janeiro 2013 – Blog do Adonis

Campanhas

ARTE EM GIZ DIVULGA “NOVA ESCOLA”

Publicado em 31/01/2013 1:52 pm31/01/2013 2:23 pm

Com o slogan “A Educação tem o poder de transformar qualquer coisa. Nossa revista tem o poder de transformar a Educação”, a revista “Nova Escola”, editada pela Fundação Victor Civita, lança campanha criada pela DM9 DDB. As peças mostram esculturas feitas em giz pelo renomado artista Edson Pereira traduzindo o conceito de comunicação. O objetivo desse novo posicionamento é deixar claro o papel da revista como agente transformador, mostrando que ao anunciar na publicação as marcas estão contribuindo com a Educação. “Há 27 anos a revista “Nova Escola” vem cumprindo sua missão de produzir conteúdo pedagógico de qualidade para apoiar o trabalho de professores da Educação Básica em todo Brasil. Com certeza a criativa campanha vai inspirar novos parceiros a se juntar à essa causa”, diz Angela Dannemann, diretora executiva da Fundação Victor Civita. “Quando criamos a campanha focamos nossos esforços em mostrar a transformação que a Educação pode fazer na vida de uma pessoa. O giz lapidado até se tornar uma profissão foi a metáfora ideal para mostrar essa transformação”, explica Daniel Ottoni, diretor de arte da DM9. Além de cinco anúncios para a mídia impressa, a estratégia inclui um filme exclusivo para Elemídia e Internet. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, André Pedroso e Keka Morelle.

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QUEM FEZ O POSTER DA NOSSA COPA

Publicado em 31/01/2013 1:30 pm31/01/2013 1:49 pm

Os posteres de 50 e da segunda Copa no Brasil

Contornos de pernas e bolas, além de óbvios, são quase obrigatórios nos cartazes de cada uma das 19 Copas do Mundo de Futebol disputadas até agora. Até na de 1950, quando o Brasil realizou sua primeira edição do evento. Em pelo menos duas oportunidades o país-sede optou por retratar em sua logomarca o goleiro, aquele cuja missão é justamente evitar o gol, momento máximo do esporte. Numa raríssima exceção o desenho modernista espanhol quase escondeu esses elementos num trabalho artístico fantástico do surrealismo catalão. Divulgado nesta quarta-feira (30) no Rio de Janeiro, o pôster da Copa de 2014 no Brasil também utilizou pernas e bola. Acrescentou no desenho com linhas das imagens, porém, o mapa do País. E como é normal, imediatamente opiniões invadiram as redes sociais com elogios e críticas. Alguns reclamaram a ausência de entidades do setor de comunicação, publicidade e design na comissão de “notáveis” que elegeu o trabalho entre três empresas concorrentes. O grupo inclui o presidente da CBF José Maria Marin, a ministra da Cultura Marta Suplicy, o artista Romero Britto e os ex-jogadores Ronaldo e Bebeto, além do secretário geral da Fifa, Jérôme Valcke. Ícones da cultura brasileira que compõem o “recheio” das imagens ganharam adjetivos que foram de oportunos a exagerados. Se mereceu ou não, entretanto, o resultado final está dentro do que se propõe a fazer a carioca Crama Design Estratégico, do diretor de Criação Ricardo Leite. Como ele define, design estratégico é o conjunto de comunicações transmitidas através de mensagens, formas, conteúdos, aparências e sensações visando associar a marca aos seus valores e significados. Criada em 91 como Pós Imagem, a agência mudou sua nomenclatura para a atual em 2005. Nos últimos anos posiciona-se como uma das maiores empresas do setor, atendendo clientes como Oi, TV Globo, Coca-Cola, Petrobras, Avon, Unimed, Hering e o time do Fluminense, além de agências de publicidade como Artplan, DPZ, Young & Rubicam e F/Nazca. Com relação à Copa, a Crama já havia sido eleita como agência oficial da Match Hospitality no Brasil. Sua maior vitrine até agora, especialmente internacional, é este cartaz da 20ª Copa do Mundo de Futebol. (Dê sua opinião na enquete ao lado)

Festivais

HUGO RODRIGUES NO JÚRI DO THE CUP

Publicado em 30/01/2013 2:23 pm30/01/2013 2:23 pm

Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, vai representar o Brasil no júri da 6ª edição do Intercontinental Advertising Cup, festival no qual competem trabalhos finalistas do Fiap, AdFest, Golden Drum e ADC*E. Criado em 2007 com evento realizado em Valencia, Espanha, The Cup já teve edições também em Sarajevo, capital da Bósnia e Herzegovina, Bled na Slovenia, e Istambul, Turquia, onde se repete este ano. O objetivo do festival é destacar as melhores idéias de quatro continentes e reunir profissionais sempre em locais históricas da civilização. Outra meta do evento é avaliar a publicidade com olhar diferenciado de várias tendências mundiais da atividade, sem o predomínio das potências norte-americana ou inglesa. Os quatro festivais envolvidos representam a propaganda iberoamericana (Fiap), asiática (AdFest), e do leste europeu (Golden Drum), além do Art Directors Club da Europa. Cada um desses festivais indicam seus jurados. Além de Hugo Rodrigues, o Fiap estará representado por Mauricio Rocha, da Y&R Colômbia, e Fernando Bellotti da Leo Burnett Argentina. A The Cup 2013 será realizada a partir de 4 de março, em Istambul, com o trabalho do júri, e terá cerimônia principal em 8 de março, com palestra do presidente dos jurados, Amir Kassaei, cco da DDB Worldwide e de um de seus fundadores, Michael Conrad.

Agências

SIMPLE COMUNICAÇÃO REFORMULA COMANDO

Publicado em 30/01/2013 11:31 am

Fundada há quatro anos, a Simple, agência de marketing promocional e eventos com foco em criação e implementação de conceitos originais, anuncia a contratação de novos gerentes. Ana Berg, profissional com atuação em agências como Africa e Leo Burnett, assume o cargo de gerente Operacional. Ela vai coordenar todas as áreas da Simple, da criação à produção e operacionalização. Já Mateus Calegari (ex-New Style, Bullet e Momentum) é o novo gerente de Contas, reforçando a área comercial sob comando de Daniela Rubini. Na Criação, Fernanda Cepollini, na Simple desde 2009, assume a direção da área. Com 40 funcionários, a agência atende atualmente clientes como Brastemp, Cielo, Consul, Danone, Hypermarcas, Kraft, Minuano, Natura, Topper e Wickbold.

Agências

LUA CONQUISTA SHOPPING DE MANAUS

Publicado em 30/01/2013 11:08 am30/01/2013 1:38 pm

AtilaRodrigo — Francucci e Gonzalez: cliente novo

Escolhida pela incorporadora JHSF, a Lua Propaganda ganhou a conta do Shopping Ponta Negra, de Manaus. A agência de Rodrigo Gonzalez e Átila Francucci vai fazer o lançamento e o planejamento estratégico do novo centro de compras da capital amazonense, a ser inaugurado no próximo mês de março. Em fase de acabamento, o shopping tem 47 mil metros quadrados, 200 lojas divididas em três pavimentos, estacionamento com 1.700 vagas, seis lojas âncoras e 10 salas de cinema. Com experiência no setor, por ter atendido o Shopping Continental anteriormente, a Lua poderá inclusive abrir uma unidade de atendimento em Manaus. “Não descartamos essa hipótese, pois está em nosso DNA a busca constante do conhecimento local dos clientes”, explica Gonzalez. Atualmente, a agência tem em seu portfólio de clientes o Governo do Estado de São Paulo, a Prefeitura da capital paulista, Dersa, Hospital Sírio Libanês, Jornal Destak, Kiss FM e Tucca.

Produtoras

MIXER ABRE SEDE COM CONCEITO “OPEN SPACE”

Publicado em 30/01/2013 10:49 am

Ao completar dez anos de operação, a Mixer inaugura nova sede em São Paulo com o conceito “Open Space”. Com projeto assinado pela arquiteta Tania Eustáquio, a sede, que passa a operar oficialmente após o Carnaval, está instalada num ambiente sem paredes, estimulando a integração, interação e a criatividade. “Além de um novo ar para completar a fase de boas transformações que teve inicio em 2012, a mudança traz para a sede da Mixer o time de pós-produção integrada à equipe e uma capacidade de expansão ainda maior. Esse fechamento de ciclo coloca a Mixer num patamar ainda mais favorável para atender a crescente demanda do mercado”, diz Hugo Janeba, ceo da produtora. O ano de 2012 foi um marco para a Mixer, que apostou em grandes mudanças, com objetivo de melhorar a performance dos resultados e manter o DNA de criatividade e qualidade da produtora. Resultados destes esforços foram reconhecidos pelo mercado. Foi eleita como melhor produtora publicitária pelo prêmio Caboré e concorre ao “International Kids Emmy Awards” com a série “Julie e os Fantasmas”, que já recebeu o prêmio APCA de melhor série infanto-juvenil. Em 2013, a Mixer apresentará novos projetos para as mais diversas plataformas. Entre outras novidades, vai estrear dois longa-metragens, “Confia em Mim” e “Mato sem Cachorro”, a segunda temporada dos sucessos de “Águias da Cidade”, “Desafio em Dose Dupla”, e novos projetos no Discovery, além de “O Negócio” na HBO e a segunda temporada da série “Agora Vai” no canal Sony. Criada por João Daniel Tikhomiroff como sucessora da Jodaf, a Mixer é uma das principais produtoras do mercado publicitário brasileiro e a segunda mais premiada do mundo com 47 Leões no Festival de Cannes.

Agências

OGILVY REFORÇA CRIAÇÃO COM REDATORES

Publicado em 30/01/2013 10:28 am30/01/2013 11:10 am

A área criativa da Ogilvy conta com quatro novos redatores seniores: Bruno Souto, Bruno Xavier, Caroline Freire e Carolina Saraiva. Ex-Grey, Bruno Souto tem passagens pelas agências F/Nazca, Loducca e Mohallem Artplan, e acumula em seu portfólio trabalhos para marcas como Renault, UOL, Folha de S.Paulo, IG e NET. Bruno Xavier tem grande experiência internacional. O redator vem da JWT London e atuou também em outras três agências na capital inglesa: Ogilvy, BBH e Grey. Em dez anos, atendeu clientes como Trident Senses, Nestlé, Kimberly Clark, Levi’s e Baileys. Caroline Freire já passou por agências como Lew’Lara/TBWA e Almap BBDO e trabalhou para clientes como O Boticário, Gol Linhas Aéreas e Bradesco Seguros. Carol Saraiva, por sua vez, vem da Garage e já criou para Unilever, Itaú, Lóreal e Ambev, entre outras marcas. A profissional também tem experiência internacional nas agências Draftfcb e Fullsix, em Londres.

Concorrência

BORGHI/LOWE VENCE E FICA COM SUBWAY

Publicado em 29/01/2013 5:37 pm30/01/2013 10:29 am

Concorrência da qual participaram também a Rai, agência que atendia o cliente, além da QG e WMcCann, apontou a Borghi/Lowe como vencedora do processo publicitário realizado pela rede Subway de fast food. Considerado anunciante de médio porte, Subway foi eleita pelo terceiro ano consecutivo líder da pesquisa “The Most Popular Brands of the Year” da empresa You Gov, que promove levantamento com cinco mil consumidores nos Estados Unidos. Essa é a terceira conquista da agência comandada por José Borghi e Valdir Barbosa nos últimos 15 dias, que já havia ganhado BR Distribuidora e Omo. Presente em mais de 99 países, a rede Subway tem mais de 38 mil pontos de venda espalhados pelo mundo, sendo mais de mil restaurantes no Brasil. “A Borghi/Lowe chega trazendo mais valor agregado para a comunicação da marca, com uma estrutura muito qualificada em criação, planejamento, mídia e pesquisas, capaz de apoiar nosso grande crescimento no Brasil. Isso é fundamental no momento de expansão que estamos, introduzindo o conceito de fast food saudável e customizável ao consumidor”, disse Leandro Florio, diretor de Marketing da Subway Brasil. “A conquista dessa nova conta é fundamental para a agência. Possuímos expertise no segmento de varejo e passar a atender uma marca tão conceituada e forte como Subway é um grande motivo de comemoração”, afirmou José Borghi, presidente da Borghi/Lowe.

Mercado

PÁSCOA: PRÊMIOS, BRINDES E PERSONAGENS

Publicado em 29/01/2013 2:47 pm29/01/2013 2:48 pm

Pelo menos três, das onze empresas que apresentaram seus chocolates para a próxima Páscoa, oferecem o tradicional Ovo com a novidade lançada no ano passado, ou seja, recheio cremoso para comer de colher. Esse é apenas mais um dos muitos artifícios de Marketing utilizados pelos fabricantes para a disputa de mercado da data. Embalagens com inúmeros personagens infantis, dos palhaços Patatí e Patatá e integrantes da novela “Carrossel” até os conhecidos super-heróis. Brindes como miniaturas de personagens de desenhos animados a copos, baldes de pipoca e até lanterna também integram o portfólio, com uma série de licenciamentos. Entre as estratégias mais ousadas, as embalagens temáticas da Garoto sobre a Copa do Mundo de Futebol de 2014, da qual é a marca oficial, e um concurso da Cacau Show que prevê um prêmio de R$1 milhão para o ganhador e mais três de R$ 500 mil para amigos do vencedor. A mesma Cacau Show também destinará 200 mil ovos gratuitamente para entidades filantrópicas. Os produtos foram apresentados por 11 empresas do quadro da Abicab- Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados. Neste ano, são mais de 100 lançamentos que começam a chegar aos pontos de venda de todo o País na quarta-feira de Cinzas, dia 13 de fevereiro. No total, os fabricantes de chocolate esperam comercializar 80 milhões de Ovos de Páscoa, num total de 18 mil toneladas do produto através de 800 mil pontos de venda. Conforme explicou Ubiracy Fonseca, vice-presidente de Chocolates da Abicab, o volume a ser comercializado deve ser parecido com o número registrado em 2012, praticamente o mesmo de 2011. “Temos um enorme potencial de crescimento. Hoje, o Brasil é o terceiro maior mercado de chocolate do mundo, ficando atrás apenas de Alemanha e Estados Unidos. Mas enquanto um alemão consome 12 quilos do produto por ano, o brasileiro não passa de dois quilos no mesmo período”, explicou. A Páscoa é a data mais importante do setor, representando o 13º mês da indústria, mas também movimentando outros segmentos, de insumos a embalagens, oferecendo só de mão de obra temporária, cerca de 20 mil vagas a trabalhadores. Também apresentaram novidades nesta terça-feira (29) no Salão da Páscoa da Abicab, em São Paulo, a Nestlé, Lacta, Hersheys, Bauducco, Visconti, Arcor, Kopenhagen, Brasil Cacau, Harald, Village, Munik, Vonpar e Top Cau.

Agências

COMO A TATERKA GANHOU O MUNDO MC DONALD’S

Publicado em 28/01/2013 5:57 pm28/01/2013 5:58 pm

Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka, conta como a agência ganhou a conta mundial de comunicação visual da rede McDonald’s para a Copa do Mundo de Futebol de 2014, a ser realizada no Brasil.

Quantas agências do McDonald’s participaram da concorrência?

No total, três agências participaram do processo de concorrência como finalistas, ambas de Londres e a Taterka.

Como se dará essa divulgação da identidade brasileira pelo mundo? Os 204 países onde a empresa está presente terá embalagens temáticas sobre a Copa?

A divulgação para cada mercado será feita pela equipe Global de Marketing, mas a forma como isso acontecerá ainda não está definido. O que já sabemos é que a apresentação formal do Guideline será feita nos dias 23 e 24 de abril, em Zurique, na Suiça, na sede da FIFA. E já estamos trabalhando no desenvolvimento de embalagens temáticas para uso durante o período de Copa nos mercados que o McDonald’s está presente.

Está prevista também a distribuição de brindes, especialmente nos lanches Kids?

Cada mercado tem autonomia para implementar promoções locais, que devem ser criadas utilizando o guideline global que estamos trabalhando.

A concorrência envolveu a apresentação de temas, slogans ou logotipos?

Cada agência apresentou dois temas, e isso foi uma coincidência, pois não era parte do pedido, que incluíam diferentes slogans e logotipos para os diversos programas que o McDonald’s tem à sua disposição como patrocinador da Copa do Mundo.

A Taterka já é responsável pela publicidade de McDonald’s em quantos países?

A Taterka é, desde 2006, responsável pela conta regional de publicidade do McDonald’s em toda a América Latina e ilhas do Caribe, num total de 26 mercados.