Mês: junho 2012

Cinco Leões para cinco agências diferentes é o resultado confirmado neste sábado (23) em Cannes no último dia do Festival Mundial de Criatividade 2012. A Almap BBDO teve confirmado o Leão de Prata para “From Sex to Bingo”, para Getty Image. Os outros quatro são de Bronze, para Loducca com a campanha “Miguel, Ramirez, Fabrício”, para MTV, DM9 DDB com “It is new”, para a  revista Follow,Ogilvy para a Abranet, e F/Nazca com “Antes e depois”, para a Nike. O Brasil chegou a comemorar seis Leões, mas um de Bronze da Wieden+ Kennedy com Old Spice foi concedido pela organização do festival aos Estados Unidos, já que era uma parceria entre a W+K de São Paulo com a agência de Portland. O Grand Prix do Film Lions foi entregue à norte-americana Creative Artists, com “Back to the start”. A mesma agência também levou o GP do Branded Content & Entertainment com “Cultivate Campaign”. A brasileira Live Ad deve ficar com um Leão de Ouro nessa área com “Corrida SP-Rio” para a Nike. A Ogilvy  fica com um Leão de Bronze com “Recipe Receipt” para Hellmann’s. O case “Nike+ Fuelband”, da R/GA New York para Nike, foi anunciado como o Grand Prix de Titanium.

Apesar de empresário da Comunicação pela sociedade que tem na 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP, Ronaldo Nazário, o Fenômeno, participou de seminário comandado pelo “chefe” Martin Sorrell na programação do festival de Cannes 2012 como membro do Comitê Organizador da Copa do Mundo de 2014, no Brasil. Condição parecida com a de Sebastian Coe, ex-atleta inglês, chairman do Comitê Organizador das Olimpíadas de Londres, a serem realizadas a partir do final deste mês na capital da Inglaterra. Sorrell, presidente do grupo WPP, dirigiu o seminário entrevistando Ronaldo e Coe sob o tema “Esportes, Mídia e Marketing”. Ronaldo, entretanto, foi além e preferiu enaltecer as obras iniciadas visando a Copa mas que ficarão como herança para os brasileiros. “O legado que teremos, dos estádios até novas linhas de transporte pública, além de estruturas de acessibilidade, vão influenciar socialmente, inclusive gerando milhares de empregos”, disse.

Sem finalistas no Titanium & Integrated Lions, o Brasil depende de três áreas para aumentar seu número de Leões no festival. Na área de Filmes, com 19 comerciais no short-list, concentram-se as maiores esperanças do País. Em Craft a propaganda nacional contabiliza seis finalistas e mais três na nova área Branded Content & Entertainment. Nesta última o Brasil não tem representante no júri. Os jurados nas outras áreas são Mário D’Andrea, da Fischer & Friends no Titanium, Dulcídio Caldeira da ParanoidBR em Film Craft e Guga Ketzer, da Loducca no Film Lions. D’Andrea, aliás, já havia adiantado as poucas chances do Brasil na área que vem se tornando a mais disputada e em breve também a mais importante de um festival que privilegia a idéia. Os seis finalistas em Craft mostram que o País vem evoluindo muito no setor da produção de filmes. O melhor desempenho no short list é da própria ParanoidBr, que tem metade dos trabalhos classificados. Os outros são da Delibistrot, AdStudio e Hungry Man, este realizado na Cidade do México e dirigido por Bryan Buckley.  Já na nova Branded Content & Entertainment, a Ogilvy tem dois dos três finalistas.

Embora longe de afirmar que o talento publicitário seja desperdiçado com temas irrelevantes, o ex-presidente norte-americano Bill Clinton disse esperar que a energia criativa também seja dirigida para a busca por soluções para o Planeta. Aliás, no espírito do festival, ele até arriscou indicar a campanha da Grey Nova York para DirecTV para prêmio. Ao dizer que é sua favorita, o criativo brasileiro PJ Pereira, sócio da agência Pereira O’Dell, de San Francisco, disse que ele acabava de inventar o Grand Prix Presidencial no evento. Pereira entrou em cena para uma entrevista ao vivo com Clinton no Palais des Festivals logo após palestra do ex-presidente. Clinton veio a Cannes a convite do grupo ABC, maior do Brasil e 18º do mundo entre as holdings globais de Comunicação. Apresentado por Nizan Guanaes, chairman do ABC e parceiro de Clinton em iniciativas sociais, o ex-presidente falou sobre a possibilidade de participação de todas as pessoas na missão de transformar o mundo. “As pessoas não têm ideia do poder e da capacidade que tem de promover mudanças”, disse. Idealizador da Clinton Global Initiative, fundação que visa promover ações em favor da humanidade, o ex-presidente dos Estados Unidos enalteceu a parceria celebrada este ano entre o Cannes Lions e a Bill & Melinda Gates Foundation, que premiará com US 100 mil as dez melhores ideias de participantes do evento sobre melhorias do planeta. Aliás, a busca por soluções para o mundo atual, poluído, com renda mal distribuída e sem iniciativas por melhorias, é atualmente a principal atividade do ex-presidente. Ele conclama a adesão não só de governos, empresas ou ONGs, mas de toda a população mundial, citando sempre o poder que as pessoas possuem sozinhas formulando ideias ou em grupos capazes de exigir soluções. Dirigindo especificamente aos profissionais de Comunicação que participam do Festival de Cannes, ele pediu propostas criativas para incentivar a sociedade a discutir soluções. “Não existem respostas fáceis e ninguém pretende fingir que existem, mas temos que nos concentrar em encontra-las”, afirmou.

De 14 finalistas e 5 Leões, obtidos ano passado, o Brasil pelo menos aumenta o número de comerciais no short list do Film Lions. A área, que deu origem ao festival então denominado mundial do filme publicitário, ainda é considerada a mais charmosa do festival. O título de mais importante vem sendo conquistado aos poucos pelo Titanium & Integrated Lions. Representado no júri pelo sócio e vice-presidente de Criação da Loducca, Guga Ketzer, o Brasil deverá ter confirmados 19 finalistas em Filme no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2012. Este ano a propaganda do País inscreveu 174 comerciais e chega a um resultado pouco maior do que 10% em finalistas.

Dentro do conceito “Cerveja bem cervejada”, criado pela Fischer & Friends para Kaiser, a F.biz desenvolveu uma ação diferenciada que estréia no próximo domingo (24). “Narração bem narrada”, via canal de esportes do portal Terra, vai apresentar uma forma criativa e divertida de acompanhar jogos do campeonato Brasileiro não transmitidos pela TV. O projeto abre com Grêmio X Flamengo com narração em tempo real pelo locutor e humorista Domênico Gatto, com comentários de Felipe Andreoli, do CQC, e do compositor Kiko Zambianchi. A linguagem descontraída se alia à interatividade em redes sociais da Kaiser e à transmissão ao vivo em vídeo do estúdio de gravação do Terra. A Narração bem narrada reflete o novo posicionamento da marca. Ao juntar áudio, vídeo e interatividade com o consumidor, transforma a transmissão de jogos pela internet em uma experiência completamente nova e divertida”, diz Vanessa Brandão, gerente de Marketing da Kaiser. “ Se futebol e cerveja já eram uma boa combinação, agora haverá uma conexão ainda maior entre essas paixões nacionais através de uma ação criativa que sai de mesmice”, afirma Lisi Kindlein, diretora de Criação da F.biz. A ação cobrirá 13 jogos ao longo de 2012 e permitirá a interação do torcedor. Os posts feitos no Twitter com a hashtag #narracaobemnarrada vão aparecer na página da Narração bem Narrada e comentadas pelos apresentadores. Participaram da criação, Pedro Bombonatti, Albert Botelho, Léo D’Andrea, Fábio Barbatto e Alexandre Márcio.

Com a mesma tranquilidade que sempre apresentou em seus diálogos, além da simpatia estampada constantemente no rosto, Aurélio Julianelli pediu à sua família, há nove meses, que ninguém comentasse sobre a doença detectada. Otimista por natureza, acreditava que venceria a batalha. Infelizmente não conseguiu. Faleceu aos 61 anos, na última quinta-feira (14). Ao meio dia desta quinta (21) a família vai lembrar com saudades com os amigos que puderem comparecer. Será na igreja São José do Jardim Europa, na rua Dinamarca, 32. Julianelli, um dos melhores diretores de arte que a propaganda brasileira já teve, trabalhou na Almap, Ogilvy, DPZ e TBWA, além da De Brito, da qual foi diretor associado. Chegou a vice-presidente de Criação da Ogilvy, onde atendeu marcas como Philips, Unilever e American Express. Ele também foi vice-presidente do Clube de Criação de São Paulo na gestão de Washington Olivetto, de 1989 a 1990.

O Brasil chegou a 68 Leões no terceiro dia do Festival Internacional de Publicidade 2012 e supera número do ano passado, de 66. O recorde do País também foi atingido em razão de dois prêmios cassados em 2011 que haviam sido ganhos pela Moma com Kia Motors. Nesta última etapa de premiação do festival, a ser retomada oficialmente apenas no próximo sábado, o Brasil só ganhou Bronze. Em CYBER foram dois para Almap  BBDO com “From Love to Bingo”, para Getty Images, e “The Original Click” para Volkswagen, e um para a Loducca, com “Easy Way Test”, para Easy Way. A jurada brasileira da área foi Luciana Haguiara, da Almap BBDO. O júri concedeu dois Grand Prix, para “Nike+ Fuelband”, da R/GA de Nova York para Nike+,  e “Curators of Sweden”, da Volontaire de Estocolmo para Swedish Institute / Visit Sweden. Em DESIGN, os seis Leões de Bronze foram para Publicis com Blurred Eyes (Old, Birthday e Fat) para L’Officiel; Age Isobar com Shoerlace Business Card para Adidas; JWT com “Mortes”, para 91 Rock; Ogilvy com Happiness Refil para Coca-Cola; F/Nazca com Backlight panel para Laica; e Greco Design com Signac para Dauro Oliveira Ortodontics Clinic. O Brasil esteve representado no júri por Renata Melman, sócia da 100% Design. O Grand Prix da área foi para a Serviceplan de Munique, Alemanha, com “The solar annual report 2011” para Austria Solar.

Representado no júri por Manir Fadel, vp criativo da Lew,Lara TBWA, o Brasil novamente consegue boa performance na área de anúncios para mídia impressa, conquistando 18 Leões, sendo um de OURO para a Ogilvy com a série A,T, S, I para Claro. O Grand Prix da área foi para a agência italiana Fabrica, em parceria com a alemã 72Sunny NL, de Amsterdã, com a campanha “Unhate”, para Benetton. Os outros prêmios do País: PRATA- AlmapBBDO  com Eagle e Monkey para Audi; Ogilvy comBill Gates, Donald Trump, Richard Branson, Tiger Woods e Mark Zuckerberg para Forbes Magazine; Dim Canzian com Bear, beard, beer e Sheep, ship, chip para FF English School; Lew’Lara TBWA com Donate your garbage; Ogilvy com Donald Trump e Richard Branson para FF Forbes Magazine: Lua com Ozzy Osbourne para Kiss FM; BRONZE- Y&R  com Sad Pub, Sad Whippet e Sad Lhaza Apso para Perdigão; Dentsu com Car Accident para FF English School;  Y&R com Princess, Lucha Libre e Old man para  Café Bonograno; Y&R  com Coast, Countryside e City para  Goodyear; AlmapBBDO com  Supermarket para VW Caminhões; Y&R comPretty, Forrest e Kill para LG; DraftFCB  com Basketball e Skateboard para JVC; DM9DDB  com Rug Chest of Drawers e Rug Chair para Tok & Stok; JWT com Boy e Woman para Alcoólicos Anônimos, Lew’Lara TBWA, com Jacques, Dorothy e Wangari para Donate Your Bagage e Ogilvy com A, T, S e I para Claro.

O Brasil conquistou cinco Grand Prix nos 59 anos de história do Cannes Lions. O quinto, da Talent, inédito na área de Rádio, foi criado para a revista “Go Outside” sob o título de “Rádio Repelente”, e produzido pela Punch. O País não tem GP na área de Filme, que deu origem ao evento em 1953. Seu primeiro Grand Prix foi com “Tampinhas”, da DM9 para o guaraná Antarctica, em 93, um ano após a criação da área de Press em Cannes, que iniciou a reformulação da competição, hoje disputada em 15 diferentes áreas. O Brasil também tem três outros GPs, sendo dois conquistados em Cyber Lions por Agência Click e DM9 e mais um em Press, em 2010, pela Almap BBDO. O trabalho em questão, criado por Leandro Lourenção, Buno Bomediano e Philippe Degen, tem direção criativa de João Livi, ele próprio ex-jurado brasileiro no Radio Lions, área criada no festival em 2005,além de Philippe Degen e Felipe Luchi. A mesma peça ganhou o único Leão de OURO do Brasil nessa área. O País teve ainda outros quatro Leões em Radio, que teve como representante do País no júri o vp de Criação da JWT, Roberto Fernandez. Foram dois de PRATA, para Publicis, com “Getting Home, Park e Sofa”, da Purina, da Nestlé, produzido por Hilton Raw, e para a Young & Rubicam, com “Intersecting lives”, para Colgate Palmolive, produzido pela Play it Again. Um BRONZE para a DM9, com “It’s the News”, para Follow Magazine, com produção da TDL Soundtracks.