Depois de uma temporada na área comercial do SBT no Distrito Federal,a publicitária Renata Sanchez retorna à Propeg onde assume a diretoria executiva, principal cargo da agência em Brasília. Renata terá como principal missão a expansão dos negócios do escritório, além de comandar o atendimento de todos os clientes e as áreas operacionais da unidade. “Pretendo dar continuidade ao alto nível de qualidade, excelência de atendimento e trabalho pelos quais a equipe da Propeg é conhecida e respeitada no mercado”, diz ela. Com 20 anos de experiência no mercado publicitário, Renata já trabalhou com grandes anunciantes como Banco do Brasil, Embratur, Infraero, Ministério do Trabalho e Emprego, Caixa Econômica Federal, Governo do Distrito Federal, Ministérios da Saúde e Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), além de marcas como GM, Carrefour e Shopping Conjunto Nacional.
“Você pode mudar o mundo com apenas dois lados de uma folha A4?”. O mais novo concurso lançado pelo Festival Internacional de Criatividade será julgado pelo Cannes Chimera, grupo formado pelos vencedores dos Grand Prix do ano passado. A iniciativa, parceria entre o Cannes Lions e a Fundação Bill & Melinda Gates, maior entidade filantrópica do mundo, está sendo lançada com o título “Grand Challenges Explorations: Aid is Working. Tell the World”. O desafio vale para qualquer profissional, equipe, agência ou empresa, que podem apresentar uma ideia de comunicação para mudar o mundo expressa em apenas duas páginas. “O Cannes Lions é a maior comunidade do mundo de profissionais de criação. São pessoas que resolvem problemas para os clientes no seu dia a dia. Imagine se pudéssemos aproveitar essa criatividade para resolver um problema global, com uma idéia expressa em apenas duas páginas”, diz Philip Thomas, ceo do festival. O programa premiará até dez pessoas com US$ 100 mil para o desenvolvimento da ideia sugerida. Os projetos mais bem sucedidos terão a chance de buscar financiamento adicional de até US$ 1 milhão para colocar em prática os projetos. As inscrições podem ser feitas até o dia 15 de maio.
Marcello Penna é o novo diretor geral de Atendimento da F/Nazca. O profissional, há cinco anos na agência, foi promovido e agora será responsável por todos os clientes na sede paulista. Formado em Marketing pela Faculdade da Cidade do Rio de Janeiro, Penna iniciou sua carreira em 1993 no Banco Nacional. Trabalhou em empresas do segmento financeiro como Fininvest e Unibanco, e em 99 assumiu o cargo de diretor de negócios do site de leilões Lokau.com. Durante sete anos atuou na mídia digital, sendo diretor de marketing e negócios do JB Online e da Agência JB do Jornal do Brasil. Em seguida assumiu as diretorias de conteúdo, marketing e produtos do Portal iBest e a gerência de comunicação do iG, site do Grupo Brasil Telecom. Passou ainda pela RBS e na Talent foi diretor de atendimento de Semp Toshiba. Na F/Nazca desde 2007, foi diretor de atendimento de Skol e no ano passado assumiu também a conta de Nike.
Nem dá para prever se as duas campanhas serão premiadas no Anuário do CCSP. Mas antes que isso aconteça, a agência Trio, fundada pelo redator Marcelo Góes na Bahia, tomou a iniciativa a fim de evitar críticas injustas. E embora reconheça que não passa de coincidência, também o preocupa o fato da corda arrebentar sempre do lado mais fraco. O que está em questão são duas campanhas para clientes bem diferentes, porém com peças originadas na mesma idéia. Ambas utilizam cartazes de rua, daqueles de papel colados em postes de iluminação com as costumeiras mensagens geradas por cartomantes. “Trago a pessoa amada em 7 dias” e “Trazemos a pessoa amada de volta” são os títulos da discórdia. A primeira, da Trio, é utilizada em campanha para Murilo Rangel Odontologia e a outra, da Leo Burnett, para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos. Esta com o complemento “mas dependemos de você. Seja um doador de órgãos”. Conforme explica Marcelo Góes, o trabalho da Trio foi para a rua no dia 2 de fevereiro e a da Leo surgiu através de banner, no site do CCSP, no dia 17 do mesmo mês. “Não estou forma alguma acusando a Leo de plágio. Realmente não acredito nisso. Foi sim uma coincidência das grandes”, diz. “Mas, possivelmente seremos considerados os plagiadores em julgamento no Festival do CCSP se o caso não tiver uma explicação prévia”, completa. Marcelo Góes estudou em Ribeirão Preto e após se formar voltou à Bahia, onde atuou como estagiário na Duda Mendonça, Propeg e Eurofort Ogilvy. Depois, em São Paulo, atuou na Africa antes de abrir sua própria agência em Salvador. Hoje a Trio tem escritórios em São Paulo, Rio Grande do Sul, Amazonas e Roraima e está sendo implantada em Maringá, no Paraná.
Com exceção de atuações recentes de Ricardo Chester, Júlio Andery e Carlos Righi, a área criativa tem pouquíssima representatividade na APP, a Associação dos Profissionais de Propaganda, que vai completar 75 anos em 2012. A entidade, que na definição de seu presidente, Enio Vergeiro, tem o diferencial de representar as pessoas físicas do negócio publicitário, congrega profissionais das diferentes áreas da atividade, especialmente do Atendimento, Mídia e Planejamento. “A Criação tem uma cadeira disponível na diretoria da APP. Infelizmente, hoje ela não está ocupada”, diz Vergeiro. Com 17 capítulos regionais nos Estados de São Paulo, Paraná, Minas Gerais e no Distrito Federal, a APP, porém, tem um número de associados muito pequeno em relação aos benefícios que proporciona à profissão. São 1.600 profissionais no Brasil que, em contrapartida, usufruem gratuitamente de ciclo de palestras e debates transmitidos ao vivo pela parceira GTec. Além disso, a entidade promove o Fest Up universitário que inclui o Festival de Jingles, o Concurso Universitário de Campanhas (TCC), os Jogos Publicitários e o Prêmio Contribuição Profissional que concede o troféu “Garra do Galo” em dez categorias. Para este ano comemorativo, promete o Eletronic Lounge para debater novas tecnologias e mídias e o workshop Banho de Gestão. A APP oferece ainda vantagens em parcerias com o Teatro Frei Caneca, Rádio Web, Ibope e a empresa de RH Thomas Case. Fundada em 29 de setembro de 1937, a APP, que começou a atuar com o título de Associação Paulista de Propaganda, até 1989, teve como primeiro presidente o poeta e publicitário Orígenes Lessa. Em sua sede nasceram outras entidades do setor como os grupos de Mídia, Atendimento e Planejamento, além do CENP. Foi sua também a iniciativa de criar a Câmara Nacional de Arbitragem na Comunicação, o Conar da área de Negócios, que soluciona uma série de impasses do mercado sem que seja necessária a interferência da Justiça Comum. Dessa forma, pela sua importância, a APP tem dois objetivos imediatos, ou seja, aumentar consideravelmente seu quadro de associados e, ao mesmo tempo, atrair Criativos, uma vez que na última década esse profissional está cada vez mais presente na gestão das agências.
Uma superprodução envolvendo os principais craques de futebol do País e personalidades, filmado em São Paulo, Barcelona e Milão pela Fat Bastards apresenta a nova camisa da seleção brasileira. A campanha, com assinatura da Nike, foi criada pela F/Nazca e inclui dois comerciais a serem veiculados exclusivamente na Internet. Os filmes poderão ser vistos nos principais portais, em Blogs de influenciadores digitais, sites verticais e em todos os canais da Nike na web. A estréia é nesta terça-feira (28) com o comercial Bra X Sil quando o Brasil enfrenta a Bósnia em amistoso na Suiça. O filme, de um minuto reúne os principais jogadores da seleção, como Neymar, Ganso, Pato e Thiago Silva, além de contar com participações especiais de Ronaldo Fenômeno, Anderson Silva, Mano Menezes, o craque argentino Javier Mascherano, “seo” Neymar, pai do atacante, o rapper Emicida e o cantor Thiaguinho. Na próxima semana o filme “A Chance” fecha a campanha mostrando o técnico Mano Menezes comandando a tradicional peneira da Nike que seleciona jovens para treinar em alguns dos maiores times do mundo. Criação de Eduardo Lima, João Linneu, Theo Rocha e Thiago Carvalho, com direção criativa de Lima e Fábio Fernandes e João Linneu como Head of Art. Pedro Becker dirigiu o filme pela Fat Bastards, com fotografia de Rhebling Jr e áudio do Ambulante Studio.
Enquanto prepara sua despedida da Africa e o anúncio do novo caminho, Flavio Waiteman vai curtindo o sucesso do “Bebê” do Itaú. Segundo o DataFolha, foi o comercial mais visto no último mês, com o dobro de lembranças do segundo colocado e com cinco vezes mais menções no quesito preferência. Em sua curta trajetória, também já é o comercial mais visto da tevê brasileira, com mais de 15 milhões de views. O criativo também comemora o fato de que o filme foi da Internet para a televisão pelo seu sucesso e que inclusive rendeu uma continuação, com toda a família norte-americana do bebê. “Ocorreu que o portal G1 foi atrás do pai do menino após o sucesso do comercial, que contou a interessante história de que ele rasgou uma carta de recusa de pedido de emprego provocando as gargalhadas da criança. Com isso decidimos também ir até lá para gravar um segundo comercial, que também já é um caso de sucesso, com 7 milhões de views”, explica. Waiteman conta que quando recebeu o briefing do Itaú para convocar os clientes a dispensarem o extrato de papel lembrou do vídeo que havia visto na Internet com o bebê gargalhando a cada gesto do pai rasgando a tal carta. “O trabalho criativo foi ajustar uma coisa na outra e atender o briefing do cliente”, conclui. Flavio Waiteman criou o filme ”Bebê sem papel” com direção criativa dele próprio, Sergio Gordilho, Zico Farina e Jéferson Rocha. A produção é da 27, com direção de Bob Costa, pós da Casablanca, áudio da Junk/Om e locução de Renato Wiemer.
Personagens do desenho animado “Os Flintstones” ganham vida em novo comercial da Amanco, marca da Mexichem, e convocam o consumidor a sair da idade da pedra em termos de tubos e conexões. Esse é mais um capítulo da “guerra” no setor travada entre Tigre e Amanco. “Ninguém mais precisa viver no passado” é o conceito da campanha criada pela DM9 DDB que faz referência ao concorrente com um porco-javali no lugar de um sistema de escoamento de água da pia da cozinha. “A ideia é mostrar, por meio de uma campanha memorável, que a Amanco é a opção de modernidade e inovação em relação às marcas disponíveis no mercado”, diz Patrícia Barreros, gerente de Marketing da Mexichem Brasil. Conforme ela explica, a escolha dos personagens foi validada a partir de pesquisa focus group com instaladores hidráulicos. Pesquisas indicam que, em awareness estimulado de tubos e conexões, a marca Amanco cresceu 79 pontos porcentuais desde 2006, ano em que foi lançada no País. A criação da campanha é de MarceloTorma, Edson Oda, Marilu Rodrigues e André Pedroso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Keka Morelle e Pedroso. Produção da Fulano Filmes, com direção de René Sampaio e fotografia de Ted Abel. Áudio da Sax So Funny com produção de Zezinho Mutarelli.
Rodolfo Amaral e Ricardo Marques são os novos diretores de criação da JWT e vão atuar no comando da agência em Curitiba junto com o diretor de criação da Casa Gustavo Costi. “A partir de agora, consolidamos o novo modelo de criação completamente integrado, não importando mais se as ideias vêm de ATL ou BTL”, diz Guilherme Gomide, diretor geral da JWT Curitiba e ceo da Casa. Os profissionais respondem diretamente a Roberto Fernandez e Ricardo John, diretores executivos de criação da JWT Brasil, trabalhando com todos os clientes do grupo no país. Para Fernandez, “a promoção é um justo reconhecimento pela atuação dos profissionais que conseguiram imprimir localmente o estilo da agência, nivelando a qualidade e excelência criativa dos escritórios da rede.” Ricardo Marques é diretor de arte da JWT há mais de sete anos, período em que conquistou vários prêmios nacionais e internacionais, inclusive Leão de Bronze em Cannes. Rodolfo Amaral está na agência há seis anos, também com vários prêmios. Foi o primeiro redator brasileiro a ser incluído no Young Guns.
Com o recado “Está cada vez mais sofrido ter o que inscrever. 37º Festival do Anuário: inscrições até 1º de março”, o filme “Gold Magic”, criado pela Borghi Erh Lowe para o Clube de Criação de São Paulo mostra também como é difícil ser premiado na competição. Produzido em 3D e animação, o comercial com linguagem divertida demonstra de forma exagerada como os criativos dão o sangue, no caso até partes do corpo, para atingir seu objetivo. “Como criativo, dá orgulho fazer um filme como esse. Um processo de meses, um trabalho cheio de detalhes, que só foi crescendo e ficando mais e mais bacana. O talento e a dedicação de todo mundo envolvido. Do animador ao cliente, dos atores que dublam os personagens à dupla que criou o roteiro, todo mundo deu sangue para que o filme saísse em tão alto nível”, diz Fernando Nobre, vice-presidente de Criação da Borghi Erh Lowe. Criação de Fernando Nobre, Danilo Scatigno e Daniel Massih, com direção criativa de Nore e direção geral de José Henrique Borghi e Erh Ray. A produção é da Pródigo, com direção de Vellas & Laga. Direção de animação de Henrique “EDMX” Montanari e criação de personagens de Juarez Ricci. Produção sonora da Punch, com trilha de Mariano Alvarez e Gabriel Duarte.
