Mês: junho 2012

Baseada na premissa de que o Corinthians divide a cidade de São Paulo em duas grandes torcidas, a favor e contra, a Babel criou um novo comercial para a rede oficial de lojas Poderoso Timão. O filme mostra imagens de uma metrópole deserta enquanto a equipe está em campo, nas transmissões da TV, do rádio e Internet e a afirmação “Quando o Corinthians joga é assim. A cidade pára. Para torcer ou para secar”. Foram necessárias duas diárias de filmagem, de vários pontos diferentes da cidade, para conseguir mostrar São Paulo absolutamente sem ninguém. O comercial será veiculado na Globo em São Paulo e tem uma versão online. Criação de Carolina Laporte e Romolo Megda, com direção criativa de Megda. Produção Videocubo, com direção de Diogo Dias Andrade e Fotografia de André Ubá. Áudio da Baticum.

Primeira campanha da David, do grupo Ogilvy, para Burger King, cliente conquistado em janeiro para o mercado dos Estados Unidos, lança o “Barbecue Day”. Com o conceito “Let’s have a BBQ today”, a agência cria uma nova motivação para o consumo de verão, associando os sanduíches oferecidos pela rede em seu BBQ Menu com imagens de situações de lazer típicas da estação. “Anthem” (Hino) é o título do comercial que começa com a frase “Smile America. It’s a barbecue day”. A trilha utiliza a música “Walk of Life”, do Dire Straits e a assinatura é “Taste is King”. A produção do filme é da Smuggler, uma das mais conceituadas produtoras do mundo, com direção de cena de Samir Mallal.  “Escolhemos a Smuggler pelo trabalho irretocável e pelo histórico de filmes publicitários que já produziu”, diz Anselmo Ramos, um dos fundadores da DAVID ao lado de Fernando Musa e Gaston Bigio. A fotografia do filme é de Matthias Königswieser e a produção sonora da Heard City.

Com objetivo de acirrar a disputa pelo segundo lugar no ranking brasileiro de fabricantes de cerveja, o grupo Petrópolis, que tem posição consolidada com sua principal marca, a Itaipava, também investe pesado na Crystal. Distantes da líder Ambev, que detém as três marcas mais vendidas do País: Skol, Brahma e Antarctica, Schincariol e Petrópolis estão separadas por décimos de porcentagem, nas casa dos 11% de share. Além disso, ambas preocupam-se em evitar a aproximação da Heineken, que vem investindo bastante na marca Kaiser. Dessa forma, depois do lançamento das primeiras campanhas de Itaipava e Crystal criadas pela Young & Rubicam, nova agência da cervejaria, o grupo Petrópolis intensifica sua estratégia para a marca mais popular. Com o conceito “Crystal. O melhor plano pra hoje”, apresenta o novo comercial “Cinema”, relacionando a cerveja com futebol, ou seja, com foco no público masculino.  De acordo com Flávio Casarotti, diretor-geral de Criação da agência, os esforços iniciais mostram que tomar uma cerveja Crystal geladinha é sempre a melhor escolha para fugir de situações chatas da vida. Primeiro maridos se revoltam com o programa preferido das esposas, fazer compras. Agora, no meio de um filme açucarado, ganham como aliado o projetista, que troca cenas românticas pelo famoso Canal 100 e sua trilha tradicional. A campanha também inclui anúncios para a mídia impressa em mais de 220 mil exemplares de jornais, quatro spots de rádio e presença em PDVs. A criação do filme “Cinema” é de Flávio Casarotti, Fábio Victoria, Leandro Câmara e Fábio Tedeschi, com direção de criação de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. O filme é da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again com locução de Paulo Porto.