Mês: outubro 2012

Pela primeira vez no País e parte do calendário de eventos de inauguração da nova arena do Grêmio, em Porto Alegre, o “Jogo contra a Pobreza” de 2012 tem o patrocínio máster da Procter & Gamble, negociado pela 9ine. A tradicional partida de futebol que chega à 10ª edição promovida pela Organização das Nações Unidas, tem sua renda revertida para causas nobres. Também conhecida como o jogo entre os amigos de Ronaldo e amigos do Zidane, a partida será realizada no dia 19 de dezembro. O patrocínio da P&G se dará através das marcas Duracell e Gillette e deve contar com as participações de atletas e ex-jogadores como David Beckham, Luis Figo, Leandro Damião, Lucas e Neymar, além dos protagonistas Ronaldo Fenômeno e Zinedine Zidane, embaixadores da Boa Bontade da ONU. A produção será da RBS Eventos, que dará o pontapé oficial do seu projeto de Copa-2014, com apoio ainda do banco Santander e da operadora GVT. “Conseguimos trazer o evento para o Brasil com a participação de craques do mundo inteiro graças a esta parceria com a P&G”, afirma Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine. Com os recursos arrecadados ao longo desses dez anos já foram fundados projetos no Brasil, Colômbia, Etiópia, Guiné Bissau, Haiti, Namíbia, Marrocos e Vietnã, entre outros.

Anúncio com Brian Jones, ex-guitarrista da banda The Rolling Stones, e David Grohl, vocalista e guitarrista do Foo Fighters, ilustra capa da nova edição mundial da revista “Lurzer’s Archive”, que circulará a partir desta semana. Peça faz parte da campanha “The Rock Must Go On” da JWT Brasil para a rádio 91 Rock. As peças ilustram o dia da morte de um grande ídolo do rock e o nascimento do outro  na mesma data, fazendo uma alusão ao fato de que o rock n’roll nunca morre. Os outros dois anúncios trazem ilustrações de Elvis Presley e Chris Martin, e Jimi Hendrix e John Frusciante.Criação de André Pallu, Roberto Rezende,  Ricardo John, Guilherme Sakosigue, Pedro Galdi e Roberto Fernandez, com direção criativa de John e Fernandez.

Em nova campanha institucional da WoodycomRossetto para a marca Neo Química Genéricos, do grupo Hypermarcas, Ronaldo Nazário ganha a companhia da mãe, D. Sonia, e dos filhos Ronald e Alex. O objetivo é fixar Neo Química como a marca de genéricos da família. O comercial começa a ser veiculado no próximo domingo (7) e as gravações foram realizadas em São Paulo (veja making of). Após a filmagem, Ronaldo participou de uma sessão de fotos com o fotógrafo André Schiliró para as peças de mídia impressa. Criação de Fernando Segredo, com direção criativa de Woody Gebara e Segredo. Produção da Bossa Nova Films com direção de Luiz Villaça. Produção sonora da Lua Nova.

Uma barra de ferramentas personalizada e gratuita para blogueiros torna-se opção de mídia para mais de 15 mil Blogs cadastrados na “Cat-Us Network”. Essa rede tem 25 milhões de usuários únicos e 140 milhões de page views mensais e já atraiu anunciantes como Ford, Seda, Google, Lux, Petrobrás, Netshoes, Sadia, Itaú, Close-up, Dove, ESPN, Red Bull e Citroën. A  Toolbar foi criada pela Cat-Us, startup dos sócios Marcela Miranda e Alexandre Pereira. Ela permite que blogueiros e sites incluam diversos aplicativos e ainda comercializem espaço para anunciantes interagirem com seu público-alvo. Toda publicidade é implementada em Rich Media e HTML, com vídeos e interatividade: “Isso dá total liberdade para fazermos qualquer tipo de intervenção em todo o site. Podemos fazer interações com qualquer mídia social, como likes em fanpages, Twitter, enquete, videos, etc. O que a criação sugerir, nós implementamos”, diz Marcela Miranda, sócia da Cat-Us. Com as informações que a ferramenta reúne,  o cliente pode acompanhar diariamente o desempenho da campanha. Além disso, a segmentação permite que o anunciante escolha qual a categoria e perfil do Blog, em qual horário quer que seja publicado, em quais cidades e o período.

Em razão de gravação do DVD “Xuxa Só Para Baixinhos 12”, a apresentadora Xuxa Meneghel voltou ao visual tradicional de seus cabelos. Após seis semanas de sua transformação em morena para campanha do produto Koleston, da Wella, marca da Procter & Gamble, ela retornou ao estúdio do colorista Daniel Fortunato, consultor da fabricante para ser loura novamente, como a conhecem seus fãs. A Wella, porém, afirma que a parceria com Xuxa será longa e duradoura e que outras novidades podem surgir, além do retorno dos cabelos escuros, quando ela quiser. “A minha parceria com a Wella é de longa duração e com Koleston eu vi que eu posso ter a cor do cabelo que eu quiser: quem sabe ruiva?” brinca Xuxa.

Nathalia Alves Iervolino é a nova diretora geral de Planejamento da DM9 DDB, agência onde iniciou sua carreira. Ela vai atuar sob o comando de Cynthia Horowicz, vp da área. Formada em Publicidade e Propaganda com mestrado em Marketing Management na Middlesex University em Londres, em sua primeira passagem pela DM9 atendeu clientes como Telefonica, Brastemp, MASP, TAM, Guaraná Antarctica e Lucky Strike. Ela também trabalhou como consultora realizando projetos de Branding, posicionamento de comunicação,  arquitetura de marca, construção e extensão de portfólio, projetos de inovação, naming e estudos de comportamento para marcas como Rede Globo, Sagatiba, Sebrae, Bovespa, Editora Abril e Samsung entre outras. Ela também foi diretora da Alexandria Branding, trabalhando com marcas globais como Unilever, Diageo, J&J e SAB Miller.  Nos últimos três anos atuou como Diretora Geral de Planejamento na CO.R Estratégias de Inovação de Rita Almeida.

“Embarque com TIM num mundo cheio de possibilidades”. A partir desse conceito a Neogama BBH criou a nova campanha institucional da marca. A cor e a proposta da liberdade sem limites levaram a agência a criar um trem azul, utilizando como trilha a música do mesmo nome do compositor Lô Borges. Filme de um minuto estréia nesta quinta-feira na TV. Construído em computação gráfica, o trem azul, que tem como condutores os homens azuis do Blue Man Group, exigiu quatro meses de produção. “O Trem Azul é uma metáfora grandiosa de liberdade e busca pelo destino e realização pessoal”, explica Alexandre Gama, ceo da agência e cco global da BBH. “O acabamento impecável das imagens é outro grande trunfo das peças. Criamos uma ambientação impactante, de alta qualidade, que remete ao Brasil do futuro que a TIM está ajudando a construir”, concluiu. Criação de Alexandre Gama, Márcio Ribas, Isabella Paulelli, Rodrigo Senra, Daniel Poletto e Felipe Massis, com direção criativa de Gama e Ribas. Produção da O2 com direção de Luciano Moura, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Billy Castilho. Áudio da Big Foote.