Mês: março 2012

Alexandre Lucas, que dividia a vice-presidência de Criação da Dentsu Brasil com Felipe Cama, muda de rumo após 20 anos e vai dirigir filmes na Bossa Nova formando dupla com Willy Biondani. Lucas também já atuou em agências como DM9 DDB, Age Isobar e Young & Rubicam. “Juntar os meus 20 anos de experiência em produção com os 20 anos de experiência do Ale Lucas dentro de agências trará um resultado final interessante, diferente e certamente acrescentará muito ao meu trabalho”, diz Biondani. “Faz algum tempo que eu tenho vontade de fazer esse movimento. E o convite pra dirigir com o Willy, uma pessoa incrível e um baita profissional, foi irrecusável,” justifica Lucas. Ele integrava o comando da nova Dentsu Latin America, presidida por Renato Loes, com Cama, a coo Denise Milan, o cfo Giuliano Loureiro, o vp de Mídia Alessandro Visconde, a vp de Planejamento Ira Finkelstein, o vp executivo Niki Tsuji, o vp de New Business Daniel Jotta, e a diretora de Comunicação Marina Moraes.

Conforme Andrea Longhi, gerente de Marketing da Asics Brasil, a marca, conhecida mundialmente por oferecer os melhores produtos para corrida, agora também quer ter a melhor comunicação do segmento no País. Para isso, anunciou que Borghi Erh Lowe e Ogilvy One passam a cuidar, respectivamente, da publicidade e da inteligência digital da empresa. Vai precisar, porém, de uma boa verba para enfrentar outras gigantes multinacionais do setor, como Nike e Reebok. A conta vinha sendo atendida pela Babel, que não fez feio. Pelo contrário, mesmo com investimento pequeno, a agência, então sob o comando criativo de Ricardo Chester, atualmente na Africa, conquistou um Leão de Bronze no Media Lions do ano passado com o case “Loco Abreu”. O atacante do Botafogo do Rio de Janeiro entrou em campo num clássico carioca contra o Flamengo utilizando chuteiras de cor diferentes, uma branca e outra preta, numa ação contra o racismo nos estádio de futebol. “Não apenas como publicitário, mas também como triatleta, estou entusiasmado com a chegada de um cliente do segmento esportivo. Trabalhamos na comunicação das provas Golden Four Asics em Belo Horizonte e as inscrições estão esgotadas”, comemora José Henrique Borghi, sócio criativo da Borghi Erh Lowe. “Há muito por fazer pela frente, principalmente no desenvolvimento das redes sociais e CRM”, diz Maurício Tortosa, diretor geral da OgilvyOne.

Personagens do esporte são figuras constantes em campanhas publicitárias. Ex-jogadores consagrados como Pelé, o Atleta do Século e Ronaldo Fenômeno, o ex-tenista número Um do Mundo, Guga Kuerten e o recordista de 100 metros na piscina, César Cielo, são os mais requisitados. Ninguém como Neymar, porém, ocupa a tela da TV e páginas de revista nos dias de hoje. A aposta do Santos F.C. no Marketing para manter seu principal craque vem se revelando um sucesso. Depois de contratos com guaraná Antarctica, banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel e Unilever, o atleta inclui a décima marca em seu portfólio de patrocinadores. E é simplesmente uma das maiores montadoras do País, Volkswagen, que terá o jogador em campanhas e eventos, além de garantir também que no dia a dia ele só vai dirigir modelos da marca. O acerto vale até 2016, ano das Olimpíadas do Rio de Janeiro. O anúncio foi feito pelo próprio presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall, que fez o trajeto de cerca de 30 quilômetros na última sexta-feira (30) entre São Bernardo e Santos para a cerimônia na Vila Belmiro. “O Neymar sabe fazer Gol muito bem e nós também”, resumiu Schmall a simplicidade e ao mesmo tempo grandeza da idéia. A Volkswagen também patrocina a seleção brasileira de futebol com contrato válido até 2014, ano da Copa do Mundo no País.

Sob o tema “O pólen e as Abelhas”, Yukio Nakayama, diretor criativo do Global Solutions Center da Dentsu Japão, área da agência dedicada a trocar experiências, ferramentas e tecnologia com os outros mercados em que a agência atua, mostrou que é possível se comunicar no mundo atual, em que a sociedade não dispõe mais de todo o tempo do mundo para ver e ouvir. O executivo comandou palestra na noite desta quinta-feira (29) durante a 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, uma promoção da Editora Referência no teatro Raul Cortez, da Fecomercio, em São Paulo. Nakayama mostrou uma série de cases baseados numa dinâmica da comunicação através de uma perspectiva alternativa. Sua apresentação foi patrocinada pela Dentsu Latin America, base da paulista rede sob o comando de Renato Loes. Antes de ocupar o cargo atual, o profissional atuou por 12 anos na área de Planejamento dirigida à Criação de comerciais de TV e spots de Rádio. Também respondeu como Diretor Executivo de Criação da agência para a conta da Sony. Já foi jurado em importantes festivais como o Cresta Awards, AdFest, Clio e Cannes Lions. Entre seus prêmios, um troféu de Melhor Campanha no New York Festival.

Uma centena de pessoas vestidas apenas com toalhas de banho verdes surgiu na última quarta-feira (28) em plena Avenida Paulista, centro nobre de São Paulo. Surgindo aos poucos na esquina da rua Peixoto Gomide, a turma andou pouco menos de duas quadras até atingir o vão do Masp. O suficiente, porém, para chamar a atenção do público e gerar o ruído pretendido pela ação da Consul. Com essa ação de buzz marketing a idéia foi iniciar a campanha de divulgação da lavadora Facilite, da Consul, capaz de lavar 100 toalhas sem precisar reabastecer com sabão líquido e amaciante concentrado. “A Consul é uma marca moderna e cada vez mais presente nas redes sociais. Por isso, optamos por utilizar essa ação para potencializar seu poder de viralização”, explica Marina Crocomo, gerente geral de Marketing da Whirlpool Latin America. A estratégia inclui estandes de realidade aumentada em shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife onde as pessoas poderão interagir e entender o benefício do produto de uma maneira divertida e inovadora.