Saboya: jurado brasileiro em festival que premiou campanha integrada da Urba
O Grand Prix do Tatakua, principal festival publicitário do Paraguai, foi concedido ao case “Lancheros de la Bahia”, da Urba Empreendimentos Imobiliários, criado pela agência Ojo de Pez, da rede DDB Worldwide. O Brasil foi representado no júri do evento pelo diretor de Criação Fabio Saboya, da Loducca. “Os barqueiros que faziam a travessia do rio Paraguai para um vilarejo próximo estavam em dificuldades pela diminuição do número de passageiros. A construtora, que tinha projetos na região da baía decidiu criar uma marca para os barqueiros e fazer uma campanha integrada estimulando a população de Assunção a fazer passeios de turismo para apreciar as paisagens da região”, explica Saboya. A campanha apresenta elementos da cultura guarani e contribuiu não só para criar uma imagem simpática para a empresa, mas também criar uma nova rota turística para a população local.
Godoy, Rodrigues e Valente: interação entre as empresas
Com a participação de Glen Valente, diretor Comercial Nacional do SBT, e Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, Ricardo Godoy, diretor de Estratégia e Inovação da Interactive Transmídia Brand Network e diretor executivo da Burti Filmes, comandou o painel “Off e Online” do II Fórum Transmídia. O Evento aconteceu na sexta-feira e sábado (28 e 29) na Escola Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo. O debate teve como tema central “A interação e Convergência entre as empresas do setor”, visando estabelecer limites e desafios para se alcançar a verdadeira comunicação integrada. Valente lançou recentemente o formato de 37 segundos nos breakes do SBT e Rodrigues assinou a criação de dois comerciais com esse tempo, exemplificando a novidade. Godoy, por sua vez, comandou a produção do primeiro comercial interativo para Smart TV da televisão brasileira, que através de tecnologias proprietários abriram novas perspectivas para ações Transmídia. Na oportunidade foi apresentado o case de Transmídia “Eu Amo Chaves”, pelo qual a ficção ganhou as ruas e as redes sociais. Estamos iniciando uma nova era para a integração dos meios e o Brand Content“, concluiu Godoy.
A música e a banda combinam com a mensagem. Ao som de “Linda Demais”, da banda Roupa Nova, a Skol apresenta nova embalagem da cerveja. O comercial, que tem a latinha como protagonista de um clipe romântico, estréia em horário nobre neste sábado (29). Depois de trocar várias vezes de figurino, só no final do filme a latinha mostra sua nova embalagem, desenvolvida pela Narita Design. “A campanha reflete a aposta da marca em inovação, entretenimento, comunicação ousada e irreverente para estar sempre próxima de seus consumidores. São pilares como esses que fazem a Skol manter uma relação de identidade e proximidade com seu público”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. A campanha, criada pela F/Nazca, aposta ainda em tecnologia, com ações em realidade aumentada e ações irreverentes no Facebook. Aplicativo disponível permite direcionar a webcam para o celular e assistir o menor pocket show do mundo. Também foi criado um aplicativo para o Facebook que permitirá ao usuário trocar o layout da própria página ou, melhor, brincar com um amigo surpreendendo-o com um perfil utilizando elementos da música. Criação de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha, também diretores criativos e Head of Art de João Linneu.
Eduardo Martins, há seis anos na agência e um dos responsáveis pelas campanhas de Brahma, e Rodrigo Almeida, anunciado em fevereiro como um dos integrantes do Dream Team Criativo, foram afastados pela Africa. Uma série de mudanças foram realizadas na equipe de Sergio Gordilho desde o início de setembro, quando foram desligados Eugênio Mohallem e Tales Bahu. Com Almeida, Ricardo Chester e Rodrigo Saavedra, eles formaram o primeiro “time dos sonhos”. Logo em seguida foram anunciadas as chegadas de Arício Fortes e Paulo Coelho, que vinham atuando na Pereira O’Dell de San Francisco, outra agência do grupo ABC. Edu Martins já havia trabalhado dez anos na F/Nazca e dois na Young & Rubicam antes de chegar à Africa em 2006. Já Rodrigo Almeida, com 26 anos de carreira, atuou por 14 anos na Almap BBDO e três na DM9DDB. Ao anunciar a criação do Dream Team da Africa no início do ano, o co-presidente Sergio Gordilho afirmou que o mercado deveria ver seus profissionais de Criação como grandes redatores e diretores de arte, e não apenas como diretores de Criação. Definiu-se ele próprio como diretor de arte e Carlão Fonseca, vp criativo, como redator. Na época, disse que o objetivo era proporcionar tranqüilidade aos profissionais para criar trabalhos capazes de ganhar os prêmios que a Africa não havia ganho em seus nove anos de vida.
Cinco ícones de diferentes gerações do rock brasileiro formam uma banda exclusiva para o lançamento do Etios, da Toyota, com campanha criada pela Dentsu Brasil. No filme Traslado , Samuel Rosa (Skank) e Pitty nos vocais, Tony Bellotto (Titãs) na guitarra, Marcelo Bonfá (Legião Urbana) na bateria e PJ (Jota Quest) no baixo, interpretam uma versão produzida exclusivamente pelos músicos para “As Curvas da Estrada de Santos”, de Roberto e Erasmo Carlos. A produção musical é de Dudu Marote. “As Curvas da Estrada de Santos” foi escolhida por remeter os consumidores à mesma sensação que se tem ao dirigir um Etios. As cenas foram captadas nas ruas da cidade de São Paulo e estradas do interior do Estado, como Paranapiacaba e Brotas. No final do comercial, uma apresentação dessa inédita banda. A campanha completa inclui cinco filmes, além de um videoclipe e um mini documentário sobre a recriação da música e a formação do grupo. A produção do filme é da Conspiração com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Ricardo Della Rosa. A mídia impressa traz anúncios com fotografias de Maurício Nahas e pós-produção da Platinum FMD. A estratégia digital da campanha é da agência LOV, do grupo Dentsu, com direção criativa digital de André Piva. A criação da campanha é de Felipe Faria e Isis Ribeiro, com direção criativa de Felipe Cama e Alexandre Lucas. Produção de áudio da Dr.DD Eletromúsica. O novo Etios é o primeiro carro compacto da Toyota lançado no Brasil. Para a sua produção, foi inaugurada em agosto a fábrica de Sorocaba. Com um investimento de 600 milhões de reais, é a primeira no país desenvolvida com conceito totalmente Eco Factor , a mesma utilizada no Japão.
O primeiro anúncio da Central Globo de Comunicação para tablet será veiculado nas edições deste final de semana e do próximo dia 13 de outubro da revista “Veja” nesse formato. A peça divulga venda de ingressos para o Grande Prêmio Brasil de Fórmula Um, a última prova da temporada 2012 e que poderá decidir o campeonato do ano. A Rede Globo transmitirá a corrida e seus preparativos direto do Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos dias 23, 24 e 25 de novembro. No anúncio, o leitor que folhear as páginas virtuais da revista será surpreendido pelo barulho do ronco do motor de um carro de Fórmula 1 enquanto várias páginas se passam em altíssima velocidade, até pararem no anúncio que tem como título: “A emoção está chegando. Em alta velocidade.” A campanha inclui também anúncios impressos e filme para televisão. Criação de Bruno Di Celio, Rodrigo Judá e Carlo Iulio, com direção criativa de Marcos Pedrosa e produção da The Goodfellas.
A organização do El Ojo de Iberoamerica anunciou os cinco primeiros presidentes de júri da edição 2012 do festival, que será realizada entre 14 e 16 de novembro em Buenos Aires, Argentina. Entre eles dois brasileiros: Ricardo John, cco da JWT Brasil vai comandar o júri do El Ojo Gráfica, enquanto Luciana Haguiara, diretora de Criação Digital da Almap BBDO e jurada brasileira da área no último Cannes Lions, presidirá o júri El Ojo Interactivo. Conforme vem sendo realizado nas últimas edições do evento, os presidentes dos vários júris se reúnem na capital Argentina durante o El Ojo para eleger os Grandes Prêmios de cada área. Os outros três presidentes anunciados são, Sebastian Wilhem, sócio e diretor de Criação da Santo Buenos Aires, que comandará o júri de Cine e TV, Gabriel Román, diretor geral de Criação da Ginko do Uruguai como presidente do El Ojo Radio, e Miguel Ángel Ruiz, VP de Criação do grupo Ogilvy & Mather México, comandante do júri do El Ojo Via Pública.
A Africa, que já atende há sete anos o jornal Folha de S.Paulo, acaba de conquistar também a publicidade on e offline do UOL, maior portal de Internet do País. O cliente vinha sendo atendido pela Borghi Erh Lowe. Neste ano de 2012, a agência também conquistou as contas da Embraer e da rede Wizard de escola de idiomas, do grupo Multi. Márcio Santoro, co-presidente da Africa, comemora a conquista afirmando que a chegada do UOL confirma o trabalho de comunicação integrada entre ações digitais e publicidade convencional que a agência vem realizando para a maioria de seus clientes.
Maria Inez Murad, que vinha atuando há três anos como consultora de marca e imagem para empresas como Nokia e Welleda, assume a direção de Marketing da Schincariol. O posto estava vago desde o início de agosto, quando Luiz Claudio Taya deixou a empresa. Com mais de 25 anos de experiência na área, atuou com foco em produtos e bens de consumo para marcas como Pepsi, Omo, Doriana e Neve, em empresas multinacionais como Unilever, Kimberly Clark e Walmart. Formada em Jornalismo e Publicidade e Propaganda pela PUC RJ, tem especialização em Comunicação/Imagem e Sustentabilidade com MBA Executivo em Creative Leadership pela Berlin School of Creative Leadership.
Xavier: a busca pelo poder sem se importar com as pessoas
A busca de Douglas Emiliano Gomes pelo poder, retrata um ambicioso presidente de multinacional e é o tema central de ”Sobrevoando Babel”, da editora Record, segundo romance de Adilson Xavier, ex-presidente da Giovanni + Draftfcb. Na obra, que será lançada em São Paulo na Livraria da Vila no próximo dia 4 de outubro, o publicitário explora a superficialidade dos relacionamentos tendo como pano de fundo o mundo corporativo. O livro também estará disponível no formato e-book. Cada capítulo tem o nome de um personagem e eles se revezam contando episódios de suas vidas que, de alguma forma, giram em torno de Douglas. Com pouco mais de duas décadas circulando pelo universo do mundo corporativo no Brasil e no exterior, Adilson Xavier acumulou considerável bagagem de observações e experiências sobre o os grandes executivos entre aeroportos, jantares formais e reuniões. “No meu livro anterior, O Atirador de Ideias, falei de José Espínola, um homem do povo, ingênuo, cheio de bons sentimentos e que, vindo de camadas mais populares, queria conquistar seu lugar ao sol. Agora, Douglas é justamente o oposto, pois já está lá em cima e só quer continuar subindo, sem se importar com os sentimentos e com as pessoas que descarta pelo caminho”, diz. Depois de alguns anos compondo músicas e letras de jingles e trilhas, Xavier entrou na Publicidade para criar seus próprios comerciais. Começou como redator, em 1981, na maior agência brasileira da época, a MPM, sediada no Rio de Janeiro. De 1982 a 1986, Adilson trabalhou como redator e supervisor de criação na Casa Propaganda. Em 1986, ingressou na Giovanni Comunicações como diretor de criação, ficando na agência por quatro anos. Em março de 1990 transferiu-se para a Comunicação Contemporânea. Voltou à Giovanni, que em 98 realizou joint-venture com a FCB Worldwide, passando a integrar o board mundial da agência. Em abril de 2006, foi indicado para o cargo de presidente da agência, que passou a se chamar Giovanni+Draftfcb.
