fogo substituindo o sol, as nuves e as chuvas. Mas vai que o mundo não acabe, é melhor ter um Seguro da empresa, diz o texto, reforçando o tema “Vai que”, da campanha da marca. Criação de Vladimir de Figueiredo Filho e Marcelo Pignatari, com direção criativa online de Sandro Rosa e Luciana Haguiara, direção de Criação de Marcos Medeiros e Andre Kassu e direção geral de Luiz Sanches.