Mês: agosto 2012

Um dos dez personagens da série “Heróis”, criada e produzida pela LumoLab Filmes para veiculação na Internet, Washington Olivetto, chairman da WMcCann, revela num vídeo de quase seis minutos os seus heróis: André Midani e José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni. No depoimento, Olivetto conta que conheceu ambos ainda jovem, com 18 ou 19 anos, no início de sua carreira, começando também uma amizade que dura até os dias de hoje. “Midani é o maior nome da produção musical do País e Boni é o inventor da moderna televisão brasileira. Com eles aprendi a administrar talentos, extrair o melhor de cada um sem querer competir com eles”, justifica. O projeto da LumoLab está sendo veiculado no canal da produtora no Youtube e em sua página no Facebook, onde o leitor pode interagir. “A idéia é mostrar que os heróis de uma geração também se inspiraram em seus próprios heróis”, conta Alan Oliveira, idealizador da série. Também prestaram seus depoimentos o maestro João Carlos Martins, o desenhista Maurício de Souza e o jornalistas Gilberto Dimenstein, entre outros.

Veiculado nas páginas de revistas em versão para Tablets, anúncio criado pela Lew’Lara TBWA para divulgar o Billabong Hour, o Happy Hour do Outback, congela a tela do equipamento. Assim que o leitor visualiza a peça a tela do Tablet fica completamente embaçada, mesma reação que ocorre com uma superfície em contato com elementos muito gelados. Para conseguir visualizar e ler o conteúdo, o usuário deve limpar a tela com os dedos. Ao fazer isso, a mensagem é revelada: “Com a nossa caneca congelada, o seu chopp está sempre trincando: do primeiro ao último gole”. Criação de André Finaga, Enzo Giacomin e Khlauss Feldhaus, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção gráfica de Marcos Pedra e Alexandro Coelho.

Com um anúncio diferenciado na edição desta semana da revista “Caras” a Nextel desvia sua estratégia para um formato inovador e diretamente ao público-alvo da marca. Criado pela Loducca, o conteúdo ocupa um espaço de página dupla da publicação com dois dos protagonistas da nova campanha de Nextel: o jogador de vôlei Ricardinho e o empresário Romero Rodrigues. Na entrevista, em forma de conversa, ambos contam histórias de suas vidas, falando sobre seus limites, conquistas, fraquezas e a importância da sua rede de contatos na superação de desafios, exatamente como fazem nos comerciais. As vivências apresentadas por estes protagonistas foram importantes para construir o repertório de suas vidas e podem servir de exemplo e inspirar os leitores da revista. “Caras é o veiculo ideal para esse projeto, pois alia volume de leitores e afinidade com o target e ambiente editorial focado na historia das pessoas”, justifica Daniel Chalfon, sócio e VP de Mídia da agência.

DM9 Rio e Artplan são as novas agências responsáveis pela comunicação do jornal “O Globo”, que vinha sendo atendido pela F/Nazca S&S. As campanhas institucionais e de produto em todas as plataformas, incluindo Digital, Móbile e iPad, ficam a cargo da DM9, enquanto a Artplan responderá pelo trabalho publicitário das áreas de Circulação, Assinantes e Projetos Especiais.  “Trabalhar com O Globo, respondendo pela comunicação desta que é uma das maiores marcas nacionais nascidas no Rio de Janeiro, é uma oportunidade desafiadora”, diz Polika Teixeira, presidente da DM9 Rio. Para Rodolfo Medina, presidente da Artplan, o momento que tanto o jornal quanto a cidade vivem é extremamente positivo para gerar maior retorno em termos de audiência e receita por meio de campanhas, promoções, eventos e ativações. Segundo Sandra Sanches, diretora executiva de “O Globo”, a mudança é fruto de um trabalho amplo, que teve como um de seus objetivos a  reestruturação da  gestão da comunicação do jornal. “A decisão pelas agências escolhidas está relacionada ao perfil de cada uma e acreditamos que ambas contribuirão para ampliar nossas estratégias de valorização do Rio e ativação da marca O Globo na cidade”, afirmou.