Mês: junho 2012

Ao completar dez anos, o projeto Film Brazil, parceria entre a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro) e a Agência Brasileira de Exportações e Investimentos (Apex), torna-se muito mais do que uma vitrine de produtoras nacionais em Cannes. Lounge anunciado por banner gigante no Palais e procurado por grande número de publicitários do exterior, o espaço Film Brazil compartilha, desde o ano passado, outros projetos da Apex. Assim, além de obras e portfólios audiovisuais, este ano o lounge mostra moda, design, frutas, música, doces e bebidas brasileiras. O Instituto Brasileiro de Frutas (IBRAF), por exemplo, está oferecendo degustação de frutas típicas do Brasil, enquanto o Instituto Brasileiro do Vinho (IBRAVIN) oferece premiados espumantes brasileiros. Há ainda degustação de cachaça, produzida pela Santa Dose. A marca brasileira de cosméticos Sol de Janeiro, única empresa brasileira de cosméticos que tem distribuição dos seus produtos nas lojas Sephora por toda Europa, também marca presença no lounge. Criado em 2003 e com parceria da Apex desde 2005, o projeto Film Brazil atraiu, em 2011, trabalhos que movimentaram US$ 11,5 milhões com obras publicitárias estrangeiras. “A produção publicitária brasileira é reconhecida internacionalmente como uma das mais criativas do mundo e o projeto vem contribuindo para ampliar ainda mais essa reputação”, diz Marianna Souza, gerente do Film Brazil na Apro. O projeto tem o comando da presidente da Apro, Leyla Fernandes, e a coordenação geral da diretora executiva da Apro, Sonia Piassa. Além do tradicional lounge na praia e do banner gigante “Braziloscope: Open Your Eyes”, criado pela Agência Zebra de Luxe, o projeto Film Brazil também patrocina em 2012, pela terceira vez consecutiva, a competição Film Craft do Festival Mundial de Criatividade de Cannes.

O Brasil conquistou 4 Leões de Bronze no Media Lions, em cujo júri foi representado por Gustavo Gaion, da Young & Rubicam. Essa agência ganhou dois prêmios e os outros dois foram para agências do grupo ABC. Os trabalhos premiados:Y&R com QR Thanks para Santa Casa; Y&R com More than 5.000 different covers para Telefonica; Loducca com Airbag para Peugeot; e DM9 DDB com Fashion Like para C&A. O Grand Prix da área é da Inglaterra, da agência Manning Gottlieb OMD, com o case “Pesquisa de Voz”, para o Google. Na área Creative Effectiveness, onde teve como jurado João Ciaco, diretor de Marketing da Fiat, o Brasil não teve prêmios. O Grand Prix foi para a Inglaterra, para a agência BBH de Londres, por “Axe Excite- Return to universal truths to create global hits”, para Unilever. Essa área julga cases premiados no ano anterior em várias categorias com foco agora em sua efetividade, e não define metal dos Leões.

O Brasil conquistou três dos 54 Leões concedidos no Mobile Lions, área que estreou este ano em Cannes. O jurado do País foi Leo Xavier da Ponto Mobi. A Almap BBDO ganhou um Ouro para “Anúncio Falso”, criado para iPad e assinado pela Bradesco Seguros. O País ficou ainda com dois Leões de Bronze, para a Ogilvy com “Happiness Refill”, da Coca-Cola, e “Medida Certa”, da Globo Par TV e comunicação para o programa Fantástico. O Grand Prix da área foi para as agências norte-americanas Grow Interactive, de Norfolk, e Johammes Leonardo, de NY, para “Hilltop re-imagined for Coc”, do Google. O anúncio da Almap para a Bradesco Seguros simula um choque do carro assim que o leitor do iPad empurra a peça para ver a página seguinte.

Embora com um prêmio a menos do que no ano passado, a propaganda brasileira foi a grande vencedora no Outdoor Lions, área que teve como jurado nacional Wilson Mateos, da DM9 DDB. Dos 16 Leões conquistado pelo País, quatro foram de Ouro. Cinco de Prata e sete de Bronze completaram os prêmios brasileiros na área. A China, país do presidente do júri, Sheung Yan Lo, diretor criativo da JWT Asia, dividiu a honra do Grand Prix. Além de “#Cokehands”, da Ogilvy de Xangay para Coca-Cola, a área teve um segundo GP, concedido para a alemã Jung von Matt, com “Invisible Drive”m para Mercedes-Benz. O outdoor chinês foi criado para celebrar o espírito e o prazer de dividir uma Coca-Cola. Os prêmios brasileiros: OURO– DraftFCB JVC  Basketball Playground e Skate (campanha ganhou dois Leões de Ouro em categorias diferentes); Ogilvy Forbes Magazine Donald Trump, Richard Branson Tiger Woods e Mike Zuckerberg; Age Isobar Camp Nectar Real Fruits Boxes. PRATA– DraftFCB Paper Mate Marriage, Office e Court; DM9 DDB C&A Fashion Like; Ogilvy Sprite Shower; Ogilvy Hellman’s Recipe Receipt; BRONZE– Y&R Café Bonogrão Princess, Lucha Libre e Old Man; Ogilvy Claro A, T e I; Talent Santher Mao Zedong, Julius Caeser e Napoleon; Leo Burnett Tailor Made Fiat Clown, Butler e Nurse; Y&R Goodyear Bear; Talent Go Outside Magazine Mouse, Smartphone; Almap BBDO Getty Images Ali; e Lua Comunicação Kiss FM Ozzy Osbourne.

Primeira mulher e brasileira a comandar a área de Criação de uma agência norte-americana voltada para a comunidade latina nos EUA, Renata Florio considera o short list de “Alerta Weather” em Outdoor Lions uma grande vitória pessoal. Desde setembro do ano passado como cco da Wing, creative shop do grupo Grey em Nova York, ela quebrou importante barreira no cargo, geralmente destinado a profissionais do sexo masculino da Argentina, México ou Espanha. Criativa com passagens por agências como Publicis e DM9 DDB, além da Peralta Strawberry Frog que deixou em agosto passado, Renata acumula 8 Leões em seu portfólio. Para ela, este short list do Weather Channel tem quase o mesmo valor do troféu de Cannes, pelas circunstâncias. Além do canal do tempo, a Wing atende clientes como Pantene, Procter & Gamble, Oil of Olay, Laboratório Lily, Ad Council e Goya Alimentos. O trabalho finalista, que também inclui na ficha técnica outro brasileiro, o diretor de arte Alvaro Naddeo, tem como título oficial “Showers with a chance of Weather Alerts subscriptions”. Trata-se da venda de um serviço de alerta de chuva por celular do tradicional canal do tempo na TV. Para divulgá-lo, a agência criou e distribuiu guarda-chuvas em dias úmidos com a frase “Eu te avisei” (assista o videocase).

A propaganda brasileira conquistou oito Leões em Promo e cinco em Direct na primeira bateria de divulgação de prêmios do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2012. Com cinco short-list, o País ficou sem prêmio no PR Lions. O GP da área foi para a JWT de Porto Rico, com “The Most Popular Song“, para o Banco Popular Porto Rico.  A Ogilvy, agência de Anselmo Ramos, jurado do Brasil no Promo & Activation Lions, ganhou dois Ouros, para “Chuveiro de Sprite” e “Recibo com receita”, para maionese Helmann’s, e um Bronze também para o trabalho de Sprite. A F/Nazca S&S ganhou um Leão de Prata com “Curiosismo” para a Pinacoteca do Estado de São Paulo e Age Isobar um Prata e um Bronze com “Caixas de frutas reais” para Camp Néctar. Completam os prêmios brasileiros no Promo Lions 2012 dois Bronzes para a DM9DDB com “Mais Arte” para a Academia Brasileira de Arte e “Fashion Like” para C&A. O Grand Prix da área foi conquistado pela Crispin Porter Bouder e Digitas NY com o case “Small Business Gets an Official Day” para American Express. No Direct Lions o Brasil, representado no júri por Carlos Domingos, da Age Isobar, ganhou um Leão de Prata para a Ogilvy com “Recipe Receipt”, para da Helmann’s, e quatro Bronzes, sendo um para a Age Isobar com “Real Fruit Boxes” para Camp Nectar
três; dois para a DM9 DDB com “Latinstock Books”, para Image Bank, “Look Block” e um para “Fashion Like”, para C&A.

A polêmica saída de Ronaldinho Gaúcho do Flamengo continua rendendo discussão, principalmente com relação às milhares de camisas do time com seu número e nome compradas pelo torcedor. Antes mesmo de se transferir para o Atlético Mineiro, o jogador se envolveu por conta das camisas com o clube e o fornecedor de material esportivo. Seu irmão e empresário, Assis, foi acusado de pegar dezenas de peças na loja oficial do time sem pagar. Após a traumática despedida, em meio a alegações de mal comportamento do jogador e falta de empenho em campo, internautas chegaram a ensinar via Web como apagar o nome do craque das camisas que já haviam sido compradas. Agora, para reacender a discussão, mas pelo menos por uma boa causa, a WMcCann Rio criou voluntariamente para seu cliente Exército de Salvação tendo como tema Ronaldinho. Neste domingo (17) durante o jogo entre Flamengo e Santos, no Engenhão, a agência vai promover a ação que explora de maneira bem-humorada e útil a saída do jogador. Uma promotora estará com uma caixa grande de papelão como as usadas pelo Exército de Salvação para arrecadação de doações e um banner para recolher as camisas que o torcedor flamenguista não quer mais. O título justifica o pedido: “Para gente, roupa é mais importante que futebol”.A criação é de Gustavo Giorelli e Raphael Borges, com direção criativa de Meneghini. Todas as camisas e outras peças doadas pelos torcedores serão distribuídas pela ONG Exército de Salvação a quem precisa.

Lucas Zaiden e Cloves Menezes, profissionais brasileiros que deixaram recentemente a BBDO de Moscou e continuam atuando no mercado russo, vão representar aquele País como Jovens Criativos no Cyber Lions 2012. Eles foram escolhidos pela revista “Luerzer’s Archive” em parceria com a organização oficial da delegação russa que vai a Cannes. “Escolhemos Lucas  e Cloves para representar a Rússia e a revista em Cyber porquê acreditamos na ousadia e qualidade do trabalho deles”, justifica Sandra Lehnst, ceo da publicação. Lucas, diretor de arte de 22 anos, já atuou em agência como Mr. Brain, Fields, Ogilvy, Leo Burnett, DDB e BBDO. Cloves, de 23, por sua vez, passou pela Agência Click, Monumenta e BBDO. Lucas Zaiden também é um dos três brasileiros que assinam a ficha técnica da mais recente campanha internacional da “Archive”.