LEROY EXALTA A CASA EM NOVA CAMPANHA

Cantada pelo próprio Vinícius de Moraes, cujo centenário será comemorado este ano, a música “A Casa” é a trilha da campanha 2013 da Leroy Merlin, rede francesa líder do mercado de home center no Brasil. Comercial institucional de um minuto, que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (18), inaugura a estratégia que terá ao longo do ano uma série de outros filmes divulgando especialmente os festivais de venda. A trilha sonora combina com o conceito da Leroy Merlin que valoriza a casa como base da pessoa e da família” explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da rede. A campanha foi criada pela Loducca e os filmes são produzidos pela Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e áudio da Amics. “Há quatro anos o público percebe que a Leroy é diferente em sua postura de comunicação. Inovou e trocou os gritos anunciando preços por uma estratégia criativa e bem realizada”, diz Celso Loducca. “Por isso ela é líder intelectual, top of mind e líder da categoria”, completa. Com 29 lojas no País entre o sul e o centro-oeste, a Leroy Merlin também precisou pensar numa comunicação que superasse as diferenças regionais. Atuando no País desde 98, a rede comercializa de materiais de construção à Jardinagem, passando por produtos para acabamento, bricolagem e decoração. Além dos atendentes especialmente treinados, temos um espaço arquiteto para discutir projetos com os clientes e um tablóide que é um verdadeiro material pedagógico, lembra Carla Ramos. A seqüência da campanha apresenta comerciais com o tema “A Leroy Merlin é pra mim”, mostrando que as pessoas encontram não só os produtos adequados para sua casa como também toda orientação para montar, decorar ou reformar. Criação de Cássio Moron, Fábio Saboya, Fábio Victória e Bruno Brasil, com direção criativa de Moron, Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. “A campanha é completa, é 360 graus mesmo, e vai levar nossa mensagem pela TV, rádio, anúncios, Internet e redes sociais, finaliza a diretora de comunicação da rede.