Mês: julho 2012

Pesquisa realizada ao vivo pelos 2 mil e 500 funcionários do McCann Worldgroup na América Latina comprovou que o mercado de alimentação out of home movimenta anualmente 127 bilhões de dólares na região. No Brasil esse segmento também tem grande potencial econômico, estimando-se um movimento de 9 bilhões de reais. “O estudo confirma a percepção de que a rua é um lugar repleto de oportunidades para o consumo de produtos alimentícios, tanto do ponto de vista do posicionamento das marcas quanto das cifras movimentadas” conclui Aluísio Pinto, vp de Planejamento da WMcCann e coordenador da pesquisa no Brasil, que apresentou o resultado em São Paulo. O cálculo prevê que a população economicamente ativa, cerca de 177 milhões de pessoas nos países latino-americanos, apresente um gasto médio de 15 dólares por semana, ou 3 refeições rápidas, de até 30 minutos, no valor de 5 dólares cada. O projeto, que ganhou o nome de “Truth About Street”, foi desenvolvido no mês de maio em 25 cidades de 18 países da América Latina. A iniciativa envolveu todos os funcionários das empresas do grupo, dos gerentes aos office-boys. “Se nossa empresa usa verdades da cultura popular como sua principal matéria-prima, por que não reservar um dia para que absolutamente todos os nossos funcionários, do presidente ao auxiliar de finanças, saiam às ruas? Afinal, as verdades humanas vivem lá, não nos escritórios”, justifica Aloísio. As 4 mil e 200 entrevistas realizadas no eixo Rio­–São Paulo, por exemplo, permitiram estabelecer “10 Verdades” sobre o consumo da comida de rua nessas cidades: 1- As marcas são quase invisíveis; 2- Mover-se é preciso, comer é acessório; 3- Intimidade gera confiança; 4- A oferta deve ser simples e conveniente; 5- O que os olhos não vêem o estômago não sente; 6- A rua tem um tempero diferente; 7- Culpa (in)consciente; 8- Lei da compensação: uma balança “nutritiva”; 9- Excesso de informação, pouca compreensão; e 10- Bem-estar é sentir-se bem agora.

Criado pelo Banco de Eventos, agência de marketing promocional da Holding Clube, inovou com lançamento grandioso dos novos modelos do Gol e Voyage, da Volkswagen. O evento foi realizado na semana passada na Usina de Itaipu, em Foz do Iguaçu, um dos principais pontos turísticos do Brasil, com a presença de 700 convidados. , entre concessionários e funcionários da Volkswagen. O cenário foi sugerido pela agência tanto por ser um símbolo de brasilidade e representar potência, numa analogia aos principais atributos dos dois modelos da montadora alemã. Com elementos do futebol, show de projeção teve a narração do locutor Galvão Bueno. O jantar foi comandado pelo presidente da empresa, Thomas Schmall, e teve depoimento gravado do garoto propaganda da marca, o jogador da seleção brasileira de futebol Neymar. No dia seguinte os concessionários participaram de uma reunião de negócios e testaram os novos modelos em um percurso que terminava no Parque das Cataratas. O evento tecnológico e grandioso foi produzido em 25 dias e contou com a participação de mais de 200 profissionais. “Nosso know how para fazer lançamentos bem sucedidos de automóveis contribui para seguirmos entregando eventos inovadores, experimentais, criativos e que se relacionam com as mensagens-chave da marca”, disse Marcel Sacco, diretor geral do Banco de Eventos e ceo da Holding Clube, fundada por José Victor Oliva.

Fotografada pelo francês Kristian Schüller, a principal atriz espanhola da atualidade, Penélope Cruz, é a estrela da edição 2013 do tradicional Calendário Campari. Musa do próximo calendário da famosa bebida vermelha, Penélope entra numa galeria que já teve Salma Hayek, Eva Mendes, Jéssica Alba e Milla Jovovich. Essa será a quarta versão do disputado calendário, que tem edição limitada a 9.999 cópias, sendo que apenas 300 delas chegarão ao Brasil no mês de dezembro. O tema das fotos do profissional da moda Schüller é a Profecia Maia, que apregoa o fim do mundo para dezembro deste ano. “Eu sinto que os fãs de Campari em todo o mundo vão adorar as imagens quando o Calendário estiver finalizado, pois o próprio tema em si já é intenso, cativante e chique”, diz Bob Kunze-Concewitz, ceo do Gruppo Campari. O lançamento do Calendário Campari 2013, com direito a estrelas desfilando em tapete vermelho, será realizado em Milão, Itália, berço do produto, no outono europeu.

Inspirada na celebração do Ano de Portugal no Brasil, além da homenagem a Valentim dos Santos Diniz, fundador do grupo, o Pão de Açúcar comemora seus 64º aniversário com a promoção “Momentos Felizes em Portugal”. A rede de supermercados vai premiar clientes com oito viagens àquele País. Durante o concurso, todas as lojas vão viver o clima português. A promoção começa na próxima sexta-feira (3) com a veiculação de comercial anunciando a novidade. Os consumidores se habilitam a concorrer à viagem com acompanhante conquistando cupons a cada R$ 50 reais em compras e cadastro no hotsite ou envio de SMS até 29 de agosto.  Clientes do programa de relacionamento Pão de Açúcar Mais ganham números em dobro para concorrer. “O roteiro da viagem foi traçado por verdadeiros conhecedores da cultura e gastronomia portuguesas com o objetivo de proporcionar aos ganhadores uma verdadeira experiência cultural e gastronômica repleta de momentos felizes”, diz Flávia Fernandes, gerente de Marketing do Pão de Açúcar. “Em pesquisa espontânea realizada na página do Pão de Açúcar no Facebook em 2011, 57% das pessoas que responderam ao questionário elegeram Viagens Internacionais como prêmio favorito”, explica Marcelo Bazzali, diretor de Marketing da empresa. A campanha de aniversário de 2012 começou em maio com o concurso “Receitas Portuguesas”. A criação é da agência PA Publicidade, com assinatura de Ari Fidelis, Paula Junqueira, Lucila Lico, Márcio Araújo, Renata Silva, Thais Velasques, Xandi Vaz e Kika Reichert, com direção criativa de Fidelis, Paula e Marcelo Prista, e coordenação de Eduardo Romero. O comercial foi criado pela Zero Filmes, com direção e fotografia de Amon. Áudio da eNoise.

A terceira edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial revela as melhores empresas, dirigentes e cases da área. A cerimônia de entrega de troféus será realizada durante o 3º Fórum de Marketing Empresarial, de 17 a 19 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. O evento é uma promoção do grupo Doria, de João Doria Jr e da Editora Referência. Este colunista é o coordenador de Conteúdo do evento e da premiação. Três vencedores em cada uma das 15 categorias  foram eleitos pelo trabalho realizado nos últimos 12 meses. JBS Friboi, Procter & Gamble e grupo Petrópolis são os premiados na categoria Empresa do Ano, enquanto Carlos Murilo Moreno, da Nissan, Jorge Nasser, do Bradesco e Nuno Teles, da Heineken, foram escolhidos como Dirigentes de Marketing Empresarial de 2012. A seguir, os ganhadores e respectivos cases nas outras 13 categorias:

Marketing Institucional- Vivo (recuperação de marca) e RIM Black Berry (primeira campanha institucional no Brasil).

Marketing de Produto– Neosaldina (campanha “Chama a Neosa”), Axe (campanha Transpiração Precoce) e Cacau Show (promoções e concursos para o público).

Marketing de Varejo- Riachuelo (reformulação de marca e lojas), Ultrafarma (testemunhais do presidente) e Habib’s (lançamento de novos produtos).

Marketing Digital- Google (expansão e aquisições), Facebook (relacionamento social) e Agência Click Isobar (pioneirismo na área).

Marketing Promocional- SBT (recuperação da vice-liderança de audiência), Banco Itaú (programa “Mestres da Grana”) e Risqué (campanhas para o trade).

Marketing de Inovação- Nestlé (lançamento do café Duo Grão), Oi (produtos sem taxas embutidas) e XYZ Live (criação da Soccerex).

Marketing de Relacionamento- Globosat (campanha “Paixão que vem do Berço”), Pão de Açúcar (programa Cartão Fidelidade) e Rádio Bandeirantes (rádio Bradesco Esportes).

Marketing Esportivo- 9ine (consultoria de imagem de campeões), Santos F.C. (permanência de jovens craques) e TV Record (transmissão Olimpíadas de Londres).

Marketing de Sustentabilidade- Brasken (projeto Economia Verde), Mapfre (Eco Desconto) e O Boticário (programa Ecoeficiência).

Marketing de Entretenimento- Rádio Jovem Pan (programa “Dois Diretores em Cena”), TV Bandeirantes (inovação em atrações) e DC 7 (Roberto Carlos 50 anos e Emoções Jerusalém).

Marketing da Indústria- Tigre (posicionamento e liderança), Brastemp (campanha “Sorrisos”) e Lacta (comemoração 100 anos).

Marketing de Turismo- CVC (40 anos de atuação), grupo Accor (investimento nas bandeiras Íbis e Mercure) e SP Turis (São Paulo, centro de eventos corporativos).

Marketing Internacional- Havaianas (ícone do Brasil no exterior), Sadia (exportação da marca) e Natura (abertura de novas operações internacionais).

“Se dá para imaginar, dá para fazer”. Com esse conceito a Almap BBDO criou a Galeria GE, formada por painéis gigantes pintados em paredes das avenidas mais movimentadas da cidade de São Paulo. As pinturas que surgiram na semana passada nas avenidas Paulista, Consolação e Faria Lima ganharam destaque nos meios de comunicação, já que não havia sido revelado o autor. Para realizá-las a Almap convidou o Estúdio Colletivo, Rui Amaral e a dupla Mulheres Barbadas para criarem obras em três painéis instalados no alto de prédios da capital paulista. A galeria também pode ser vista na página da GE no Facebook, onde  o público poderá escolher os dois próximos painéis entre os artistas Morandini, Glauco Diógenes, Reynaldo Berto e Mário Níveo, a serem instalados na avenida Prestes Maia, no Centro, e na rua Clodomiro Amazonas, no bairro do Itaim. Depois de cinco anos da implantação da Lei Cidade Limpa, que eliminou a poluição visual na cidade ao proibir o uso indiscriminado de publicidade externa, a Prefeitura começou a liberar espaços para a criação de grafites que transformarão os muros e as paredes da cidade numa enorme galeria de arte. “Com o Galeria GE, buscamos levar a arte para os espaços públicos que fazem parte da rotina do paulistano e ajudar a deixar a cidade mais bonita e colorida”, diz Marcos Leal, diretor de Marketing da GE América Latina. O projeto é uma nova forma de fazer propaganda, na qual a mensagem se une à arte e transforma a cidade para tornar melhor a vida de seus habitantes

Um dos patrocinadores oficiais da seleção brasileira de futebol, o Extra inicia sua campanha pela torcida do time na Copa do Mundo de 2014. Criada pela 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP, a estratégia será inaugurada nesta segunda-feira (30) com veiculação do comercial “Família Seleção Brasileira”. O filme exalta a importância da família em todos os momentos da vida e inclui como reforço, na torcida, o maior artilheiro da história das Copas do Mundo, Ronaldo Fenômeno, também sócio da 9ine. “O brasileiro é apaixonado por futebol. O fato da marca ser 100% brasileira e ter essa brasilidade no sangue torna essa parceria ainda mais especial. A nova campanha reforça o valor que a marca dá ao esporte brasileiro”, diz Marcelo Bazzali, diretor de marketing do Grupo Pão de Açúcar, controlador da marca Extra. O anunciante está investindo R$ 10 milhões este ano nesse projeto, que inclui ações exclusivas nas redes sociais, promoções no ponto de venda e ações de relacionamento com os funcionários e com os clientes. “A agencia tem um papel estratégico nesta ativação. Usamos todo nosso expertise e o know-how do Ronaldo para ativar, de forma proprietária, o patrocínio da marca Extra, sempre alinhado à estratégia e posicionamento da campanha institucional”, explica Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine.