Ano: 2012

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“ESPORTES S.A.” NA RÁDIO BRADESCO

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Rossini: esportes sob a ótico de Negócio

Jornalista e colunista de Marketing e Publicidade, além de escritor, Antoninho Rossini estréia na próxima segunda-feira (15) a coluna “Esportes S.A.” na rádio Bradesco Esportes FM 94,1 do grupo Bandeirantes. No espaço, Rossini vai comentar as ações de marketing e propaganda nos Esportes, sob a ótica de Negócio. No boletim de abertura, o jornalista apresentará um levantamento mostrando que nos próximos cinco anos os diferentes esportes deverão movimentar a soma de R$ 80 bilhões em vendas de material esportivo, campanhas publicitárias, patrocínios e transmissões dos jogos por meio das emissoras de rádio e televisão.

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Televisão

“MÃOS À OBRA” CONTA O CASE NEXTEL

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Rodrigo Barros entre Celso Loducca e Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel

O programa “Mãos à Obra” deste sábado (13), às 17h45 na Rede TV!, vai mostrar como foi construído o case “Depoimentos”, de Nextel, criado pela Loducca. A atração é comandada pelo apresentador Rodrigo Barros, do grupo RBCom, e revela os bastidores das grandes empresas brasileiras. Pela primeira vez, com conteúdo desenvolvido por este colunista, foca um case de marketing de sucesso. Uma série com seis edições mostrará ainda como se prepara grandes campanhas publicitárias e terá como temas Casas Bahia, e C&A moda Brasil, entre outros. No programa desta semana Rodrigo Barros entrevista Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel e Celso Loducca, presidente da agência. A parceria entre eles começou em 2008 com a criação do Clube Nextel e a campanha de depoimentos que já levou à TV para falar da marca personalidades como Maria Gadu, Fernanda Young, Neymar, Fábio Assunção, o Chef Alex Atala, o piloto Cacá Bueno, a atriz Camila Morgado, o estilista Reinaldo Lourenço e o diretor de cinema Fernando Meirelles. De uma base de 1 milhão e 300 mil assinantes a Nextel saltou para um total de mais de 4 milhões de usuários.

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Agências

DM9, LEW,LARA E LODUCCA DISPUTAM TODDYNHO

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Concorrência que tem como briefing uma campanha para Toddynho vai definir a agência que substituirá a Peralta no atendimento publicitário da Pepsico Brasil. A agência de Alexandre Peralta vem respondemd também pelas contas de Toddy, Kero Coco e Aveia Quaker, que devem integrar o mesmo pacote da empresa. Participam do processo a DM9 DDB, Lew’Lara/TBWA e Loducca, agências que atendem respectivamente as contas de Lipton, Gatorade e Mabel, marcas da Pepsico no País. A Almap BBDO, dona da conta mais importante do grupo, Pepsi-Cola, além de Elma Chipps, não está nessa concorrência, assim como a própria Peralta. Consultada, a presidente da Pepsi Bebidas no País, Andréa Álvares, explicou que é política da companhia não comentar sobre processos de concorrência. O resultado deve ser revelado no final deste mês de outubro.

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Campanhas

COM MARISA ELA VAI QUERER MOSTRAR TUDO

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No jogo sensual da consumidora Marisa, as roupas são tiradas e vestidas em ritmo frenético. Afinal, a mulher vai querer mostrar tudo, ou seja, todas as peças da nova coleção de Alto Verão da marca. Criada pela Almap BBDO, a estratégia foi iniciada com o comercial “Tira e Põe”. Inclui ainda mais um filme, um catálogo, material de PDV, anúncios e ações na Web. Na próxima terça-feira (16), Marisa apresenta as novidades de moda praia com a estreia do filme “Homenagem”. A campanha prevê ainda uma ação em parceria com o site de compras coletivas Peixe Urbano. Criação de Alessandra Pereira, com direção criativa de Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha de A Voz do Brasil. As peças impressas têm a assinatura criativa de Marcus Sulzbacher, Eric Benitez, Antonio Neto, Eric Benitez, Fabio Girardi, Rodrigo Ghiorzi, Talita Cardozo e Alessandra Pereira. Fotos de Isabel Garcia. Cenografia de vitrine de Marco Di Giorgio. Campanha digital com participação de Ana Cavalcanti, Ilka Mourão e Diego Hernandez, com direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Produção da The Good Fellas, com direção de Fernando Boniotti.

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Campanhas

“SUPER STAR” UNE O ÚTIL AO AGRADÁVEL

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Atriz em ação: video para FG Empreendimentos

Em sua segunda visita a Santa Catarina, a estrela de Hollywwod Sharon Stone aproveitou para gravar e fotografar para campanha da FG Empreendimentos, empresa do mercado imobiliário de luxo da região. A atriz conheceu Balneário Camboriú no último mês de julho, em temporada com o namorado, o modelo argentino Martin Mica, criado no Brasil e que reside na Praia Brava, entre Itajaí e Camboriú. Na oportunidade ela visitou o Espaço FG, onde se iniciaram as conversas para que se tornasse garota-propaganda da empresa. Nesta terça-feira (9), em sua volta ao Brasil para o aniversário de Mica, ela foi fotografada e gravou um vídeo para a campanha produzido pela Cristal Broadcast. A estratégia foi criada pela agência Escala Metra, de Blumenau, e começa a ser veiculada em novembro. “Há três meses ela se encantou com a qualidade dos nossos produto e com as ações sociais da empresa. Foi o início da negociação para ela estrelar nossa campanha”, diz Silvana Britto, coordenadora de Marketing da FG. “Além do material de divulgação ela participará de três eventos nossos. Com essa ousadia reforçamos o DNA inovador da empresa, explica o diretor geral da FG Jean Graciola.

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Agências

ARGENTINOS REFORÇAM CRIAÇÃO DA JWT

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Os "hermanos" Hernan e Santiago na JWT

Ricardo John, que com a saída de Beto Fernandez assumiu o cargo de cco da da JWT Brasil, inicia reformulação da área criativa. Os argentinos Hernan Rebalderia e Santiago Dulce, que atuavam pela Wieden + Kennedy São Paulo, são os novos diretores de Criação da agência. A dupla já trabalha em parceria há alguns anos, tendo passado por agências de Buenos Aires como Del Campo Nazca S&S e Santo Buenos Aires. Com prêmios internacionais no currículo, como Cannes, Clio, FIAP e El Ojo de Iberoamerica, já atendeu entre outros clientes as marcas Telecom e Heineken.

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Campanhas

“INVEJOSA” INAUGURA VERÃO DE NIVEA SUN

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Começa a ser veiculada nesta quarta-feira (10) nova campanha de Nívea Sun já para a temporada de verão que se aproxima. Estratégia começa com o comercial “Invejosa” criado pela Giovanni + Draftfcb com o conceito “O protetor perfeito para o verão brasileiro”.  “A campanha tem o objetivo de aproximar a marca dos costumes e das necessidades da pele brasileira muito exposta no verão tropical”, diz Tatiana Ponce, diretora de marketing da BDF Nivea Brasil. As peças utilizadas na mídia exterior exploram as praias da nossa costa em estilo mosaico. São outdoors, Elemídia, spots, ações de sampling em vôos Avianca e TAM, mídia impressa, merchandising e ação em pedágios. Criação de Henrique Del Lama, Marcelo Jun Sato, Camila Souza e Luiza Valdetaro, com direção criativa de Joanna Monteiro Soares, Benjamin Yung Jr. e Cassio Zanatta. Produção da O2, com direção de cena de Alex Gabassi, fotografia de Ralph Strellow e direção de arte de Casio Amarante. Áudio da Sound Design, com produção de Sergio Villaça, Bruno Bonaventure e Tony Berchmans e locução de Vera Bonilha. Fotografia de peças gráficas de Ricardo Barcellos

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PREJUÍZO? SEGUNDO A VIVO, ESTRATÉGIA

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É sabido pelo mercado que a Globo não permite o uso de personagens de suas atrações em campanhas publicitárias. Por essa razão causou estranheza texto do ator Murilo Benício em webfilm criado pela VML e Y&R para Vivo, no qual faz referência direta ao ex-jogador Tufão que vive na novela “Avenida Brasil”. O mercado também conhece de cor a tabela referente à atuação de atores de sua principal telenovela em peças de publicidade. Um dia após o anúncio do comercial, o vídeo já não está mais disponível no Youtube, embora umacópia esteja sendo veiculada. Na página da operadora no Facebook, um anúncio dizendo que quem não viu não verá mais e no canal de videos da Vivo peça como a mesma explicação. Por isso é que as pessoas precisam estar sempre conectadas, de preferência com o pacote Vivo Sempre Internet é a justificativa. Não era uma estratégia como já declarou Roberto Justus, pedindo desculpas ao clientes e à Globo, em nome do grupo. Segundo ele, os custos de cachê e produção serão assumidos pela agência VML e o cliente não ficará no prejuízo. E  Murilo Benício, teria comunicado à Globo que iria burlar as regras da emissora e participar da ação?

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AS FAMÍLIAS MUSICAIS DA MUNDO LIVRE FM

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As influências musicais passam de pai para filhos? A resposta é afirmativa na nova campanha publicitária da rádio Mundo Livre FM, de Curitiba. Criados pela CCZ, anúncios confirmam a tese com fotos divertidas de famílias com a cara de artistas que integraram bandas famosas como os Beatles e Queen. “A campanha posiciona a Mundo Livre como a única alternativa de música alternativa no rádio”, diz Cláudio Freire, diretor de criação da agência. Além da mídia impressa, a ação inclui peças de OOH e ações online. Criação de André Goeldner e Luis Bacellar e direção criativa de Freire e Giancarlo Zilli. Produção de imagens do estúdio Fuze.

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PIONEIRA DAINET LANÇA APPITO APLICATIVOS

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Primeira agência digital do Brasil, a Dainet de Antonio Rosa também se apressou em oferecer ao mercado uma empresa de concepção e produção para aplicativos visando garantir a interação entre marcas e consumidores através de smartphones, tablets, redes sociais e smartTVs. Para tanto, uniu-se à WebPlanet especializada em desenvolvimento mobile, e à Simple App, focada em app para celular. Com o slogan “Faça barulho sem gastar muito”, a nova Appito Aplicativos surge preocupada em oferecer a melhor relação custo-benefício através de uma produção em larga escala. “Os aplicativos e suas funcionalidades são ferramentas essenciais no contato e interação com o consumidor, seja qual for o segmento de mercado. Na Appito, uma equipe especializada garante a qualidade do produto final através de ideias, produção de layouts e programação de forma integrada”, explica Marcello Mendes Gonçalves, gerente de TI do Appito e fundador da WebPlanet.

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