Ano: 2012

Nathalia Alves Iervolino é a nova diretora geral de Planejamento da DM9 DDB, agência onde iniciou sua carreira. Ela vai atuar sob o comando de Cynthia Horowicz, vp da área. Formada em Publicidade e Propaganda com mestrado em Marketing Management na Middlesex University em Londres, em sua primeira passagem pela DM9 atendeu clientes como Telefonica, Brastemp, MASP, TAM, Guaraná Antarctica e Lucky Strike. Ela também trabalhou como consultora realizando projetos de Branding, posicionamento de comunicação,  arquitetura de marca, construção e extensão de portfólio, projetos de inovação, naming e estudos de comportamento para marcas como Rede Globo, Sagatiba, Sebrae, Bovespa, Editora Abril e Samsung entre outras. Ela também foi diretora da Alexandria Branding, trabalhando com marcas globais como Unilever, Diageo, J&J e SAB Miller.  Nos últimos três anos atuou como Diretora Geral de Planejamento na CO.R Estratégias de Inovação de Rita Almeida.

“Embarque com TIM num mundo cheio de possibilidades”. A partir desse conceito a Neogama BBH criou a nova campanha institucional da marca. A cor e a proposta da liberdade sem limites levaram a agência a criar um trem azul, utilizando como trilha a música do mesmo nome do compositor Lô Borges. Filme de um minuto estréia nesta quinta-feira na TV. Construído em computação gráfica, o trem azul, que tem como condutores os homens azuis do Blue Man Group, exigiu quatro meses de produção. “O Trem Azul é uma metáfora grandiosa de liberdade e busca pelo destino e realização pessoal”, explica Alexandre Gama, ceo da agência e cco global da BBH. “O acabamento impecável das imagens é outro grande trunfo das peças. Criamos uma ambientação impactante, de alta qualidade, que remete ao Brasil do futuro que a TIM está ajudando a construir”, concluiu. Criação de Alexandre Gama, Márcio Ribas, Isabella Paulelli, Rodrigo Senra, Daniel Poletto e Felipe Massis, com direção criativa de Gama e Ribas. Produção da O2 com direção de Luciano Moura, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Billy Castilho. Áudio da Big Foote.

O médium Chico Xavier venceu a grande final do programa “O Maior Brasileiro de Todos os Tempos”, do SBT. Na disputa com o inventor do avião Santos Dumont e a princesa libertadora dos escravos Isabel, ele recebeu 71,4% dos votos do público via Internet e SMS. Eurípedes Higino, filho adotivo de Chico recebeu o troféu. O vencedor foi anunciado pelo apresentador da atração, Carlos Nascimento, e teve como advogado de defesa o jornalista Saulo Gomes. Ícone do espiritismo no Brasil, Chico Xavier teve sua obra reconhecida pelo País mais católico do mundo. Segundo o último censo, os católicos são 64% no Brasil, enquanto os evangélicos são 22,2% e os espíritas apenas 1,9% da pupulação. A primeira das mais de 400 obras psicografadas de Chico ocorreu quando ele tinha apenas 21 anos de idade. Pelo seu dom, grandes autores falecidos puderam continuar a transmitir suas mensagens através de um volume superior a 50 milhões de exemplares vendidos. O programa que começou com 50 nomes de destaque do País teve 12 finalistas que passaram a disputar uma competição sempre com a participação do público. Chico eliminou Irmã Dulce com apertada maioria de 50,5% dos votos e depois o piloto Ayrton Senna já com uma votação mais expressiva, de 63,8%. A Princesa Isabel eliminou Fernando Henrique Cardoso e Getúlio Vargas, enquanto Santos Dumont venceu Tiradentes e Juscelino Kubitschek.

Ferramenta digital desenvolvida pela agência Santa Clara permitiu o desenvolvimento de um site restaurador de fotos assinado por Nebacetin, pomada indicada para tratamento de pele afetada por queimaduras, ferimentos e cortes. A ação integra a campanha “As famílias mudam. O jeito de cuidar não” dessa marca do laboratório Takeda. O consumidor pode enviar até três fotos por mês e acompanha o processo de restauração. Enquanto providencia seu envio, o internauta pode acompanhar um vídeo do restaurador. Após receber o resultado ele pode compartilhar no Facebook. Dúvidas também podem ser solucionadas através do perfil do Restaurador nessa rede social. “O cuidado com as famílias está no DNA de Nebacetin. Numa analogia, o Restaurador trata um elemento importante para as famílias, ou seja, imagens que fazem parte da memória e da história das pessoas”, diz Laís Rosin, diretora de Marketing OTC da Takeda. “Este ano a marca decidiu investir na aproximação com as famílias, e esse site é a grande aposta para estreitar o relacionamento”, completa Juliana Tordin, gerente de marca da empresa

Loiras que se transformarem em morenas ou vice-versa, concorrem a uma visita à apresentadora Xuxa durante uma gravação no Rio de Janeiro, além de um ano de produtos da marca. Para participar, as consumidores devem entrar na página da Wella no Facebook e participar de concurso cultural que envolve a postagem de uma foto com novo visual e contar sua história. O prazo vai até 21 de outubro. A ação faz parte do “Movimento Transformação”, iniciado por Xuxa Meneghel, que confiou em Koleston, da Wella, para realizar seu sonho de transformação e se tornar morena por um tempo. A campanha, com o tema “Loira ou Morena? Agora posso ser o que eu quiser”, foi criada pela Wunderman. “Os consumidores perceberam que, ao ficar morena, Xuxa correspondeu a aspirações profundas, o que traz sempre um senso enorme de realização. Chegou a vez de convidá-las a experimentar a mesma sensação”, afirma Poliana Souza, gerente de marketing de Wella. As autoras das quatro melhores “transformações”, de acordo com uma comissão julgadora da Wella, também serão estrelas de posts na timeline do Facebook da marca. O resultado será divulgado no dia 26 de outubro.

O primeiro trabalho da Goodby Silverstein & Partners para a multinacional de TI Cisco Systems foi ao ar na TV norte-americana na última semana durante a campanha presidencial com assinatura da dupla de diretores brasileiros da Zohar, 300ml (Manitou Felipe e Bernardo Dutra). O comercial mostra momentos que precedem uma grande convenção política e as soluções em comunicação e integração que tornam o evento possível.  A direção de fotografia é de Phedon Papamichel (“Os Descendentes” e “À Procura da Felicidade”) e a edição de Jay Rabinowitz (“A Árvore da Vida” e “Réquiem para um Sonho”. A campanha criada pela agência de San Francisco foi produzida em sete dias de filmagem em Nova York, nos Estados Unidos, e Hong Kong, na China. O segundo filme da série já se encontra em fase de edição. A dupla 300ml é representada nos Estados Unidos pela Park Pictures. Criação de Bee Reynolds e Jon Randazzo, com direção criativa de Hunter Hindman e Rick Condos.