Mês: outubro 2012

É sabido pelo mercado que a Globo não permite o uso de personagens de suas atrações em campanhas publicitárias. Por essa razão causou estranheza texto do ator Murilo Benício em webfilm criado pela VML e Y&R para Vivo, no qual faz referência direta ao ex-jogador Tufão que vive na novela “Avenida Brasil”. O mercado também conhece de cor a tabela referente à atuação de atores de sua principal telenovela em peças de publicidade. Um dia após o anúncio do comercial, o vídeo já não está mais disponível no Youtube, embora umacópia esteja sendo veiculada. Na página da operadora no Facebook, um anúncio dizendo que quem não viu não verá mais e no canal de videos da Vivo peça como a mesma explicação. Por isso é que as pessoas precisam estar sempre conectadas, de preferência com o pacote Vivo Sempre Internet é a justificativa. Não era uma estratégia como já declarou Roberto Justus, pedindo desculpas ao clientes e à Globo, em nome do grupo. Segundo ele, os custos de cachê e produção serão assumidos pela agência VML e o cliente não ficará no prejuízo. E  Murilo Benício, teria comunicado à Globo que iria burlar as regras da emissora e participar da ação?

As influências musicais passam de pai para filhos? A resposta é afirmativa na nova campanha publicitária da rádio Mundo Livre FM, de Curitiba. Criados pela CCZ, anúncios confirmam a tese com fotos divertidas de famílias com a cara de artistas que integraram bandas famosas como os Beatles e Queen. “A campanha posiciona a Mundo Livre como a única alternativa de música alternativa no rádio”, diz Cláudio Freire, diretor de criação da agência. Além da mídia impressa, a ação inclui peças de OOH e ações online. Criação de André Goeldner e Luis Bacellar e direção criativa de Freire e Giancarlo Zilli. Produção de imagens do estúdio Fuze.

Primeira agência digital do Brasil, a Dainet de Antonio Rosa também se apressou em oferecer ao mercado uma empresa de concepção e produção para aplicativos visando garantir a interação entre marcas e consumidores através de smartphones, tablets, redes sociais e smartTVs. Para tanto, uniu-se à WebPlanet especializada em desenvolvimento mobile, e à Simple App, focada em app para celular. Com o slogan “Faça barulho sem gastar muito”, a nova Appito Aplicativos surge preocupada em oferecer a melhor relação custo-benefício através de uma produção em larga escala. “Os aplicativos e suas funcionalidades são ferramentas essenciais no contato e interação com o consumidor, seja qual for o segmento de mercado. Na Appito, uma equipe especializada garante a qualidade do produto final através de ideias, produção de layouts e programação de forma integrada”, explica Marcello Mendes Gonçalves, gerente de TI do Appito e fundador da WebPlanet.

Em 2013, quando o Brasil sediará a Copa das Confederações, aperitivo para a Copa do Mundo de 2014 no País, José Victor Oliva estará comemorando 25 anos de uma vitoriosa carreira no Marketing Promocional. E para ele, esse e os outros eventos esportivos que alavancarão a economia brasileira até 2016 podem ser realizados por empresas nacionais. “Não precisa trazer gente de fora. Se me der a Copa do Mundo inteira, vou fazer e entregar direito, como faço desde 88”, garante. Naquele ano Victor Oliva fundou o Banco de Eventos, primeira das oito empresas que integram a Holding Clube, grupo que criou 20 anos depois. “Venho de boate, restaurantes, festas, por isso me dei bem na área da Promoção”, explica ao se referir à atividade de Comunicação que com sua ajuda se desenvolveu e se modernizou no País. José Victor Oliva é um dos fundadores da Ampro e um dos profissionais mais premiados da área. Além do Banco de Eventos, seu grupo reúne empresas como Rio360, Samba.pro, Lynx, Cross Networking, FanClub, Play Book e The Aubergine Panda. Batalhador, o empresário que já foi o Rei da Noite paulistana depois de abrir aos 23 anos o Gallery, primeira casa noturna de alto padrão de São Paulo. Começou a estudar Medicina em Santos, depois deu aulas de Química já na capital paulista e trabalhou em cenografia de boates. Cursou Administração de Empresas na FGV e foi assistente de DJ, tudo isso antes do Gallery. Numa determinada época administrava dez restaurantes e seis casas noturnas, onde se realizavam muitos eventos. A partir dessa experiência decidiu montar sua própria empresa de eventos. Desde então, atendeu grandes marcas empresariais do País, como AmBev, Bradesco, Unilever, Natura, Renault, Oracle, Editora Abril e Grupo EBX entre outras. Com uma média de 20% de crescimento anual, em julho de 2010 a Holding Clube ganhou um presidente executivo, o profissional de Marketing Marcel Sacco. Oliva então assumiu as atividades criativas e de Atendimento da Holding. É por toda essa experiência que Victor garante que se precisar faz a Copa sozinho. No máximo com outras empresas brasileiras. “Nosso mercado é preparadíssimo e já trabalhamos para vários patrocinadores dos eventos, além de já realizar ações para a CBF e o Comitê Olímpico”, afirma.

Bebê Hipoglós Amêndoas 2012 é mais uma das ações desenvolvidas pela P&G no Brasil para conquistar definitivamente o coração e a memória do consumidor, como costuma dizer o presidente da empresa Tarek Farahat. A promoção surgiu há dois anos para ocupar o vácuo de mercado deixado pelo tradicional Bebê Johnson, que após ser retomado em 2009 pela concorrente J&J saiu novamente de cena um ano depois.  O concurso da P&G, que começou apenas com a assinatura Hipoglós, foi avalizado pela marca Hipoglós Amêndoas em 2011 com um prêmio de R$ 10 mil. Neste ano prevê dois grandes prêmios de R$ 100 mil cada um, para o vencedor da competição realizada no site e outro para o ganhador de um game a ser promovido no programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga na Rede Globo, outra novidade. Nessa opção, as consumidoras disputarão um lugar entre sete mamães que participarão do game. Para concorrer devem enviar de duas a cinco fotos de seus bebês. As inscrições, já abertas, se encerram no próximo dia 22. O programa especial de Ana Maria será apresentado no dia 26 de novembro e a vitoriosa será anunciada em 18 de dezembro. Além do prêmio de 100 mil reais, o bebê vencedor do game será garoto-propaganda da marca. O Bebê Johnson surgiu no ano de 1957 e se tornou um grande sucesso nos anos 60, 70 e 80. Naquela oportunidade, a paulistana Magda Solange Ferreira, hoje com 55 anos, foi fotografada na Maternidade Leonor Mendes de Barros e seu retrato foi levado para um júri da Johnson & Johnson, que a elegeu. Oito anos depois, em 1965, a empresa oficializou a promoção no antigo Salão da Criança, no Anhembi.