Mês: setembro 2012

Com a participação de Glen Valente, diretor Comercial Nacional do SBT, e Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, Ricardo Godoy, diretor de Estratégia e Inovação da Interactive Transmídia Brand Network e diretor executivo da Burti Filmes, comandou o painel “Off e Online” do II Fórum Transmídia. O Evento aconteceu na sexta-feira e sábado (28 e 29) na Escola Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo. O debate teve como tema central “A interação e Convergência entre as empresas do setor”, visando estabelecer limites e desafios para se alcançar a verdadeira comunicação integrada. Valente lançou recentemente o formato de 37 segundos nos breakes do SBT e Rodrigues assinou a criação de dois comerciais com esse tempo, exemplificando a novidade. Godoy, por sua vez, comandou a produção do primeiro comercial interativo para Smart TV da televisão brasileira, que através de tecnologias proprietários abriram novas perspectivas para ações Transmídia. Na oportunidade foi apresentado o case de Transmídia  “Eu Amo Chaves”, pelo qual a ficção ganhou as ruas e as redes sociais. Estamos iniciando uma nova era para a integração dos meios e o Brand Content“, concluiu Godoy.

Cinco ícones de diferentes gerações do rock brasileiro formam uma banda exclusiva para o lançamento do Etios, da Toyota, com campanha criada pela Dentsu Brasil. No filme Traslado , Samuel Rosa (Skank) e Pitty nos vocais, Tony Bellotto (Titãs) na guitarra, Marcelo Bonfá (Legião Urbana) na bateria e PJ (Jota Quest) no baixo, interpretam uma versão produzida exclusivamente pelos músicos para “As Curvas da Estrada de Santos”, de Roberto e Erasmo Carlos. A produção musical é de Dudu Marote. “As Curvas da Estrada de Santos” foi escolhida por remeter os consumidores à mesma sensação que se tem ao dirigir um Etios. As cenas foram captadas nas ruas da cidade de São Paulo e estradas do interior do Estado, como Paranapiacaba e Brotas. No final do comercial, uma apresentação dessa inédita banda. A campanha completa inclui cinco filmes, além de um videoclipe e um mini documentário sobre a recriação da música e a formação do grupo. A produção do filme é da Conspiração com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Ricardo Della Rosa . A mídia impressa traz anúncios com fotografias de Maurício Nahas e pós-produção da Platinum FMD. A estratégia digital da campanha é da agência LOV, do grupo Dentsu, com direção criativa digital de André Piva. A criação da campanha é de Felipe Faria e Isis Ribeiro, com direção criativa de Felipe Cama e Alexandre Lucas. Produção de áudio da Dr.DD Eletromúsica. O novo Etios é o primeiro carro compacto da Toyota lançado no Brasil. Para a sua produção, foi inaugurada em agosto a fábrica de Sorocaba. Com um investimento de 600 milhões de reais, é a primeira no país desenvolvida com conceito totalmente Eco Factor , a mesma utilizada no Japão.

A Africa, que já atende há sete anos o jornal Folha de S.Paulo, acaba de conquistar também a publicidade on e offline do UOL, maior portal de Internet do País. O cliente vinha sendo atendido pela Borghi Erh Lowe. Neste ano de 2012, a agência também conquistou as contas da Embraer e da rede Wizard de escola de idiomas, do grupo Multi. Márcio Santoro, co-presidente da Africa, comemora a conquista afirmando que a chegada do UOL confirma o trabalho de comunicação integrada entre ações digitais e publicidade convencional que a agência vem realizando para a maioria de seus clientes.

Maria Inez Murad, que vinha atuando há três anos como consultora de marca e imagem para empresas como Nokia e Welleda, assume a direção de Marketing da Schincariol. O posto estava vago desde o início de agosto, quando Luiz Claudio Taya deixou a empresa. Com mais de 25 anos de experiência na área, atuou com foco em produtos e bens de consumo para marcas como Pepsi, Omo, Doriana e Neve, em empresas multinacionais como Unilever, Kimberly Clark e Walmart. Formada em Jornalismo e Publicidade e Propaganda pela PUC RJ, tem especialização em Comunicação/Imagem e Sustentabilidade com MBA Executivo em Creative Leadership pela Berlin School of Creative Leadership.

Maior investimento da Bridgestone-Firestone divisão de Carga dos últimos quatro anos, uma campanha integrada criada pela Tônica Mix atinge integralmente o público-alvo dos pneus da marca com uma série de ações multimídia. A estratégia é baseada na criação de uma dupla sertaneja, Oiapoque & Chuí, como garotos-propaganda, estrelando desde um clipe de lançamento na Internet, presença em redes sociais, comercial de TV, spots de rádio, anúncios, outdoor e mídias indoor, até a divulgação da grande promoção que tem como prêmio máximo um caminhão Volvo VM no valor de R$ 215 mil. A promoção também vai distribuir 200 outros prêmios para as famílias dos caminhoneiros, viajantes solitários que têm como companhia constante em sua boléia o rádio e preferencialmente a música sertaneja. A dupla Amilton e Juliano, integrada por cantores nascidos no Tocantis e Rio Grande do Sul, foi a escolhida pela Tônica para viver Oiapoque & Chuí durante a campanha que se estende até o final do ano. Nesse período já vão se apresentar em shows com a nova nomenclatura e não está descartada a troca de nome definitiva da dupla no próximo ano, com patrocínio da Bridgestone. A campanha, iniciada com o lançamento do clipe com a música “Na Estrada”, criada pela agência, iniciou sua segunda fase no último final de semana com um merchandising no programa “Raul Gil”, que incluiu a apresentação da dupla como atração musical. Esse é o primeiro trabalho da Tônica para o cliente, conquistado recentemente através de concorrência. A agência atende as contas das marcas Bridgestone Carga e Firestone Passeio.”Optamos por uma campanha integrada na medida em que detectamos a existência de vários públicos consumidores em cada movimento da cadeia produtiva dos pneus”, explica Lee Swain, sócio-fundador da Tônica. “Essa estratégia transcende a propaganda tradicional porque se preocupa com a vida do caminhoneiro”, afirma Duílio Malfatti, diretor geral da agência. “A dupla vai reforçar a parceria entre a marca e o público, composto por caminhoneiros que em pesquisa elegeram a música sertaneja como sua preferida”, justifica Cibar Ruiz, diretor de Criação. A promoção, fase final da campanha, consiste em troca de cupom para concorrer aos sorteios a cada R$ 800 gastos na compra de pneus ou de serviços das redes Bandag de restauração e BTS de Truck Center de serviços da Bridgestone. Criação de Ricardo Rodrigues e Tiago Ishibashi, com direção criativa de Ruiz e Swain. Planejamento de Malfatti. Produção de imagem da Ox Filmes, com direção de Sergio Glasberg e produção sonora da Amplifique. Projeto Digital de Flávio Flandoli, Mídia de Wagner Yoshihara.