Mês: junho 2012

Agências

GREY 141 INTEGRA POSSIBLE NO BRASIL

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Kroeff e Fernanda: mesmo endereço

A exemplo do que já ocorre nos Estados Unidos e Europa, Grey e Possible, ambas do grupo WPP, se juntam também no Brasil. Comandado por Luiz Kroeff, que visa ampliar a atuação na área digital, o grupo Grey 141 passa a abrigar a Possible em sua sede no bairro do Morumbi, em São Paulo. As equipes vão operar de maneira integrada em projetos conjuntos. “Vamos aumentar a sinergia entre nossas áreas criativas e estratégicas, já que nos últimos tempos vínhamos trabalhando juntos em ações específicas” diz Fernanda de Jesus, presidente da Possible. “Queremos formar um grupo mais preparado para os desafios da nova era e isso passa obrigatoriamente pelo digital”, explica Luiz Kroeff, ceo do grupo. A Grey 141, da rede Grey, sétima maior do mundo, é resultado da fusão das agências Grey e 141 SohoSquare, promovida em janeiro deste ano. Opera em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e conta com quatro unidades: Grey, 141 Soho Square, 141 Newport e Grey 141 Brasília.  Entre outros clientes, atende a 3M, Avon Cosméticos, Casa & Vídeo,  Casa & Móvel Shopping, C&C Casa e Construção,   DHL, Glaxo Smith Kline, Hasbro, HBO Brasil, Hidrafil , Hipoglós (P&G), Imagem Filmes, Makro Atacadista, Senac Rio, Universal Pictures Internacional, Vinny Filmes, campanha “Visit Britain” , WWF Brasil e Zurich Seguros. A Possible Brasil, por sua vez, surgiu com a compra da Gringo pelo Grupo WPP em 2011. Entre seus clientes estão a Editora Abril (Boa Forma), Absolut (Pernod-Ricard), Burn, Coca-Cola, IOB, Itaú. A rede mundial da Possible conta hoje com 18 escritórios em vários países, onde atuam mil e 200 profissionais.

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Campanhas

SINDROME DO BEIJO COMEÇA COM TESTE CEGO

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Primeira ação da nova campanha “Sindrome do Beijo”, do creme dental Close Up, o Teste Cego criado pela F.biz movimentou o público em praça pública de São Paulo. A promoção divulgou a nova linha Close Up Ação Profunda, que proporciona hálito três vezes mais fresco e dentes protegidos contra cáries e bactérias. Esse foi o primeiro teste cego de gel dental do Brasil. Idealizada pela agência, a ação aconteceu na Praça Charles Miller, em frente ao estádio do Pacaembu. Havia dois homens e duas mulheres e somenteum de cada usava Close up Ação Profunda. Quem passava pelo “laboratório” da marca foi convidado a beijar um dos integrantes das duplas e descobrir quem estava com o produto. A nova campanha da marca será desenvolvida até o próximo mês de novembro com o tema a Síndrome do Beijo. A estratégia inclui comercial deTV, anúncios e ações em festivais que serão divulgados ao longo dos cinco meses de duração.

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Campanhas

CASTRAÇÃO DE CÃES NA “ARCHIVE”

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Campanha criada pela Fischer & Friends para a AILA (Aliança Internacional do Animal) de conscientização da importância de cães é destaque na atual edição da revista “Archive”. Duas peças para mídia impressa compõem a série que ganha espaço na publicação que possui o maior arquivo mundial de propaganda de vanguarda. A cada edição mostra o que considera as mais criativas e relevantes peças de agências do mundo inteiro. A criação é de Breno Balbino e Flávio Ferri, Rafael Merel, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi, e direção geral de Mario D’Andrea.

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Livros

MESTRE ELOY ANALISA BORDÕES

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Como publicitário, jornalista e professor, Eloy Simões vive o mundo da propaganda há décadas. Foi editor da revista “Propaganda”, colaborador do jornal Propmark e jurado do Prêmio Colunistas desde seu lançamento, há mais de 40 anos. Há algum tempo radicado em Florianópolis, Simões é professor do curso de Comunicação da Unisul. Com a editora da universidade, ele lança agora seu mais novo livro “Bordões, Slogans & Conceitos”. A obra reúne quase cinco mil slogans e conceitos que fazem a história da publicidade brasileira, tornando-se uma importante ferramenta para quem cria, analisa e julga o trabalho do publicitário. O livro pode ser adquirido através da Editora Unisul.

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Agências

UM LEÃO DE BRONZE QUE VALE OURO

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Festa para o 100º Leão (foto de Sergio Prado)

O Leão de Bronze ganho em Press para a campanha “Riscos”, da rede de lojas Tok & Stok, foi comemorado nesta terça-feira (26) pelo comando e todos os funcionários da DM9 DDB. Com ele, a agência atingiu a marca de 100 Leões no Festival de Cannes em 22 anos de existência. A DM9 conquistou esse troféu e outros dez, sendo um de Prata e mais nove de Bronze, na 59ª edição do Festival Internacional de Criatividade, realizada na última semana em Cannes, França. A comemoração, convocada pelo presidente da agência, Sergio Valente, pelo coo Alcir Gomes Leite e pelo vp de Criação, Marco Versolato, reuniu os profissionais da DM9 no hall de entrada em volta do pedestal que aguardava o troféu. A DM9 tem ainda em sua galeria quatro troféus de Agency of the Year e dois Grand Prix de Cannes. “Ultrapassar os 100 leões em Cannes mostra a consistência, a constância do trabalho da DM9. Uma agência feita por uma turma de talento que luta, que acredita, que se supera e que celebra. Somos uma agência de gente”, disse Valente. Ao colocar o troféu no pedestal, Marco Versolato, lembrou o compromisso da DM9 com a qualidade. “Estamos orgulhosos com o trabalho que botamos na rua. Vamos continuar investindo em talento, aumentando nosso próprio sarrafo e mostrando um trabalho cada vez mais apaixonante para o nosso cliente”. Alcir Gomes Leite lembrou também o bom trabalho que vem sendo realizado pelas novas DM9 Sul e DM9 Rio.

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CAMPANHA DE ARIEL INVOCA BRASILIDADE

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Em época de Olimpíadas, a marca de sabão em pó Ariel, da Procter & Gamble, convoca uma das mais vencedoras atletas do País para personificar campanha publicitária de valorização das cores da bandeira nacional. Com o conceito “Protege com orgulho as cores do Brasil”, a estratégia visa mostrar que o produto as mantém sempre vivas. Fabiana Murer vai compartilhar sua história e contribuir para a criação desse orgulho. Ela será a embaixadora da marca para esta campanha, pelas suas grandes conquistas no esporte e dedicação em proteger as cores da nossa nação. A atleta será personagem de comercial, anúncios impressos, peças digitais, ações em mídias sociais e campanhas de relações públicas. Ariel também criou uma edição especial para comemorar os Jogos Olímpicos de 2012, cuja embalagem estará nas lojas ainda neste mês de junho. “O sentimento de patriotismo cresce na medida em que se aproxima a participação brasileira nos Jogos Olímpicos de Londres 2012. Por isso, Ariel tem orgulho de ser o guardião das cores verde e amarelo”, justifica José Cirilo, diretor de Marketing de Ariel.

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Prêmios

JWT SE DESTACA EM FESTIVAL DE DESIGN

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A JWT Brasil conquistou o primeiro lugar na categoria Spirits do Dieline Package Design Awards 2012, competição mundial de embalagens de marcas, realizada em Boston na última semana. O prêmio foi para o trabalho “A bottle to be peeled” (“Uma garrafa para ser descascada”), para Smirnoff, marca da Diageo. No projeto, que marcou o lançamento dos novos sabores da linha Smirnoff Caipiroska, garrafas foram embaladas com as texturas do limão, do maracujá e de frutas vermelhas, e, para serem retiradas, precisavam ser “descascadas”. No período do lançamento dos novos sabores da vodka, a agência realizou uma ação de relacionamento para um mailing seleto de formadores deopinião, em que as garrafas, assim como as frutas nas feiras por todo o Brasil, foram transportadas e entregues em caixas de madeira. A criação é de Christian Faria, Ricardo Kawano, Vinicius Montana e Marlon Zanatti, com direção criativa de Roberto Fernandez e Mário D’Andrea, que já deixou a agência para se associar à Fischer & Friends.

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Campanhas

CAMPANHA APRESENTA NOVO “HOJE EM DIA”

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Criada pela Feeling Comunicação de Belo Horizonte, nova campanha para o tradicional jornal “Hoje em Dia”, de Minas Gerais, mostra com imagens o grande processo de transformação que torna a publicação uma das mais modernas do País. O projeto gráfico foi entregue à uma empresa espanhola, que alterou desde a diagramação até o portfólio dos cadernos, além de mudar as cores e o formato. A leitura ficou mais dinâmica, assim como o comercial de um minuto que apresenta as transformações ao público mineiro. A estratégia inclui ainda teaser, versões de 30 segundos do filme e peças para outras mídias, com o conceito “Hoje em Dia. Onde Minas encontra o mundo”. O filme faz um paralelo entre diversas épocas, invenções e transformações tecnológicas. A criação é de Fredh Guedes, Angela Santoro e Saul Gervásio, com direção criativa de Guedes. A produção é da Other Side Brasil, com direção de Wagner Lima e Motion Graphics da Stamina Motion. Produção de áudio e trilha da Mr. XYZ.

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BRASIL VOLTA DA FRANÇA COMEMORANDO

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Ramos, da mais premiada, e Valente, centésimo Leão

Mesmo considerando os cinco Leões conquistados nas duas novas áreas do Festival de Cannes (três em Mobile e dois em Branded Content & Entertainment) ainda assim a propaganda brasileira melhorou sua participação no evento. De 68 prêmios ganhos em 2011 aumentou para 79 os troféus deste ano, estabelecendo novo recorde. Entre eles um Grand Prix, inédito, no Radio Lions, concedido à Talent. O País também teve como agência mais premiada a Ogilvy, do jurado de Promo Anselmo Ramos, que chegou em terceiro lugar no ranking geral do Cannes Lions. E também a comemoração paralela da DM9 DDB, que neste 2012 atingiu a marca de 100 Leões conquistados, consolidando o segundo lugar entre as agências com mais Leões do Brasil, atrás apenas da Almap BBDO. Aliás, as conquistas da DM9 de Sergio Valente também ajudaram o grupo ABC a decidir continuar investindo no maior festival publicitário do mundo. Nizan Guanaes, chairman da 18ª maior rede global de empresas de comunicação,  festejou cada Leão da DM9, da Loducca, da Pereira & O’Dell e ainda garantiu a participação da Africa no Cannes Lions 2013. Com seus 16 Leões, a Ogilvy foi o grande destaque brasileiro. Foram quatro de Ouro, cinco de Prata e sete de Bronze. Anselmo Ramos, aliás, registra o terceiro ano seguido de conquistas da agência. Depois da DM9, com 11 Leões, aparece a Almap BBBDO, com sete, sendo um de Ouro. Outras agências brasileiras que se destacaram foram a Young & Rubicam, com nove, a Talent do GP de Rádio e mais dois Bronzes, a Giovanni + DraftFCB, que ganhou dois Ouros além de um Prata e um Bronze e a Age Isobar, com um Ouro, um Prata e três Bronzes). Entre as outras 12 agências premiadas este ano, a estréia da Dim & Canzian, que conquistou um Leão Prata em Press. A agência do Ano no Festival Mundial de Criatividade de Cannes 2012 foi a Wieden + Kennedy Portland. Entre ela e a Ogilvy brasileira ficou a inglesa BBH de Londres.

A cobertura do Cannes Lions 2012 por este Blog teve o patrocínio das agências Dentsu Brasil, Fischer & Friends, Lew Lara / TBWA e da Nextel.

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CRAFT: 4 LEÕES DO BRASIL E GP PARA URSO

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Dos seis finalistas o Brasil conseguiu emplacar quatro Leões de Bronze no Film Craft Lions 2012. O jurado do País na área foi Dulcídio Caldeira, diretor de cena da ParanoidBR. O Grand Prix foi concedido ao comercial “The Bear”, da agência BETC de Paris para o Canal Plus francês. Esse filme inclusive havia sido apontado por especialistas como favorito ao GP de Filmes. Os Leões brasileiros foram para: “Is the New”, da DM9 DDB e Ad Studio para Follow Magazine; “Addiction”, da F/Nazca e Delibistrot para Nike; “Play Ramirez”, da Loducca e ParanoidBR para MTV: e “Death”, da JWT e ParanoidBR para a rádio 91 Rock.

A cobertura do Cannes Lions 2012 por este Blog tem o patrocínio das agências Dentsu Brasil, Fischer & Friends, Lew Lara /TBWA e da Nextel

 

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