AÇÃO INTEGRADA TRANSFORMA XUXA EM MORENA

Estratégia criada para Wella Koleston, marca de produtos de coloração para o cabelos, da P&G e líder em salões de beleza, mudou a cor dos cabelos de uma das loiras mais famosas do Brasil. A apresentadora Xuxa, rainha dos Baixinhos, ficou morena e estrelou evento realizado na noite desta quarta-feira (22) no Hotel Windsor Barra, no Rio de Janeiro. A ação da Wella contou com o trabalho de três diferentes agências de comunicação. A New Energy, do grupo Newcomm, ficou responsável pela publicidade, a Wunderman pelas ações digitais e a NewStyle, do grupo ABC, pelo marketing promocional, inclusive a realização do evento. A revelação do novo visual de Xuxa, pela primeira vez publicamente morena, ocorreu na página da Wella no Facebook. Segundo o contrato, a apresentadora deve manter a nova cor de seus cabelos por pelo menos duas semanas.