Mês: novembro 2012

Criado pela WMc Cann, comercial de lançamento do Ônix da Chevrolet será veiculado também na Argentina, Uruguai e Paraguai, além do Brasil. Trabalho tem a assinatura da Commonwealth, consórcio entre a Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco e a McCann Worldwide para atender mundialmente esse cliente. O novo modelo compacto, que apresenta diferenciais normalmente oferecidos apenas em versões mais sofisticadas, está sendo divulgado pelo comercial “Atraso”, produzido em São Paulo. O filme, que propõe contrariar padrões e mostra noivos chegando atrasados à cerimônia de casamento direto das respectivas despedidas de solteiro, apresenta com detalhes as inovações do modelo. O Ônix é o primeiro carro da categoria a incluir o exclusivo MyLink, sistema multimídia de conectividade com uma tela de 7 polegadas touchscreen com o qual o usuário emparelha seu smartphone e reproduz músicas, vídeos, fotos e faz ligações telefônicas, via bluetooth. A campanha é pertinente com o público-alvo do veículo, formado por jovens de 25 a 30 anos das classes AB. O final do comercial também surpreende quando deixa no ar a identidade de um terceiro personagem que ao chegar à igreja deixa os noivos intrigados. Com o conceito “Coisas incríveis saem do padrão. Carros também”,a criação é de Fabiano Gomes, Victor Martins, Carolina Markowicz, Fabiano Queiroz, Omar Caldas, André Candeloro, Felipe Revite, Daniel Tomazini, Lucélia Melo, Felipe Racca e Tainá Rodrigues, com direção criativa de Fernando Penteado e Eric Sulzer e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Lemon e fotografia de Eduardo Martinez Solares. Produção sonora da A9 Áudio e trilha da Apollo Nove.

Na nova campanha de captação de sócios do S.C. Corinthians Paulista, desenvolvida pela Babel, o chinês Zizao se mistura a craques do time como Ralf, Paulinho, Cássio, Romarinho e Paulo André, além do técnico Tite. A estratégia inclui o comercial “Seja Sócio” e três anúncios a serem veiculados no jornal esportivo “Lance” convocando torcedores a adquirir um título do clube, com direito a eleger o presidente em pleito direto. A agência também desenvolveu toda a estratégia de comunicação da campanha, criando desde as frases estampadas nas camisas usadas pelo time durante os jogos até posts na página do Corinthians no Facebook e na conta do Twitter do clube. Criação de Romolo Megda, Carlos Credie e Eduardo Menezes, com direção criativa de Megda. Produção Canal Azul, com direção de Kim Teixeira e áudio da Baticum.

Campanha criada pela Borghi/Lowe para a União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA), visa conscientizar o consumidor que o preço do etanol é economicamente vantajoso em várias regiões do País. “Além disso, o álcool apresenta uma série de vantagens ambientais”, explica Adhemar Altieri, diretor de Comunicação Corporativa da entidade. Com o slogan “Coloca Etanol, o combustível completão”, a estratégia tem como protagonista o ator Lucio Mauro Filho, que nas peças classifica o combustível como uma opção inteligente. “A campanha tem um tom leve, uma linguagem bem humorada, por isso, a escolha do ator Lucio Mauro Filho como âncora da campanha”, diz Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe. Todas as peças e ações também incentivam a mudança de hábito dos brasileiros e reforçam o Etanol como um combustível mais potente e mais limpo. Além disso, com tecnologia nacional, a produção do combustível gera oito vezes mais empregos que o petróleo e leva avanços sociais e econômicos para o interior do Brasil. “É muito importante para a Borghi/Lowe fazer parte desse momento de mobilização e participar efetivamente de uma comunicação que reflete em crescimento para o Brasil”, afirma José Borghi, presidente da Borghi/Lowe. A campanha é composta pelos filmes “Institucional”, “Escola” e “Mudanças”, além de vinhetas, anúncios especiais no jornal Metro, anúncios em revista, outdoor, blitz em parceria com rádios para distribuição de materiais promocionais e atuação de artistas famosos em postos de combustível, ações em pedágio, ciclovias e na rede Cinemark. Será lançada também uma ação diferenciada chamada “Bomba Premiada Etanol”, em que os consumidores receberão brindes e concorrerão a um carro Flex. Criação de José Borghi, Ricardo Scarpa e Fabio Nunes, com direção criativa de Borghi e Fernando Nobre. Produção da Fulano Filmes, com direção de Renê Sampaio, fotografia de Flavio Zangrandi e trilha da Saxsofunny. Ativação da Open, com criação de Carolina Medina e direção de Adriano Pires de Carvalho.