Mês: outubro 2012

Ele passou os últimos meses de olhos fechados, sem saber o que acontecia de verdade à sua volta e sendo sempre o último a saber. Mas agora isso acabou com Vivo Sempre Internet. Até uma mensagem para ver as fotos ele recebeu pelo celular. Esse é o tema do novo webfilme da Vivo, criado pela agência VML em parceria com a Young & Rubicam, que tem como protagonista o ator Murilo Benício, numa referência ao ex-jogador de futebol Tufão, personagem que interpreta na novela Avenida Brasil. No filme, ele garante que nunca mais será o último a saber. A gravação foi realizada no último domingo em São Paulo. A ação, parte da estratégia integrada da operadora, visa valorizar um dos diferenciais da promoção Vivo Sempre Internet, pacote que custa R$ 9,90 por mês ou R$ 0,33 por dia permitindo que o cliente se conecte todo dia, o dia todo. “Acreditamos que para não perder nada nosso cliente precisa estar conectado permanentemente”, diz  Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.  “Usamos o carisma e a popularidade do ator Murilo Benício para chamar a atenção do público, gerar o compartilhamento do vídeo e reforçar o posicionamento do serviço”, completa Vitor Knijnik, VP de Criação da VML. Criação de Jairo Anderson, Nelsinho Botega, Silmo Bonomi e Vitor Knijnik sob direção criativa de Knijnik. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Glauco.

Além de exposição na Escola Superior de Propaganda & Marketing (ESPM) do Rio de Janeiro a partir desta terça-feira (9), Rogério Steinberg também ganha um site com sua história e seus trabalhos. Ele foi o criativo mais premiado do mercado publicitário carioca na década de 80, destacando-se por suas campanhas de oportunidade bem humoradas e também por seu espírito empreendedor. Falecido prematuramente aos 34 anos em um acidente automobilístico quando voltava de festival publicitário em Búzios, em 1986, Rogerio Steinberg comandou a criação da agência Estrutural. Ao seu lado, nomes que se tornaram consagrados no mercado do Rio, como Cristina Amorim, José Guilherme Vereza, Jorge Barros, Toninho Lima, Claudio Ortman e Victor Kirovsky, além da escritora Marina Colassanti, em sua única e produtiva experiência como criativa de propaganda. Flamenguista fanático, ele também criou o “Projeto Zico”, uma iniciativa pioneira de marketing esportivo que captou apoio da iniciativa privada (Adidas, Coca-Cola, Mesbla e Sul América Seguros) para trazer de volta para o time da Gávea o seu maior ídolo, que estava no Japão. O “Projeto Zico”, que recebeu medalha de ouro no Festival de Vídeo de Nova York, teve desdobramentos, trazendo também para o meio campo do Flamengo o jogador Sócrates, que estava na época na Fiorentina (Itália).

Não importa se os braços  musculosos são do namorado. Mas sem dúvida praticar atividade física pode tornar as pessoas mais fortes. Com esse conceito a campanha impressa da Academia Vila Olímpica, criada pela agência Mood, também foi parar na nova edição da ”Luerzer’s Archive”, mais destacada publicação internacional da propaganda. Aliás, a edição atual da revista está repleta de campanhas brasileiras, inclusive na capa. Com o título de “Braços”, os dois anúncios que compõem a série da Vila Olímpica mostra mulheres dando conta de pequenas ações do cotidiano, como abrir um pote de azeitonas ou uma garrafa de vinho, com a ajuda dos braços dos namorados. A criação é de Guilherme Jorgetti e Marcelo Anache, com direção criativa de criação de Aaron Sutton e Eugenio Tonelli. Fotografia é de Rodrigo Ribeiro.

Pioneiro mundial no segmento de site de compras coletivas, o Groupon adota novo conceito no Brasil com a campanha “A vida sem sonhos não vale a pena”.  Idéia é mostrar que além de site de ofertas, o Groupon é uma ferramenta para transformar desejos em realidade. E para divulgar o novo posicionamento de branding, a VML, agência da marca desde o início de suas operações no País, criou uma plataforma de comunicação que tem como destaque o concurso cultural “Sonhe alto com o Groupon”, com R$ 260 mil em prêmios para as seis histórias mais criativas. O primeiro colocado ganhará R$ 100 mil em créditos no site e os outros cinco R$ 10 mil cada. “Somos mais do que um site de descontos, pois ajudamos nossos usuários a realizar seus sonhos. A campanha está alinhada com nossa estratégia de oferecer sempre a melhor experiência aos consumidores”, explica Miguel Queimado, ceo do Groupon no Brasil. “Ao possibilitar a realização de desejos, o Groupon fortalece o vínculo afetivo com seus clientes. E é exatamente esse share of heart que queremos estimular”, diz Fernando Taralli, presidente da VML. Para incentivar a participação do público, o Groupon apostou em um webfilm de impacto, mostrando o sonho realizado com um salto de bungee jump. Criação de Marcel Ares e Itagiba Lages e direção criativa de Vitor Knijnik. Produção da Paranoid BR, com direção de Brenno Castro e fotografia de André Faccioli.