Mês: novembro 2012

Campanhas

EXISTE CURA PARA O TRAUMA PÓS-ATOLAMENTO

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Quem nunca deu uma atoladinha? Campanha para divulgar a série especial “10 anos da picape Frontier”, da Nissan, lança o modelo que cura o “trauma pós-atolamento”. Com criação da Lew’Lara TBWA, comercial apresenta o atolamento como um distúrbio que aflige homens proprietários de picapes de outras marcas, cujos motores não superam obstáculos. “Nessa campanha, destacamos as principais características da Frontier, a picape que não tem medo de lama, com o slogan “Tudo nela é forte”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan. Uma trilha especialmente composta para a estratégia embala o filme que tem cowboys deprimidos, com botas e calças sujas de lama, comentando como se sentem com essa enfermidade. “Picape que atola, fere a autoestima dos motoristas e deixa o povo meio para baixo, desanimado. Contra o trauma pós-atolamento, recomendamos a Nissan Frontier”, explica Manir Fadel, VP de Criação da Lew’Lara TBWA. A marca criou uma versão extra do filme para a Internet e um hotsite onde o público poderá brincar com a Nissan Frontier, desatolando coisas do passado que foram postadas no Facebook há algum tempo. Numa versão estendida para o Youtube é possível assistir ao extra com um médico, que aborda com seriedade o “trauma pós-atolamento”, sugerindo que as pessoas compartilhem o filme com os amigos que sofrem desse mal, informando que o atolamento tem cura. A criação do filme para TV e Internet é de Cesar Herszkowicz e Max Geraldo, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A  criação do aplicativo é de André Barreiros, André Finaga e Felipe Bellintani. A produção do filme é da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Satélite.

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Prêmios

MELHORES DO MARKETING RECEBEM TROFÉUS

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João Faria e Rita Elisa apresentaram evento que teve Glen Valente, do SBT, como destaque por "Carrossel"

Em evento no HSBC Brasil, em São Paulo, a Editora Referência e Madia Mundo Marketing entregaram nesta quinta-feira (29) os troféus aos 17 vencedores da 25ª edição do prêmio Marketing Best. Com apresentação dos jornalistas João Faria e Rita Elisa Durigan Seidl, a cerimônia contou em seu final com show do cantor Jorge Aragão. Entre os premiados, destaque para o case da novela “Carrossel”, do SBT, trending topic no Twitter desde sua estreia, em maio. Nesses 25 anos, o Marketing Best já premiou 600 cases, de 284 empresas, que ficam à disposição do público para estudos na biblioteca da Fundação Getúlio Vargas, parceira da premiação. O júri deste ano foi formado por Jomar Pereira da Silva, jornalista e presidente da Alap (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade), Décio Clemente, presidente da Dclemente & Associados e comentarista de marketing da Jovem Pan, e os membros da Academia Brasileira de Marketing João de Simoni Soderini Ferracciú, presidente do Grupo de Simoni, João Estevão Cocco, presidente da J.Cocco Comunicação Integrada de Marketing e Madia de Souza, da Madia Mundo Marketing.  Os cases premiados na 25ª edição do Marketing Best foram “10 Anos de Liderança” (Young & Rubicam), “Teleton” (AACD), “Madame Valentine” (Átomo Comunicação) “Bradesco Capitalização” (Bradesco), “Quina São João” e “Programa Melhor Crédito” (Caixa Econômica Federal), “Haras Larissa” (Coelho da Fonseca), “Consórcio 30 anos” (Scania), “Vila Damha” (Dahma Urbanizadora), “Novo curso Jornalismo” (ESPM), “Meu Sangue é Rubro Negro” (Esporte Clube Vitória), “Viva a vida melhor” (Hospital Santa Paula), “O seguro do trânsito” (Seguradora Líder), “Bom pra todos” (Banco do Brasil), “Centenário (Santos F.C.) e “Destinos São Paulo” (São Paulo Convention & Visitors Bureau), além de “Carrossel” (SBT).

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NATAL DO HSBC INCLUI CORES BRASILEIRAS

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O tradicional espetáculo natalino do HSBC em Curitiba, este ano ganha figurino que mescla cores do Brasil com o luxo do Natal. A ação, novamente desenvolvida pela b!ferraz, tem o tema “Vem Sonhar com a Gente”, com assinatura de Wado Gonçalves, diretor Criativo de Eventos da agência. O espetáculo, que estréia nesta sexta-feira (30) no Palácio Avenida, resgata a tradição natalina caminhando entre a estética brasileira e européia. A programação vai até o dia 16 de dezembro, sempre às sextas-feiras, sábados e domingos, a partir das 20h15. No total, um público de mais de 250 mil pessoas deve assistir o espetáculo. “Este ano também estamos inovando com a companhia teatro de sombras, o que dará um efeito incrível às apresentações”, explica ele. O Coral do HSBC, composto por 120 crianças e jovens selecionados entre a comunidade e as 12 Casas Lares que fazem parte do Programa HSBC Educação, promete emocionar a todos os presentes com uma encenação poética, num mix de canções natalinas e brasileiras.  Entre as apresentações musicais, haverá um narrador lendo trechos de cartas endereçadas ao Papai Noel, bailarinos e efeitos especiais. As crianças usarão figurinos e adereços inspirados em 14 personagens natalinos como soldadinho de chumbo, fada e anjo.“Para a b!ferraz é uma grande honra fazer parte de um projeto tão nobre como este que o HSBC desenvolve há anos. No ano passado já ganhamos prêmios com esse case incrível. É uma grande responsabilidade criar e executar um projeto tão tradicional na cidade e muito esperado pela população local”, afirma Ana Ferraz, VP Executiva de Operações da agência

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VP DE CRIAÇÃO DEIXA A GREY 141

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Alfieri: holofotes mudaram seu foco

Celso Alfieri está deixando a vice-presidência da Grey 141. O criativo chegou à agência em março de 2011, quando a empresa ainda se chamava 141 SoHoSquare, em substituição a Paulo André Bione. Um ano depois ocorreu a fusão com a Grey, empreendida pelo presidente Luiz Kroeff. A agência passou a ter duas operações e dois comandantes na área de Criação. Pedro Cappeletti é o VP da Grey Brasil e Alfieri assumiu a nova Grey 141. “Não há dúvida que o surgimento do grupo modificou os planos que eu tinha para a agência. O holofote se virou naturalmente para a Grey Brasil”, explica ele. Dessa forma, apesar de atender grandes anunciantes como Avon e Zurich Seguros, não houve um acréscimo significativo na lista de clientes da agência. “Estou muito triste pela saída do Alfieri. Ele foi muito importante para nosso crescimento nesses últimos anos, idealizando grandes campanhas e ações para nossos clientes”, diz Luiz Kroeff, ceo do Grey141 Group. Alfieri, que começou sua carreira como diretor de arte júnior da MPM, atuou também na Salles DMB&B (atual Publicis Brasil), Loducca, W/Brasil e Salles. “Vinha amadurecendo a idéia e na última terça-feira (27) decidi comunicar minha decisão ao presidente. Ainda não tenho qualquer decisão sobre meu futuro profissional”, informa Alfieri.

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“ARCHIVE” MOSTRA AÇÃO NA RUA DA J&J

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Criada em parceria pela JWT e Agência CASA, a ação “Grass at Sidewalks” (Grama em Calçadas), foi incluída pela revista “Lurzer’s Archive” em sua mais recente edição. A idéia era mostrar os resíduos que o fio dental Eco Reach, da Johnson & Johnson podem eliminar entre os dentes. Para demonstrar isso, foram utilizados pequenos tufos de mato que crescem entre o concreto das calçadas como base de desenhos. As ilustrações de Bruna Guerreiro e estúdio 6 e Meia foram produzidas em calçadas com grande movimentação na cidade de São Paulo. Criação de André Petrini e Fernando Christo, com direção criativa de Rodolfo Amaral, Ricardo Marques e Gustavo Costi e direção geral de Roberto Fernandez e Ricardo John.

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MACKENZIE COMEMORA RECORDE DE INSCRIÇÕES

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Espaços que atraem estudantes

Com ajuda da campanha criada pela agência Nova s/b, a Universidade Mackenzie alcança recorde de inscrições para edição 2013 de seus Exames Vestibulares. A estratégia destaca os três campus da escola, em São Paulo, Alphaville e Campinas, suas dependências, os espaços verdes e novos cursos como Tecnologia em Gastronomia e em Análise de Desenvolvimento de Sistemas. Optamos por uma trilha e locução suaves, calmas, refletindo um espaço onde o candidato gostaria de estar. Também mostramos que a universidade é um mundo que transforma e pode dar aos jovens respostas para seus sonhos”, explica Ana Cláudia Braun Endo, gerente de Marketing e Relacionamento do Mackenzie. A criação é de Bruno Faulhaber e Renato Domingos, com direção criativa de Ricardo Furriel. Produção da Other Side Brasil, com direção de João Batista. Áudio de A Voz do Brasil.

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“TESSÁLIA” LANÇA O VERÃO DE HAVAIANAS

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O primeiro comercial do Verão 2013 das sandálias Havaianas brinca com o ciúme feminino. A atriz Georgiana Góes interpreta uma banhista que chega a uma praia da zona sul do Rio de Janeiro e marca encontro com o marido no Posto 10. Depois de perceber que a dona da cadeira ao lado da sua, onde repousava um par de Havaianas, era a atriz Débora Nascimento, que seduziu o País com a personagem “Tessália”, da novela “Avenida Brasil”, liga novamente para avisar ao marido que na verdade estará no Posto 9. O filme, que divulga os coloridos modelos Slim Cool e Slim Fresh, estréia nesta quinta-feira (29) nos intervalos de “Salve Jorge”, também atração da Globo. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery e direção criativa de Marcello Serpa. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira.

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DIRETORES DIVULGAM TRABALHO DA MIXER

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Comercial de cerveja e cenário de "Náufrago"

Uma série de sete vídeos bem humorados com o tema “É Propaganda. É Conteúdo. É Mixer”, compõe a campanha da produtora, concorrente ao Caboré 2012. Os textos, criados pela EC Comunicação, remetem a ícones publicitários e marcas. As peças foram produzidas com assinatura dos diretores Seb Caudron, Luis Pinheiro, Who e Rubens Crispim Jr.  Entre os vídeos,  “Chinelo” faz referência a campanhas de Havaianas, por exemplo, enquanto “Sabonete” e “Cerveja” lembram dois dos produtos mais presentes na comunicação publicitária. “Cachorro” e “Urso” ligam os animais à propaganda, enquanto “Mala” e “Hands” são brincadeiras com o tema da estratégia da Mixer. No filme “Cerveja”, publicidade e conteúdo se unem numa paródia aos comerciais do segmento e ao longa-metragem “Náufrago”. Os vídeos apresentam os núcleos de Propaganda e Conteúdo da produtora, que em dez anos uniu diferentes talentos para atender o mercado. A idéia da EC foi mostrar que os dois podem andar sozinhos mas que juntos formam um dupla imbatível.

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PREPARANDO TERRENO COM VIVO SEMPRE

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O que fazer para “pegar” o galã da praia? Simples, basta adicionar, depois curtir, postar fotos e mensagens. Receita parecida para conseguir “alvará” da esposa e encontrar os amigos: e-mail carinhoso, fotos e vídeos românticos. Os comerciais integram a primeira campanha da DM9 DDB para o pacote Vivo Sempre Internet, que prevê conexão diária por R$ 9,90 mensais para os celulares pré-pagos. A criação é de Marcelo Siqueira, Marcelo Torma, Luciana Cardoso e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Marco Versolato e André Pedroso. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again, com produção do maestro Thiago Corrêa e Maurício Pereira.

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TICIANE É A NOVA MORENA DE KOLESTON

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Justus ganha nova mulher e Rafa nova mãe

Depois de Xuxa Meneghel, a apresentadora Ticiane Pinheiro é a nova ex-loira que vira morena em ação de Koleston, marca da Wella. Ela apresentou seu novo visual nesta quarta-feira (28) no Programa da Tarde, da TV Record. Seus cabelos ganharam Koleston 537 e Koleston 67 nas pontas. A data foi escolhida pelo fato de ela assumir cadeira cativa na bancada do programa ao lado de Ana Hickmann e Brito Júnior. A decisão de mudar a cor dos cabelos também tem relação com a atração, já que a emissora procurava uma morena para compor o time de apresentadores. “Meu marido tem agora uma nova mulher sem precisar trocar de esposa”, diverte-se Ticiane. Aliás, a surpresa de Roberto Justus e da filha do casal, Rafaela, é o tema do comercial da campanha criada pela New Energy para a ação. A criação é de Mariângela Silvani, Sergio Fonseca e Paula Zebrak, com direção criativa de Mari Silvani e Fonseca. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da Timbre. Além de Ticiane e Xuxa, a Wella também transformou o visual de outras celebridades, como Sabrina Sato, Sophie Charlotte, Claudia Raia e Luana Piovani. “Estamos com um time de mulheres poderosas que não têm medo de arriscar e mudar o visual. Queremos com isso inspirar cada vez mais mulheres a ousarem através da cor das madeixas”, afirma Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil.

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