AQUISIÇÃO COMEÇA A APRESENTAR RESULTADOS

Novela de muitos anos, a venda da DPZ, concretizada no ano passado para o grupo Publicis, já apresentou seu primeiro e grande resultado. Em consórcio, ambas venceram uma das etapas da concorrência da conta de publicidade da Vivo.  Juntas terão a missão de informar o público sobre a unificação das marcas do grupo Telefônica em torno do nome de seu serviço de telefonia celular. Em outra fase, a DPZ conquistou o direito de administrar toda a compra de mídia do anunciante, que vai operar unificado na marca Vivo a partir de abril. Finalmente, a etapa que escolheu a agência que vai desenvolver o novo posicionamento definiu a Africa para a missão. A agência ficou com a conta institucional Brasil de lançamento da marca unificada. DPZ e Africa já faziam parte do time de agências que atendiam o cliente junto com Y&R e DM9 DDB, que cuidava de Telefônica. Essas também participaram do processo, assim com a agência inglesa VCCP, experiente no atendimento de telefonia celular no continente europeu. Conforme já informou o vp de Atendimento da DPZ, Tonico Pereira, a conquista do gerenciamento de mídia da nova Vivo foi um dos pontos em que a agência se baseou na sociedade com o Publicis Groupe. Segundo ele, a proposta foi fundamentada principalmente nas ferramentas disponíveis nas empresas do grupo, como a Zenith e a Starcom.